融媒體時代提升電視新聞傳播影響力分析

姚偉峰

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;傳播影響力

信息化時代下，人們對信息的接收，不再只是依賴電視新聞，還可以通過各種電子信息設備，比如智能手機、電腦等進行接收。并且人們的生活和互聯網以及電子設備之間的關聯變得越來越緊密。同時，對于新媒體的發展，也起到了很好的推動作用，幫助新媒體不斷擴大市場。但與此同時，這也給電視新聞的發展帶來了較大的競爭壓力。那么，在這樣的背景下，電視新聞應該通過哪些具體措施來增加自身的競爭力和影響力，再次成為社會各界新聞的主要引領者？

電視新聞傳播的現狀以及融媒體時代的重要影響

電視新聞傳播的主要現狀

信息的傳播主要是依靠媒體手段來進行的，而且媒體最主要的作用就是將各種信息進行有效傳播，促使可以公開的信息能夠不斷地得到擴展。當前，電視依然是主要的信息傳播工具，但是，隨著互聯網信息技術的不斷發展和創新，人們接收信息的途徑得到有效擴展，電視傳播信息的功能正逐漸被取代。同時，受互聯網信息技術的影響，人們可以自行選擇想要接收的信息，這就充分地展現出在互聯網的影響下，人們對于信息的接收逐漸變得方便和快捷。這也是電視新聞所不具備的優勢，并且在互聯網信息技術的影響下，電視新聞逐漸被廣大人民群眾所忽視。另外，值得注意的一點是，在當前互聯網信息時代的影響下，不同種類的社會媒體之間的聯系較大，能夠更好地幫助人們來獲取各個方面的信息，并及時地進行分享。

融媒體時代對電視新聞傳播的影響

事物的發展都是具有兩面性的。融媒體時代的到來，給電視新聞傳播帶來沖擊也為電視新聞傳播的發展提供了機會。先簡單地了解一下，融媒體時代的到來，會給電視新聞傳播帶來哪些積極的影響。首先來說，融媒體時代的發展，豐富和擴展了電視新聞傳播的內容，在具體的傳播過程中，還衍生出其他眾多媒體傳播的新形式，極大地提高了人民群眾的參與興趣。其次，融媒體時代的不斷發展，促進了媒體信息傳播途徑的不斷擴大和發展，從而也展現出媒體信息傳播途徑的多樣性。當前，互聯網信息技術的發展，在一定程度上增加了人們對于信息內容的獲取途徑，電視媒體在傳播新聞的過程中，要掌握好信息通暢這方面的優勢，盡可能地將傳播模式不斷創新和延伸發展，并且要充分地利用各個類型的互聯網媒體傳播的途徑和措施。最后，在融媒體時代的發展過程中，通信效率在一定程度上能夠得到提高，在媒體技術方面的影響下，現場直播可以更好地發揮媒體技術傳播方面的便捷性，在當前已經逐漸演變成電視新聞的主要傳播形式。

融媒體時代為電視新聞傳播帶來的挑戰主要是由以下內容充分展現出來的。融媒體的發展過程中，對于電視新聞傳播這種傳統新聞產業會帶來非常大的影響，而且不同種類的媒體之間的競爭會逐漸激烈起來。在當前這個融媒體時代中，電視媒體在發展的過程中，會面臨巨大的競爭壓力。電視新聞整體來說，是有一個比較明顯的缺陷，就是無法加強和公眾之間的交流和溝通。電視報道公眾不能夠直接地表達出自己本身的觀點和知識內容，這樣一來，就極大地降低了人們對電視媒體的興趣。

融媒體時代背景下電視新聞發展的相關要求

提高電視新聞的互動性，增加公眾的參與感

傳統的電視新聞和公眾之間的交流和溝通的機會是比較稀少的，基本上是沒辦法做到和觀眾之間進行現場互動，因而，沒有辦法確定公眾能夠確切地參與到互動中，但是，近年來，伴隨著融媒體時代的不斷發展和進步，公眾在媒體時代中的參與度得到一定的提高和增加。再加上，在當前自媒體時代的影響下，每個人都能夠成為網絡主播，隨時發表自身對社會話題的看法和見解，在這種新媒體的影響下，公眾能夠將自己的各種觀點在互聯網上進行發表，電視報道會對整個信息傳播平臺逐漸進行改善，幫助觀眾能夠有更加廣闊的空間和渠道對相關信息進行有效的討論，這樣一來，融媒體時代就能夠更好地實現電視信息發展的新目標。

