3天3.79億：一場大型公益　嘉年華與千萬個村子的小夢想

賀斌

化“輸血式公益”為“造血式公益”

只有在康養屋做理療時，向世碧才會有片刻的清閑。今年69歲的她，除了要種地、喂豬，還要帶4個小孫子，時間久了，經常會腰酸背痛，“老了哪有不生病的。”以前她總是這么想著，忍忍就過去了。

現在，她所在的重慶市巫溪縣尖山鎮太平村有了間康養屋，不時去做個理療，測個血壓，和老伙伴們吸吸氧，聊聊天，巴適得很。

“鄉村自然健康屋”是由重慶市慈善總會自然健康基金發起的公益慈善項目，針對鄉村留守老人、婦女、兒童健康意識薄弱的痛點，駐村設點長期開展自然健康教育，康復調理服務，引導村民逐步實現健康自立自理。

詹德安是康養屋的志愿者，她也是太平村村民，經過培訓上崗剛一個多月，就把康養屋打理得井井有條，成為村里老人調理身體、養生保健、建立社交的新平臺。

這是“鄉村自然康養屋”項目的另一大作用，面向城市鄉村居家健康服務的市場需求，將有能力的鄉村婦女培養成健康服務新型職業人才。這些婦女，一部分走出去，干專業的事掙技術錢，一部分留下來成為村級志愿人才，肩負起院落和鄰里的健康教育、咨詢、護理責任，在未來鄉村旅游產業發展中，實現轉型致富。

“鄉村自然健康屋”于去年10月啟動。在重慶市慈善總會主辦、騰訊公益慈善基金會和騰訊西南總部特別支持的2022年“鄉村振興·重慶專場”活動中，“鄉村自然健康屋”被作為重點項目推薦，項目擬籌款544.84萬元，按照規劃，巫溪縣將在兩年內打造20個自然康養屋。

一場地域公益嘉年華

“鄉村振興·重慶專場”是騰訊99公益日第一個區域專場。2021年4月19日，騰訊公司進行了第四次戰略升級，將“推動可持續社會價值創新”作為發展的底座，探尋科技助力社會高質量可持續發展的創新模式，騰訊可持續社會價值事業部隨之成立。

在過去的15年里，騰訊公益平臺和騰訊公益慈善基金會倡導的“一塊做好事”，與公益伙伴共成長，希望用互聯網技術激發每一個善意，助力解決社會問題。幫助中國的鄉村擺脫貧困落后的面貌，正是騰訊公益關注的重點之一。

2020年中國完成脫貧攻堅目標、實現全面小康，再次站在了新的歷史起點，“民族要復興，鄉村必振興”，鄉村振興戰略將成為中國未來三十年的重要任務。

“這是時代賦予我們的偉大課題，是國之關心，民之關切。”騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會價值事業部負責人陳菊紅表示，騰訊可持續社會價值事業部成立以來，一直在思考如何運用互聯網公益的力量助力鄉村振興。在去年的“99公益日”中，特別增加了“共同富裕”主題日，從原有的99專項籌款拓展到鄉村振興、教育助學、科技助老養老等定向領域。其中，定向服務于鄉村振興的網絡籌款專題“耕耘者追夢行動”，讓許多村莊借助公益平臺圓夢。

“今年，我們嘗試以更加創新開放的思路，將99公益日以區域專場的形式落地，希望以科技與公益的連接，助力地域的公益人士、公益組織以及公益氛圍能夠蓬勃生長。”陳菊紅說。

近十年來，中國的互聯網公益事業已取得了長足的發展，尤其是在互聯網技術的創新助力下，“人人可公益”的理念和相應的基礎配套都在不斷深化。“99公益日”已成為中國參與人數最多、影響力最廣的全民公益行動日之一，也被視為全球公益領域一個獨特的中國樣本。

作為助力者之一，騰訊也在思考，如何把這種“爆發式”的公益共建，進一步升級為細水長流、可持續的公益共創。

2022年“鄉村振興·重慶專場”采用線上線下、配捐配套等形式多渠道籌集資金，助力重慶鄉村振興。重慶市共有94家區縣慈善會、社會組織和志愿服務組織策劃上線了286個項目，動員11家愛心企業為參加專場的46個項目發放“愛心券”。17個市級鄉村振興重點幫扶鄉鎮推出項目30個，線上線下、配捐配套，多渠道募得款項8377萬元。

