紅色文化融入文旅產業的路徑研究

張子健 許琳 趙岳慶 趙科印

摘 要：紅色文化是由中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革的偉大實踐中創造、積累的先進文化，在提升民族凝聚力、推動社會發展方面發揮著重要作用。將紅色文化與文旅產業進行結構性耦合，正成為健全現代文化產業體系的重要一環。本文以江蘇省淮安市淮陰區劉老莊鎮紅色文化與文旅產業融合現狀為出發點，分析其發展存在的問題，并提出創新性優化路徑。通過培育和引進紅色旅游人才、構建“紅色聯盟”模式、打響特色品牌等方式，進一步實現劉老莊鎮紅色文化與文旅產業發展的良性互動。

關鍵詞：紅色文化；文旅融合；劉老莊鎮

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2021年江蘇省大學生創新創業訓練計劃項目“傳承紅色基因 繁榮社區文化——以劉老莊鎮社區文化建設為例”（202110323018Z）。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出，“推進紅色旅游、文化遺產旅游、旅游演藝等創新發展”，明確提出要大力支持紅色文旅產業發展，積極推動紅色文化與文旅產業深度融合。淮安市劉老莊鎮有著光榮的革命歷史和豐富的紅色基因庫，隨著紅色旅游業的蓬勃發展，劉老莊鎮文旅產業發展取得了一定成果，對傳承紅色基因、推動經濟增長起到了重要作用。然而，在紅色文化融入文旅產業的過程中仍面臨諸多困境。因此，進一步提升研究理念、創新研究路徑、加強合作開發，是劉老莊鎮紅色文旅產業發展的必經之路。

淮安市劉老莊鎮是著名的革命老區，是新四軍八十二烈士殉國之地。習近平總書記多次高度評價新四軍“劉老莊連”這個英雄群體的歷史偉績，由衷稱贊他們是中國人民不畏強暴、以身殉國的杰出代表。作為淮安市重要的紅色基因庫[1]，新四軍劉老莊連紀念園始建于1955年，占地約0.32平方千米，先后獲得國家AAAA級旅游景區、國家級紅色旅游經典景區等榮譽稱號，年均游客量50萬人次以上。近年來，政府十分重視園區的開發建設，先后投入8000余萬元經費進行園區改建擴建工程[2]。截至2021年底，為改善硬件設施，園區協調并投入了20余萬元資金，及時更換了八十二烈士紀念館報告廳的電子屏和音響，并投入約50萬元改造游客接待中心的公廁。

隨著新時代發展的需要，將紅色文化精神融入文旅產業的發展已成為劉老莊鎮發展的必然趨勢。除新四軍劉老莊連紀念園外，劉老莊當年農家旅游文化度假村等一批紅色旅游景區也吸引著大量游客前來學習參觀。但劉老莊鎮紅色文旅在發展過程中還存在著一些問題，具體包括3個方面。一是缺乏人才要素支撐。在人才培養方式上的不足，導致管理服務方面薄弱，極大限制了紅色文化旅游產業的開發。二是資源融合度不高，發展模式單一化。景區缺乏創新意識，導致景區項目具有相似性，缺乏新意。三是品牌特色不鮮明。劉老莊鎮雖有深入人心的英雄故事，并建立了一系列文旅產業，卻沒有打造品牌的核心定位，缺乏地域文化特色，導致知名度不高、吸引力不足。因此，針對紅色文化與文旅產業的融合現狀，地方應著力激發紅色基因庫活力，增強文旅產業生命力。

（一）專業文化人才缺失，服務體系有待優化

紅色文化要想真正傳播出去，發揮教化作用與價值功能，離不開紅色文旅專業人才的努力[3]。以新四軍劉老莊連紀念園為例，該園區基礎設施完備，但卻缺乏高素質紅色文化類、講解與宣傳類人才，導致紅色文化內涵挖掘不充分，游客對其文化意蘊缺乏深入了解。

1.專業文化類人才短缺

新四軍劉老莊連紀念園缺乏相當數量的紅色文旅專業人才，景區文化服務體系內生力不足。一些管理人員專業性較差，責任意識有待加強，工作效率不高，并且部分管理人員傳統的管理方式已不適應現代文旅產業的發展。

2.講解、宣傳類人才缺失

由于劉老莊鎮交通不便，導致講解、宣傳類人才缺失，僅靠現有宣傳隊伍進行紅色文化講解，很難滿足游客的需求。同時，由于景區組織、培訓和扶持經費缺乏，使得服務群眾的能力較為有限。

