大型體育賽事對城市旅游影響的研究

侯彥玲

摘 要：隨著“全域旅游”與“健康中國2030”國家戰略的提出，人們體育健身的意識逐漸增強，優惠政策的 支持下，旅游產業逐漸轉型，“體育+旅游”已成為當下旅游業發展的主要業態之一。本文以西安國際馬拉松賽為例，運用文獻資料法、實地考察法、專家訪談法，探究其對西安市旅游業的影響，最終發現，西安國際馬拉松賽對西安旅游業的影響主要有拉動旅游業的發展、刺激其他體育賽事的舉辦、帶動相關產業的發展、增加就業機會、提升西安的城市形象與旅游知名度等方面。

關鍵詞：大型體育賽事；城市旅游；西安國際馬拉松賽

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

隨著社會經濟的發展與城市體育文化的構建，越來越多的城市開始成為大型體育賽事的主辦地。賽事主辦方及民眾會在賽事的前、中、后3個階段或多或少地涉入其中，為舉辦地的體育產業注入新鮮血液，同時激發了民眾的旅游等動機，刺激民眾的消費，因此，體育賽事的舉辦已成為促進城市經濟增長的重要因素之一。

作為陜西省的省會城市——西安，擁有豐富的體育賽事資源，近年來，西安國際馬拉松的舉辦，無疑為西安市體育旅游業的發展注入新鮮力量。2016年10月25日，中共中央、國務院印發了《“健康中國2030”規劃綱要》，提出到2030年，人民健康水平持續提升、健康產業規模顯著擴大等戰略目標。馬拉松賽事，具有門檻低、不受場地限制的顯著特征，全民都可參與，同時對實現全民健身的目標具有重要的意義。

（一）政策的大力支持

2014年10月20日，國務院頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將實現全民健身上升為頂層戰略。2016年8月，國家體育總局與原國家旅游局簽署的《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，提出“舉辦國際性、全國性、區域性專項體育賽事，支持地方聯合申辦、舉辦或引進國際知名賽事，促進體育賽事與旅游活動的緊密結合”；同年10月，國務院辦公廳印發的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，提出發展目標，即到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產業發展格局，市場機制日益完善，消費需求愈加旺盛，產業環境不斷優化，產業結構日趨合理，產品和服務供給更加豐富，服務質量和水平明顯提高，同其他產業融合發展更為緊密，健身休閑產業總規模達到3萬億元。可以看出，國家政府鼓勵全民健身，提出將體育與其他領域相融合，實現經濟轉型，特別是“體育+旅游”轉型，發展健身休閑產業，從而刺激體育消費，拉動城市經濟發展。

（二）西安國際馬拉松賽簡介與發展歷程

西安國際馬拉松賽是中國田徑協會、陜西省體育局、西安市人民政府主辦，陜西省田徑協會、西安市文化和旅游局、西安市體育局、西安曲江新區管理委員會承辦的國際性馬拉松賽事。賽事設有全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑3個項目。2019年西安國際馬拉松賽獲得“中國田徑銀牌賽事”稱號；2020年西安國際馬拉松賽成功入圍“2019年最具影響力馬拉松賽事排行榜”TOP100賽事；2021年3月，西安馬拉松賽獲得“世界田聯精英標牌賽事”稱號。2017年10月28日，首屆西安國際馬拉松賽起跑地點設在西安永寧門，此次比賽共有2萬名運動員參加，分別來自26個國家和地區，首屆西安國際馬拉松賽的舉辦，吸引了世界各地的跑友來到西安古城；2018年10月20日，來自全球各地的3萬余名選手參加了比賽；2019年10月20日，西安國際馬拉松賽在永寧門廣場鳴槍開跑，來自全球30個國家和地區的3萬名選手齊聚西安參加西安國際馬拉松賽。本文將2017—2019年參加西安國際馬拉松賽的人數做了統計（見表1）。

