政企校合作助力少數民族地區鄉村旅游品牌建設研究

農運耀

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?中華民族有著源遠流長、底蘊深厚的傳統文化，在這個和諧、融洽的民族大家庭里有56個民族，每個民族都有各具特色的民族文化，有很多未被開發的旅游資源。旅游業是第三產業的重要組成部分，開發少數民族地區鄉村旅游業，建立有特色的旅游品牌，是第三產業增強實力的有效途徑，在其中注入政企校三方的力量，不僅能快速推動少數民族地區旅游業的發展，更能擁有特色的旅游品牌，傳播和保護少數民族文化，促進當地經濟發展，使政企校三方共贏。

[關 ? ?鍵 ? 詞] ?政企校合力;少數民族地區，鄉村旅游品牌

[中圖分類號] ?G711 ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼] ?A ? ? ? ? ? ? ? ? [文章編號] ?2096-0603（2022）23-0109-03

旅游是人們喜歡的一種出行方式，也是城市中人們休閑放松的一種形式。越來越多的人走進鄉村，領略田園的自然風光，流連山水之間釋放壓力、放松心情。但是現在的鄉村旅游，有山有水加一點基礎設施就能成為一個景區，太過于重復，千篇一律沒有任何特色。在這種情況下，開發有著豐富旅游資源的少數民族地區的鄉村旅游，是個極好的契機。抓住時機，同時注入政企校三方的力量，開發旅游資源，建設少數民族地區鄉村旅游品牌，能夠傳播和保護少數民族文化，促進當地經濟發展，使得政企校三方共贏。

一、少數民族地區鄉村旅游現狀

（一）旅游資源開發層次不夠深入，開發力度不足

少數民族分布在我國廣闊的土地上，有著豐富的物質文化和旅游資源。借助秀美山水，自然的地理環境和風光，深入開發這些資源，發展鄉村旅游業，不僅可以促進資源的充分利用，還有助于當地經濟發展和居民生活水平的提高。加強當地的就業安置，讓當地居民實現在家門口就業，在家當老板。

我國的少數民族主要分布在西部、北部等邊疆地區，那里有奇特的地貌，有熱情的少數民族風情，有自然景觀和人文文化，有很多有待開發的鄉村旅游資源，但是當地經濟水平、交通狀況、民俗差異等制約了旅游業的發展，使得當地的旅游資源不能獲得深入的開發，造成資源的極大浪費。

（二）旅游基礎設施配備不完善，服務跟不上

旅游業作為第三產業的重要支柱，有實物的旅游住宿、餐飲店、風景區，有無形的服務，兩者是旅游業的主體構成，不可分離。少數民族地區鄉村有著豐富的旅游資源，有景色優美的鄉村風光，但受地域、經濟、交通等原因影響，鄉村旅游的很多硬件以及配套設施卻明顯跟不上。比如，住宿的酒店設施設備不完善，有些地區只是將當地居民的住房改成民宿，酒店的建設數量不足，不能滿足住宿需求。且也有部分酒店比較老舊，待修繕。加之還有一些鄉村的餐飲店食材儲存、衛生設備等有待改進。另外，鄉村旅游的服務意識薄弱，服務人員多是當地鄉村的居民，沒有接受系統的培訓，服務標準不統一，有態度熱情的，也有欺客宰客的，很難給游客周到和滿意的服務。服務是旅游業的軟實力和品牌呈現的關鍵點，完善的基礎設施是旅游業建設的基礎，不能滿足基礎需求的硬件設施，也不能保證基本的服務，游客的旅游體驗自然也不會很好，從而阻礙了鄉村旅游的發展。

（三）旅游營銷推廣不到位，欠缺宣傳規劃

少數民族有著獨具特色的民族風俗和人文文化。從游客的獵奇心理來看，這些是開發鄉村旅游、吸引游客的關鍵。同時，也是需要宣傳和傳播的重點。但在現實中，宣傳方面做得不到位，整體上沒有明晰的規劃，不能貼合當地的實際情況。而且宣傳的資源十分分散，個體不良競爭情況時有發生，嚴重影響了其區域內的旅游環境和旅游宣傳。

少數民族地區有的地方通信不發達，因此一些互聯網和自媒體的應用并不廣泛，這就需要借助政府的力量，鋪設網絡，進行基礎建設。企業則配合以媒體的方式，抖音平臺、小視頻、宣傳片等做好相應的宣傳與推廣。

（四）旅游品牌產業鏈過窄，輻射性較差

鄉村旅游開發面過窄，僅是開發旅游本身是不行的，需要以點帶面，擴散開發。立足第三產業的旅游業，需挖掘更多的可能性，聯合農業把農業產品變成特色旅游品。借助民族手工藝品，開發鄉村旅游的周邊產品，形成與第二產業的聯合。單向深度開發，橫向拓展，加強鄉村旅游產業與第一、第二產業的融合度。要明確知道，旅游者到當地游覽，不僅是看風光，還需要住宿、吃飯、交通、購物和娛樂，這一系列與之可以被帶的產業互動情況不佳，品牌的周邊都沒有輻射到。

