融媒體背景下新晉商文化與晉民間音樂協同發展研究

【摘要】融媒體背景下新晉商文化與晉民間音樂協同發展研究是指，新時代晉商文化與晉民間音樂中的祁太秧歌、晉劇相互影響、互相傳承革新的協同發展研究。融媒體背景下新晉商文化以及晉民間音樂中的祁太秧歌、晉劇在其傳播價值和意義上，都代表著當地民間音樂特性和歷史的晉文化上進行的重要且有深度基礎的影響。傳統山西民間音樂在發展過程中深受傳統晉商道德修養和審美趣味等方面的影響。但在融媒體背景下傳統晉民間音樂不僅繼承了之前晉商的仁義價值理論觀點，還集中表現與傳承了在融媒體背景下，現在社會所弘揚的社會主義核心價值思想觀念。尤其是從融媒體新晉商文化為代表的祁太秧歌與晉劇，在一定程度上也是傳統晉商文化再發展變遷經歷了協同發展的一種全面體現。融媒體背景下晉民間音樂與新時代晉商文化也是傳統晉商文化在音樂領域跨越式發展的過程。新晉商文化與晉民間音樂協同結合發展，對兩者都起著極為深遠的影響，尤其是融媒體背景下人們用到了抖音、快手、嗶哩嗶哩等更貼近山西人日常生活的媒體，這樣對于研究新晉商文化與晉民間音樂協同發展，應在傳統晉民間音樂，如其代表的祁太秧歌、晉劇的基礎上更趨于成熟，從而使傳統晉民間音樂與新晉商文化在融媒體的價值上更突出展現出來。

【關鍵詞】融媒體；晉民間音樂；新晉商文化；傳播發展

【中圖分類號】J607 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）07-177-03

【本文著錄格式】宋婧.融媒體背景下新晉商文化與晉民間音樂協同發展研究[J].中國民族博覽，2022，04（07）：177-179.

一、新晉商文化與晉民間音樂的體現

融媒體背景下新晉商文化與晉民間音樂協同發展研究，主要是在融媒體背景下新晉商與晉民間音樂當中的優秀代表，如祁太秧歌、晉劇等民間音樂基礎上進一步深入地協同發展研究。兩者協同發展就充分地利用了融媒體這一媒介載體中的新型媒體，并把三晉文脈傳承的重要代表——晉商與晉民間音樂更好地結合再發展，并研究了其發展的特點、發展的意義與其未來的方向，還進一步分析了其傳播的問題，提出了相應建議。為未來在融媒體背景下，山西音樂中的優秀代表祁太秧歌與新晉商文化中的代表晉劇，在網絡傳播與協同發展上提供了最新的、最實用的參考。晉商與晉民間音樂傳播發展的契機特性，可以從它們的發展歷史方面進行回顧，也可以從融媒體背景下的晉商與晉民間音樂兩者間在人力、內容、宣傳等傳播方式上面進行全面的協同性研究。還可以從融媒體背景下的晉商與晉民間音樂協同演化這一視角上來研究晉商與晉民間音樂在傳播方面產生的影響，不管是協同發展還是互惠互利它們都實現的是“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，以及融媒體背景下的晉商與晉民間音樂兩者在傳播間更深入、更細致，更相互融合與相互促進的協同發展關系。

融媒體的“融”需要將晉商與晉民間音樂媒介組織和不同的山西民間音樂資源通過整合、轉換以及配置結合在一起。融媒體是技術媒體，需要應用轉換各種互聯網新技術，這就意味著新晉商文化與晉民間音樂的結合再發展面對著諸多創新實踐和深入挑戰。媒體是融合創新的代表，融媒體更是互聯網時代的產物，晉劇、祁太秧歌這些優秀的民間音樂文化通過互聯網傳播。它們不僅是弘揚晉民間音樂正能量的重要載體，更是傳統晉商文化在融媒體背景下不斷吹響的前進號角。晉民間音樂中的優秀代表新晉商文化、晉劇、祁太秧歌等，它們是新時代的風貌，也最能引領山西地域晉文化、晉民間音樂的社會風氣風貌。除此之外，融媒體也是智媒體，也是當今社會所大力提倡的人工智能形勢媒體，如果能把晉民間音樂用人工智能的形式展現，比如，通過大數據了解山西人對于晉民間音樂的喜好度從而來滿足用戶的需求，這樣不僅能取得巨大的商業利益，還更加積極地解決用戶觀看的效率問題，以及解決晉商人的經營效益問題。

