商圈改造提升，北京東城怎么干

孟妮

為系統化推動國際消費中心城市示范區培育建設，北京東城區正在加快商圈改造提升的步伐。

4月7日，東城區商務局副局長于倩在接受記者采訪時表示，2022年，北京東城區將全面加速“崇文爭先”，做實“六字文章”，激發消費新業態新模式新場景，不斷向文化魅力獨特、消費品牌匯聚、時尚活力彰顯、品質體驗一流的全球消費目的地邁進。具體而言，將從三個方面入手：

一是高標準推進五大商圈提質升級，推動商圈優化消費設施和業態布局，提升商圈發展能級。努力實現“四個新”：商圈規模邁上新臺階，王府井商圈加快邁向百億級商圈，崇文門商圈規模突破50億元，前門、東直門、隆福寺等特色商圈規模實現新突破。品質業態引領新潮流，推動60家左右首店、旗艦店和特色體驗店落戶商圈，時尚品牌和老字號品牌交相輝映，文化賦能的商業業態、服務業態不斷落地。消費環境展示新魅力，環境改造提升、交通綜合治理、特色經營活動開展等穩步推進，智慧商街、數字化潮流街區建設加快實施，沉浸式體驗場景不斷涌現，商圈吸引力進一步提高。治理模式形成新典范，“一圈一策”精準發力，建立健全多方協同治理模式，創新街區市場化管理機制，推動實現共建共治、繁榮共享。

二是高質量建設消費新地標，打造具有國際影響力的“文化金三角”，釋放故宮超級文化IP效應，加快隆福寺片區城市更新，完善“故宮以東”品牌體系，促進文商旅消費循環發展；建設王府井獨具人文魅力的國際一流街區，打造前門以“老字號＋國潮”為特色的傳統文化消費區，推動東直門商圈打造站城融合商業新標桿，建設崇文門活力時尚商圈。持續推進商圈內重點商業設施建設與改造提升；有序推進騰退及老舊空間轉型利用。聚集品牌，培育多元消費矩陣。聚焦首店、首秀，做好“首”字文章，落地首店發展支持政策，搭建高能級首發平臺，鼓勵開展各類首發活動，支持區內老字號品牌在外埠開設首店，拓展商業版圖。聚焦品牌孵化，做好“新”字文章，提高第一批3個新消費品牌孵化基地運營孵化能力，對接優質商業空間推進第二批基地掛牌工作，調動社會資源賦能我區新消費品牌孵化成長。聚焦金字招牌，做好“老”字文章，引導和鼓勵老字號企業加強品牌建設、開發“國潮”新品，支持老字號原址老店或旗艦店鋪改造升級，推進老字號進地鐵、進社區，提高品牌知名度和消費便利度。

三是高頻次開展促消費活動，激發全領域消費供給。開展全年消費季，打造2022年“五六叁拾”促消費活動體系，高標準辦好“惠聚東城·綻放京彩”全年促消費啟動儀式；在商圈舉辦“五圈五節”系列活動，配合全媒體、全渠道宣傳方案，充分挖掘利用全區資源稟賦，打造東城消費IP，激發全區消費潛力。全域提升文化資源的消費價值轉化，培育建設東城特色文化消費場域；加快拓展數字消費空間，加強數字消費新基建布局；進一步提升體育消費質量，擴大冰雪運動消費基礎；積極培育中醫藥康養消費，開發中醫藥健康旅游精品路線。