基于微信小程序和流媒體技術的移動網刊平臺及其運營實踐

王 浩

（中國鐵道科學研究院集團有限公司 《鐵路計算機應用》編輯部，北京 100081）

隨著移動設備的迅速發展，移動端用戶的數量遠大于網頁端，建設科技期刊移動網刊平臺，利用新興技術，將科技成果、前沿技術等信息通過電腦、智能手機、iPad等終端設備廣泛傳播，在編輯、作者及讀者間搭建起實時的互動橋梁，對不斷提升科技期刊的傳播力和影響力具有重要的實踐意義。

當前，各種移動設備呈現出快速、便捷、碎片化等閱讀優勢，微信作為廣泛使用的移動端應用軟件，具有良好的新媒體傳播效果。目前，許多科技期刊已經開通微信公眾號，以此加強對期刊內容傳播的效果。作為基于微信平臺開發的微信小程序，自2017年1月9日正式上線以來[1]，在商業營銷、文體服務、各類社會活動中得到了廣泛應用，據阿拉丁研究院于2022年1月17日發布的《2021年小程序互聯網發展白皮書》數據，微信小程序開發量突破300萬，日均使用次數同比增長32%。[2]對于移動網刊平臺而言，微信小程序本質上就是一種移動端應用。針對微信小程序，已有學者對其在學術期刊的應用進行了研究：李廣欣[1]探討了微信小程序體系下用戶與平臺，以及用戶間的交流特點，提出精準服務、“為我所用”的小程序開發思路；周巍[3]認為，學術期刊開發微信小程序有利于提升學術內容的傳播與推廣，有助于在原有微信公眾號的基礎上拓展應用功能；范晶晶[4]提出了微信小程序在期刊建設中的主要功能，包括消息發布、宣傳服務、專輯論文征稿、用戶問卷調查等，從而提高用戶體驗，擴大期刊影響力；孔文靜[5]基于一些學術期刊開發應用微信小程序的現狀，提出了相應的微信小程序開發策略；汪全莉等人[6]分析學術期刊與微信小程序融合的困境，提出培養媒介機制思維、聯通多方傳播渠道的融合發展路徑；王曉燕等人[7-8]探討流媒體技術對科技期刊出版業的影響，分析流媒體技術在及時傳播研究成果、提高附加信息量、開展編輯人員與作者及讀者間研究熱點討論等方面的應用優勢，提出期刊編輯部門應培養和儲備復合型編輯人才、利用流媒體技術實現科研成果精準推送等建議；劉建朝[9]從用戶思維的角度探討微信小程序在學術期刊的應用方法。已有研究主要探討了學術期刊應用微信小程序、流媒體技術的可行性和必要性，以及開發微信小程序、利用流媒體技術的相關策略。本文基于上述研究，搭建了基于微信小程序和流媒體技術的《鐵路計算機應用》期刊的移動網刊平臺，實現了移動端對學術期刊的查閱瀏覽及編、審、發布等功能，將《鐵路計算機應用》在微信內被便捷地獲取和傳播，具有出色的使用體驗。

1.微信小程序和流媒體技術簡介

1.1 微信小程序

微信小程序基于微信平臺運行，是一種新的開放能力，實現了應用“觸手可及”“用完即走”的理念。通過與公眾號進行關聯，實現小程序和公眾號間的功能互補，打造更具個性化的移動平臺。用戶掃描二維碼或搜索小程序即可打開應用，這種應用隨時可用，不需要安裝和卸載，用戶也不需要擔心是否安裝太多應用的問題，并且解決了在微信中瀏覽網頁緩慢卡頓的問題，提供更加接近于原生應用的體驗，能快速加載，用戶使用更加流暢。

目前，《鐵路計算機應用》期刊已經實現了網刊平臺的建設，平臺具有采編和發布等功能，各類人員的功能需求較為明確，積累了一定的網刊開發經驗。同時，《鐵路計算機應用》的微信公眾號也已經平穩運行[10]，并將網刊平臺的一部分發布和瀏覽查詢功能移植到了移動端，積累了一批較為穩定的粉絲群體，為基于微信小程序和流媒體技術的移動網刊平臺的實現提供了基礎。

1.2 流媒體技術

流媒體技術采用即點即讀的數據“流”順延方式呈現閱讀內容，可以一體化展示圖文和音視頻等信息，與傳統的數字閱讀相比，能夠實現移動終端自適應閱讀，具有實時傳播、視頻信息清晰的優勢。

