探析數(shù)字經(jīng)濟時代新聞編輯工作的特征以及創(chuàng)新

彭小超

數(shù)字經(jīng)濟事關(guān)國家發(fā)展大局，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已是大勢所趨。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟不是“選擇題”，而是關(guān)乎經(jīng)濟社會發(fā)展的“必修課”。在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，新聞編輯工作機遇和挑戰(zhàn)并存，其中既潛藏著更海量的新聞資源數(shù)據(jù)、更先進的新聞編輯輔助技術(shù)、更為深遠的新聞傳播渠道，同時也面臨著多元媒體市場競爭、數(shù)字技術(shù)倫理、技術(shù)掩蓋人文等風(fēng)險。因此，新聞編輯工作應(yīng)當立足于結(jié)構(gòu)化再生產(chǎn)乏力的現(xiàn)狀，借助數(shù)字經(jīng)濟的東風(fēng)，抓住機遇，贏得主動優(yōu)勢，實現(xiàn)思維、內(nèi)容、方法以及形態(tài)的優(yōu)化升級，推動自身高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟的概念內(nèi)涵

把握數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，應(yīng)當從橫向和縱向兩個維度進行闡釋和分析。在橫向?qū)用妫獮閿?shù)字經(jīng)濟進行概念性的界定，解決好數(shù)字經(jīng)濟“是什么”這一基本問題；在縱向?qū)用妫脭?shù)字經(jīng)濟與過往經(jīng)濟業(yè)態(tài)作對比，從社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，弄清數(shù)字經(jīng)濟“有何不同、去向何方”等關(guān)鍵性問題。首先，從橫向維度分析數(shù)字經(jīng)濟，“數(shù)字經(jīng)濟”這一專業(yè)術(shù)語最早出現(xiàn)于20世紀90年代，它是一種繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的新型經(jīng)濟形態(tài)，其以具有知識和信息屬性的數(shù)據(jù)為核心要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力量，以數(shù)據(jù)、算法、算力為運行載體，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為商業(yè)行為動力，以加速重構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展與治理模式為目的，主要通過創(chuàng)造數(shù)據(jù)與算力創(chuàng)造財富。其次，從縱向維度分析數(shù)字經(jīng)濟，其與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟在生產(chǎn)方式和經(jīng)濟業(yè)態(tài)上有著明顯區(qū)別，其核心生產(chǎn)要素打破了稀缺性生產(chǎn)要素的制約，不再是鋼筋、水泥、棉花、工業(yè)機器等物質(zhì)性元素，而是變?yōu)閿?shù)字化的知識和信息，具體呈現(xiàn)樣態(tài)為算力、信力、想象力、管理力。最后，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢在于更深度地連接物理空間和虛擬空間，促進供給和需求逐漸走向融合，推動經(jīng)濟社會向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字經(jīng)濟時代新聞編輯工作的新特征

工作角色由新聞傳播轉(zhuǎn)向交互對話

傳統(tǒng)新聞場景下的新聞編輯工作者，往往奉行著獨白式工作邏輯和縱向理論宣傳體系，擔(dān)任著意見領(lǐng)袖、真理化身、解釋者、敘事代表、目擊者的角色，他們經(jīng)常把受眾當作無思考能力、無固有知識體系的“空白人”，習(xí)慣性地擺出一副獨立思考、高高在上、客觀公正、洞察一切、自命不凡、夸夸其談的樣子，與受眾處于一種主客體的單向關(guān)系。這有悖于新聞媒體傳播規(guī)律，也不適應(yīng)當下新媒體受眾的審美需求。隨著新媒體平臺的延伸發(fā)展，當下新聞受眾特征發(fā)生了深刻變化，其擁有著寬廣的知識體系基礎(chǔ)，具備獨立思考、個性選擇的能力和權(quán)利，喜歡與新聞信息爭論、辯論、對話，厭惡那些自以為是的專制獨斷的新聞內(nèi)容。在新聞業(yè)高壓競爭態(tài)勢和開放型知識傳播格局背景下，傳統(tǒng)新聞編輯工作者在新聞傳播格局中扮演的知識傳播者、信息生產(chǎn)者、社會教育和示范者的主導(dǎo)角色受到極大挑戰(zhàn)，大眾傳播邏輯下的獨白意識、服務(wù)意識、消息意識等陳舊意識亟待更新[ 1 ]。因此，為了滿足現(xiàn)階段新聞受眾的閱讀需求，適應(yīng)多元新聞競爭市場的新媒體發(fā)展趨勢，新聞編輯工作角色開始由傳統(tǒng)的權(quán)威性資源新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)信息資訊對話者，注重與受眾構(gòu)建一種平等共生、良性對話的傳播關(guān)系，主動走入受眾的日常生活，心平氣和地與受眾講道理，而不再扮演“信息工具”“真理霸者”“閱讀材料”的獨白者、支配者角色，且新聞編輯工作者的意識朝著經(jīng)濟效益意識、創(chuàng)新意識、商品意識、程序意識、個性服務(wù)意識方向拓展，試圖借助新聞觀念打破以往權(quán)利關(guān)系的平衡，擺脫主客體對立關(guān)系，弱化新聞編輯工作者的材料化、工具化作用。