二、新晉商文化與晉民間音樂的價值展現

融媒體背景下新晉商文化與晉民間音樂協同發展是融媒體時代晉商與晉民間音樂，通過廣播、電視、互聯網的優勢，把晉民間音樂與其所代表的文化內涵相互結合后進行的最大限度利用。融媒體的出現和人工智能技術的發展為晉民間音樂的傳播帶來了生機與發展，也在一定程度上打破了傳統大眾傳播時代對于晉民間音樂的所有界限。如傳播祁太秧歌與晉劇時，可以運用具有數字化、多媒體、即時性、交互性等優勢的融媒體將它們集聚在一起，這樣不僅可以推陳出新，也進行著創新，進一步為新晉商文化與晉民間音樂的傳播帶來了前所未有的機遇。歷史上的晉商進行著一系列變遷后其文化不斷地進行著融合傳承和發展。融媒體時代新晉商各路領軍人物層出，相比以往除了晉商主要推崇以中國儒家思想和“仁義”為核心的關帝崇拜觀念外，新晉商與其文化的發展在新時代還加深了此觀念，也是新時代里更加符合社會主義核心價值觀基礎的協同發展重要理論支撐。在了解晉民間音樂傳承現狀的基礎上，探討在融媒體背景下晉民間音樂應該如何更合理地利用晉商文化資源進行開發和保護，研究晉民間音樂怎樣在配合了晉商文化精神與人們的生活需求后，更好地融入現代社與服務現代社會。

我們想要對晉商與晉民間音樂進行更深入的了解，就需要對晉民間音樂以及晉商文化發展的歷史軌跡進行實地、實證考察，與傳統價值觀理念進行訪談并獲取與此相關的第一手資料。現如今我們所聽到的祁太秧歌、左權民歌，它的呈現可以是大自然里原生態的聲音或是器樂科技合成的音樂抑或是各具特色的人聲，而晉商與其文化則更多地出現在歷史材料中，如有直接佐證晉民間音樂與晉商文化發展的碑刻墓志、牌匾、契約、晉商宅院和會館戲樓等實物，亦有記錄晉商文化晉民間音樂發展的相關詩文、雜記、傳記、書信、諺語、歌謠以及口述史料等民間文獻和民間記憶。在融媒體出現后，尤其是新興的數字化媒介不斷沖擊傳統的紙質報刊書籍，同時也以其獨特的優勢，創造了越來越顯著的社會價值、經濟價值。如何把歷史資料與知識、訊息獲取方式和更多元化的現代媒體相互結合，并更好地與現代社會融合發展產生更大的經濟效益，這些是在研究本課題收集歷史等資料方面的難點。這些資料在研究晉商思想文化與晉音樂的形態研究方面具有重要的學術價值，也是晉商與晉民間音樂二者之間相互融合、協同發展的重要依據。

