新媒體編輯的創新機制研究

馬躍

關鍵詞：新媒體編輯;新媒體機制;創新機制;研究發展

新媒體時代到來

新媒體是時代發展的產物，網絡技術革命預示著世界的發展走向高度的信息化，不同于以往信息傳播的媒介，報紙、電視、廣播仍然是傳統的傳播信息的基本工具，但是遠遠趕不上網絡時代的新媒體。隨著科技的進步，新媒體成為人們日常生活中不可缺少的獲取信息的重要工具，以微博舉例，作為中國新媒體的重要平臺，根據新浪最新發布的統計數據，目前新浪注冊用戶數量大幅度上升，達到我國總人口的近二分之一，用戶每日發博量也與日俱增。微博用戶的大幅度增加表示著網絡時代新媒體已經充斥著人們的生活。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）近日發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）中，有以下幾個方面值得關注，從《報告》來看，目前我國90%的網民通過手機、電腦等客戶端獲取信息，移動設備滲透于居民的生活中，為當前新媒體傳播的發展帶來不竭動力。2010年以來，智能手機的廣泛應用以及互聯網技術的不斷升級為中國移動傳播途徑的拓展帶來可能。當前市場上多種產品形態相結合，優勢互補，使得多元化的移動傳播局面成為普遍形態。不同行業的界限日漸模糊，多元化的移動傳播發展形態成為主流。以抖音短視頻的發展為例，當前短視頻已然成為移動互聯網時代最主要的媒介形式之一。抖音短視頻的注冊用戶已達到8億，實現了年1.25億用戶量的持續性增長。利用短視頻，新媒體可以對特定群體進行廣告宣傳，當前很多互聯網平臺的推廣者都擁有大量的粉絲，他們通過直播帶貨等方式，推進互聯網經濟的快速發展。此外，線上課堂等教育模式的層出不窮也是新媒體大力發展的體現，受新冠肺炎疫情影響，據《報告》數據顯示，截至2022年3月，在線教育用戶規模較2018年底大幅度增長，增長比例達到110.2%，獲取的經濟效益也達到423億，消費者的需求已經被激活，用戶留存將是接下來要面臨的首要問題。

綜上我們可以看到，隨著中國互聯網的快速發展，在短短的二十年間，智能互聯網成為時代發展的新特征，新媒體媒介出現多樣化，在當前快速變化的市場環境下，新媒體行業發展的前景是巨大的，所帶來的影響也是有目共睹的，因此如何面對復雜的市場環境是當前新媒體行業發展的重點，新媒體編輯需要更高的綜合能力，對工作機制進行創新，才能適應當前機遇與發展并存的互聯網環境，使得新媒體編輯更加符合當前新媒體工作發展的趨勢，緊跟時代發展的腳步，為社會發展作出貢獻。

新媒體的基本概述

新媒體是利用新媒體數字技術實現人類快速獲取信息的一種工具，與傳統的書信、報紙等傳播媒介相比。當前的信息獲取更加陜捷。計算機網絡、無線通信網對信息的傳播僅僅需要幾秒甚至更少，以電腦、手機、數字電視機等接收信息的載體向用戶提供準確的信息傳播服務。相對于“傳統媒體”來說，新媒體以數字壓縮和無線網絡技術為基本渠道，利用無線網絡大容量、實時性和交互性等特性，跨越國家和地理區域，讓用戶及時接收到信息。

新媒體作為傳播媒介的代稱，最早是由美國一個叫戈爾德馬克的人提出的。戈爾德馬克是留聲機唱片和電子錄像的創造者，他曾擔任過美國哥倫比亞廣播公司的技術部研究所所長。關于新媒體相關概念的提出，是他在1967年發表的一份關于開發EVR商品的計劃中提出的，此后有一個叫羅斯托的美國人，他曾擔任美國傳播政策總統特別委員會主席，他于1969年向當時的美國總統尼克松提交的報告書中，也多處使用“NewMedia”（新媒體）一詞。從此以后，新媒體一詞就開始在美國社會流行，并逐步流傳到全世界，新媒體也逐漸成為全世界的熱門話題。需要明確的是，新媒體概念有多層含義，廣義的新媒體是從其先進的技術層面來看，新媒體是通過利用先進數字網絡技術和移動通信技術進行信息傳播。此外在傳播渠道上，運用無線通信網和衛星等渠道，在終端層面則以電視、電腦和手機等現代主流的信息載體作為信息輸出的終端。最后從服務層面來看，新媒體技術的運用是為了人們更陜、更好地享受音樂、視頻所帶來的娛樂服務，這種娛樂服務的實現是以人民的需求為主體的。

