短視頻平臺(tái)的繁盛對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響研究

摘要：隨著4G的普及、5G的推進(jìn)以及移動(dòng)數(shù)據(jù)費(fèi)用的降低，短視頻這一媒介形態(tài)被用戶廣為接受，短視頻平臺(tái)迅速崛起。由于短視頻創(chuàng)作簡(jiǎn)單，入門(mén)成本低，很多大學(xué)生成為短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，發(fā)揮創(chuàng)造力孵化賬號(hào)，鍛煉視頻剪輯技能，解決就業(yè)問(wèn)題。文章從我國(guó)短視頻平臺(tái)的分類及運(yùn)營(yíng)模式、短視頻平臺(tái)的興起原因、短視頻平臺(tái)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響三個(gè)方面分析，并提出建議，希望短視頻平臺(tái)能夠限制大學(xué)生的觀看時(shí)間，推出“大學(xué)生模式”；政府能夠營(yíng)造綠色健康的短視頻環(huán)境，鼓勵(lì)大學(xué)生通過(guò)短視頻創(chuàng)業(yè)就業(yè)；高校可以開(kāi)設(shè)專門(mén)的短視頻課程鼓勵(lì)高校學(xué)生創(chuàng)作；大學(xué)生能夠把拍攝短視頻作為副業(yè)或者興趣愛(ài)好培養(yǎng)，并形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，打造獨(dú)特的個(gè)人IP。

關(guān)鍵詞：短視頻平臺(tái)；運(yùn)營(yíng)模式；大學(xué)生就業(yè)；影響；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0088-03

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，使用率90.5%。中商情報(bào)網(wǎng)制圖顯示，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2051.3億元，占整體市場(chǎng)的34.1%。預(yù)計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2元，這意味著短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)風(fēng)口。大學(xué)生作為最有創(chuàng)造力的群體，完全可以抓住這個(gè)風(fēng)口，解決就業(yè)難題，利用課余時(shí)間運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，拍攝并發(fā)布短視頻，為平臺(tái)注入活力。短視頻平臺(tái)再根據(jù)算法為優(yōu)質(zhì)視頻加大曝光度，吸引更多的粉絲，最終經(jīng)營(yíng)成優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。文章基于短視頻平臺(tái)的定義、分類及運(yùn)營(yíng)模式，研究其對(duì)大學(xué)生就業(yè)產(chǎn)生的影響。

一、短視頻平臺(tái)的定義、分類及運(yùn)營(yíng)模式

（一）短視頻與短視頻平臺(tái)

按照時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，短視頻一般是時(shí)長(zhǎng)15秒到60秒之間的聲畫(huà)景相結(jié)合的一段視頻內(nèi)容[1]。按照《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》界定的作品范圍來(lái)說(shuō)，由于短視頻是作者獨(dú)立創(chuàng)作的，能夠被觀眾復(fù)制并再次改造的智力成果，所以短視頻在法律意義上又被稱為作品[2]。

對(duì)于短視頻平臺(tái)，它主要有三個(gè)方面：平臺(tái)、連接和服務(wù)、內(nèi)容提供者。

首先是平臺(tái)，平臺(tái)有兩個(gè)重要層次：重構(gòu)型平臺(tái)和入口型平臺(tái)。重構(gòu)型平臺(tái)重新建立產(chǎn)業(yè)鏈，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的每一部分，如物流，就像淘寶；入口型平臺(tái)改變用戶行為的入口，但并沒(méi)有涉及產(chǎn)業(yè)鏈，比如滴滴打車(chē)，依然是打車(chē)服務(wù)。短視頻平臺(tái)就是入口型平臺(tái)，它只改變了看視頻的方式——從電視到手機(jī)，并沒(méi)有改變產(chǎn)業(yè)鏈。