三、融媒體背景下晉民間音樂的傳承

在融媒體背景下晉商與晉民間音樂的協同發展研究，還可以在晉商文化傳承現狀的基礎上進行。晉民間音樂的代表——左權民歌、祁太秧歌以及國家非物質文化遺產晉劇劇目中的部分作品，借鑒晉商的歷史人物故事和晉中地域內的市井生活故事。這部分作品是融媒體背景下晉商文化的精神寄托，也為我們繼續深入探討融媒體背景下晉商與晉民間音樂的發展傳播、協同保護提供更為廣闊的空間。晉商與晉民間音樂通過互聯網網絡直播等數字化、電子化、智能化方式傳播，并進一步擴展了傳播范圍與效果，即時接收了更多的年輕受眾對于晉民間音樂的熱愛，提高了新晉商文化與山西音樂文化傳播的便捷性。晉商與晉民間音樂在融媒體背景下的發展可以在戲曲藝術、音樂藝術等多個方面顯現。晉商把晉民間音樂帶到了其經商的所到之處，也進一步的推動了晉商文化的發展。

新晉商文化是新時代以新一代晉商創造出的文化與物質方面的精神財富，新晉商文化包括了新時代晉商領軍人物在商業活動中建立的眾多商業組織制度。如在抖音快手上經營藝術、傳播藝術，建立屬于新晉商人的商業文化與價值體系。新時代的晉商從傳統晉商文化里衍生出多種符合當今時代特色的文化現象和文化制度。總的來說，新晉商文化是新時代晉商在經商過程中創造出的所有屬于這個時代物質與精神包含在內的商業文化體系內涵。新時代晉商文化不僅在于挖掘融媒體結合晉劇、祁太秧歌的傳承價值、挖掘晉民間音樂中體現晉商文化特性的劇種，還在于探究新時代晉商文化在傳播方面更深層次的歷史文化特性，以及新時代晉商文化對晉民間音樂所起到的傳承和發展作用。

四、晉商與晉民間音樂傳播價值體現

晉商與晉民間音樂通過融媒體傳播，形成了三種獨特的展現形式，如在融媒體平臺上自己建立官方網站，形成自己的官方媒體、或入駐第三方網絡媒體形成網媒官方號把晉民間音樂通過此種形式傳播。或者入駐自媒體平臺形成自媒體官方媒體號，讓平臺傳播有特色的晉民間音樂文化。如有些自媒體官方媒體號，較多發布了反映勞動人民日常生活題材的秧歌戲，其中以晉劇劇目里日常生活故事為題材改編的戲曲唱段被廣泛運用到了媒體平臺。如晉中的祁太秧歌、左權民歌等音樂通過這三種融媒體傳播，不斷豐富著自己的內容和形式。介紹晉民間音樂的官方網站、自媒體、融媒體平臺里還流傳著介紹人們日常勞動生產、男女之間愛情的晉劇小戲和祁太秧歌戲等特色音樂。如抖音平臺里有祁太秧歌結合了當地的民歌小調形成的極具特色的《賣元宵》《繡花燈》等改編地方小曲。而這些平臺里的祁太秧歌就不僅是表現勞動人民的喜怒哀樂，更重要的是與當地戲曲藝術中最為精華的說唱部分相互結合形成的民歌式的戲曲音樂，這些有代表性的晉民間音樂經自媒體平臺發布，更貼近現實，容易接受，喜歡看的人自然也就更多了。

晉民間音樂與新晉商協同發展體現的是山西地區獨特的區域代表性文化，山西有著自己獨特的民間音樂文化，晉商從它豐厚的文化底蘊和有文化特色的歷史傳承千年。尤其是融媒體背景下形成的融合圖文媒體、音頻媒體、視頻媒體等資源的引入，也讓晉民歌與秧歌戲在人們的生活中占比越來越大，人們可以在擁擠的地鐵上輕松地聽地方戲曲，也可以在封閉的音樂廳里感受震撼人心的聲音。如在嗶哩嗶哩里搜索的山西祁太地區民歌和秧歌戲視頻里不只是介紹其歷史悠久，更是通過嗶哩嗶哩把其中產生于宋代某些方面和祭祀農神，歌頌祈福有關的秧歌戲作為百戲之源，起源于插秧耕田等傳統勞動活動時的音樂更是不斷地吸收社會上的新國風戲曲、原生態民歌、雜技等藝術形式，由傳統演唱的秧歌晉劇最終融合成了帶有歌舞表現形式的秧歌戲新藝術。一些視頻里的祁太秧歌集中反映晉商文化的題材大概有幾類，首先，是關于新晉商領軍人經商發家致富的題材；其次，是關于新晉商領軍人外出經商后回鄉捐贈的題材；最后，是新晉商領軍人回鄉致富扶貧的題材。這些都是關于新時代搬到秧歌戲中的晉商領軍人經商故事，他們廣泛涉及著有關新晉商文化題材。融媒體下晉商文化與晉民間音樂協同發展以祁太秧歌作為代表的音樂形式來反映新晉商文化，也為新時代晉商文化的傳承與發展起到了重要的借鑒意義。

