“裕農朋友圈”上線兩月點擊破5000萬

文_羅強 肖玲 李凌

2021年9月23日，國內首個農民專屬線上綜合服務平臺——裕農朋友圈融媒體社區在上游新聞客戶端上線。11月23日零時，“裕農朋友圈”累計點擊量突破5000萬。

對此，上至“三農”領域黨政主管部門，下至基層駐村工作隊、村支兩委干部，再到社會各界專家學者，都給予了共同的點評：“這是黨媒+金融在全國的創新嘗試，更是助力鄉村振興的一個全新范例平臺。”

兩個月，5000萬+點擊量，生動直觀展現了中國建設銀行與重慶日報報業集團的深度合作。雙方調動大量資源力量，合力探索出一條數字互聯網時代鄉村振興的創新之路。

畫“圈”繪圓探索助農振興新路

2021年是“十四五”開局之年，也是全面推進“鄉村振興”的關鍵之年。國內首個農民專屬線上綜合服務平臺“裕農朋友圈”應運而生，從助農、惠農、富農的角度進行了開創性的路徑探索。今日的“裕農朋友圈”已成功構建全國范圍內首個“政府+金融+互聯網黨媒平臺”的助農融合體。

在政府的指導與支持下，主流媒體與國有金融機構優勢互補。一方面，充分發揮上游新聞互聯網全媒體傳播平臺矩陣優勢、用戶聚合優勢、專業內容生產優勢；另一方面，激活中國建設銀行的服務優勢、資金優勢、網點優勢，開辟了“新聞+政務服務商務”運營模式，開拓了互聯網助農、金融助農的新渠道。

“裕農朋友圈”上線兩月，總點擊量達到5162萬次，日均點擊量86萬次。其中，裕農資訊點擊總量1442萬次，占比27.95%，農民夜話和田園牧歌點擊量分別是1162萬次和1146萬次，各占22.52%和22.20%。

重構傳播展現鄉村振興風貌

“裕農朋友圈”針對農民朋友的需求，在目前上線運營的第一期中，設立了七大板塊——裕農資訊、農民夜話、田園牧歌、小康故事、金融服務、鄉村幫幫團、便捷鄉村?！叭ψ印边\營兩個月，七大板塊共發布稿件2888篇。

上游新聞的PGC和UGC團隊用筆頭與鏡頭，記錄了一批撲下身、沉下心助力鄉村振興的基層實踐者，他們兢兢業業為群眾辦實事，為鄉村帶來新變化。同時還依托上游新聞在全市各區縣的通訊員隊伍，基本搭建起覆蓋區縣+鄉鎮+村社區的內容提供網絡。10月策劃推出的“振興有我”專欄，以重慶渝北區為例，系統解讀了金融助農的成功案例?！皞€人也可繳存公積金啦！最高為您省下30萬”專題推出3天，就獲得了21.83萬的關注。

“裕農朋友圈”上線儀式

“裕農朋友圈”作為一個融媒體社群平臺，鼓勵用戶積極參與內容生產。一批扎根鄉村、沾著泥土露珠、飽含煙火氣、反映新農村建設的圖片、文字、視頻產品上線，使得“裕農朋友圈”扎根更深、影響更廣。比如上游新聞“裕農朋友圈”特約記者羅成友已先后在“裕農朋友圈”發表4篇文章。他是黨的十七大代表、全國知名長期采訪研究“三農”問題的“田坎記者”、第六屆范長江新聞獎獲得者，被重慶新聞界公認為“三農”問題專家。

埋頭俯身勾畫為民辦實事“圈子”

“裕農朋友圈”持續優化便民服務與鄉村振興的深度融合。金融方面通過外鏈跳轉，為農戶提供專項貸款“裕農快貸”，助力“富農”；鏈接了渝快辦、12348重慶法網、12320預約掛號等內容增強平臺便民服務；以案說險，教給用戶如何保護財產安全、守住錢袋子的干貨知識，學會區分什么是非法金融廣告。

“裕農朋友圈”兩個月外鏈跳轉42618次，就是對合作雙方資源優勢疊加，實現精準對接轉化，貼心為民助力鄉村振興的有力詮釋。

奮力探索“重慶樣本”破題“出圈”

“以重慶為案例，爭做可在全國推廣復制的樣本。”這是“裕農朋友圈”勾畫之初，中國建設銀行與重慶日報報業集團共同立下的目標。這樣的愿景得到了包括國家鄉村振興局、重慶市委宣傳部、重慶市農業農村委、重慶市鄉村振興局、重慶市地方金融監管局、重慶銀保監局、人民銀行重慶營管部等上級和行業主管部門的支持。

目前“裕農朋友圈”勾勒的“政府+金融+互聯網黨媒平臺”的“圈子”已見雛形，如何從畫“圈”繪圓到破題“出圈”，需要奮力探索，以真正實現從“點對點”到“面對面”的全面融合賦能。

正如重慶市委黨校副校長、重慶行政學院副院長張倵瑃所說：“‘三農’問題絕不只是農民問題，還涉及農村方方面面，鄉村振興也絕不只是產業問題，還涉及組織振興、人才振興等內容，未來‘裕農朋友圈’發展潛力巨大?！?/p>

張倵瑃建議，平臺應關注工業品下鄉和農產品進城，引入電商平臺，擴大“朋友圈”服務半徑，為解決鄉村振興人才匱乏引入鄉土人才招錄；在互聯網金融服務的基礎上，擴大農村發展的融資平臺；在產業振興政策驅動下，加大產業平臺的建設，加強文旅融合、農旅融合、城鄉融合平臺建設。

兩個月前的上線儀式現場，時任重慶市委宣傳部副部長、市新聞出版局（市版權局）局長李鵬提出，“裕農朋友圈”的建設要聚焦鄉村振興戰略，發揮金融機構和黨媒資源優勢，努力成為推動新時代“三農”工作的有力舉措。

“裕農朋友圈”點擊破5000萬時，正值重報集團“做大做強上游新聞、推進都市報深化改革”重大決定出臺之際，站在新的起點，重報集團黨委書記、產業公司董事長管洪提出，以“裕農朋友圈”為案例，上游新聞將服務金融、助力鄉村振興，創新探索、永不停步。