在4月27日～29日活動期間，人們通過微信進入“騰訊公益”小程序，在“重慶專場”主題頁面，就可以為喜歡的公益項目奉獻愛心。在這3天，每天早上10點開始，公益項目收到的每筆不低于1元的用戶捐贈，都有機會獲得騰訊基金會提供的隨機金額配捐。

“獨益”樂不如“眾益”樂，在重慶專場，人們還可以邀請好友助力，如果好友通過助力頁面捐贈不低于1元、完成公益知識問答，或贈送小紅花，只要完成其中至少一項，邀請人捐贈的公益項目即有機會獲得騰訊基金會提供的額外隨機金額配捐。

作為2022年“鄉村振興·重慶專場”特別支持單位，騰訊公益從資金、傳播資源、數字工具能力等方面提供助力，其中包括5000萬元配捐、價值2000萬的廣告金，千萬級的企業激勵以及機構數字化能力建設等方面的資源支持。重慶市慈善總會將對區縣慈善會、重慶社會組織和志愿服務組織與市慈善總會合作的線上項目，按公眾籌款額的一定比例予以配套。

在騰訊公益平臺運營負責人余和謙看來，重慶區域專場活動實際上是由千千萬萬村子的小夢想組成。平臺幫助各個村子實現夢想，主要是提供兩種能力，一是對鄉村振興過程中的困難點進行提煉和傳播，最后實現高效籌款;二是由平臺提供連接能力，構建信任基礎，搭建良好的公益生態。

“不管是重慶還是此后的專場，我們的公益傳播都不會以籌款金額為重點。我們希望更多人參與公益，了解公益。”余和謙希望更多人能了解重慶本地公益項目、公益人、受助群眾，因為只有這些都被看見，只有深切了解項目背后的故事，知道很多人在真真切切做公益，營造起良好的公益氛圍，才可能長期持久地幫助重慶公益行業。“以募款金額為傳播核心，可能會激發賣慘募捐、沖動捐款等傾向，我們認為這樣是不可持續的。”

那么怎樣才能實現可持續呢？騰訊公益的一項重要工作，就是支持重慶本地社會組織發展，幫助它們提升數字化能力。為此，騰訊公益將提供系統性的線下培訓課程，包括千百計劃的定向支持、技術公益項目孵化以及持續性的數字化能力培育等。89588FA8-8A0F-488A-BE97-6CD1A55DD2B2

本次專場活動，騰訊公益就全面展示了這種數字化能力。騰訊公益平臺除了繼續持續推廣用戶參與類產品，如一塊走、公益問答、小紅花等，還推出了一套活動保障方案，打造了集主會場、項目、配捐、監控、綜合管理等5大系統組合的互聯網產品解決方案，保障專場活動的穩定實施。在活動運營中，騰訊公益平臺會采用大數據能力提高運營效率。比如給用戶推送本地公益項目，使之形成更好的匹配，讓用戶更感興趣。

用騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄的話說，這是一場“地域公益嘉年華”，她希望能因地制宜、充分結合區域特色，在各地政府的指導下，創新衍生出多時、多地、多場景、多主題的公益日，讓公益文化普及更下沉、更親民、更低門檻、更接地氣、更強參與。

這場嘉年華引發了公眾強烈的關注和踴躍的參與。截至4月29日22時，重慶本地參與活動人次達到234萬人次，線上線下、配捐配套籌集資金3.79億元，其中騰訊線上配捐5054萬元。

山城，善城！

99公益日首個區域專場選在重慶，其實并非偶然。在很多人印象中，重慶是個極具魅力的城市，熱騰騰的火鍋和火辣辣的重慶人，是這個城市的獨特味道和氣質。

實際上，重慶也是一座公益之城。在99公益日中，來自重慶的網絡善款金額、捐贈人次等數據連續5年穩居全國前列，2020年更是沖到榜首。2021年“99公益日”，重慶市互聯網募集善款5.03億元，位居全國第二，其中，獲騰訊公益慈善基金會配捐配套位居全國第一。

因此，此次全國首個區域性助力鄉村振興專場活動花落重慶，首先得益于重慶本土日益蓬勃的公益生態，得益于互聯網公益人才、技術等方面的積累，也得益于重慶有一大批具備互聯網思維的公益慈善組織。