五、融媒體背景下晉商與晉民間音樂的協同意義

融媒體背景下人們在接收歷史悠久、種類繁多的晉民間音樂時，更多的是依賴朋友圈、公眾號這種傳播方式。尤其是隨著人們的生活方式發生改變，互聯網的發展普及，社會生活節奏加快，更多信息碎片及時間碎片，出現在人們的生活中。所以人們在移動終端里，通過主動搜索或者智能推薦的方式了解著對晉民間音樂以及晉商。針對這種傳播的方式，我們就要將更多注意力集中在晉音樂形態與晉商文化的發展上面。新時代晉商文化的興起主要體現在晉劇藝術、民歌藝術等眾多方面。對晉商文化與晉民間音樂的研究主要是從晉中地區民歌代表祁太秧歌與左權民歌、晉劇劇目發展與保護這一角度出發。

融媒體背景下晉商與晉民間音樂的協同發展研究，在一定程度上反映的是晉人獨特的藝術生活方式。新晉商文化是新時代中國文化的傳承，是新時代中華文明的繼承，傳統文運同國運相牽，文脈同國脈相連。新時代想要實現中華民族偉大復興，就需要振奮人心的偉大作品。習近平總書記指出，社會主義文藝是人民的文藝，社會主義文化必須堅持以人民為中心的創作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創造，不斷繁榮發展社會主義文化。尤其是對傳統的山西祁太秧歌、晉劇文化藝術與新晉商文化相互影響、相互促進過程中的發展，以及晉商文化在融媒體背景下與晉民間音樂在發展中產生的變遷實質方面的影響，以及進入新時代的新晉商文化與晉民間音樂兩者在傳承方面產生的影響進行深入探究。

六、融媒體背景下晉商與晉民間音樂的發展研究

新晉商文化需要更多的晉商領軍人物，新晉商與其文化想要獲得巨大的成功，其中一個很重要的因素就是在融媒體這一大背景下，新晉商人要不斷進行先進文化的組織與傳播。新時代下的晉商想要更好的發展，想要取得一定程度上的成功，就要把晉商從傳統的歷史經營模式，與現在新時代進行最先進的文化發展模式和文化理念更多地運用到當今社會人們關注更多的經濟文化發展理念之中。用新晉商文化中晉商人的創新意識、誠信理念、群體精神來引領新時代晉商的興盛與協同發展。

融媒體背景下晉商與晉民間音樂協同發展研究的重點是需要大力弘揚社會主義核心價值觀。要把培育和弘揚商在新時代社會主義核心價值觀作為根本任務，用栩栩如生的新晉商文化，尤其是晉民間音樂中的晉劇劇目、祁太秧歌的作品形象，更深刻告訴人們什么是應該被肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。融媒體是一種多功能的媒體，它是新聞媒體，是匯總當地新聞信息、提供政務和生活服務的媒體；也提供晉商文化信息傳播、為百姓生活提供綜合信息服務的媒體。要在融媒體的視角下弘揚晉民間音樂中的愛國主旋律，在融媒體背景下塑造生動的文學語言和光彩奪目的藝術形象。

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作者簡介：宋婧（1990-），女，漢族，山西太原人，碩士研究生，講師，音樂學專業，研究方向為民族音樂學。