擴展信息傳播平臺，實現多平臺傳播

融媒體時代的影響下，將傳統的電視新聞和現代多種新型媒體之間進行有效的結合，在當前這種多種媒體進行有效融合的背景下，不同種類的媒體之間也是可以進行互相交流、互相通融的，這樣一來，就能夠通過共同商討等方式來更好地適應社會整體發展和進步。與此同時，移動互聯網技術在近幾年不斷提高和發展的過程中，能夠最大程度地提高電視信息的傳播效率。但是電視新聞傳播的各種途徑在發展的過程中，還是缺少創新。在融媒體時代，能夠有效地提高電視新聞的影響力，而且還能夠將電視新聞的傳播路徑進行不斷擴大，這樣一來，就可以更好地幫助電視新聞傳播的發展順應時代發展的要求，從而達到維持電視新聞行業長遠發展的目標。

將電視新聞的信息獲取渠道進行有效擴展

在融媒體時代的影響下，新媒體形式是多種多樣的，這樣一來，就非常容易實現媒體的各種信息有效的整合，同時也能夠最大程度地將不同種類媒體之間相關的信息進行共享。眾所周知，電視新聞的報道是需要相關新聞記者來進行的，因此，如果相關新聞報道的記者能夠將自身獲取信息的渠道進行不斷擴展，就能夠在一定程度上帶動我國新聞產業的快速發展。另外，相關記者還要對電視新聞中各個方面的信息進行全面了解，要保障電視新聞的時效性，也就是要能夠順應時代的不斷發展和進步，同時，相關記者還需要注意的就是要將不斷提高收集電視新聞的效率，將相關的成本實現最大程度的降低。

增強電視新聞傳播影響力的有關措施

精準挑選相關的選題，提高信息的效率

在一體化媒體的時代發展背景下，社會中各個方面的信息傳播速度在不斷地加快，再加上，諸多新媒體平臺興起，通過將互聯網、無線電以及通信網絡等連接在一起，使電視屏幕、計算機屏幕等多種屏幕實現了有效的聯合，這是融媒體通信手段進行有效建設的一項重要的成就，也是一個可以免費開放的通信平臺，這個平臺在應用的過程中，會允許在同一時間和地理位置播放不同的電視節目。在融媒體時代的發展過程中，為了有效地提高電視新聞的相關影響力，就需要對傳統電視新聞媒體的優勢方面進行充分利用，從而完成這一目標，促使電視新聞中的內容能夠最大程度地吸引人們的注意力，而且對于信息傳播渠道的發展要積極地適應，盡可能建立起一個有效的信息數據庫，將分散的數據信息進行有效整合，再根據這些已經整合的數據信息的內容，來創建出比較固定的模板，從而能夠獲得一個相對完整的信息。經過不斷地提煉，就能夠從中獲取到有效的信息，來滿足公眾對新聞內容的需求。這樣一來，還能夠最大程度地提高新聞信息傳播的效率，從而將電視新聞信息在傳播過程中的效益進行不斷地擴大。

在多元化創新舉措下優化電視新聞傳播的有效措施

能夠影響到新聞傳播效率高低的因素之一，就是相關媒體的表現形式。當前，主流媒體新聞傳播的主要方式，就是依靠新聞記者將新聞內容播報給公眾，這種傳統的新聞傳播方式使得公眾對新聞內容的興趣有一定程度的降低，長時間發展下去，會給公眾帶來視覺方面的疲勞體驗，這也是為什么近年來觀看電視的人們數量逐漸在減少。

為了能夠更好地提高公眾對電視新聞播報的觀看興趣，就需要電視新聞的相關工作人員在工作過程中展現出創造性，對觀眾的喜好進行充分地了解，并且對觀眾的興趣進行有效結合，電視新聞傳播的方式要不斷進行創新和發展，將電視新聞傳播形式和內容進行有效豐富。對于社會中不大嚴肅的新聞事件，盡可能地采用幽默的方式進行傳播，以這種新穎的傳播方式來吸引觀眾的眼光，這樣一來，觀眾可以在詼諧有趣的傳播方式中獲取有效且有價值的信息內容，而且對于信息傳播的質量問題也不會造成影響。但是，需要注意的是，對于新聞的分類要明確，避免出現新聞傳播方式選擇的錯誤，引起大眾不滿。

