“硬核”主題報(bào)道如何成為“爆款式”新聞產(chǎn)品
——澎湃新聞“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道的啟示

文_徐益平

2021年12月10日，在《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》發(fā)布滿半年之際，澎湃新聞以“年終特稿”形式，在首頁(yè)頭條區(qū)一天不間斷地連續(xù)推出“浙江共同富裕年終觀察”主題報(bào)道。

這組報(bào)道以浙江為軸，以共同富裕為要，歷時(shí)2個(gè)月采訪調(diào)研梳理，通過深度解讀、剖析浙江的探索和實(shí)踐，全面回答了“為什么是浙江”“浙江怎么做”“浙江帶來(lái)了什么啟示”等重大問題，彰顯了中央扎實(shí)推進(jìn)共同富裕決策的重大意義。報(bào)道由3篇稿件構(gòu)成，分別是“綜述篇”《公平競(jìng)爭(zhēng)與公平分配，一個(gè)都不能少》、“實(shí)踐篇”《建設(shè)示范區(qū)這半年，浙江都做了什么》、“樣本篇”《織里樣本：一個(gè)江南小鎮(zhèn)的共富之治》，總字?jǐn)?shù)超過2.6萬(wàn)。

報(bào)道刊發(fā)后引發(fā)很大反響，成為當(dāng)日朋友圈的“刷屏之作”。有讀者在評(píng)論區(qū)留言，“這不僅是調(diào)研稿，更是一場(chǎng)思想的盛宴”；浙江省委宣傳部以《同日連發(fā)3篇長(zhǎng)文，澎湃新聞年終聚焦“浙江共富”》為題，專門發(fā)文對(duì)該組報(bào)道進(jìn)行新聞閱評(píng)并給予高度好評(píng)，同時(shí)以專報(bào)形式上報(bào)浙江省委主要領(lǐng)導(dǎo)并得到省委主要領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。

主題報(bào)道因其操作手法和內(nèi)容呈現(xiàn)的“硬核”，往往缺乏新聞性和可讀性，容易讓讀者望而卻步，陷入叫好不叫座、流量無(wú)法兌現(xiàn)的孤芳自賞尷尬境地。為什么澎湃新聞的“浙江共同富裕年終觀察”專題報(bào)道卻能成為“爆款”？

以“報(bào)人精神”醞釀選題：新媒體也需要“笨功夫”

澎湃新聞脫胎于2003年創(chuàng)刊的《東方早報(bào)》。這張以“影響力至上”為定位的紙媒，在一批有著理想情懷的報(bào)人努力下，曾因新聞的深度、時(shí)效與人文思想底蘊(yùn)而一紙風(fēng)行。2014年7月，澎湃新聞客戶端上線，《東方早報(bào)》自此開始了由紙媒向移動(dòng)客戶端的逐步轉(zhuǎn)型；2016年底，《東方早報(bào)》休刊，徹底完成了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的嬗變。雖然內(nèi)容載體和形式發(fā)生了根本性改變，但繼承《東方早報(bào)》衣缽的澎湃新聞延續(xù)了報(bào)紙時(shí)代的基因，繼續(xù)承載著當(dāng)初的報(bào)人初心，基于媒體運(yùn)行基本規(guī)則和媒介倫理之上的“報(bào)人精神”，仍然是其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地的內(nèi)核與根基。

“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道之所以能出彩，如果說(shuō)有什么密鑰的話，報(bào)人的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神貫穿于從策劃到出爐的全過程，肯定是首要因素。尤其在選題的醞釀、籌劃階段，更是生動(dòng)體現(xiàn)了遵循新聞規(guī)律、肯下“笨功夫”的紙媒傳統(tǒng)。

“浙江共同富裕年終觀察”主題報(bào)道“綜述篇”《公平競(jìng)爭(zhēng)與公平分配，一個(gè)都不能少》

2021年6月10日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》正式發(fā)布，作為沿海經(jīng)濟(jì)大省和“先富”代表的浙江，被賦予了先行探索高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重大使命。澎湃新聞長(zhǎng)三角新聞中心長(zhǎng)期以江浙地區(qū)為報(bào)道領(lǐng)域，消息一出，基于共同富裕話題的重大性和對(duì)浙江省情的熟悉與了解，我們當(dāng)時(shí)就感覺，這件大事是個(gè)可以做成深度報(bào)道或主題報(bào)道的“富礦”。