（三）西安市作為舉辦地的重要特點

西安地處關中地區，南依秦嶺、北瀕渭河，自古有著“八水繞長安”的美譽。早在1981年，就被聯合國教科文組織確定為“世界歷史名城”，是中華文明和中華民族重要發祥地之一，絲綢之路的起點城市，十六朝古都，兵馬俑、秦阿房宮、長樂宮、豐鎬都城、漢未央宮、隋大興城、興慶宮、唐大明宮等勾勒出“長安情結”。

西安是中國國際形象最佳城市、中國最佳旅游目的地之一，被列入《世界遺產名錄》的分別是唐長安城大明宮遺址、大雁塔、秦始皇陵及兵馬俑、漢長安城未央宮遺址、小雁塔、興教寺塔6處遺產。另外有西安城墻、鐘鼓樓、華清池、終南山、大唐芙蓉園、省歷史博物館、碑林等著名旅游景點，在帶動西安市乃至陜西省經濟發展上起著重要的作用。以上提到的這些著名景點都一一出現在西安國際馬拉松賽的路線中，為參賽選手帶來視覺上的享受[1]。

（一）拉動旅游業的發展

據官方數據統計，每年城市通過舉辦體育賽事所引發的體育消費行為中，賽事報名費、跑步設備、旅游以及住宿是占比較大的消費類型，而日常鍛煉所產生的花銷僅占一小部分。可以看出，隨著國民生活質量的提升，越來越多的人開始追求高品質的生活，傳統的觀光旅游已經無法滿足國民的需求，他們逐漸轉向具有參與性的體育旅游活動，追求身體健康的同時，還要求精神層面的享受。因此，“體育+旅游”形式成為國民最傾向的選擇，西安市舉辦西安國際馬拉松賽，除了讓人們參與賽事鍛煉身體，還會吸引不同國家和地區的游客前來旅游，從而拉動旅游業的發展，給城市增添活力。

（二）促進其他體育賽事的舉辦

2021年初，西安市發布了《關于建設世界賽事名城加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，提出2021年以辦好第十四屆全運會為主要任務，精心組織好西安市承擔的全運會和殘運會項目比賽；2023年以舉辦亞洲杯足球賽為重大契機，不斷提高足球、籃球、排球“三大球”發展水平，積極承辦國際A類體育賽事，每年舉辦各類高水平體育賽事40場次以上，初步形成以賽事經濟為主導的體育產業發展新格局；2025年全市體育產業法人單位數量超過4000家，國家體育產業基地或示范單位、項目達到3個以上，體育產業總營業收入超過500億元等目標。

西安市體育局官網數據顯示，近年來西安市承辦了國際級、全國、省級、市級的大型體育賽事，筆者將2017—2019年在西安市舉辦的體育賽事匯總如下（見表2、圖1）。

結合表2可以發現，在2019年西安市舉辦的賽事種類數量呈現猛增，賽事形式也逐漸多樣化，尤其市級賽事的種類逐漸趨向于大眾，賽事面向的參與群體也逐漸廣泛。例如：羽毛球、定向、馬術、象棋、電競等賽事種類的舉辦，已逐步實現全民參與。賽事種類的增多，吸引了大量的參賽運動員、當地員工、記者、外來游客、志愿者、觀光者，為拓寬西安市旅游客源市場提供了良好的契機。

（三）帶動相關產業的發展

大型體育賽事的舉辦，不僅對舉辦城市的旅游業有積極的促進作用，而且會輻射該城市的其他產業的發展。每年西安國際馬拉松賽會吸引國內外的體育愛好者前來參賽或觀賽，多數人賽后會選擇旅游，學習西安古城的歷史文化、游覽古老建筑等，觀光游覽之余，食、住、行、購、娛等行為必不可少，相對應的產業均屬于旅游業的相關產業，這些產業與旅游業形成關系鏈，旅游行為勢必會帶動相關產業的發展。因此，為滿足游客的各方面需求，西安市需要提升城市旅游接待能力，全面改善城市基礎設施，加強管理各行各業的從業行為，督促其對員工進行培訓，提升從業人員的職業素養，從而為游客提供周到貼心的服務，提高旅游者對西安市體育旅游的滿意度。