（五）旅游品牌建設意識缺乏，能力不夠

現代的鄉村旅游起步較晚，少數民族地區則更晚一些，還處于鄉村風光游覽、了解鄉村民情的階段。對于弘揚農耕文化，建立鄉村旅游品牌還沒有形成體系，更沒有意識到品牌建設的重要性和意義。多數都是零星的一個景點和景區，沒有對應或匹配的品牌，更沒有多個旅游點相互聯動、相互協作共創品牌的情況。目前，也有一些成功建立旅游品牌的地區，如四川雅安以大熊貓、藏茶文化、茶馬文化等有特色的旅游品牌，云南西雙版納的傣族特色旅游。其實旅游品牌，就是說一件東西、一個景點，或一個代表就一定能讓游客想得到。有特色的鄉村旅游才能給游客留下深刻的印象，才能讓游客口口相傳，給鄉村旅游帶去好的口碑、帶去好的旅游體驗。從長遠來看，有品牌的鄉村旅游才能更明確市場定位，找準消費受眾群，促進其長遠和可持續

發展。

二、少數民族地區鄉村旅游品牌建設的意義

（一）建設少數民族地區鄉村旅游是鄉村振興的有效手段

“三農”問題是國家層面都在關注的問題。對于地處偏遠的少數民族地區，旅游業是振興鄉村極為有用的手段。旅游是一座橋梁，連接當地鄉村與游客，把各少數民族各具特色的民族文化、民族性格傳遞給游客，加強人與人之間的友好交往，加強區域之間的溝通和交流。游客在鄉村旅游中體驗感受到的鄉土文化，帶著自己的旅游感受和體驗，把民族文化資源和其中的文化精神再次傳遞出去，讓更多的人知道和了解，擴大品牌的知名度。少數民族鄉村和旅游業之間的產業融合，更能促進民族團結。

（二）建設少數民族地區鄉村旅游品牌建設是發展的核心

少數民族地區的鄉村旅游開發有著極好的前景，有著歷史文化內涵豐富和具有少數民族特點的旅游資源，有著風貌不一的地理環境，這許許多多都是少數民族地區的鄉村旅游尚未開發的潛在資源。潛在的資源不僅僅是開發，更要融合資源、建設品牌，因為品牌是推動潛在資源被挖掘和利用的保障。由品牌可以擴大資源，更充分地利用資源。同時，品牌也是對旅游資源的一種保護，利用旅游品牌的文化感染力，科學、合理地發展旅游業，可以使經濟和文化并行，促進經濟收益的同時，也對一些瀕臨失傳的優秀傳統歷史文化以旅游的形式加以宣傳和保護。

（三）建設少數民族地區鄉村旅游差異化是品牌建設的重要因素

少數民族地區的鄉村旅游因民族不同，在民俗文化上各不相同，而這些差異就是應該抓住旅游特色。把每個民族不同的美以及不同的飲食、歷史人文等，按照各自的特色在旅游各環節展現出來，比如網絡平臺、短視頻、紀錄宣傳片等。這其實就是旅游品牌建立的過程，以要開發的資源特色為基礎，結合整體，深入挖掘，找到最具特色、最具代表性的少數民族標簽，最能吸引游客的共同點，以共同點建立旅游品牌。從品牌出發，以點擴面，打造差異化的少數民族地區特色，推動鄉村旅游的全面發展。

三、政企校合作助力少數民族地區鄉村旅游品牌建設的策略

充分發揮少數民族地區旅游資源豐富、民族文化具有吸引力等優勢，建設鄉村旅游品牌。要整合資源，全盤統籌。堅持政府主導，企業配合搞好產業鏈，聯合學校培養旅游專業人才，三方合力，三方聚力，擰成一股繩。振興鄉村，打造有特色的鄉村旅游品牌，促進少數民族地區旅游業和經濟發展，實現三方助力，三方

共贏。

（一）政府主導全局，少數民族地區鄉村旅游有保障

堅持政府牽頭，主導全局，統籌整體發展結合當地少數民族地區的實際情況，在尊重民俗文化的前提下，以點帶面，企業和學校配合。首先，有預算，有規劃，安排好發展鄉村旅游扶持資金，資金的主要用途是鄉村旅游景點建設和人員培訓。其次，對規劃有跟進，有重點扶持的項目。對于有潛力的旅游企業要加強關注。鼓勵旅游企業發揮創新和想象，建造有當地建筑風格的民宿，比如廈門的木厝民宿等，讓鄉村居民跟著動起來，讓更多的企業愿意加入鄉村旅游建設的隊伍中。激發鄉村旅游蓬勃的生命力，以政府的力量幫助其快速成長，也可以培養企業做榜樣和示范。

政府還要落實好細節工作。在基礎建設、產品開發、市場宣傳促銷、規范管理、旅游人才培養等方面給予幫助。在網絡通信、道路橋梁、電力和水利等方面加大投入，做好基礎保障。出臺扶持和優惠政策，在企業融資投資、稅收、項目引進等方面堅定旅游企業的信心，讓其感受到政府的關心。協助解決在鄉村旅游發展過程中企業的實際困難，以期得到更好的經濟效益。

