產品價格看市場
——杭州市線下商超及天貓線上生活用紙和衛生用品市場價格（2022年5月 杭州市永旺超市和永輝超市）

杭州余宏衛生用品有限公司 周琳 提供

本期生活用紙和衛生用品價格出自杭州市某大型超市。相較2021年5月數據，生活用紙產品個別類別價格有所上漲，新上架的品牌有優頌、奇莫、原萃。衛生紙產品除常見的有芯和無芯卷紙外，還有平板紙，種類齊全，說明當地消費者對衛生紙產品的使用偏好具有多樣性。面巾紙中多為軟包裝，只有少量盒抽產品。

女性衛生用品中，價格整體變化不大，部分產品價格有所下降。大品牌旗下均有經期褲產品銷售，新上架云南白藥菁羽、大王品牌衛生巾。大王此前就宣布計劃于2022年進入中國女性衛生用品市場，并在江蘇工廠引入專用設備進行生產，其女性衛生用品也通過實體店及電商進行銷售。嬰兒紙尿褲中，銷售產品以跨國公司品牌為主，幫寶適和大王等品牌有些產品價格上漲。成人失禁用品產品價格變化不大。濕巾產品價格變化不明顯，新增品牌有Babycare、三君、哎小巾、貝親、酷帕、喜多、優普愛、珍愛等，新增的濕巾產品主要是嬰兒濕巾和消毒/殺菌濕巾。

線上價格方面，生活用紙產品線上價格整體穩定，仍以大包裝為主。大王的高端生活用紙產品，定價高于整體平均水平。各品牌的線上產品集中在品牌的特色品類中，且產品的規格較多。女性衛生用品和嬰兒紙尿褲多以大包裝為主，同款產品的天貓旗艦店價格有些高出線下超市，但往往可以參加滿減或者是買一贈一的活動。成人紙尿褲的同品牌同款產品中，價格基本與線下商超持平。產品規格以大包裝或量販式為主，促銷活動較為豐富，品種較線下渠道多一些。濕巾作為日用消耗品，線上銷售多為大包裝，價格略高于線下渠道，但可疊加線上促銷活動進行買贈。濕巾品種選擇相較超市渠道較少。

一、衛生紙

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二、面巾紙

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三、手帕紙

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四、廚房紙巾

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五、衛生巾

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六、經期褲

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七、衛生棉條

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八、衛生護墊

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九、嬰兒紙尿褲

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十、成人紙尿褲

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十一、濕巾

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