共富文章，如何做到可知可感
——《浙江日報》開展“共同富裕”主題報道初探

文_滕 昶

“共同富裕”，無疑是2021年浙江最熱的幾個關鍵詞之一。自《中共中央國務院關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》發布以來，浙江就開始努力蹚出新路子。

對于《浙江日報》而言，“共同富裕”同樣是一個嶄新的話題。如何闡釋好“什么是共同富裕”；如何宣傳好“共同富裕示范區建設”，使之成為全省干群的共同奮斗目標；如何在新事物初現的時候，及時正視聽、辨是非；又如何讓群眾通過身邊的故事，更具象地理解什么是“共同富裕”？這都是我們在很長一段時間里需要努力摸索的。

經過近一年實踐，《浙江日報》也逐漸探索出一套初步的宣傳策略，在此略作介紹。

搶占輿論高地，發出權威聲音

共同富裕不是一個新詞，一直以來，共同富裕都是作為一個美好的愿景、目標存在著。對如今的浙江而言，共同富裕不再是一個抽象的概念，而是化為一步一個腳印的實干。

特別是《中共中央國務院關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》發布以來，“共同富裕”不僅是浙江的關鍵詞，更成了全國的焦點。人們都熱切地關注著，浙江將怎樣推進全社會共同富裕，更好奇共同富裕美好社會，是一番怎樣的圖景。

討論多了，“雜音”也會多起來。對于什么是“共同富裕”，會產生這樣那樣的錯誤解讀。這是任何新事物發生時，都可能會出現的情況。《浙江日報》作為省委機關報，在關鍵時刻發出正確聲音以正視聽，是職責所在、使命所系。

為此，《浙江日報》對“高質量發展建設共同富裕示范區”開展了有層次、有策略的宣傳報道。

首先，加強理論評論力量。針對一些對共同富裕的概念可能存在誤解、曲解的輿論，《浙江日報》多次在頭版刊登系列評論員文章，精準聚焦“共同富裕不是劫富濟貧”“共同富裕絕不是養懶漢”等網上議論較多的話題，設置議題，展開探討，起到了凝聚共識、廓清誤區的作用。如2021年11月5日，《浙江日報》刊登沈軒署名文章《共同富裕“是什么”“不是什么”》，系統梳理共同富裕的實質和思想內涵。在當天頭版吃緊的情況下，雖然文章發在了三版，但是頭版作了篇幅較大的導讀，并且列出了文章的核心內容。再如，系列評論員文章，突出群眾視角，用好百姓語言。如以“不想流汗，休想吃飯”“一滴汗珠萬粒糧，萬粒汗珠谷滿倉”等生動的語言，深刻闡述了走向共同富裕，就要堅持“幸福生活都是奮斗出來的”。

其次，講好共富故事。理論闡釋和言論，能讓人們對共同富裕有更清晰、準確的認識。但是，群眾的獲得感、幸福感，是共同富裕的最直觀體現。為此，《浙江日報》在要聞版開設“共同富裕新征程”欄目，專門報道基層干部群眾推進共同富裕的生動故事。該欄目的持續報道，記述著我省高質量發展建設共同富裕示范區的點點滴滴。如2021年6月15日，該欄目在頭版推出首篇《村民“股東”眾籌 發展美麗經濟——玉環“鄉村共富”之變》，講述當地村民走出一條眾籌投資、村民獲得資本性收入的發展新路；2021年12月13日，《在優質均衡中逐夢共同富裕——海鹽高標準推進城鄉基本公共服務均等化紀事》，集中展示了共同富裕不僅是提升群眾收入，更講求縮小城鄉差距，實現公共服務均等化；2021年8月23日，頭版報道《溫州加快編織高質量公共文化服務網——共建共享家門口的“詩與遠方”》，顯示了共同富裕不僅是物質富裕，也是精神富有。

融入日常報道，營造“氛圍感”