目前，重慶市慈善總會已在騰訊、支付寶等全國10個互聯網募捐平臺上線項目。據不完全統計，2016年至2021年，總會互聯網募捐額達11.52億元，其中，來自騰訊公益平臺的愛心網友捐贈11.33億元。互聯網年募捐額已占到總會年募捐總額的一半以上。重慶慈善借助移動互聯網，由“小眾慈善，傳統慈善”快速進入“人人慈善，現代慈善”的新時期。

互聯網捐贈為重慶鄉村發展注入了資金活力。2016～2021年，重慶市慈善總會投入27.65億元用于脫貧攻堅，四成以上來自網絡募捐。隨著國家鄉村振興戰略的推進，社會組織的參與度越來越高，去年，重慶市慈善總會捐贈投入鄉村振興的款物達7.82億元，占同期總支出的87%，其中約5億元來自網絡募捐。目前，綦江區的“一村一夢”項目已有15條致富路正在修筑，6個美麗鄉村正在建設。獲中華慈善獎和重慶慈善獎的大病醫療救助基金、助浴快車項目，也受益于愛心網友的捐贈。

2021年5月20日，由騰訊公益慈善基金會、南都基金會、陳一丹基金會等共同發起，騰訊公益慈善基金會承辦的“2021年中國互聯網公益峰會”在重慶舉辦，以“數字共建、公益流深”為主題，緊扣行業當下數字化痛點和鄉村振興等國家“十四五”戰略方向，共吸引超1700位公益行業代表，從全國各地云集重慶，參與為期兩天、共計12場論壇及對話。重慶濃厚的公益氛圍給與會者留下深刻、全新的城市印象。

“在公益這個領域，騰訊一直把自身視為一個平臺，一個助力者的角色。”騰訊西南分公司總經理蔡光忠介紹，自2018年，騰訊西南總部落戶重慶以來，圍繞鄉村振興、公益捐贈、數字幫扶、科技養老、碳中和等方面開展了一系列合作，而互聯網公益作為鄉村振興的發展工具，能夠彌補農村短板、助推鄉村振興、促進共同富裕。

重慶市慈善總會會長劉光磊認為，“鄉村振興·重慶專場”將為重慶公益慈善事業注入新的動能，為互聯網平臺攜手公益組織助力鄉村振興探索一條新路，“期待在騰訊公益平臺，打造一個永不落幕的‘鄉村振興·重慶專場。”

籌款只是互聯網慈善的功能之一，在劉光磊看來，與騰訊合作更大的意義在于，一方面，依托騰訊技術優勢，積極推動數字鄉村建設，讓農民群眾共享數字時代的發展紅利;另一方面，依托騰訊公益優勢，提升重慶公益慈善的數字化能力。

而這，也正是騰訊所探索并向往的“造血式公益”。

從“輸血式公益”到“造血式公益”

在蔡光忠看來，鄉村振興是一個宏大的工程，如果把脫貧攻堅比喻成一個命題作文，那么鄉村振興則可以看成是一個開放式作文。“如何成就一份完美的答卷，我認為公益在其中是不可或缺的。”

然而，在參與鄉村振興建設過程中，“輸血式公益”固然重要，但更重要是化“輸血式公益”為“造血式公益”。

所謂“造血式公益”，其核心就是如何將前沿技術轉化成中性、穩定、市場化的能力，在“科技向善”的價值觀引導下為公益行業提供更實用的數字服務，“我想這是騰訊能力和優勢所在，也是我們正在努力的方向，而這是一種更加可持續、更加細水長流的公益發展模式。”

自西南總部落戶重慶以來，無論是技術團隊還是公益團隊，都多次深入農村，發現問題，系統思考，借助連接的能力和技術的輸出，尋找解決問題的方法。探索為鄉村產業經濟、社會治理、生活服務、文化教育、生態保護等構建數字化基礎設施的可能。

制約鄉村內生動力有諸多因素，基層鄉村治理水平正是其中之一。2015年，騰訊將“筑夢新鄉村”升級為“騰訊為村”。為村作為數字鄉村平臺，其最大作用在于有效疏通了黨務、村務、事務、商務等領域里原本堵塞的“上下交互”通路，創造了各方真實或虛擬的“共同在場”。在重慶的彭水、巫溪、巫山、酉陽，“為村”平臺都發揮了很好的作用。

