小平臺大服務 小山城大宣傳
——景寧融媒體中心推動媒體深度融合顯成效

文_徐 杰 劉柳俊

作為“正在發生的歷史”，媒體融合沒有先例可循。景寧畬族自治縣融媒體中心以推進媒體深度融合為契機，堅持互聯網思維、全媒體視角，充分發揮縣級主流媒體壓艙石、黏合劑、風向標作用，全力構建縣級全媒體傳播平臺，推進傳統媒體和新興媒體在體制機制、流程管理、人才技術等方面深度融合，在推動平臺大提升、做實畬鄉大宣傳、打造服務大矩陣上取得了明顯成效。

一、創新機制，推動平臺大提升

景寧融媒體中心牢記使命任務，結合自身實際整合優化要素，創新工作機制，提高資源配置效率，從開始的小碎步到大踏步前進，逐漸擴大主流價值影響力的“版圖”，推動小縣宣傳平臺實現大提升。

1，流程再造，推進策采編發一體多元。景寧畬族自治縣融媒體中心掛牌成立后，整合廣播電視臺、畬鄉報社、縣委報道組等平臺的宣傳職能，通過強化創新技術支撐，在麗水市率先完善了高清播出系統、融媒體生產系統、高清演播室和藍光盤媒資庫等基礎設施建設，依托浙江日報報業集團“天目云”，打通各個平臺的稿件交流渠道，實現資源共享最大化。深度整合采編力量，加強新聞協作編發，通過“集體策劃、一次采集、多元生產、全平臺發布”的新聞采編發流程，實現傳統媒體和新媒體的無縫對接，實現“1+1>2”的效能。2021年獲得浙江日報報業集團“媒體融合先鋒獎”。

2，機制創新，增強媒體融合內生動力。實行全媒體采編的“總編”負責制，統籌新聞選題策劃、采寫、編發，提高新聞策采編發的時效性和精準度。改革薪酬激勵機制，打通傳統媒體和新媒體的稿酬考核渠道，以稿酬考核為導向，新媒體稿酬考核占比達總稿酬的五分之二，加快傳統記者向全媒記者轉型，推動主力軍向主戰場轉移。與央視浙江記者站、浙報集團、浙江廣電集團建立記者輪訓、新聞線索共同挖掘和新聞稿件共同采寫等機制，不斷提升新聞采編團隊業務能力。

圖為新組建的景寧融媒體指揮中心

3，爭取支持，激發融媒事業發展活力。立足民族優勢，積極爭取各方支持，浙江日報報業集團、浙江省廣播電視集團先后為景寧融媒體中心出臺了全省唯一的支持融媒體高質量發展的實施意見，對新聞宣傳、媒體融合、人才培養、技術支撐等工作進行具體扶持。加入浙江日報報業集團縣級融媒體中心共享聯盟，把媒體融合推向縱深，合作產出了更多有態度、有廣度、有深度、有溫度的高質量融媒體產品。采寫報道的《畬民織就“彩帶情”看景寧講述新時代畬族精神 》《記者來到景寧山村 體驗投遞錄取通知書的辛苦與甜蜜》《“景寧600”來自高山上的饋贈》《聽景寧“95后”宣講員 講述革命故事里的軍民情》等稿件閱讀量超30萬+。

二、突出特色，做實畬鄉大宣傳

景寧融媒體中心全面構建新型融媒體主流集群，形成了廣播、電視、報紙、網站、客戶端、微信、微博等媒體形態間的無縫對接，著力構建大宣傳格局，對內凝心聚力促發展，對外宣傳推介樹形象，為畬鄉經濟社會發展提供有力的思想輿論保證。

第一，繼續鞏固傳統媒體引導力。當好黨委政府喉舌，對黨和國家的重大政策、黨委政府的中心工作開展扎實有效的宣傳，堅定“主心骨”，弘揚“主旋律”，筑強“主陣地”，立足民族縣、山區縣的特點，2021年圍繞黨史學習教育、疫情防控、雙招雙引、浙西南革命精神、人居環境等重點工作開設新聞專欄100余個，發布新聞報道3.5萬余篇。同時，立足民族自治縣的實際和畬族文化特色，進一步深化畬族特色欄目，打好“畬”字牌，榮獲麗水市電視品牌欄目的“畬語新聞”持續為畬族群眾服務；開設的“我要學畬語”電視欄目與畬文化網站景寧新聞網，弘揚畬族文化，凝聚起建設“中國畬鄉、品質景寧、宜居勝地”的磅礴力量。

第二，不斷提升新興媒體傳播力。瞄準新媒體陣地，努力搶占“最大增量”制高點，打造以“中國畬鄉”APP為主體，抖音、快手、微博、微信為支撐的新媒體傳播矩陣，新媒體粉絲達12萬+，充分發揮新媒體傳播優勢，完成與國家級、省級平臺聯動融媒直播24場，其中“獨竹漂”系列，同時在中國藍新聞客戶端、新浪微博客戶端、美麗浙江等平臺同步直播，全網點擊量近400萬。策劃推出接地氣短視頻《主播說》《畬吃品》《芳言芳語》《婷婷，看看》等系列作品，以受眾喜聞樂見的形式講述畬鄉故事，打造景寧本土“網紅”。2021年全平臺閱讀量2000萬+。在“景寧融媒”抖音號發布的短視頻《別讓‘水花’濺濕文明》成為爆款，播放量達1.5億,點贊量273萬，評論數12萬條，被人民網、央視新聞客戶端等權威媒體轉發，并登上當天抖音熱門和微博熱搜。