但另一方面，我們也認(rèn)識(shí)到，共同富裕示范區(qū)當(dāng)時(shí)的面目尚未清晰，僅僅只有一紙中央文件，浙江也剛剛步入探索階段，馬上著手操作“大文章”，時(shí)機(jī)并不成熟。想要烹制大餐，食材必須豐富充足。于是我們決定，先不著急出手，慢慢地把選題“養(yǎng)壯”“養(yǎng)大”。

當(dāng)然，“養(yǎng)選題”并不是一個(gè)被動(dòng)的坐等過程。既然謂之為“養(yǎng)”，就必須不斷培土、澆水、施肥。我們著重做了三方面的準(zhǔn)備工作。

耐心積累大小素材——因?yàn)橹挥谐浞终莆账夭模拍苁箞?bào)道更具廣度和厚度。中共中央、國(guó)務(wù)院的《意見》發(fā)布后的幾個(gè)月時(shí)間里，我們持續(xù)跟蹤、隨時(shí)研判浙江的各類動(dòng)作。對(duì)于浙江以及各個(gè)地市召開的會(huì)議、出臺(tái)的舉措，我們一方面安排相關(guān)條線記者第一時(shí)間采訪報(bào)道，為后續(xù)發(fā)力積累素材，另一方面針對(duì)其中具有突破性和標(biāo)志性的舉動(dòng)，還專門采訪相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，既幫助讀者同時(shí)也幫助我們讀懂其中蘊(yùn)含的深意。

潛心研讀各種資料——因?yàn)橹挥袑①Y料消化吸收，才能使報(bào)道更具深度和專業(yè)度。我們所收集和研讀的資料，除了中央的《意見》、浙江的《實(shí)施方案》以及各地的《行動(dòng)計(jì)劃》等文件外，還包括歷史資料和相關(guān)學(xué)術(shù)文章、著作。例如，為了全面了解浙江某個(gè)典型地市在縮小城鄉(xiāng)差距方面的情況，我們不僅查閱了該市近十年來(lái)相關(guān)舉動(dòng)的綜述性材料、決策文件等，還通讀了該市改革開放以來(lái)的大事記、地方志等歷史文獻(xiàn)，以及對(duì)該領(lǐng)域有專門研究的本土學(xué)者相關(guān)論文和著作。通過廣泛研讀這些材料，我們梳理出這個(gè)市城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展脈絡(luò)，也對(duì)整個(gè)浙江城鄉(xiāng)發(fā)展的歷史背景有了初步把握。

用心領(lǐng)會(huì)中央精神——因?yàn)橹挥袑⒅醒刖駥W(xué)深悟透、內(nèi)化于心，才能把握正確的立場(chǎng)和導(dǎo)向，進(jìn)而使報(bào)道更具高度。為了進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的政治意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)，我們認(rèn)真深入地學(xué)習(xí)了黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書記就實(shí)現(xiàn)共同富裕作出的一系列重要論述和指示，尤其是他在2021年8月17日召開的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議上的重要講話《扎實(shí)推動(dòng)共同富裕》，這是習(xí)近平總書記就促進(jìn)共同富裕第一次作全面系統(tǒng)闡述，為我們的報(bào)道進(jìn)一步指明了方向和路徑。

以“農(nóng)人精神”調(diào)研采訪：無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，采訪的“方法論”是不變的

2021年9月，在經(jīng)過近3個(gè)月的精心準(zhǔn)備后，澎湃新聞決定正式啟動(dòng)浙江共同富裕的報(bào)道計(jì)劃，并將其列為年度重大主題報(bào)道項(xiàng)目。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)媒體關(guān)于浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕區(qū)的報(bào)道已數(shù)不勝數(shù)，在這樣的背景下，該如何做出既具有澎湃新聞特色和腔調(diào)，又與既有報(bào)道有鮮明區(qū)別甚至棋高一著的報(bào)道？

一組報(bào)道能不能取得成功，人的因素最為重要。我們首先抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組建了一支業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。報(bào)道團(tuán)隊(duì)由分管長(zhǎng)三角新聞中心的澎湃新聞副總編輯胡宏偉牽頭，成員都是深耕浙江10多年并在各自報(bào)道領(lǐng)域有“專家型記者”氣質(zhì)的“老記者”。

尤其是領(lǐng)銜的胡宏偉，新華社記者出身的他不僅是有近40年新聞從業(yè)生涯的資深媒體人和媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，而且是一位以觀察和撰寫浙江改革開放史著稱的知名財(cái)經(jīng)作家，對(duì)浙江社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷如數(shù)家珍、見解深刻，其所著的《溫州懸念》（與吳曉波合著）《中國(guó)模范生》《東方啟動(dòng)點(diǎn)》等反映浙江改革開放歷程的著作，已成為外界管窺和探尋浙江社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的必備工具書。可以說(shuō)，“領(lǐng)頭者”的視野和閱歷，決定了報(bào)道的氣質(zhì)和格局。