編輯內(nèi)容由淺層單一轉(zhuǎn)向深度專業(yè)

在數(shù)字經(jīng)濟時代，諸如網(wǎng)絡(luò)直播平臺、短視頻平臺、即時通信軟件、聽書平臺、信息服務(wù)類App等新型新聞生產(chǎn)傳播媒介快速崛起，催生了一大批以新聞傳播為創(chuàng)作內(nèi)容的自媒體作者，賦予人們極大的新聞編輯自由。他們的出現(xiàn)在滿足社會公眾日漸增強的新聞信息需求的同時，也使得傳統(tǒng)新聞編輯工作的信息傳播格局進行重組，促使新聞媒體傳統(tǒng)受眾闖入新聞編輯工作者的行列，改變了根深蒂固的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)。在這樣的背景下，新聞編輯市場化氣息日漸凸顯，且傳統(tǒng)新聞編輯工作者持續(xù)再生產(chǎn)新聞信息的優(yōu)勢不再明顯，多元對話、真實可信、深度專業(yè)的新聞資訊似乎更受新時代新聞受眾的青睞。因此，為了在多元競爭的新聞市場中走出一條安身立命的生存路徑，新聞編輯在堅持真實性、客觀性、公共性等標準化內(nèi)容生產(chǎn)原則的基礎(chǔ)上，開始走大眾化、品牌化、精品化的發(fā)展路線[ 2 ]。他們在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)上，堅持“用戶第一”的工作原則，既會選擇那些社會熱點、時政熱點、生活熱點等可能被受眾喜歡的新聞內(nèi)容進行再生產(chǎn)，運用生活話語體系代替?zhèn)鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)話語體系，也會在深度上、專業(yè)上下功夫，對新聞資訊的來龍去脈進行真實全面的報道，更加看重新聞品牌的口碑和市場認可度，打造差異化的信息和知識，以期為新聞編輯工作者爭取更多的社會支持和社會地位。

信息獲取渠道由傳統(tǒng)式轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化

從技術(shù)角度來看，數(shù)字技術(shù)為新聞編輯工作帶來了大量的技術(shù)工具與設(shè)備，新媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，滿足了新時期新聞業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展，拓展了新聞編輯工作者的信息獲取渠道，使其走上一條線上線下雙融合的工作道路。具體而言，數(shù)字技術(shù)在新聞編輯工作中的作用可從信息化和智慧化兩個維度探析。第一，數(shù)字經(jīng)濟推動新聞編輯工作向信息化方向發(fā)展[ 3 ]。數(shù)字經(jīng)濟帶動了新媒體勢力的發(fā)展，無論是以微信、釘釘、QQ為主的即時通信軟件，還是自媒體平臺、官方信息管理平臺等信息技術(shù)平臺，他們都沖擊了傳統(tǒng)新聞編輯工作的信息獲取渠道，在現(xiàn)場走訪、人物采訪、實地調(diào)查等渠道的基礎(chǔ)上，新聞編輯工作者新添了網(wǎng)絡(luò)獲取、平臺獲取的新渠道，使零散化的新聞編輯活動走向整合化的流程通道。第二，數(shù)字經(jīng)濟推動新聞編輯工作向智慧化方向發(fā)展。在算法推薦的后工業(yè)社會，經(jīng)濟成效是衡量新聞編輯工作的關(guān)鍵指標，對用戶需求、愛好的分析與預(yù)測成為當前新聞編輯工作的重點。數(shù)字技術(shù)中的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，強化新聞編輯工作的個性化和精準化邏輯，能夠協(xié)助新聞編輯工作為用戶群體畫像，預(yù)測新聞傳播未來的發(fā)展趨勢與市場主流，解決內(nèi)容同質(zhì)化、無特色等問題，進而幫助新聞編輯工作者尋找內(nèi)容突破點，迎合社會情緒和潮流，制作更具接近性、重要性、趣味性的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)處于良性循環(huán)狀態(tài)。