第三，全力擴大對外宣傳影響力。整合平臺，拓寬渠道，主動對接，實現上送平臺和新聞傳播的最大化，全景展現景寧新作為，全面宣傳景寧新形象。去年8月2日中央電視臺《新聞聯播》頭條報道景寧利用好“山海協作”增強造血功能，推動高質量跨越發展的具體做法，屬景寧歷史首次，中央電視臺國際頻道“傳奇中國節”節目，先后對景寧端午節、中秋節習俗進行了現場直播，向全國電視觀眾展現了畬族體育、畬家長桌宴等民俗特色，帶觀眾體驗畬族同胞的傳統節日。2021年在人民日報、新華社、中央電視臺等國家級媒體發稿110篇（條），在新華社海外版等國際平臺上刊發景寧相關報道30條，在浙江日報、浙江電視臺等省級主流媒體發稿550篇（條），2021年在浙報·融媒共享聯盟傳播力榜單上第一季度為麗水市第三，第二三季度為麗水市第一，獲得浙江日報共享聯盟·合作獎，有效提升了景寧的知名度和美譽度。

三、發揮優勢，打造服務大矩陣

景寧融媒體中心牢記使命和責任，除了提供本土最快最全的新聞資訊服務，各類廣播、電視、報紙的直播、點播功能外，主動作為、積極接入民生服務事項和智慧應用，著力打造有用的、有影響力的信息發布平臺、群眾服務平臺、畬鄉展示平臺。

——強化科技賦能，服務畬鄉群眾。堅持“群眾在哪里，服務就送到哪里”的宗旨，通過參與智慧城市建設，以“最多跑一次”改革為契機，中國畬鄉APP做深做細服務，推出景點導覽、車位查詢等便民服務30余項，歸納發布各類便民電話、旅游、美食等吃穿住行游民生類信息，成為景寧最全面的生活資訊平臺、掌上服務窗口。在敕木山、大均鄉等重要地段、景觀區新建了20個慢直播點，通過慢直播，有效地將景寧的自然風光全年不間斷地向全國人民展示，上線三個月觀看人次就達10萬+。將慢直播點、安播監控點、文化禮堂、廣電機房等共計370多路監控信號納入安防平臺，組建了視頻數據中心。承接新時代文明實踐中心建設工作，現已升級改造了55個鄉村文化禮堂并納入平臺管理，打造融思想引領、道德教化、文化傳承等多種功能于一體的基層綜合數字服務平臺。

——延伸宣傳觸角，服務環境優化。積極主動對接，優化營商環境，借力省委、省政府助力山區26縣跨越式高質量發展政策的東風，景寧畬族自治縣招商公益廣告宣傳片在浙江衛視、浙江之聲等十多個省級平臺排播，累計播放7000多次。謀劃系列主題報道，開設疫情防控專欄，及時刊發防疫科普提醒等內容，為景寧疫情防控工作做好宣傳引導工作，開設“貫徹落實黨的十九屆六中全會精神”“克難攻堅劃句號”“全面推進數字化改革”等欄目對景寧項目建設、民生工程、數字化改革等工作進行報道。通過監督報道優化社會環境，全新推出輿論監督類欄目《畬鄉聚焦》，同時以問政直通車、新聞直通車為載體，圍繞群眾反映強烈的熱點、難點問題，搭建起群眾與政府部門溝通橋梁，讓群眾少跑腿、好辦事，《畬鄉聚焦》全年推出9期，“景寧問政直通車”共轉辦帖文1950條，回復率100%。

——聚焦群眾關切，服務民生福祉。堅持“聽群眾聲音、為群眾辦事”的宗旨，全面實施數字電視惠民政策，為全縣數字電視用戶減免50%視聽費，低保用戶實行全額減免。做好全縣136個行政村數字電視、應急廣播系統、“村村響”廣播安裝維護，在防汛、防臺、防疫期間，通過“村村響”、應急廣播平臺用最快的速度將雨情汛情、氣象、地質、山洪預警、防疫指令、政策等信息傳達到鄉、鎮、村的千家萬戶、田間地頭，做到不留死角，不留空白。派出主播擔任宣傳員，下沉鄉村一線宣傳黨的方針政策，打通鄉村宣傳“最后一公里”。抓住“直播帶貨”風口，開啟“直播助農”新模式，策劃完成10余場公益助農直播，網紅、主播紛紛投身直播助農，把“金獎惠明茶”“家地鄉土蜂蜜”“九龍鄉地瓜面”等景寧優質農產品推介給全國網友，助力鄉村振興。