其次是確定采訪方向，因?yàn)榉较驔Q定了如何出發(fā)，也影響著最終稿件撰寫的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

在前期的案頭工作準(zhǔn)備過程中，我們深深地意識(shí)到，共同富裕題材博大精深、內(nèi)涵豐富，既包括物質(zhì)生活的富裕也包括精神生活的富有，所以它不單單是經(jīng)濟(jì)層面的話題，還涉及社會(huì)、思想、文化等領(lǐng)域，如果面面俱到不突出重點(diǎn)，報(bào)道不僅沒有新意，而且容易陷入內(nèi)容龐雜、大而無(wú)當(dāng)?shù)睦Ь场?/p>

經(jīng)過多輪“頭腦風(fēng)暴”，我們把聚焦點(diǎn)鎖定在了縮小“三大差距”（即地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距、收入差距）上。考慮主要有二：

一是話題的關(guān)注度。縮小“三大差距”的本質(zhì)是如何“分好蛋糕”，通過調(diào)整社會(huì)分配格局、提高分配質(zhì)量，不斷縮小貧富差距。在浙江獲批共同富裕示范區(qū)后，社會(huì)上有關(guān)共同富裕的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)也隨之而起，為此，浙江省委書記袁家軍曾專門進(jìn)行澄清：共同富裕是普遍富裕基礎(chǔ)上的差別富裕，不是同等富裕、同步富裕，更不是均貧富、殺富濟(jì)貧。他的這個(gè)表態(tài)，引起了各界的強(qiáng)烈共鳴。

二是基于全國(guó)的現(xiàn)實(shí)和浙江的現(xiàn)狀，從問題導(dǎo)向出發(fā)，凸顯浙江先行先試、作出示范的重大意義。《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》明確指出，“當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展和收入分配差距較大，各地區(qū)推動(dòng)共同富裕的基礎(chǔ)和條件不盡相同”；“浙江省在探索解決發(fā)展不平衡不充分問題方面取得了明顯成效，具備開展共同富裕示范區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，也存在一些短板弱項(xiàng)，具有廣闊的優(yōu)化空間和發(fā)展?jié)摿Α薄Ｒ虼耍兑庖姟芬笳憬哔|(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)將解決地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距、收入差距問題作為主攻方向，更加注重向農(nóng)村、基層、相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)傾斜，向困難群眾傾斜。

人員與方向敲定后，我們?cè)O(shè)計(jì)和制定了詳細(xì)報(bào)道方案，對(duì)每篇稿件的立意以及采寫目標(biāo)進(jìn)行拆解和分析，以便隨后的采訪有的放矢。在具體采寫過程中，我們采取了“調(diào)研小分隊(duì)”的方式，用調(diào)研式報(bào)道最大程度呈現(xiàn)浙江全省上下扎實(shí)推進(jìn)共同富裕的飽滿斗志和火熱實(shí)踐。何為“調(diào)研式采訪”？胡宏偉曾有一個(gè)生動(dòng)而形象的比喻：如同老農(nóng)伺候自家后院的一畝二分地，時(shí)時(shí)伏下身去嗅聞泥土的氣息，小心翼翼地深耕，仔仔細(xì)細(xì)地觀察。

報(bào)道團(tuán)隊(duì)分為兩個(gè)小分隊(duì)，一路輾轉(zhuǎn)于浙江的區(qū)縣，深入田間地頭、社區(qū)車間，先后實(shí)地踏訪了5個(gè)區(qū)縣的10余個(gè)村莊、企業(yè)和園區(qū)，另一路“駐扎”進(jìn)了我們所選取的一個(gè)樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以“田野調(diào)查”的蹲點(diǎn)方式近距離感受、記錄和捕捉小鎮(zhèn)居民的生活變遷和細(xì)節(jié)。其間，我們還多次召開小型座談會(huì)，參加對(duì)象包括相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、基層干部、企業(yè)家、專家學(xué)者和普通百姓，全方位了解基層的探索、經(jīng)驗(yàn)和困惑，為報(bào)道積累了大量一手素材。

澎湃新聞“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道組赴湖州市德清縣下渚湖街道上楊村采訪調(diào)研

