數字設計創業新方向

張菁

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虛擬時尚可能是最近時尚界最熱議的話題之 一。

今年3月，虛擬現實平臺Decentraland舉辦了一場熱鬧的虛擬時裝秀“元宇宙時裝周”（Metaverse Fashion Week），吸引了不少實體時尚行業中的公司參與，包括Dolce & Gabbana、HUGO BOSS、Tommy Hilfiger等品牌。

01 Classic BurningFor，2021 by Buffalo London

鞋履品牌Buffalo London與數字時尚品牌The Fabricant合作，推出了一款只能在社交媒體圖片中“穿”的鞋子，它是該品牌Classic Low厚底鞋的數字版本—鞋底周圍燃燒著藍色或紅色的火焰。

這款鞋僅售出100雙，消費者可以通過Buffalo London的網站和數字時尚電商平臺DressX購買。

02 Animator Overcoat，2021 by The Fabricant

數字時尚品牌The Fabricant和設計師Toni Maticevski合作設計的這款服裝，從科幻電影《黑客帝國》汲取靈感，擁有熔融金屬般的外觀，帶有爪狀釘飾。

這款服裝的靈感也來自海膽，寓意數字空間和海膽一樣，從外面看起來很有敵意，但里面實際上很柔軟。此外，它采用中性風、寬大的設計，以使設計更具有包容性。

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鞋履品牌Buffalo London與數字時尚品牌The Fabricant合作，推出了一款只能在社交媒體圖片中“穿”的鞋子，它是該品牌Classic Low厚底鞋的數字版本—鞋底周圍燃燒著藍色或紅色的火焰。

這款鞋僅售出100雙，消費者可以通過Buffalo London的網站和數字時尚電商平臺DressX購買。

更多的時尚品牌，包括耐克、阿迪達斯、Gucci、Balenciaga和Ralph Lauren等在內，更早就開始探索虛擬時尚，并發布了只能在游戲和虛擬世界中體驗的服裝系列。

虛擬服裝由3D建模軟件創建生成，用戶可以在社交媒體平臺、游戲環境和虛擬世界里“穿戴”這些物品。由于超出了物理現實的限制，它們的外觀既惹人注目又不切實際，比如鞋底周圍燃燒火焰的鞋子、熔融金屬般外觀的外套、像素風的裙子。

虛擬服裝并不是新鮮事，早兩年時尚品牌就和游戲公司合作，為游戲設計“單品”，例如Gucci為《模擬人生4》設計的亮橙色品牌背包和漁夫帽。近兩年，時尚界對虛擬時尚表現出越來越大的興趣，一方面源自新冠疫情流行帶來的沖擊，另一方面也受到元宇宙和虛擬平臺發展的刺激。實體時尚行業正在主動尋求將虛擬技術與時尚行業結合。

這股虛擬時尚的潮流背后還有幕后推手，諸如The Fabricant、RTFKT、Tribute Brand、DressX這樣的數字時尚初創公司。The Fabricant是一家荷蘭的數字時尚公司，于2018年成立，它推出了第一件采用區塊鏈技術制作的服裝—泛著彩虹光澤的裙子“Iridescence”，并在拍賣中以9500美元的價格成交，從此名聲大噪。2020年成立的數字設計工作室RTFKT 2021年12月被耐克收購，此前，它與加密藝術家FEWOCiOUS合作發布了一款不到7分鐘就售罄的虛擬運動鞋，還與藝術家村上隆合作創造了一系列可用于游戲和增強現實應用的頭像。

虛擬時尚的擁護者認為，它鼓勵了時尚業的探索和創新，就像The Fabricant表示的，虛擬時尚不受物理世界限制，擁有幾乎無限的可能性，“使用一種能引起人們共鳴但在現實生活中永遠不會存在的材料，我們可以創造一種探索和驚奇的感覺，讓我們能夠超越我們的日常現實。”同時，虛擬時尚也提供了一種個人表達，特別是對年輕一代，他們需要在數字平臺和虛擬世界去構建多樣的身份。

甚至，時尚業可以通過虛擬時尚，投資更可持續的技術。相較實體時尚，數字時尚不僅更可持續，還更快、更便宜、更容易獲得。

不過，也有人對此表示質疑。他們認為，實體時尚業布局虛擬時尚不過是一種營銷戰術，借此回避它最被詬病的環境問題。

批評的聲音也包括，由于不用考慮人體解剖學、不需要擁有服裝設計背景，時尚領域多年來確立的規則和標準是不是還有意義。“這個空間吸引了沒有服裝設計正式背景的獨立平面設計師”，時尚新聞媒體Vox的記者Terry Nguyen尖銳地評論道，“這些創作者將他們的虛擬‘衣服’視為類似藝術品的商品，但與傳統時裝設計師不同，它們并不受限于物理現實的輪廓。他們無性別、無尺寸的作品可以完全拋開人體解剖學。”畢竟這些概念性的、違反物理的外觀雖然引人注目，但本質上是無法“穿戴”的。

虛擬時尚當然只能是實體時尚的補充，人們還是得穿衣服。但在元宇宙的風潮下，品牌競逐虛擬時尚的熱情不會很快消退，它們不會放過抓住年輕世代的任何機會。

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03-04 Decrypted Garments，2021 by Santa Kupca

畢業于埃因霍溫設計學院的設計師Santa Kupa希望在數字世界創造與現實世界完全不同的面料，于是設計了具有像素外觀的數字服裝系列。

它們由設計師將自己的衣服和配飾3D掃描并傳輸到建模軟件后，重新創建而成。這些服裝具有鮮艷的色彩，造型如同T臺走秀的模特，肢體擺動時，像素顆粒也隨之飄動。

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05 Gucci Virtual 25，2021 by Gucci

Gucci創意總監AlessandroMichele與技術公司 WannaFashion合作設計了一款僅存在于虛擬世界的運動鞋GucciVirtual 25，它采用高幫設計，擁有熒光綠色鞋面。

這是這家意大利奢侈時裝公司首次推出只存在于虛擬世界中的設計，該設計在Guc ci和Wanna兩家公司的移動應用程序中以9至12美元的價格出售。

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06-07 Cobras，2022 by Giuseppe Zanotti

奢侈鞋履品牌GiuseppeZanotti在今年3月舉辦的元宇宙時裝周上發布了其Cobras運動鞋的數字版。Cobras運動鞋是該品牌與美國嘻哈藝術家Young Thug于2021年年底合作推出的一款帶有3D蛇形裝飾的亮綠色時尚鞋。

此次的數字版是與元宇宙品牌DeadFellaz和數字時尚平臺Neuno合作開發的，通過推出實體商品的數字版，品牌希望探索物理和數字現實之間新的交互。