編輯排版由二維平面轉(zhuǎn)化為多媒體呈現(xiàn)

在數(shù)字經(jīng)濟尚未發(fā)展的傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息以文字、圖形的形式為主，新聞編輯工作僅需依托視覺傳達藝術(shù)、新聞編輯排版藝術(shù)、視覺美學(xué)藝術(shù)等技術(shù)，對新聞信息的文字大小、段落、色彩、布局、結(jié)構(gòu)、緊湊程度等形式進行美學(xué)處理，選擇或制作合適的新聞圖片和標題，并將其安放于適宜的位置。數(shù)字經(jīng)濟改變了公眾接受新聞信息的整體面貌，媒體資源整合與重組更加便捷，促使新聞形態(tài)發(fā)生深刻變革。雖然，當下二維平面的新聞傳播仍是主流，但是三維的、數(shù)字智慧的、虛擬現(xiàn)實的新聞形態(tài)是未來新聞發(fā)展的趨勢，依托新媒體技術(shù)、AR技術(shù)、AE技術(shù)、AI技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的視頻新聞、AR新聞、虛擬情境類新聞場景，正在強化對新聞配置性和權(quán)威性資源的掌控能力，加深用戶的新聞體驗。因此，數(shù)字經(jīng)濟時代的新聞編輯工作，需要應(yīng)對數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的挑戰(zhàn)，借助各種新媒體技術(shù)和智慧技術(shù)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容由二維平面向三維立體的轉(zhuǎn)變，確保用戶新聞體驗感得到顯著升級和優(yōu)化。

數(shù)字經(jīng)濟時代新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

樹立對話式的工作理念

角色是指處在一定社會地位上的個體或群體，在行使或者履行與這種社會地位相關(guān)聯(lián)的權(quán)利與義務(wù)中所表現(xiàn)出的符合社會期望的行為與態(tài)度的總模式。在主體意識與對話觀念日益深入人心的新媒體時代，新聞編輯工作應(yīng)當拋棄以說教、解釋、傳播為特征的獨白式理論方式，樹立以地位平等、互動交流、自主協(xié)同為特征的對話式工作理念。要形成平等化的傳播關(guān)系，擺脫以材料化、工具化為主導(dǎo)的工作邏輯，以及孤芳自賞、權(quán)威自居的工作觀念，重視新聞受眾在思想、文化、行為、態(tài)度上的自主獨立性，把新聞文本和受眾看作能夠?qū)υ捊涣鞯幕锇椋⑦\用互動問題、跨界交融、對話交往等方式，建構(gòu)“我和你”的傳播關(guān)系，讓不同受眾在相同的新聞信息中產(chǎn)生不同的見解，讓其思想與觀點能夠得以交鋒、碰撞以及互動，進行和而不同的良好互動。

促進大眾化路線和品牌化塑造的雙向循環(huán)

面對數(shù)字經(jīng)濟背景下受眾多樣化和個性化的閱讀訴求，脫離受眾生活訴求很可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容成為空中樓閣，一味地迎合市場趨勢以及追求流量，又會因為過于“軟性”違背新聞編輯工作的初衷[ 4 ]。因此，新聞編輯工作既要走大眾化路線，注重新聞受眾的對象觀照與現(xiàn)實關(guān)懷，運用大數(shù)據(jù)了解受眾的新聞需求和興趣愛好，從社會現(xiàn)實和時代熱點中選取容易激發(fā)受眾情感共鳴和價值認同的新聞源，并運用生活化、趣味化和故事化的話語形式，打造形象生動的具象新聞內(nèi)容；也要走市場化路線，提升新聞編輯工作者的市場敏銳度、洞察力、前瞻性以及品牌意識，轉(zhuǎn)變傳播理念和思維方式，打造定制化、差異性的新聞內(nèi)容，同時也要避免“炒作輿論、虛假宣傳”等惡意競爭，過濾掉那些攻擊核心價值觀的負面內(nèi)容。

構(gòu)建“數(shù)據(jù)驅(qū)動、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化”的“四數(shù)”融合格局

