短視頻視角下，如何讓浙江共富故事“飛入尋常百姓家”
——以天目新聞共同富裕系列策劃為例

文_董 潔

實現共同富裕，是中國共產黨百年來矢志不渝的奮斗目標。習近平總書記指出：“共同富裕，是馬克思主義的一個基本目標，也是自古以來我國人民的一個基本理想。”

先行先試，作出示范。高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)，是黨中央賦予浙江的光榮使命，這是重大政治責任，也是新發(fā)展階段浙江前所未有的重大歷史機遇。

在當前媒體深度融合的語境下，如何充分解讀好、闡釋好、傳播好浙江探索共同富裕的路徑、成果和意義？如何讓浙江的共富故事鮮活生動、富有溫度、可觸可感，并實現破圈傳播？這是對浙江媒體提出的時代之問。

自2021年5月起，天目新聞發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，突出短視頻特點，創(chuàng)新報道形式，豐富呈現方式，加強網友互動，持續(xù)推出系列原創(chuàng)短視頻報道、碎片化傳播短視頻產品、系列直播、大型街采、新聞行動、融媒體創(chuàng)意互動產品等，積極適應新時代傳播方式的變革，全方位探索用群眾喜聞樂見的形式詮釋共同富裕這一宏大題材，努力提高內容的傳播力、可看性和感染力，讓重大主題宣傳更易接受、易共鳴、易參與，為浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)營造良好輿論氛圍。

創(chuàng)新傳播載體，短視頻讓共富可親可近可感

以互聯網為代表的數字信息技術已深刻重構信息傳播方式。近年來，短視頻迎來爆發(fā)式增長。2021年8月27日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告指出，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網民整體的87.8%。

人在哪里，新聞輿論的陣地就應該在哪里。2019年10月，浙江日報報業(yè)集團深刻把握移動傳播趨勢和短視頻發(fā)展這一全新風口，舉全集團之力重點打造的天目新聞客戶端正式上線。

“無視頻不傳播”，是天目新聞全體采編人員的一項工作準則。作為省級黨報集團推進媒體深度融合的標桿性產品，天目新聞自上線以來就將重大主題的視頻化表達作為一項重要課題，不斷嘗試探索和創(chuàng)新。

面對共同富裕這一重大主題，天目新聞精心設置議題，聚焦群眾所思所想所盼，反映浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的生動實踐，體現群眾獲得感、幸福感、安全感，推出了一系列短視頻原創(chuàng)報道。

《我為共同富裕獻良策》短視頻原創(chuàng)專題策劃，天目新聞采訪了浙江工商大學校長郁建興、復旦大學經濟學院院長張軍、浙江大學文科資深教授李實、華東師范大學教授李召存、傳化集團董事長徐冠巨等20位全國知名專家學者、代表委員、浙商，為浙江打造共同富裕示范區(qū)建言獻策。每篇3分鐘左右的專訪視頻干貨滿滿，為有關部門提供了決策參考。

《我的共富影像冊》短視頻原創(chuàng)專題策劃，則將鏡頭對準溫嶺漁網觸“電”轉型的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、返鄉(xiāng)當起“高科技”農民的衢州80后小伙、農民變身帶貨主播的柯城“村播”小伙等，通過短視頻講述了32個之江大地上正在發(fā)生的共富故事。正如專題“編者按”所說，共同富裕既要人人參與、人人盡力，更要實現人人享有、一個都不能少。在這個偉大新征程中，每個人的努力和奮斗都值得被記錄。這組專題策劃，以紀錄片的拍攝手法、短視頻的呈現方式，記錄了一戶戶普通家庭的拼搏和創(chuàng)新、一個個平凡個體的幸福感和獲得感，共同繪就浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的壯闊圖景，取得了很好的傳播效果。

推動山區(qū)26縣跨越式高質量發(fā)展，加快縮小地區(qū)發(fā)展差距，是實現共同富裕的重要內容。山區(qū)縣如何后來居上，實現跨越式高質量發(fā)展？以短視頻為載體，天目新聞推出了《26縣加速度》系列報道，講述奔向共同富裕路上，山區(qū)26縣群眾拼搏奮斗、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動故事。

在原創(chuàng)短視頻報道以外，天目新聞進一步探索創(chuàng)新短視頻領域的重大主題碎片化傳播。以短小精悍的關鍵字句作為字幕，配上與文字相呼應的空鏡頭，制作出單篇時長1分鐘以內的短視頻，為受眾在海量文稿中“劃重點”，適應了互聯網時代用戶從短視頻中獲取碎片化信息的趨勢。先后推出《推動共同富裕的浙江方案》《浙江先行先試 探路共同富裕》《共同富裕新征程》《央媒關注浙江共同富裕》《奔向共同富裕，浙江先行先試》《共同富裕十講》等多組策劃，字幕寫到哪里，畫面就配到哪里，讓長篇理論文章中的關鍵內容易讀好懂。