期刊流媒體技術主要是為期刊的數字閱讀、檢索及查詢服務。目前，期刊內容的數字閱讀主要以流媒體全文表現形式為主，其應用形式如圖1所示。[11]

圖1 基于流媒體技術的期刊應用形式

RichHTML作為一種新型出版模式，與傳統出版模式相比，增加了數據解析和制作環節，通過對全文進行結構化處理，實現文章的富媒體出版，使出版物更具靈活性和多樣化，以滿足讀者日漸豐富的個性化閱讀需求。移動網刊平臺采用RichHTML技術，在已發表文章的電子版基礎上，進行內容分析、知識標引等結構化加工處理，實現對文字、圖片、表格、公式、特殊字符等全部內容的HTML結構化，形成結構化XML文件，并以HTML靜態頁面呈現在微信小程序上。[12]

2.移動網刊平臺功能

基于微信小程序，采用流媒體技術，提供面向讀者、作者、編輯的移動網刊平臺服務，實現傳統網刊平臺常用功能的移動端操作。移動網刊平臺功能架構如圖2所示。

圖2 移動網刊平臺功能架構示意

2.1 讀者平臺

2.1.1 期刊閱覽

實現對期刊分年、分期、分欄目的定制展示，對過刊和當期期刊的分類展示。該功能的主頁面是當前年份已發布的各期期刊封面的排列展示，讀者可自行點選某一期的期刊，頁面跳轉展示該期的目錄頁，讀者可選擇目錄頁中某一篇文章的文字，進而閱讀該篇文章的摘要和關鍵字，點擊頁面底部的閱讀全文按鈕后，可對該篇的全文進行閱讀。同時，讀者還可以收藏某一篇文章，點擊收藏按鈕后，可以在收藏夾中，找到該篇文章。

2.1.2 期刊訂閱

在期刊訂閱模塊，讀者可以填寫自己的個人信息，包括：姓名、職業、聯系方式、通訊地址等，以及希望訂閱的期數和份數，該信息實時推送至期刊訂閱管理人員，該人員后期可通過系統中的聯系方式與該讀者進行溝通和訂閱服務。

2.1.3 數字出版

將已經發表的每一期科技論文，由流媒體的形式自適應地展現在讀者的移動設備上，讀者可在移動端隨時隨地查看文章。

2.1.4 信息資訊

同步發布期刊公眾號上的各類信息，包括征文通知、科普知識、優秀論文解讀、科技論壇報告解讀等行業相關信息。

2.2 作者平臺

2.2.1 作者信息管理

作者可以通過該功能模塊進行個人信息的查詢、錄入和更改，個人信息主要包括稱呼、姓名、性別、郵件地址、研究方向、職稱、學歷、手機號碼、身份證號、郵寄地址等。

2.2.2 稿件狀態查詢

作者可以通過該功能模塊對自己投稿的稿件狀態進行查看，稿件狀態包括收稿、初審、外審、退修、退稿、收費、錄用、組版和刊出等。同時還可以查看稿件流轉整個流程的詳細信息。若作者開啟提醒功能，該模塊會在稿件狀態發生變動時，向作者發送提醒信息。

2.2.3 作者在線投稿

作者可以通過該功能模塊向期刊進行投稿，上傳稿件，同時填寫稿件的相關信息，包括投稿原創性確認書、投稿須知、期刊出版協議、文章題目、作者信息、文章摘要、文章關鍵詞、基金資助信息、推薦審稿人、編輯部留言等。