彭水是重慶唯一的苗族和土家族自治縣，也是全國苗族人口聚居最多的少數民族自治縣。脫貧攻堅勝利以后，彭水被列為國家鄉村振興重點幫扶縣。2020年4月，騰訊與彭水人民政府簽訂全面定點幫扶戰略合作協議，其中之一便是探索“智慧鄉村”建設，推動智慧鄉村與精準扶貧有機結合。騰訊“為村”為村莊提供移動互聯網工具包、內外部資源平臺、社區營造工作坊三大支持。89588FA8-8A0F-488A-BE97-6CD1A55DD2B2

“為村”平臺不僅能教會村民熟練使用社交工具參與村落治理，還能整合資源，為鄉村物產找到創造財富的方式，以此推動彭水鄉村振興、精準扶貧及信息賦能建設。2021年，騰訊基金會“春暖行動”項目聯合中國福利基金會，在重慶彭水新田鎮馬峰社區與善感鄉周家寨村打造兩處“為村暖心小站”。通過為留守兒童課后輔導、老人愛心理發、義診、代買和上門服務等一系列服務與活動，組織培育當地社工能力、加強農村基層治理，解決農村“一老一小”面臨的問題，以及鄉村振興過程中面臨的老齡化痛點。

在蔡光忠看來，鄉村振興是一個持續性的過程，在改變物的方面，公益可能發揮的作用比較微弱，更多的是依靠國家政府大量資源的投入，去幫助鄉村建立基礎設施、基礎產業。而改變人的方面，公益卻可以發揮出更大的作用和價值。鄉村振興需要大量人才，對于如何吸引人才，讓更多的能人來參與鄉村治理和致富，成為鄉村振興的一大課題。

去年5月，騰訊與農業農村部簽署合作“耕耘者計劃”，3年投入5億元，面向全國線下培訓10萬人次，線上覆蓋100萬人鄉村治理骨干和新興農業經營主體致富帶頭人，實現“培養一個人，帶動一個村”的目標。經過近一年的探索，“耕耘者計劃”受到各界認可，今年4月農業農村部辦公廳印發通知，2022年起在全國啟動實施“耕耘者”振興計劃。同時，騰訊還與中國農業大學國家鄉村振興研究院開展“中國農大-騰訊為村鄉村CEO計劃”，希望填補欠發達地區鄉村經營性人才匱乏的短板，探索鄉村振興人才培養的創新模式。

在鄉村振興過程中，需要賦能的不僅是鄉村。今年3月，民政部、國家鄉村振興局聯合發布了《關于動員引導社會組織參與鄉村振興工作的通知》，參與鄉村振興，不僅是社會組織的責任和使命，更是其實現高質量發展的重要途徑和廣闊舞臺。

如何幫助社會組織，特別是中小社會組織提升能力？騰訊公益平臺和重慶慈善總會合作，對各區、市縣的社會組織開展培訓，為每一個公益專場提供了方德瑞信的公益課程包，對籌款方法和品牌建設等中小組織需要重點培訓的課程都有詳細的講解。這些課程的學習賬號、課程設計、課程講師，都由騰訊公益來提供。

“從長期看，在匯聚慈善力量助力鄉村振興方面，我們打算做好技術公益，提供更多的數字化工具，縱深到鄉村振興的項目中去，做好公益數字化基礎建設。”蔡光忠表示，未來，騰訊將給個人捐贈人提供更多基于社交的參與方式、更低門檻的行為公益方式、更透明快捷的反饋機制、更完整的榮譽體系，為公益機構提供更強大的產品服務功能和數字化能力。騰訊的志愿者平臺和技術公益平臺，也將提供技術解決方案，應用到公益全鏈路。“我們的大目標，是通過公益平臺的升級，支持中國公益生態數字化，助力第三次分配的數字化基建。”

陳菊紅在重慶專場啟動時，曾描述了這樣一幅愿景，“用社會的慈善力量，用科技公益的方法，騰訊愿一步一個腳印，去普惠更多百姓，助力鄉村振興發展，與社會共榮共生”。

如今，作為騰訊鄉村振興區域專場的第一站，善城重慶以亮眼的數據，全新的模式，點燃了大眾“從善”的熱情，這場公益的嘉年華，能否為其他區域專場帶來新的活力，讓我們拭目以待！89588FA8-8A0F-488A-BE97-6CD1A55DD2B2