其次是連接和服務(wù)，短視頻平臺(tái)的火爆離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為短視頻的發(fā)展提供了技術(shù)支持。在搭建短視頻平臺(tái)的過(guò)程中，需要調(diào)用接口或平臺(tái)完善短視頻自身的服務(wù)。例如，視頻服務(wù)平臺(tái)會(huì)為短視頻程序提供視頻云處理服務(wù)，對(duì)短視頻進(jìn)行云端轉(zhuǎn)碼、數(shù)據(jù)加密和視頻傳輸優(yōu)化等。

最后是內(nèi)容提供者，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容。短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)前期靠專業(yè)媒體人員發(fā)布，如關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖帶動(dòng)流量。到了后期，用戶注冊(cè)達(dá)到一定數(shù)量之后，用戶就開(kāi)始轉(zhuǎn)變身份，從被動(dòng)的接收者變成主動(dòng)的創(chuàng)作者。

（二）短視頻平臺(tái)的分類

根據(jù)2021年十大短視頻平臺(tái)排行榜，可知當(dāng)下國(guó)內(nèi)熱門(mén)的短視頻平臺(tái)分別是抖音、快手、微視、微信視頻號(hào)、抖音火山版、西瓜視頻、好看視頻、美拍、小紅書(shū)和皮皮蝦。大致可以分為社交媒體類、資訊媒體類、電子公告板系統(tǒng)類、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和工具類五種類型。

1.以抖音、快手為代表的社交媒體類短視頻平臺(tái)

抖音善于制造熱點(diǎn)主題內(nèi)容，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷吸引用戶[3]。其主打“分享生活”，創(chuàng)作專業(yè)生產(chǎn)和用戶生成結(jié)合模式的視頻內(nèi)容。用戶可以根據(jù)自己喜歡的音樂(lè)，然后通過(guò)抖音同公司產(chǎn)品——剪映來(lái)剪輯視頻。

快手主要靠經(jīng)營(yíng)粉絲關(guān)系來(lái)吸引用戶，它致力于將內(nèi)容生產(chǎn)者與粉絲之間的關(guān)系沉淀為一種“老朋友”關(guān)系[4]。所以，快手跟抖音相比，會(huì)更接地氣，有時(shí)甚至給人一種低俗化的印象。

2.以西瓜視頻為代表的資訊媒體類短視頻平臺(tái)

在抖音等社交媒體類短視頻平臺(tái)沒(méi)有爆紅之前，資訊媒體是短視頻的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，資訊媒體內(nèi)容主要以時(shí)事聚合和專業(yè)生產(chǎn)為主。當(dāng)下，西瓜視頻穩(wěn)居第一。

3.以嗶哩嗶哩為代表的電子公告板系統(tǒng)類短視頻平臺(tái)

嗶哩嗶哩不同于抖音，它的特色在于“一鍵三連”和“彈幕”[5]。彈幕是其最突出、最有開(kāi)創(chuàng)性意義的元素，使嗶哩嗶哩具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，如四大名著電視劇的播放，視頻上會(huì)有各種意想不到的彈幕分析，瞬間增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)，有些彈幕甚至?xí)?biāo)紅，表明很多人有同感，這樣就感覺(jué)不是一個(gè)人在觀影了。

4.以微信視頻號(hào)為代表的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類短視頻平臺(tái)

微信視頻號(hào)是在微信朋友圈的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，所以其最大的特點(diǎn)是有自己的專屬社交圈。與抖音和快手相比，微信視頻號(hào)用戶之間的聯(lián)系會(huì)更加緊密，會(huì)有更多的熟人相遇。

5.工具類短視頻平臺(tái)

工具類短視頻平臺(tái)指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如小影軟件，專門(mén)突出特效等流行模板，讓不會(huì)剪視頻的小白可以直接套用，一鍵生成想要的效果。