事實(shí)上，調(diào)研式報(bào)道方式一直以來(lái)是澎湃新聞做重大主題報(bào)道時(shí)秉持的傳統(tǒng)，因?yàn)槲覀兪冀K認(rèn)為，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，采訪的“方法論”是不變的——基層是新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水，人民群眾是新聞工作者最好的老師。只有積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，以“農(nóng)人精神”走出去、沉下去、融進(jìn)去，新聞報(bào)道才會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)的溫度，才會(huì)有清新樸實(shí)的文風(fēng)，才會(huì)有打動(dòng)人心的力量；只有“用腳走出來(lái)”的新聞，才能“上接天下接地”。

以“匠人精神”打造精品：“硬核”主題報(bào)道也可以自帶“流量屬性”

如果說(shuō)選題策劃與采訪技巧是所有媒體機(jī)構(gòu)共有的手藝活，那么在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和公共議題設(shè)置上不斷創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播方式，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、價(jià)值觀至上，是澎湃新聞的影響力與傳播力之源，也是澎湃新聞能出“爆款”內(nèi)容的看家本領(lǐng)和最大精髓。“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道就是這樣一組能體現(xiàn)澎湃新聞內(nèi)容生產(chǎn)核心能力的新聞作品。

從整組稿件的格局看，三篇稿件各有側(cè)重又相互呼應(yīng)，深入剖析浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的基因、基礎(chǔ)和基石，既有宏觀中看微觀的觀察視角，又有過去現(xiàn)在未來(lái)的時(shí)間維度，形成一個(gè)形神俱佳、立體多維的有機(jī)整體，彰顯了年終特稿和主題報(bào)道應(yīng)有的氣勢(shì)和腔調(diào)。

就每篇稿件而言，從謀篇布局、標(biāo)題制作、寫作文本再到細(xì)節(jié)打磨，都體現(xiàn)出精益求精的“匠人精神”。

“綜述篇”《公平競(jìng)爭(zhēng)與公平分配，一個(gè)都不能少》的標(biāo)題即是文章主題：共同富裕要正確處理效率與公平的關(guān)系，構(gòu)建初次分配、再分配和三次分配協(xié)調(diào)配套的基礎(chǔ)性制度安排。這是共同富裕視域下，最受公眾關(guān)注的話題，如何解釋、論證和闡述，至為關(guān)鍵。區(qū)別于傳統(tǒng)主題報(bào)道宏大敘事的寫作手法，文章別出心裁地采取了講故事方式，用一條鮮明的主線，串起了一個(gè)個(gè)散落在浙江大地、如同一顆顆珍珠般的鮮活故事，引領(lǐng)讀者重返、沉浸于歷史現(xiàn)場(chǎng)，寓理于事，在歷史和現(xiàn)實(shí)的相互映照中深挖“浙江啟示”，既引人入勝又令人信服。

比如，文章通過改革開放初期溫州阿文、義烏馮愛倩等普通人的創(chuàng)業(yè)故事告訴讀者：浙江的“老百姓經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上就是共富經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有“好的”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與“壞的”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之分，浙江式“好的”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的豐富實(shí)踐，搭就的是以全民性公平競(jìng)爭(zhēng)為核心底色的無(wú)限寬闊的創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)，而全民性公平競(jìng)爭(zhēng)所推動(dòng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的效率，為秉持共同富裕取向的初次分配的財(cái)富創(chuàng)造與財(cái)富分享奠定了良性的體制基石。

再比如，文章通過浙江已故著名企業(yè)家魯冠球的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、對(duì)財(cái)富的認(rèn)知和慈善安排，闡述從市場(chǎng)力量的初次分配、政府力量的再分配，到基于道德力量的第三次分配，進(jìn)而得出結(jié)論：魯冠球式自覺的共同富裕信仰與踐行，并不是規(guī)則、契約、法治、制度約束下的強(qiáng)制，但一定是值得我們仰望和追尋的時(shí)代方向。

“實(shí)踐篇”《建設(shè)示范區(qū)這半年，浙江都做了什么》，講述了浙江獲批共同富裕示范區(qū)以來(lái)的主要舉動(dòng)。半年來(lái)，圍繞高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，浙江全省上下總動(dòng)員，抓落實(shí)、作部署、定方案，各種行動(dòng)和探索層出不窮，如何全景式描繪并講好、講深、講透，考驗(yàn)著寫作者的駕馭能力和寫作功力。文章巧妙地選取了“開局”“謀局”“破局”“棋局”4大關(guān)鍵詞，分別對(duì)應(yīng)跑好共同富裕示范區(qū)建設(shè)“第一程”、通過高質(zhì)量發(fā)展不斷“做大蛋糕”、向“三大差距”發(fā)起主攻，以及主要地市在共同富裕大場(chǎng)景中的新探索，如同一串鑰匙，為讀者打開了觀察了解浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)的大門。