區別于以往的重大主題報道，共同富裕在內涵上包羅萬象，涉及黨委、政府工作的方方面面，也牽涉群眾生活的各個領域。因此，我們意識到，幾次系列報道或者幾個專欄、專題，是無法完整、準確、全面呈現共同富裕示范區建設對于浙江的意義的。

如何更全面地展現這項工作？如何讓共同富裕示范區建設更加深入人心？對《浙江日報》近一年來的報道進行梳理、總結，可以看到，各類主題報道、重大事件報道，其背后都有“共同富裕”的影子。可以說，在“共同富裕新征程”欄目這條明線以外，日常報道中始終有一條關于“共同富裕”的暗線貫穿其中。

如2021年9月23日，中國農民豐收節開幕，嘉興成為全國主會場。《浙江日報》在做好節日當天的報道以外，還開設了《喜迎中國農民豐收節——奔富路上話豐年》欄目，講述我省農業豐收、農村富饒、農民幸福的故事；此外，還在常設欄目《融媒聯連看》中設子欄目《潮農和他們的“奇異果”》，報道我省有特色、有個性的農民和他們的農產品，體現我省通過發展特色農業助農致富的生動局面。

在國慶節期間，《浙江日報》同樣在《融媒聯連看》中開設子欄目《祖國頌·共富曬出來》，展現基層干部群眾推進共同富裕、農民致富增收的喜人局面。

此外，在建黨百年重大主題報道、省兩會特別報道等重要報道中，“共同富裕”也始終是一個關鍵詞。可以說，共同富裕，已經成為《浙江日報》開展各類報道的獨特標識，為共富理念滲透到全社會各領域，起到了重要作用。

發動基層力量，講述身邊故事

遍布全省的浙報集團融媒體共享聯盟成員單位，始終是《浙江日報》豐富報道題材、拓寬報道渠道的有力支撐。特別是共同富裕這一話題，大量的生動案例和火熱實踐，正是來自于基層。我省在探索高質量發展建設共同富裕示范區的道路上，同樣需要來自一線的好經驗、好做法。

為此，《浙江日報》十分注重從基層發現、挖掘與共同富裕相關的精彩事跡和報道。如浙江日報要聞部與集團各分社和融媒體中心建立起相對穩定的日常聯絡機制。每一名編輯都對接一至兩個分社及其所在地的縣級融媒體中心。平時，要聞編輯為各分社和融媒體中心做好服務員、聯絡員。2021年以來，要聞編輯部的各名編輯，抓住每一次機會，向融媒體中心的同行們介紹浙江日報對共同富裕題材報道的渴望和要求，潛移默化地為一線媒體從業者植入了做強共富報道的種子。

縱觀本報一年來的共同富裕題材報道，其中有不少融媒體共享聯盟成員單位的身影。他們或提供鮮活素材，或協助拍攝、制作視頻，尋找身邊的共富亮點。

讓普通群眾講述自己的共富故事，也離不開媒體融合的助力。如浙江新聞客戶端先后出品了“我為共同富裕獻良策”“我心中的共同富裕”等活動，為共同富裕示范區建設營造了良好的輿論氛圍。同時，導游小黑諸鳴話共富的視頻走紅網絡后，浙江新聞客戶端迅速跟進報道，凸顯了融媒體傳播的民生視角。

當然，在這一過程中，依然有不少有待提高的地方。如在紙媒呈現上，至今還少有出彩的拳頭產品，對于共同富裕新聞題材的選擇上，也存在著較為單一的情況。此外，紙媒和融媒體的互動性也不足。

共同富裕示范區建設，不是一朝一夕之功，這也提醒我們，共富報道也將是一場持續性的新聞媒體行動。是2022年，我省高質量發展建設共同富裕示范區，將迎來一周年的重大時間節點。屆時，《浙江日報》將結合我省這一年來的新探索、新經驗、新成果，推出系列重大主題報道。這也給我們提出了新的命題——在重大節點到來之際，如何設置更吸引人的議題、挖掘更立體可感的典型、推出更具特色的紙媒產品？這都是我們在接下來的工作中，要努力突破的。