（三）短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式

“廣告+電商+直播”組成短視頻行業(yè)變現(xiàn)組合。

短視頻主要擔(dān)負(fù)吸引用戶關(guān)注的任務(wù)，對(duì)于提升品牌知名度有重要作用，這是吸引流量的第一步。

廣告一般會(huì)穿插在短視頻之中，結(jié)合視頻主題和內(nèi)容植入，不會(huì)太過(guò)突兀。不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告，短視頻廣告不是節(jié)目與節(jié)目之間的簡(jiǎn)單銜接，而是潛移默化地、連貫地插入視頻中，甚至整個(gè)故事線就是圍繞該廣告展開(kāi)的，使廣告更有情境，更能吸引觀眾購(gòu)買(mǎi)。例如，美妝博主完成妝容后，就會(huì)順便種草一些化妝品和服飾。

直播和電商主要通過(guò)即時(shí)互動(dòng)產(chǎn)生的傳播“熱效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)的銷(xiāo)售，達(dá)成變現(xiàn)。

二、短視頻平臺(tái)興起的原因

（一）外部原因

從經(jīng)濟(jì)因素來(lái)看，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，許多商家運(yùn)用短視頻推廣自己的商品，這些推薦帶動(dòng)了消費(fèi)，刺激了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且進(jìn)一步反哺短視頻的發(fā)展。從社會(huì)文化環(huán)境因素來(lái)看，新媒體時(shí)代，視頻的接受度明顯比文字和圖片高。從技術(shù)因素來(lái)看，4G的普及、5G的推進(jìn)以及移動(dòng)數(shù)據(jù)費(fèi)用的降低，用戶觀看短視頻的速度變快，短視頻的使用率提高了。同時(shí)移動(dòng)支付的興起為短視頻變現(xiàn)提供了技術(shù)支撐。如今，知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)通過(guò)綁定支付寶、微信賬戶可以便捷支付。

（二）內(nèi)部原因

1.短視頻創(chuàng)作簡(jiǎn)單，用戶參與度高

用戶既可以是短視頻平臺(tái)的受眾，又可以是短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者。短視頻門(mén)檻低，每一個(gè)用戶都可以參與創(chuàng)作，這就極大地提高了用戶的參與度，互動(dòng)性得到增強(qiáng)。

2.大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，滿足用戶個(gè)性化需求

大數(shù)據(jù)時(shí)代，短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)實(shí)行精準(zhǔn)推送，可以滿足每一個(gè)用戶的需求，最大程度迎合用戶的喜好，令其沉浸其中。

3.時(shí)間碎片化，適合用戶快節(jié)奏觀看

短視頻的時(shí)間控制在15秒到60秒左右，用戶完全可以在上班或上學(xué)的碎片時(shí)間觀看。與觀看電視劇相比，不會(huì)因?yàn)橹型敬驍喽档陀^賞性，適合現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活。

三、短視頻平臺(tái)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響

（一）積極影響

1.提供了更多的崗位

大學(xué)生是最具創(chuàng)造力和社交力的群體，短視頻平臺(tái)完全迎合了大學(xué)生的喜好，許多大學(xué)生都是短視頻平臺(tái)的忠實(shí)用戶。短視頻平臺(tái)完全可以成為大學(xué)生就業(yè)的平臺(tái)。

2.入門(mén)成本低

拍攝短視頻只需要占據(jù)一小部分時(shí)間，并且只需要一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地拍攝，這就大大降低了入門(mén)成本。對(duì)于備考的同學(xué)來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)短視頻記錄自己的日常學(xué)習(xí)生活，并將其作為督促自己日常打卡的工具，順便經(jīng)營(yíng)賬號(hào)。而對(duì)于沒(méi)有繼續(xù)深造的同學(xué)來(lái)說(shuō)，也完全可以一邊求職，一邊記錄生活，分享趣事。特別是暫時(shí)沒(méi)有目標(biāo)的學(xué)生，與其渾渾噩噩，不知道未來(lái)的方向，還不如經(jīng)營(yíng)好自己的賬號(hào)，拍攝短視頻，把自己的想法注入其中，也許可以得到其他用戶的認(rèn)可。

3.激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造力，提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

