分析新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求

郎晶

近年來，隨著科技水平的不斷提高，我國逐步進入信息化、數(shù)字化社會。這給圖書出版行業(yè)帶來了新的機遇，但與此同時，我國圖書出版行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。在當前的形勢下，圖書出版行業(yè)要想全面縱深發(fā)展，必須要順應(yīng)圖書市場發(fā)展的實際需求。本文探究新形勢下圖書出版行業(yè)對圖書編輯提出的新要求，以全方位、多角度提高圖書編輯的能力和水平，促進圖書出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[ 1 ]。

紙質(zhì)圖書發(fā)展情況以及圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

紙質(zhì)圖書發(fā)展情況

近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平得到了極大的提升，廣大人民群眾更加注重精神文化，產(chǎn)生了新的文化需求[ 2 ]。滿足人民群眾對精神文化的需求，為圖書行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著智能手機、電子書閱讀器等電子閱讀設(shè)備的出現(xiàn)，紙質(zhì)圖書的市場份額逐漸下降。

盡管紙質(zhì)圖書采用了更先進的印刷方式，也調(diào)整了圖書的價格，圖書行業(yè)卻依舊被人們認為是“夕陽行業(yè)”。絕大多數(shù)年輕人還是更喜歡通過電子閱讀設(shè)備進行閱讀，紙質(zhì)圖書的購買對象大多都是老年群體，這極大限度地遏制了紙質(zhì)圖書的發(fā)展[ 3 ]。

圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟全球化的持續(xù)發(fā)展，很多國外圖書出版公司紛紛涌入國內(nèi)市場，它們資金充沛、技術(shù)先進，導(dǎo)致國內(nèi)圖書出版行業(yè)的競爭增大。與此同時，傳統(tǒng)的圖書出版模式并不能適應(yīng)新形勢下圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，不斷受到?jīng)_擊。此外，部分圖書編輯的思維過于傳統(tǒng)，不能與時俱進、開拓創(chuàng)新。這導(dǎo)致圖書編輯整體水平和圖書綜合質(zhì)量不高。

圖書編輯工作存在的問題

紙質(zhì)圖書出版方式過于陳舊

新形勢下，圖書編輯工作存在的第一個問題就是紙質(zhì)圖書出版方式過于陳舊。當下是數(shù)字信息時代，各類數(shù)字化閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，因方便攜帶且內(nèi)容豐富被讀者廣泛接納。讀者通過電子閱讀設(shè)備隨時隨地都可以閱讀，且電子讀物資源豐富，閱讀選擇性很強，而紙質(zhì)圖書有一定的局限性，不方便讀者閱讀。2021年4月，中國新聞出版研究院公開發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、平板電腦閱讀等）的接觸率達79.4%，較2019年的79.3%增長0.1個百分點，人均電子書閱讀量也由2019年的2.84本上升至3.29本[ 4 ]，可見人們更熱衷于通過電子設(shè)備進行閱讀。

隨著新媒體的發(fā)展，人們對閱讀內(nèi)容的要求越來越高，對閱讀方式的需求也在不斷增加，而紙質(zhì)圖書仍舊使用傳統(tǒng)的方式出版，對相關(guān)的信息篩選標準也未進行更迭，難以滿足當下多樣化的閱讀需求。在諸多因素的共同影響下，紙質(zhì)圖書的發(fā)展舉步維艱。

圖書編輯缺乏創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。新形勢下，唯有不斷創(chuàng)新，才能迎合市場需求，在市場上占有一席之地。然而，現(xiàn)階段部分編輯因循守舊、墨守成規(guī)，導(dǎo)致出版的圖書銷量差，很難再版。因此，新形勢下，圖書編輯不僅要有極強的出版能力，更要有創(chuàng)新意識。當下，只有貼近人們生活且形式新穎的內(nèi)容才會受到廣泛關(guān)注。圖書出版要想在數(shù)字信息時代背景下不斷發(fā)展，就必須在內(nèi)容或者形式上具有自身的特點[ 5 ]。

現(xiàn)階段，各行各業(yè)技術(shù)迭代很快，圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的瓶頸就是圖書編輯缺乏基本的新技術(shù)思維，如通過數(shù)據(jù)智能技術(shù)可以實現(xiàn)出版流程的重構(gòu)，依托數(shù)字化技術(shù)可以優(yōu)化圖書的多種呈現(xiàn)方式。