（二）發展模式單一，區域規模效益不足

劉老莊鎮紅色文旅產業在布局方面考慮不足。各個紅色景區之間的差異不大，不利于紅色文旅產業的個性化發展，使得區域發展規模效益不足。部分紅色旅游景點建筑設施同質化嚴重，缺少淮安市地方文化特色，這使得許多游客對紅色文旅景點失去興趣，重游率不高。各個景區之間聯系較少，使得旅游線路大受限制，游客輾轉各個景點之間，食、住、行不便，甚至會產生放棄旅游的想法。例如，新四軍劉老莊連紀念園地理位置較為偏遠，公共交通僅有鄉鎮公交汽車，沒有專門的旅游公共交通，可供游客居住的賓館數量也較少，導致當地紅色文旅發展滯后，輻射范圍較小。各紅色文旅產業沒有統一建設規劃，整體性欠佳，不利于形成一體化的紅色文旅產業鏈。

（三）品牌特色尚不鮮明，產業創新能力滯后

品牌是產業形成規模、擴大影響力的載體。劉老莊鎮雖有正確的品牌觀念，具有一定的品牌建設基礎，但卻未能及時轉變思維、抓住機遇，導致文旅品牌特色不鮮明，未能將紅色品牌做大做強，不利于當地經濟的協調發展。

第一，劉老莊鎮有著豐富的紅色文化資源，但未能及時轉變思維、放大品牌效應。2013年，在劉老莊紅色影視基地拍攝的電影《劉老莊八十二壯士》上映后反響熱烈，該時期本應是劉老莊鎮放大品牌效應的良好時機，但是由于對文化品牌效益重要性認識的不足，導致品牌建設規劃時缺乏全局眼光，未能緊跟《劉老莊八十二壯士》電影的腳步放大品牌效益，擴大經濟效益。此外，劉老莊鎮部分景區單純以廣告、推介會、宣傳片等單一方式對外宣傳，未深入了解、深挖紅色文化內涵。

第二，品牌特色不鮮明表現在產業的創新能力滯后方面，沒有與當地特色民俗、文化活動結合起來。劉老莊鎮雖然有當年農家文化旅游度假村等文旅產業，但其基礎設施尚不完備、價格偏高，對游客的吸引力不大。同時，缺乏創新點與本地特色，未能充分開發利用紅色文化資源。

將紅色文化旅游產業打造為劉老莊鎮戰略性支柱產業，可以從培育人才團隊、構建“紅色聯盟”模式、打造品牌特色3方面入手，進一步推動劉老莊鎮紅色文旅產業的發展。

（一）培育和引進紅色文化旅游專業人才

紅色人才是紅色文化開發利用與宣揚傳播的主力軍和踐行者，也是文旅產業發展的支柱性動力來源。首先，建設優秀的文化人才隊伍，政府應在資金和政策上予以支持[4]，引入培訓體系，開展現有隊伍文化人才的集中培訓，提高人才隊伍整體的綜合素質。其次，改進人才引進方式，根據實際情況，采用更加先進的人才引進模式，通過項目合作、崗位聘用等多種方式，吸引高層次、高水平人才，組建一流團隊。在吸引人才方面，可通過設置一系列制度保障措施，如解決紅色文化人才的住房、醫療等基本生活問題，讓優秀人才安心落戶，長久扎根。再次，應激發當地居民參與文化建設的積極性，在各社區成立文化人才隊伍，以充分滿足基層民眾的文化需求，推動文化人才隊伍的整體建設。

培養紅色文化人才也可以高校旅游管理類專業學生為重點抓手。高校的人才培養課程體系應積極引進紅色文化，讓紅色文化的育人精神融入專業建設，為紅色旅游業培養政治覺悟高、專業能力強的專門人才。一是建設強有力的師資隊伍，這是高校培養紅色文化人才的關鍵。教師應在傳授旅游專業知識的基礎上，引導學生不斷加強黨政方針、時事政策與紅色文化歷史的知識學習，提升學生的紅色文化理論水平。二是開設紅色文化課程，編寫適合紅色旅游人才培養的特色教材。教材編寫應圍繞理論性和實用性，涵蓋規范的紅色旅游講解詞、紅色文創產品設計與開發、紅色文化產業管理與規劃、紅色資源的保護與利用等多方面內容，讓學生掌握具體且可操作的實用性知識，加深學生對紅色旅游行業的理解。還可把紅色文化適當融入相關的公共基礎課、公共選修課和專業必修課，并邀請校外紅色文化專家進校開展系列講座，激發學生學習興趣；三是加強旅游管理類專業學生的實踐培訓。高校可以利用具有重點紀念意義的節日時間，組織學生走進革命歷史老區開展社會實踐活動，自覺在活動中踐行紅色精神理念，培養紅色旅游服務意識[5]。