（四）增加就業機會

西安市賽事圈的擴大，將需要大量的工作人員，這為社會提供了更多服務崗位，也在一定程度上減輕了就業壓力，增加了就業機會。同時來自世界各地的賽事參與者在賽事前、中、后期，所產生的旅游消費行為，都會促進西安市餐飲業、住宿業、體育服飾業、交通等行業的發展，更多崗位的變化促使西安旅游業的結構開始發生改變，“體育+旅游”新型經濟發展動力孕育而生。

（五）提升西安的城市形象與旅游知名度

西安國際馬拉松賽是目前西北5省最大的路跑賽事，從近3年的賽事參與者的人數來看，來自世界各地的體育愛好者齊聚于古城西安，傳統媒體、網絡媒體、自媒體等多家媒體大力宣傳西安國際馬拉松賽，使賽事熱點在短時間內飆升，媒體的有效宣傳對賽事傳播影響力極大。這些媒體通過官方微博和公眾號等平臺對西安國際馬拉松賽的報道，間接性地為西安這座城市進行了宣傳，提升了西安的城市形象與旅游知名度[2]。

（六）加強城市旅游文化的交流

來自世界各地的體育運動員、觀眾在西安國際馬拉松賽舉辦前、中、后期，齊聚于西安，他們相互交流切磋，可見這場賽事為展示他們所在國家和地區的特色文化搭建了重要的平臺[2]。體育賽事的開幕式最能展現舉辦城市或地區的獨特風土人情，最能集中展示舉辦地文化的精髓。通過各種各樣的藝術表現形式，西安國際馬拉松賽的開幕式向現場參與者和觀眾詮釋當地的城市文化底蘊和風土人情，使其親身體驗，獲得真切感受，從而達到讓他們將這些文化傳播到世界各地，促進不同國家、地區之間文化交流的目的。

此外，西安國際馬拉松賽的舉辦對當地文化遺產的學習和保護也有一定的意義。因此，對于西安來說，西安國際馬拉松賽的舉辦，不僅提升了西安的城市文化品位，更吸收了更多的現代元素、多元文化，有利于世界各地先進文化的相互交流與融合[3]。

體育賽事的舉辦與城市旅游業的發展，兩者之間是相輔相成的，彼此需要借力助力，帶動城市相關產業的共同發展。參賽者對于賽事舉辦地的滿意程度決定著他們是否繼續選擇該城市作為他們今后的體育旅游目的地，同時是該地區體育賽事持續舉辦的重要條件之一。因此，西安市應大力完善自身的軟硬件設施，提升城市形象、整合配套資源，為西安市體育賽事與旅游業融合發展打下堅實基礎。

此外，西安市擁有較多的體育賽事資源，應積極向其他具有優秀經驗的“賽旅融合”發展城市取經，以獲取多元化的發展體育賽事旅游的經驗[4]；同時，西安市應吸納眾多的體育旅游人才，與周邊地區加強合作交流，為將西安市打造成為“賽事名城”“體育賽事旅游目的地”奠定基礎[5]。

[1] 羅杰.成渝地區體育賽事與旅游產業融合發展策略研究[J].當代體育科技，2021（23）：145-148.

[2] 王鵬鵬.關于2018西安國際馬拉松對西安旅游業影響的研究[D].西安：西安體育學院，2019：27-28.

[3] 肖鋒，沈建華，劉靜.舉辦大型體育賽事對城市旅游的影響[J].沈陽體育學院學報，2004（6）：769-771.

[4] 龐徐薇，高文倩，鄭月平，等.上海大型體育賽事與城市旅游業互動的發展模式[J].體育科研，2011（6）：14-21.

[5] 趙紅娟，姜健，楊濤.體育賽事對旅游目的地影響及其理論探析[J].西安體育學院學報，2016（5）：533-537.