“共同富裕一站到底”創(chuàng)意互動產品

《我為共同富裕獻良策》短視頻原創(chuàng)專題策劃

發(fā)揮平臺優(yōu)勢，發(fā)動群眾廣泛參與共富討論

共同富裕，說到底是要讓人民群眾都過上好日子，需要靠大家一起干、一起拼、一起闖。在這場火熱的實踐中，如何更好發(fā)揮媒體的媒介作用，為共同富裕問需于民、問計于民？如何凝聚起最廣泛的共識，引導全社會、各方面多作貢獻？

作為浙江日報報業(yè)集團推動媒體融合向縱深發(fā)展的新型平臺，天目新聞正在打造自主可控的重大新型主流傳播平臺，在重點做好原創(chuàng)內容的同時，強化“開放辦端”的理念，構建起兼具主流價值與創(chuàng)新活力的全員參與的開放式內容生態(tài)，自上線之初，即推出面向全國具有短視頻創(chuàng)作能力的媒體企事業(yè)單位及MCN機構等的“天目號”（PGC內容），以及用戶可以自行拍攝、剪輯、上傳內容的“潮客”頻道（UGC內容）。

在“潮客”頻道#我心中的共同富裕#話題下，天目新聞共征集視頻1202條，累計點贊量246萬。

天目新聞的平臺作用在共同富裕的宣傳報道中得到較好發(fā)揮，原創(chuàng)內容與“天目號”、“潮客”頻道等PGC、UGC內容齊頭并進，形成了宣傳合力。

天目新聞自2021年5月推出貫穿全年的《天目街采·我心中的共同富裕》大型街采與內容征集活動。

在街采報道中，記者圍繞高質量發(fā)展、區(qū)域協調、公共服務等方面重點內容，走進高校院所、工廠車間、田間地頭，足跡遍布浙江各地，把鏡頭對準一線、聚焦百姓，采訪對象涵蓋教師、工匠、城市建設者、志愿者、學生等各行各業(yè)各年齡段，共發(fā)出129篇時長1分鐘左右的原創(chuàng)短視頻報道，真實記錄了百姓對于共同富裕的愿景和期盼，也折射出浙江高質量發(fā)展所取得的成就。

在“天目號”“潮客”頻道，開設#我心中的共同富裕#話題，廣泛發(fā)動全省各級媒體、縣級融媒體中心以及廣大潮客參與內容生產，用戶生產的短視頻和記者原創(chuàng)短視頻報道同步推進、實現互補，全省各地域、各職業(yè)、各群體、各年齡段的老百姓紛紛參與話題互動，投身共同富裕實踐，通過樸素真摯的表達，形成全民參與、人人禮贊共同富裕的良好氛圍，真正走好了新時代群眾路線。

在“潮客”頻道的相應話題下，天目新聞共征集視頻1202條，累計點贊量246萬。網友們拍攝東海漁村的美好生活，記錄泰順非遺傳承故事，憧憬現代產業(yè)帶動經濟上的共同富裕……多維度、立體化呈現老百姓心目中的共同富裕。

內容運營聯動，融媒策劃助推共富破圈傳播

在媒體深度融合的當下，新媒體產品琳瑯滿目、層出不窮，但新媒體產品不能光停留在畫面設計精美這樣的層面，而是要進一步突出內容與運營的聯動，憑借優(yōu)質策劃，引導用戶參與，進而裂變式轉發(fā)，實現破圈傳播。

2021年6月，圍繞省委十四屆九次全會精神，天目新聞制作推出“共同富裕 一站到底”創(chuàng)意互動產品。活動以“填字”為主要互動形式，共設置“高質量發(fā)展、收入分配、公共服務、區(qū)域協調、文化高地、生態(tài)文明、社會治理”7個站點。網友每到一個站點，可通過“填字”游戲助力共同富裕建設，通過運營策略的創(chuàng)新引導網友廣泛轉發(fā)，并留言為共同富裕獻良策。

該產品通過“內容+技術+運營”的融合創(chuàng)新模式，有效激發(fā)了用戶參與熱情，增加了主旋律內容的打開率、到達率，讓浙江共同富裕的實踐在互聯網上實現破圈、裂變傳播，傳入尋常百姓家。

通過內容運營聯動，以共同富裕為主題的融媒互動直播也有效助推了共同富裕的宣傳聲勢。

2021年12月，天目新聞推出《26縣同奔共富路》大型直播，聯合各縣級融媒體中心，直觀生動地呈現26縣同奔共富路的壯闊場景：在天臺，見證窮山村蝶變成民宿村，特色旅游帶來好“錢”景；在縉云，走進縉云河陽，探尋千年古村的共富之路；在磐安，領略山水之間民宿林立，“洗腳上田”話共富……

今年2月7日，虎年開工首日，天目新聞又推出《開工第一日 山區(qū)話共富——浙江六地融媒體大型聯動直播》，聯合26縣中的杭州淳安、臺州天臺、溫州泰順、麗水蓮都、金華磐安、衢州龍游六家縣級融媒中心發(fā)起3小時接力直播，展示當地各具特色和優(yōu)勢的“致富經”，請百姓分享共富路上的美好故事，引發(fā)強烈共鳴。