要獲取大量的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，視頻質(zhì)量就必須不斷提高，視頻內(nèi)容也需要定期更新，這就需要極大的創(chuàng)造力和執(zhí)行力。剛開(kāi)始拍攝短視頻的過(guò)程可能是愉快的，會(huì)有一種好奇心和新鮮感。堅(jiān)持一段時(shí)間后，如果沒(méi)有得到好的反饋，堅(jiān)持下去就很困難了。而且，一旦把拍攝短視頻作為工作以獲取流量，進(jìn)而變現(xiàn)，那就需要更專業(yè)的技術(shù)支撐和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障。在這種情況下，如果一個(gè)大學(xué)生能夠經(jīng)營(yíng)出高粉絲量的賬號(hào)，其就會(huì)擁有更大的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為自己贏得主動(dòng)權(quán)，對(duì)以后獲取高薪工作大有助益。

（二）消極影響

1.無(wú)心學(xué)習(xí)，沒(méi)有上進(jìn)心

視頻是娛樂(lè)化的，有聲音有畫(huà)面，長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻，對(duì)文字的敏感度就會(huì)降低，閱讀文字的耐心也會(huì)不足，如此很容易無(wú)心學(xué)習(xí)。短視頻平臺(tái)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送輕易就讓學(xué)生沉浸其中，又因?yàn)闆](méi)有進(jìn)度條顯示，很容易忘記時(shí)間，進(jìn)而虛度光陰。大學(xué)生在短視頻的侵蝕下，很容易變得散漫，沒(méi)有上進(jìn)心，進(jìn)而在畢業(yè)后不知道自己的發(fā)展方向。

2.眼高手低，不愿就業(yè)

短視頻平臺(tái)為大家提供了發(fā)家致富的機(jī)會(huì)，很多網(wǎng)絡(luò)紅人的年收入都過(guò)千萬(wàn)，日入過(guò)萬(wàn)，這就給大學(xué)生提供了錯(cuò)誤的信息。許多大學(xué)生眼高手低，認(rèn)為拍攝短視頻隨便跳個(gè)舞、唱個(gè)歌就能輕松賺錢(qián)，從而不愿意出門(mén)求職，付出勞動(dòng)，只是宅在家里，一心渴望成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

事實(shí)上，能拿到千萬(wàn)年薪的網(wǎng)紅很少，只有頭部的網(wǎng)紅才能做到。很多擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅月收入可能并不樂(lè)觀，同時(shí)還要長(zhǎng)期忍受超越996的工作強(qiáng)度。

例如，在抖音坐擁兩百萬(wàn)粉絲的游戲網(wǎng)紅阿偉（化名）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，即使是自己最火的時(shí)期，單月給公司創(chuàng)造了15萬(wàn)元的營(yíng)收，但真正到手的只有1萬(wàn)多元，和頭部網(wǎng)紅們動(dòng)輒數(shù)億元的收入形成鮮明對(duì)比。

3.金錢(qián)至上，形成扭曲的就業(yè)觀

在浮躁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，流量至上、金錢(qián)至上的觀念扭曲了大學(xué)生的就業(yè)觀，他們甚至產(chǎn)生“讀書(shū)不如賺錢(qián)”的想法。這樣，拍攝短視頻就成為一種賺快錢(qián)的途徑，長(zhǎng)此以往，將給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的不良影響。

四、對(duì)策和建議

（一）短視頻平臺(tái)方面

短視頻平臺(tái)需要限制大學(xué)生的使用時(shí)間，除了針對(duì)未成年人設(shè)置“青少年模式”外，大學(xué)生作為即將步入社會(huì)，貢獻(xiàn)社會(huì)勞動(dòng)的主力軍，更需要限制刷短視頻的時(shí)間。大學(xué)生與中小學(xué)生相比，擁有更多的自主時(shí)間，但自我管控能力卻并沒(méi)有提高多少，這就需要平臺(tái)專門(mén)設(shè)置“大學(xué)生模式”來(lái)控制時(shí)間。短視頻用戶注冊(cè)時(shí)，必須綁定身份證，驗(yàn)證真實(shí)年齡信息和學(xué)校信息，強(qiáng)制高校學(xué)生進(jìn)入“大學(xué)生模式”。