另外，對于信息傳播的各種手段要進行充分利用，對電視信息的傳播系統進行有效改變，在通過開發新的電視節目，提高觀眾對觀看電視的興趣，將傳統的電視節目的缺點進行突破，幫助觀眾重新認識電視媒體的活力以及獨創性，這樣一來，就能夠更好地展現出新聞媒體的基本特征，將電視新聞行業中的傳播途徑進行有效的改進和創新，采取合適的新聞傳輸方式，最大程度地吸引觀眾的注意力，將新聞內容的影響力進行最大化擴大。

當前，新聞傳播的渠道越來越多，對于觀眾有著極大的吸引作用，信息傳播渠道是否暢通也能夠影響到新聞事件的傳播。所以說，就需要將電視媒體進行有效擴展，對新媒體的平臺進行不斷創新和優化。還要充分地利用新媒體平臺和互聯網信息技術，保證電視媒體傳播的新聞具有一定的權威性，要正確引導社會輿論的走向，宣傳積極的價值觀，對輿論言論有正確的指導作用，要嚴格控制謠言方面的宣傳，正確引領公眾用正確的態度來面對不實新聞。電視新聞媒體在融媒體時代在正確輿論引導下，逐漸創建出專屬電視新聞媒體的新聞論壇、微博賬號等，還要充分地了解不同互聯網平臺的受眾特點，這樣一來，就能夠有效地將電視新聞廣播的傳播渠道進行不斷擴展，將電視新聞媒體的號召力不斷地提高。

加強與公眾之間的交流和互動

隨著信息時代的到來，最大程度地將信息傳播的整體速度進行不斷提高，再加上近年來，我們國家的科學技術發展水平在不斷地提高和發展，以及新媒體的形式在不斷地擴大，在一定程度上，網絡傳播范圍進一步得到了延伸，人們獲得各種各樣信息的渠道也擴展，同時，人們對于新聞信息等方面的獲取也逐漸變得更加主動，并且人們也可以隨時隨地發表自身對社會熱點新聞的評價。在當前自媒體時代，信息傳播更加便捷，可以在電視新聞的傳播中，充分地利用自媒體的優勢，比如說，可以運用各種互聯網平臺進行直播，加強與觀眾之間的互動和交流，讓公眾能夠對媒體新聞中的內容產生感同身受的感覺。同時，電視節目也可以采用這種方式來提高和公眾的互動和交流，就比如說，可以在電視新聞播放的界面中，放置一個二維碼，給公眾提供一個發表個人的看法和建議的渠道，加強公眾和電視新聞之間的交流和互動，同時還能夠有效地擴大信息的影響力。

充分發揮電視新聞的權威性

在融媒體時代的背景下，新聞信息的傳播方式逐漸變得更加便捷，這為觀眾了解多方面信息提供了一定的便捷，但是，在這種情況下，各個方面的信息傳播途徑變得泛濫，這就會導致公眾獲得信息內容變得復雜多樣，也就是社會中傳播的各類信息變得擁擠，擾亂公眾的視野。當前，我國各個媒體傳播出來的信息內容逐漸趨于一致，信息內容的精準度也逐漸在提高，而且信息資源的利用價值以及規模方面也在逐漸提高，但當前我國各個方面的信息在質量方面沒有得到相關的保障，電視新聞信息內容逐漸變得娛樂化，缺少有深意、有思想的新聞內容。在這樣的背景下，要提高電視媒體方面的權威性和可信性，并且要在這種權威性、深度和廣度等方面的影響力進行不斷地增強，才能夠最大程度地促進電視新聞正確引導公眾輿論，宣傳正確的價值觀。在進行挑選電視傳播的新聞內容的過程中，需要注意的就是要充分強調對數據庫內增加一些有價值的信息內容，相關工作人員還需要注意的就是電視新聞制作、版式以及相關的新聞內容的質量和長度，要謹慎進行挑選，將電視新聞質量進一步提高，加強整個電視新聞的可信度。

在當前這種融媒體時代的背景下，電視新聞在發展的過程中，不僅面對著巨大的挑戰，而且還會受到多方面的積極影響。本文對于電視新聞傳播影響力等方面，提出了很多方面的措施。為了能夠充分地滿足人們對于電視新聞內容方面的基本需求，就要求相關工作人員在準備電視新聞內容的過程中，充分借助融媒體信息各種方面的優勢，并在此基礎上，不斷地對電視新聞內容進行創新和發展，有效提高傳播影響力。

（作者單位：濰坊市廣播電視臺）