圖書編輯的職業(yè)困境

人才是一個行業(yè)發(fā)展的根基，一個行業(yè)能否在本領(lǐng)域內(nèi)占有一席之地主要取決于行業(yè)人才的儲備情況[ 6 ]。一直以來，圖書編輯都被認為是一個廣泛涉獵知識的職業(yè)，只需具備扎實的文字功底，將意思表達得清晰明了，懂得圖書出版流程便可以做好圖書出版工作是很多圖書編輯的想法。然而，培養(yǎng)一名出色的編輯需要消耗大量的時間和精力，需要磨煉圖書編輯的專業(yè)知識、文字與設(shè)計功底，特別是對于出版專業(yè)書籍或教輔書籍的編輯而言，專業(yè)知識極為重要，只有掌握了專業(yè)知識才能更好地把握市場動態(tài)。在當前的新形勢下，只有具備出色設(shè)計能力的圖書編輯才能為讀者提供精彩的圖書。

新形勢下對圖書編輯的新要求

市場調(diào)研能力

在當下，對于任何企業(yè)或者員工而言，市場意識都十分重要，圖書出版行業(yè)作為市場經(jīng)濟的一分子，自然也不例外[ 7 ]。圖書是否暢銷，很大程度上取決于圖書編輯對市場的把握程度，以及能否把握讀者關(guān)注的熱點、重點。因此，圖書編輯必須要具備較強的市場意識，深入市場開展調(diào)研活動。這對圖書編輯市場調(diào)研的能力提出了新要求。調(diào)研是掌握情況的第一步，通過調(diào)研可以了解周圍環(huán)境，指導(dǎo)下一步的工作，為了解事情全部情況奠定基礎(chǔ)。

圖書編輯要深入市場一線開展調(diào)研，從細節(jié)了解市場的實際需求，剖析市場痛點并加以解決，出版受市場認可、讀者喜愛的書籍[ 8 ]。圖書編輯需要在選題和策劃過程中對產(chǎn)品和讀者進行詳盡全面的調(diào)研，分析調(diào)研結(jié)果，明確市場以及讀者對文章內(nèi)容的新要求，將讀者按照不同群體進行劃分，掌握不同群體的特點及需求，從而有針對性地面向不同群體出版不同的圖書，出版受群眾喜愛的好書。與此同時，圖書編輯還需要在市場調(diào)研的過程中初步掌握圖書的銷量情況，把握市場對各類書籍的實際需求[ 9 ]。

選題策劃能力

新形勢下，圖書編輯在廣泛開展市場調(diào)研后，對所獲取的數(shù)據(jù)加以分析，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合讀者閱讀喜好等因素，科學策劃、合理選題，確定出版讀物的內(nèi)容和方向。總體來講，在選題策劃過程中，圖書編輯應(yīng)當做到以下幾點：一是全面把握國家政策、社會輿論導(dǎo)向以及讀者需求。在分析讀者與市場需求的基礎(chǔ)上，廣泛了解市面上不同的圖書種類、圖書風格、圖書售價以及出版時間，并對風格各異的圖書和讀者需求加以分析，使出版的圖書在最短的時間內(nèi)以最大的優(yōu)勢搶占市場。同時，圖書編輯要整體把握出版讀物的方向，順應(yīng)社會輿論導(dǎo)向，使出版的書籍能有效促進社會發(fā)展。二是分析受眾層次，合理定價，打造精品圖書。圖書編輯要依托市場調(diào)研結(jié)果，選擇適當?shù)那腥朦c，合理設(shè)計圖書內(nèi)容與裝幀，合理定價，打造受讀者青睞的精品出版物。例如，針對在校學生出版的讀物，要在保障高質(zhì)量印刷的基礎(chǔ)上，控制成本，降低銷售價格；而針對高端收藏家或業(yè)內(nèi)人士出版的典藏書籍，設(shè)計要精美，要控制出版量，適當調(diào)高銷售價格。三是養(yǎng)成全程策劃的習慣。圖書出版流程較長，涉及很多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，圖書編輯要有全程策劃的思維，才能更好地將策劃與市場結(jié)合起來，確保圖書收益最大化。5DCFA0A2-2063-4EFE-8445-5AB65A1A5432

綜上，圖書編輯在提高選題策劃能力的過程中，需要打開視野，以全域化、全局化視野，在充分關(guān)注圖書內(nèi)容和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，關(guān)注市場風格、讀者需求、社會風向以及輿論導(dǎo)向[ 1 0 ]。

營銷策劃能力

圖書是文化載體，但也是一種產(chǎn)品，也要經(jīng)過從生產(chǎn)、流通到銷售等各個環(huán)節(jié)。新形勢下，圖書出版行業(yè)競爭激烈，要想獲得長期發(fā)展，在市場上占有一席之地，圖書編輯要策劃好圖書的營銷方案。這就要求圖書編輯具備較強的營銷策劃能力。酒香也怕巷子深，再好的圖書內(nèi)容，如果營銷策劃沒有做好，就不會受到讀者的青睞。