（二）政府方面

政府要營(yíng)造綠色健康的短視頻傳播環(huán)境，加大監(jiān)管力度，出臺(tái)一系列相關(guān)政策規(guī)范平臺(tái)。例如，禁止一切打擦邊球的行為，拒絕色情和低俗行為，改變浮躁的市場(chǎng)。同時(shí)要支持短視頻平臺(tái)為大學(xué)生提供優(yōu)惠，比如分發(fā)大學(xué)生專屬流量，從而促進(jìn)大學(xué)生拍攝短視頻就業(yè)，積極應(yīng)用自己的攝影技術(shù)、視頻剪輯和視覺(jué)設(shè)計(jì)等所學(xué)技能發(fā)揮創(chuàng)造力，打造高質(zhì)量的專業(yè)化的短視頻內(nèi)容，用政府的科學(xué)引導(dǎo)形成內(nèi)容為王、原創(chuàng)至上的市場(chǎng)環(huán)境，讓大學(xué)生放心就業(yè)。

（三）高校方面

高校要積極鼓勵(lì)大學(xué)生通過(guò)短視頻平臺(tái)就業(yè)，為學(xué)生開(kāi)設(shè)短視頻運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)作技能訓(xùn)練的選修課，助力學(xué)生定位賬號(hào)，提供短視頻選題、腳本、文案、內(nèi)容思維、內(nèi)容拍攝及制作方式的練習(xí)途徑。通過(guò)分析數(shù)據(jù)和相關(guān)優(yōu)質(zhì)案例，借助抖音等短視頻平臺(tái)幫助新手掌握從0到1的短視頻運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)作能力。

（四）大學(xué)生方面

拍攝短視頻的初衷應(yīng)該是掌握一項(xiàng)技能，以提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的大學(xué)生把其當(dāng)作掙錢(qián)的捷徑，并把全部的精力和希望寄托在上面，這顯然背離了初衷。

大學(xué)生應(yīng)該把拍攝短視頻作為生活的調(diào)劑品，作為副業(yè)或者興趣愛(ài)好來(lái)培養(yǎng)，并形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，打造獨(dú)特的個(gè)人IP，而不是盲目跟風(fēng)，追求流量，追求數(shù)據(jù)。短視頻的內(nèi)容必須是有思想的、有靈魂的。打擦邊球、滿足低級(jí)趣味的賬號(hào)顯然是做不長(zhǎng)久的。如果是想成為美妝博主，那就在妝造上花心思，研究各種風(fēng)格的服飾、發(fā)型，打造獨(dú)屬于自己的氛圍感。又或者是想分享生活日常，那就在場(chǎng)景、日常對(duì)話中打磨獨(dú)特的記憶點(diǎn)。例如，浙江大學(xué)的陳嫻，拍攝大量生活和學(xué)習(xí)相關(guān)的搞笑視頻，敢于打破傳統(tǒng)女性形象，塑造“逗逼”性格。當(dāng)然，學(xué)習(xí)能力是大學(xué)生最有魅力、最根本的特質(zhì)，清華學(xué)霸武亦姝就是此類博主。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著短視頻平臺(tái)的興起，其提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，降低了大學(xué)生就業(yè)的門(mén)檻，大學(xué)生可以一邊學(xué)習(xí)一邊學(xué)習(xí)視頻剪輯技能，孵化自己的視頻號(hào)。同時(shí)，政府支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，支持短視頻萬(wàn)眾創(chuàng)新，監(jiān)督平臺(tái)綠色發(fā)展，大學(xué)生應(yīng)該抓住機(jī)遇，努力發(fā)揮自己的創(chuàng)造力并堅(jiān)持拍攝，形成自己獨(dú)特的拍攝風(fēng)格和個(gè)人IP。

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作者簡(jiǎn)介？俞則靈，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。