（二）民族特色不可少，少數民族地區鄉村旅游有靈魂

“田園風味”是鄉村旅游的特色之一。人們愿意回歸田園，享受原生態，借以擺脫生活壓力達到放松的目的。所以，少數民族地區的鄉村旅游一定要保留特色，留住那一份質樸與天然，挖掘少數民族文化的內涵。“田園風味”是鄉村旅游的特色之一，人們愿意回歸田園，享受原生態，借以擺脫生活壓力達到放松的目的。所以，少數民族地區的鄉村旅游一定要保留特色，留住那一份天然。少數民族多生活在好山好水的田園山水間，加上獨特的風俗習慣、服裝服飾、飲食歌舞等少數民族風情，更為吸引廣大旅游者增加了文化誘因。

（三）擴大企業產業鏈，少數民族地區鄉村旅游有支撐

旅游關聯著游客的吃、行、住、娛等多個方面。旅游企業要配合政府，把眼光放長放遠。不僅要開發好旅游業，還要在做好第三產業旅游業的同時，橫向聯動相關產業，做寬產業鏈。比如，少數民族地區的民族文化景觀都體現著其自身的民族特性。旅客在少數民族的鄉村旅游景觀，可以欣賞獨特的自然風光，可以感受熱情的鄉村風情，還可以參觀當地的工藝品，并通過這些產品了解當地的歷史和風土人情，而這些都是企業發展產生鏈的絕好契機。例如依據民族文化、旅游品牌開發有特色的紀念品，能讓游客津津樂道的紀念可以起到一定的宣傳推廣作用，吸引更多游客的到來。

（四）學校有專業培養，少數民族地區鄉村旅游有人才

旅游業是以服務為主的勞動密集型產業。“人”是其運營的保障。少數民族地區，鄉村旅游服務人員的主力軍是當地居民，受文化水平、地區方言等影響，他們在服務標準上并不統一。因此，需要當地的學校配合，開設旅游專業，向學生講授少數民族地區的歷史、旅游發展、景觀介紹、民俗文化、旅游理論等，從中培養出優秀的導游、酒店服務員、酒店管理人員等專業人才。學校的助力解決旅游企業人力上的困難，增加了當地的就業機會，讓年輕人更加熱愛家鄉，愿意為家鄉建設貢獻力量，也更進一步推動鄉村旅游品牌建設。

（五）開發要服從保護，少數民族地區鄉村旅游重保護

旅游資源對旅游業的開發是把雙刃劍。沒有資源談不上開發，有了資源，過度開發則會無效，不能持久。在鄉村開發旅游資源，尤其是少數民族地區，要正確處理好開發與保護的關系，且開發必須服從保護，保護是前提。一些少數民族地區的資源還關聯著歷史古跡，文化傳承。若是不做好保護，這些資源就會被破壞，失去原有的觀賞價值，甚至消失，那將得不償失，最終這項旅游資源將不再具有市場吸引力，影響旅游業的發展。同時，政府要在這方面發揮作用，在全民中樹立生態環境保護意識。

（六）創新宣傳和推廣，少數民族地區鄉村旅游樹品牌

鄉村旅游品牌建設需要良好的口碑，好的口碑是哪里來的？自然是到鄉村旅游的游客帶來的。所以這就要求鄉村旅游的景區不僅要硬件好，更要注重軟件的包裝。在景區的推廣銷售方面下功夫，從各個方面、各種平臺進行宣傳。比如動漫形式的景區宣傳片、歷史正文的景色宣傳。還可以借助網絡舉辦“網絡云賞景”，前期有鋪墊，一開始就已經抓眼球的方式，讓游客有意愿來。對到了景區的游客可以讓其關注微信公眾號，發朋友圈領紀念品，讓游客成為景區的“粉絲”。

在前往景區的道路上可以用景區的景點命名，路標、指示牌、廣告牌都可以帶上景點的標識。還可以借力比較成熟的攜程、途家等有知名度的旅游App第三方機構進行宣傳，并引導游客在這些App上進行反饋和評價，提高當地鄉村旅游的知名度。以上只是一小部分的宣傳方式，其他的比如少數民族地區旅游風景的網上云觀看，直播平臺通過旅游相關產品的銷售，讓游客知道當地特產，知道原來還有不錯的旅游景點和很美的自然風光。有效利用各種宣傳手段，貼合實際情況，挖掘更多、更好的方式，真正讓少數民族地區的旅游走進大眾生活。在此基礎上，進一步開展“整村推進建設”、鄉村全域旅游等，從而逐步完善品牌體系。

開發少數民族地區鄉村旅游業，建立有特色的旅游品牌，是第三產業增強實力的有效途徑，在其中注入政企校三方的力量，不僅能快速推動少數民族地區旅游業的發展，還能擁有特色的旅游品牌，傳播和保護少數民族文化，促進當地經濟發展，使得政企校三方共贏。逐步實現鄉村全域旅游，建立完善的品牌體系，創建和諧的民族團結大環境，推動少數民族地區鄉村振興。

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編輯 魯翠紅