當下，圖書出版物的營銷方式主要有以下兩類：一是根據(jù)圖書的種類確定適宜的營銷方式[ 1 1 ]。針對青少年讀者，可以采用線上銷售、簽名售書、眾籌或饑餓營銷等營銷模式；針對中老年讀者，可以采取實體書店配售的營銷模式。二是將圖書宣傳與銷售兩個環(huán)節(jié)融合在一起。圖書進入市場后主要分為投放期、銷售期與滯銷期。在圖書銷售前期，圖書編輯要做好宣傳工作，讓更多的讀者了解圖書內(nèi)容，快速吸引讀者注意力。在銷售過程中，要積極收集讀者的意見建議，并選擇合理的部分整理成冊以便再次出版時吸取經(jīng)驗教訓(xùn)；同時可以在銷售過程中走進社區(qū)、高校，延長銷售期。銷售高潮過后會迎來滯銷期，這個過程中圖書編輯要做好讀者退貨的心理準備，同時制訂二次銷售方案，降低圖書庫存量。

熟練運用計算機的能力

在計算機迅速普及的今天，使用計算機開展圖書編輯工作可以大大提高圖書編輯的工作效率，加強圖書編輯在圖書出版行業(yè)中的競爭力。圖書編輯既要熟悉處理圖文圖像的實際操作，又要充分借助網(wǎng)絡(luò)資源加工作品，增強圖書的科學性、創(chuàng)新性，推動圖書出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[ 1 2 ]。

加強行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)與交流

新形勢下，圖書出版行業(yè)對圖書編輯的要求越來越高，而很多新進行業(yè)的新編輯并不熟悉相關(guān)技能，與此同時，他們也不滿足行業(yè)對其提出的新要求。這就要求圖書出版行業(yè)對圖書編輯在入職前、試用期內(nèi)以及轉(zhuǎn)正后進行全方位、多角度的培訓(xùn)，以加強其專業(yè)技能素質(zhì)。此外，還要加強行業(yè)內(nèi)的交流與溝通，老編輯帶新編輯，形成“幫帶制”。圖書出版行業(yè)要嚴格制定圖書編輯考核機制，根據(jù)圖書編輯的專業(yè)技能操作情況和業(yè)務(wù)水平對其進行獎懲，激發(fā)圖書編輯的競爭意識和學習積極性，達到提高圖書編輯專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力的目的。

新形勢下圖書編輯如何提高能力

提升學習能力

活到老，學到老。圖書最能夠反映社會的實際情況，如果一個圖書編輯不能與時俱進，不能隨著社會的發(fā)展而變化，那么其編輯的圖書就不能有效反映社會的真實情況，也就無法體現(xiàn)圖書出版的存在意義。因此，圖書編輯要注重在工作和生活中不斷提升自己的學習能力，使自己永遠保持學習的狀態(tài)。

提高觀察能力

圖書編輯需要清晰地觀察社會的動態(tài)，出版的圖書才能反映出社會的實際情況。要想出版一本受歡迎的圖書，還需要了解讀者的需求，從宏觀和微觀對其進行把握。只有順應(yīng)市場的發(fā)展趨勢，出版滿足讀者需求的圖書，才能贏得市場。圖書編輯需要多角度觀察世界，全方位聆聽讀者看法，不斷提高自身的綜合能力。

提升挖掘能力

新形勢下圖書編輯還需要提升自己的挖掘能力。網(wǎng)絡(luò)上形形色色的作品數(shù)不勝數(shù)。這需要圖書編輯對其進行深入挖掘，判斷其是否優(yōu)秀，是否有價值，是否值得出版，是否具有出版優(yōu)勢。例如，當年明月撰寫的《明朝那些事兒》，一開始只是發(fā)布于天涯社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連載小說，此書以詼諧的風格閑話明史，一經(jīng)發(fā)布，便火爆網(wǎng)絡(luò)，半年后，經(jīng)編輯挖掘，此書以實體書的形式出版發(fā)行。16年后的今天，《明朝那些事兒》依舊在再版。事實上，仍有很多類似于《明朝那些事兒》的優(yōu)秀文學作品等待圖書編輯的挖掘。

新形勢下，圖書出版對圖書編輯的新要求既是機遇又是挑戰(zhàn)，其能促使圖書編輯不斷提高自身綜合能力以更好地滿足當今社會讀者的需求，從而促進我國圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，提升圖書出版行業(yè)的社會地位。

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