2.3 采編平臺

2.3.1 稿件狀態編輯

期刊編輯人員可以通過該功能模塊對稿件狀態進行編輯，稿件狀態包括收稿、初審、外審、退修、退稿、錄用、組版和刊出等。

2.3.2 編審意見填寫

期刊初審人員在對稿件進行退修時，可以通過該功能模塊輸入對該稿件的修改意見。方便讀者直接在移動端查看。

2.4 接口管理

2.4.1 采編系統接口

通過該功能模塊實現移動端微信小程序與網頁端網刊平臺之間的作者及采編數據的交互。

2.4.2 微信公眾號平臺接口

通過該功能模塊實現微信小程序和微信公眾號之間的信息發布等數據的交互。

2.5 用戶權限管理

移動網刊平臺的系統管理員可通過該功能模塊對讀者、作者、編輯等各類用戶的權限進行維護管理。

2.5.1 管理人員

管理人員主要承擔平臺運維管理、用戶權限設置、數據備份等工作。

2.5.2 作者

功能包括作者信息管理、稿件狀態查詢和作者在線投稿。作者可以在移動端便捷地進行用戶注冊、稿件上傳以及稿件狀態、詳細流程和修改意見的實時查看。

2.5.3 讀者

功能包括期刊管理、期刊訂閱、數字出版和信息發布。讀者可以在移動端實現訂閱并便捷地查看期刊任一期的任一篇文章，并對自己感興趣的期刊或文章進行收藏管理。

2.5.4 編輯

功能包括稿件狀態編輯和編審意見。編輯可以在移動端便捷地進行稿件查看，填寫稿件的修改意見并隨時更改稿件的狀態。

2.6 系統管理

移動網刊平臺的系統管理員可通過該功能模塊對系統后臺環境配置、網絡設置、期刊基本信息及操作流程等進行管理。

3.平臺運營實踐

3.1 實現網刊功能移動化

通過微信小程序和流媒體技術，實現《鐵路計算機應用》網刊平臺功能的移動化遷移，用戶通過小程序，可以進行期刊閱覽、查看新聞、查詢稿件等操作，小程序界面截圖如圖3所示。

圖3 小程序首頁界面

首頁展示的內容包括用戶信息、滾動新聞、操作欄、推薦閱讀、常見問題等6個模塊。用戶信息模塊顯示用戶賬號信息，點擊頭像可打開個人信息頁面，查看個人信息，登錄作者平臺或編輯平臺；滾動新聞模塊展示期刊最新動態新聞，點擊可打開詳細介紹；操作欄模塊為移動網刊平臺的常規功能操作入口，可以進行論文查詢、在線投稿、作者查稿、期刊訂閱等操作；期刊閱覽模塊展示了最新出版的期刊封面，點擊期刊封面可打開該期目錄列表頁面；推薦閱讀模塊為關聯的期刊公眾號熱點內容鏈接，點擊鏈接圖片打開文章詳情；常見問題模塊對編輯部常見問題及答案進行了解釋。通過小程序可以實現網刊平臺基本功能的移動化運營。

3.2 加強與公眾號聯動

通過微信小程序將期刊移動網刊平臺與期刊公眾號進行綁定，集合小程序個性化功能特性和公眾號消息特性，進一步強化期刊與作者及讀者之間的互動性。用戶在使用小程序登錄網刊平臺時，后臺可申請獲取其微信賬號授權，并將其網刊平臺賬號與微信賬號進行關聯，從而獲取其投稿論文的相關信息，之后編輯部便可通過公眾號將其論文最新情況及時發送給作者，并實現編輯與作者的在線實時溝通。利用公眾號的消息推送功能，結合對作者研究領域、論文關鍵詞等信息的數據分析，可實現向作者定向化、精準化推送論文推薦、征文通知等內容，更大可能地挖掘作者的投稿潛能。

3.3 提升期刊經營能力

《鐵路計算機應用》傳統訂閱形式為年度訂閱，主要以電話訂閱和郵局訂閱為主，對于個體讀者來說十分不便。通過微信小程序的付費功能，可以使讀者訂閱期刊更加便捷化。讀者不僅可以更方便地在線上完成年度訂閱申請，也可以根據自己的興趣，選擇訂閱某一期或某幾期刊物，特別是“智能鐵路”“智能建造”“網絡安全”等具有特殊主題的論文專輯，實現期刊銷售的“化整為零”。通過小程序的在線訂閱，不僅方便了讀者的訂閱，提升了期刊的訂閱量，同時也拓展了期刊的傳播力，是編輯部、作者和讀者都喜聞樂見的一項舉措。

結語

基于微信小程序和流媒體技術的《鐵路計算機應用》移動網刊平臺已經上線試運營。利用微信小程序輕便、免安裝的特性，為編輯、作者和讀者打造了更為便捷化的移動網刊平臺；采用流媒體技術展示論文，改善了傳統閱讀的呈現方式，實現了一讀到底的流暢閱讀體驗。通過與原有期刊公眾號進行關聯，實現了投稿狀態信息的及時通知，推薦閱讀內容的精準推送，建立了編輯與作者、讀者之間更加緊密的聯系，進一步增強了用戶黏性，提升了期刊的影響力和傳播力。