數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟新聞編輯工作的戰(zhàn)略資源和核心資產(chǎn)，也是新聞編輯工作高質(zhì)量發(fā)展的推動力，有助于促進新聞編輯工作的表里互動和內(nèi)在融合。在新聞市場轉(zhuǎn)型的大背景下，新聞編輯工作者要形成數(shù)據(jù)驅(qū)動意識，看到數(shù)據(jù)資源為新聞編輯工作發(fā)展帶來的諸多益處，加強數(shù)據(jù)資源的反饋性評價與系統(tǒng)性聯(lián)動，助力新聞編輯工作因時而進、因事而化；要主動進行數(shù)據(jù)挖掘，突出需求導(dǎo)向的綜合設(shè)計，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡(luò)生活中的新聞數(shù)據(jù)進行精準挖掘，搭建多模塊的數(shù)字挖掘系統(tǒng)，提高大數(shù)據(jù)對新聞傳播規(guī)律的把握能力；要實施數(shù)據(jù)獲取工程，從歷史遺存、即時新增兩個維度，通過數(shù)字技術(shù)獲取生活與網(wǎng)絡(luò)中潛在的各種交易信息、閱讀時長與次數(shù)、新聞標題與熱點等信息，建立較大規(guī)模的新聞信息數(shù)據(jù)分析庫，獲取新聞受眾在新聞媒體生活中的認知狀況、行為表現(xiàn)、喜愛偏好等數(shù)據(jù)，促進數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，摒棄算法決定論的傾向，強化數(shù)據(jù)資源的價值挖掘和跨域流動，突出數(shù)據(jù)治理能力，處理好數(shù)據(jù)與新聞編輯的關(guān)系，促使新聞數(shù)據(jù)能夠為新聞編輯工作所用[ 5 ]。

推動智創(chuàng)、知創(chuàng)、質(zhì)創(chuàng)的三位一體建設(shè)

數(shù)字經(jīng)濟將集聚人類與技術(shù)的綜合優(yōu)勢，重新連接和快速重組新聞和社會的關(guān)系，促使新聞編輯工作變?yōu)橐环N景觀化的互動，實現(xiàn)新聞文本與數(shù)字空間的協(xié)同共生。因此，新聞編輯工作要推動智創(chuàng)、知創(chuàng)、質(zhì)創(chuàng)的三位一體建設(shè)，其中在智創(chuàng)上要積極運用數(shù)字技術(shù)對新聞內(nèi)容進行形式創(chuàng)新，學(xué)會利用新媒體技術(shù)、AR技術(shù)、AE技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，打造以短視頻、MG動畫、虛擬情境、AR資訊等為傳播載體的具象化、沉浸化新聞內(nèi)容，以特定媒體場景承載新聞文本內(nèi)容；在知創(chuàng)上要謹遵新聞傳播工作的標準要求和時代使命，完善自身的業(yè)務(wù)專業(yè)能力，自覺學(xué)習(xí)專業(yè)知識，致力“傳播先進知識”為使命，深度挖掘選題新聞的來龍去脈和豐富內(nèi)涵，打造專業(yè)性、深度化的新聞報道內(nèi)容；在質(zhì)創(chuàng)上要嚴格把握新聞作品的質(zhì)量，做好新聞策劃，既不隨波逐流也不屈服于市場，對接收的新聞素材進行全面分析、鑒別以及選擇，做好正向的輿論引導(dǎo)，積極創(chuàng)新新聞編輯方法和思維，為受眾呈現(xiàn)具有個性特色、不失情感溫度和理論深度的新聞作品，而不是一味地迎合受眾。

數(shù)字技術(shù)為人類社會搭建起一個數(shù)字經(jīng)濟世界，新聞媒體工作角色逐漸由新聞傳播轉(zhuǎn)向交互對話，編輯內(nèi)容由淺層單一轉(zhuǎn)向深度專業(yè)，信息獲取渠道由傳統(tǒng)式轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化，編輯排版由二維平面轉(zhuǎn)向多媒體呈現(xiàn)。因此，應(yīng)當從思維、內(nèi)容、方法以及形態(tài)四個維度進行創(chuàng)新，通過樹立對話式的工作理念，促進大眾化路線和品牌化塑造的雙向循環(huán)，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的四數(shù)融合格局以及推動智創(chuàng)、知創(chuàng)、質(zhì)創(chuàng)的三位一體建設(shè)，以更好地適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展需求，助力新聞編輯工作可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]李軍峰.新媒體時代電視新聞編輯處理新聞稿件的實踐原則與方法[J].采寫編，2022（02）：74-75.

[2]龐雷.全媒體時代廣播電視新聞編輯提升專業(yè)素質(zhì)路徑[J].新聞前哨，2022（02）：32-33.

[3]周文惠.融媒體時代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新研究[J].今傳媒，2022，30（01）：49-52.

[4]吳晶.數(shù)字化時代背景下報紙新聞編輯工作特點和創(chuàng)新發(fā)展對策研究[J].采寫編，2021（12）：70-71.

[5]宋曉燕.關(guān)于電視臺新聞編輯工作在新媒體視角下的多樣化思考[J].新聞文化建設(shè)，2021（21）：130-131.