（二）構建“紅色聯盟”模式，活化區域發展結構

第一，針對發展模式單一同質、各文旅產業聯系不緊密的問題，劉老莊鎮應深挖紅色文化內涵，與周邊城鎮形成“紅色聯盟”發展模式。要積極構建條融于塊、優勢互補的區域化新格局，變“單一發展”為“多元融合”，構建多樣化、創新性的發展模式，形成完整的紅色旅游路線，由各地共同建設完整的服務體系，集游、食、住、行于一體，從而帶動地方產業的發展，活化區域發展結構。2021年10月25日，“傳承紅色基因、共筑軍旅榮光”紅色聯盟·蘇北小延安推介會在江蘇省南京市召開，劉老莊鎮與漣水縣“蘇北小延安”軍旅小鎮、盱眙縣黃花塘新四軍軍部紀念館、周恩來精神研學基地等簽訂戰略合作協議，成立“蘇北紅色文旅聯盟”，合作發展紅色文旅產業[6]。

第二，推動紅色文旅產業與地方農業一體化發展，活化區域發展結構。劉老莊鎮應轉變單一的觀光旅游發展模式，積極將“紅色文化”與“綠色產業”結合起來。劉老莊鎮有著豐富的自然資源，有藍莓灣生態園、千畝碧根果園產業園與草莓采摘園等農業綠色產業，要把劉老莊紅色基因與綠色產業的結合作為文旅產業發展的基礎與重點，依托現有生態資源，積極整合零散土地，在積極發展地方產業的同時，注重綠色環保，著力開發綠色能源、構建綠色產業，盤活村莊集體收入，促進劉老莊鎮各產業的可持續發展。

（三）加大資源整合力度，打響特色文旅品牌

第一，打響特色文旅品牌，歸根到底應深挖紅色文化內涵，以紅色文化為內核，做大做強文旅品牌。進行創造性的內容拓展，強化文化旅游品牌意識；加快文化旅游產品平臺建設，整合文化旅游資源，形成完整的傳承、創新、轉化體系，擴大文旅產業集聚效應，提升文化旅游產業的整體形象，實現文化旅游全域化發展。另外，還要加大宣傳力度，結合紅色文化教育、愛國主義教育、農業休閑觀光，滿足游客對旅游、休閑的新需求，開展如文化宣講、生態旅游等有文化體驗的活動，吸引游客前來參觀體驗。劉老莊鎮有紅色影視基地、研學中心等眾多文化活動中心，但由于資源過于分散導致產業發展情況不佳，因此應大力構建紅色旅游聯盟以提升客流量。春節期間，劉老莊鎮為推進田園鄉村建設、豐富群眾的精神生活，與南營奶油草莓種植園、藍莓灣生態園聯合舉辦嘉年華燈展項目，每天游客總量達1萬多人，帶動了春節期間旅游經濟的發展。因此，劉老莊鎮應以農業特色產業為主導，融合紅色文化旅游，形成“一體兩翼”的鄉村旅游發展格局，推動鄉村振興戰略穩步實施，打響特色文旅品牌。

第二，要依托互聯網創新文旅表達機制，搭建紅色文旅智慧服務平臺以促進公共文化服務體系高質量發展。劉老莊鎮應借助網絡宣傳改善當地文旅形象，提高知名度、影響力，塑造具有本地特色的文化旅游產業的形象。如今，線上“云參觀”是一種新型的旅游發展新模式，可滿足不能親臨現場游客的參觀意愿。可實行網上參觀的方式，擴大受眾群體，滿足游客的個性化需求。

第三，深挖紅色文旅品牌的特色內涵，增加有創意的傳播表現形式，讓紅色旅游不再局限于傳統的聽與看。應密切關注民眾的群體訴求，開展融入人民群眾生活的地域性紅色文化活動，設立富有當地民俗特色的文化節，將紅色故事、紅色文藝活動帶入尋常百姓家。此外，還可以舉辦紅色運動會、紅色故事分享會等靈活性較大的活動，調動人們參與的積極性。

目前，劉老莊鎮紅色文旅產業發展正處于上升階段，面臨良好的發展機遇。針對紅色文化融入文旅產業所面臨的困境，需要改善人才機制，健全文旅產業體系，打響特色文旅品牌。在深入挖掘紅色文化的基礎上，推動紅色文化和文旅產業有機融合，從而創造雙生共贏的良好局面。

[1] 新華網.中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要[EB/OL].（2021-03-13）[2022-03-30].http：//www.xinhuanet.com/2021-03/13/ c_1127205564.htm.

[2] 新四軍劉老莊連紀念園 淮安市淮陰八十二烈士陵園.新四軍劉老莊連紀念園[EB/OL].（2020-11-16）[2022-03-30]. http：//www.hy82ls.com/bygk/188.html.

[3] 韓曉菲，王志凱，鄧琳琳.以紅色文化為依托助推鄉村振興[J].經濟研究導刊，2022（1）：16-18.

[4] 卜紅雙，王太明.扶貧工作隊伍人力資源開發困境、成因及路徑：以精準扶貧為視域[J].江蘇大學學報（社會科學版），2020（1）：97-104.

[5] 王金偉.紅色旅游藍皮書：中國紅色旅游發展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2022：4.

[6] 趙曉帆.蘇北紅色文旅聯盟正式成立[N].淮陰報，2021-10-29（2）.