“樣本篇”《織里樣本：一個(gè)江南小鎮(zhèn)的共富之治》，從人物故事入手，通過采訪小鎮(zhèn)原住民、外來(lái)創(chuàng)業(yè)者、基層工作者三種不同類型的人物，以小鎮(zhèn)三代人的創(chuàng)業(yè)史反映小鎮(zhèn)的創(chuàng)富之路，以從事矛盾調(diào)解工作的“吳美麗工作室”為窗口觀察把矛盾化解在萌芽時(shí)的和諧之法，以一對(duì)外地兄弟從打工到辦企業(yè)、定居展現(xiàn)“讓每一個(gè)織里人都能體面生活”的共富之路。文章最大的亮點(diǎn)，是在每組人物故事之后配發(fā)記者手記，用一二百字的篇幅闡述樣本的意義和價(jià)值所在。這種處理方式，猶如畫龍點(diǎn)睛，兼顧了文章的故事性和思想性。

綜觀三篇報(bào)道，精心挑選的采訪素材，扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男形膽B(tài)度，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的寫作風(fēng)格，是其產(chǎn)生最大影響力和傳播力的“三大秘訣”。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體在做主題報(bào)道時(shí)往往重主題、輕可讀性，澎湃新聞“浙江共同富裕年終觀察”主題報(bào)道的成功，說(shuō)明兩者并不天然對(duì)立，完全可以相互交融，“硬核”的主題報(bào)道也可以自帶“流量屬性”。

小結(jié)

回看“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道的生產(chǎn)流程，從醞釀、籌備、立項(xiàng)、采訪再到成稿，周期不可謂不長(zhǎng)。

事實(shí)上，鼓勵(lì)記者適時(shí)跳出日常新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線，投入大量人力、物力和時(shí)間專門做一組主題報(bào)道，對(duì)澎湃新聞來(lái)說(shuō)，已是家常便飯。以長(zhǎng)三角新聞中心近年來(lái)所做的主題報(bào)道為例，2015年的“溫州模式30周年”專題報(bào)道、2016年的“義烏經(jīng)驗(yàn)”10周年專題報(bào)道、2020年的“兩山”理念15周年專題報(bào)道，均是如此。

與“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道一樣，這些專題報(bào)道都取得了良好社會(huì)反響，得到了有關(guān)方面的高度肯定，也使該類型的主題報(bào)道成為澎湃新聞的“品牌產(chǎn)品”和“拳頭產(chǎn)品”。

這些報(bào)道之所以能成為叫好又叫座的“爆款”，歸根結(jié)底，是因?yàn)榕炫刃侣勲m然是新媒體但并未拋棄紙媒時(shí)代的優(yōu)良傳統(tǒng)，始終要求采訪隊(duì)伍開動(dòng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，俯首朝下、仰天豪情，用“報(bào)人精神”“農(nóng)人精神”“匠人精神”認(rèn)真對(duì)待每一次采訪和每一篇報(bào)道。這背后，是澎湃新聞對(duì)極致內(nèi)容的追求。因?yàn)槲覀兿嘈牛M管當(dāng)下媒體環(huán)境流量喧囂、“短平快”閱讀盛行，但無(wú)論流量如何“為王”、技術(shù)如何迭代、傳播手段如何變化，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺品，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)是媒體的核心優(yōu)勢(shì)，也惟有源源不斷地供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足讀者的多元需求，才能將其重新吸引回主流機(jī)構(gòu)媒體。

同時(shí)，澎湃新聞以“浙江共同富裕年終觀察”報(bào)道為代表的主題報(bào)道實(shí)踐也表明，做主題報(bào)道時(shí)，除了要準(zhǔn)確把握政治規(guī)律和新聞規(guī)律，還必須研究互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，打破原有的操作套路，找到內(nèi)容生產(chǎn)與移動(dòng)閱讀的最佳結(jié)合點(diǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維策劃選題、制作標(biāo)題、撰寫內(nèi)容，給讀者一個(gè)點(diǎn)擊的理由，讓讀者感受到作品的思想和作者的誠(chéng)意。惟其如此，凝聚了大量智慧和心血的“高大上”主題報(bào)道才能招引粉絲、兌現(xiàn)流量，主流媒體才能在融媒體時(shí)代不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。