新媒體編輯的主要工作內容

新媒體如上文所述是利用先進的數字技術，通過當前發達的計算機網絡、衛星等渠道和電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體快速的傳播方式為人們的生活提供便利。編輯廣義的解釋是對資料或文稿按一定要求進行策劃、整理、加工，傳統的編輯一般是以紙質的稿件為主，但目前新媒體的編輯則是以網絡信息的發展趨勢為主要關注對象，通過對居民信息接收的喜好估計，擁有網絡熱度的敏銳觀測，在進行工作時要對網絡信息進行收集和策劃，確立明確的工作目的。總之，新媒體編輯的主要工作內容包括：建立策劃相應的網絡熱點欄目;對網站信息進行相應的資料收集和整理工作;對網站的內容進行日常的維護和審核，將發布的內容實時更新;對網站相關熱點進行文章撰寫、整理和加工;在微博微信等公眾平臺上跟粉絲進行互動;跟蹤網絡熱點，對微博微信上的數據及時分析。擁有良好的寫作功底也是當前新媒體編輯需要具備的素養。

當前新媒體編輯行業發展的相關問題

新媒體編輯內容缺乏深度

傳統編輯需要對新聞進行細致的分析和潤色，運用扎實的文字功底對信息進行潤色。但是當前新媒體的高速發展，導致新聞內容的擴大化，大量的信息涌入導致很多編輯為了流量和熱點，選取一些新聞價值不高但吸引眼球的新聞進行報道，“標題黨”的出現更是反映了當前新媒體編輯的發展缺乏深度和廣度，一些毫無營養的報道不僅侵犯了新聞當事人的隱私，還導致人們對新媒體行業的不滿，過于注重商業價值和商業利潤的行為給新媒體的長久發展帶來不利影響。

新媒體行業報道缺乏有效監管

新時期下新媒體的發展給人民的生活帶來了巨大變化，網絡涉及生活的各個方面，大眾獲得信息更加便利的同時，也出現了一些不良信息誤導人們。根據相關調查顯示，一些媒體為了流量，侵權問題頻發，偽造、假借權威名義炮制信息吸納點擊率屢見不鮮。由于復雜的市場環境，人們在信息大爆炸的時代對錯誤信息的辨別能力差，監管制度的不合理和監管技術的缺乏使得當下對于新媒體的監管面臨眾多難題。因此加強新媒體平臺的監管力度是解決問題的重點。此外強化對新媒體平臺的監管舉措，還需要新媒體編輯擁有高度的社會責任感，針對某一事件的新聞報道，記者應該站在公正客觀的角度上，對事件進行客觀冷靜的敘述。

新媒體編輯的基本能力要求

跨文化傳播能力

跨文化傳播能力的具體表現是指在全球化時代，注重信息的跨文化傳播。傳統時代東西方文化是很少交流溝通的，傳播方式主要是人的交流和書籍的翻譯。而新媒體為全球各個區域的信息輸入提供了便利的條件，也為各國文化的交流提供有效的輸出。中國新媒體發展需要著眼于全球，不能只注意到國內的文化信息，還要將大量信息傳播到國外，不斷豐富文化信息，從而促進文化的交流發展。

快速編輯的能力

新媒體時代大量信息充斥著人們的生活，一個編輯可能要處理上萬篇稿件，因此需要編輯快速瀏覽新聞，抓住重點，對大量的新媒體新聞進行快速選擇和編輯，及時發布當前的新聞熱點，這是新媒體編輯需要具備的基本能力。

及時反應的能力

傳統媒體由于條件的限制，相關的熱點信息可能會出現出版時間延后等情況，在編輯報道中出現信息滯后是傳統媒體的弊病，但在新時期下新媒體的高速發展使得編輯能夠隨時隨地進行信息處理和報道，這種即時性的特點使得社會發生熱點事件時需要編輯及時反應，在新聞發生過程中及時跟進，進行準確合理的新聞報道。在重大新聞發生時，新媒體編輯應當及時處理信息，對重要新聞進行重點報道，采取多樣化的報道方式。

協調策劃能力

協調策劃能力的培養是新媒體發展的大背景下對編輯的基本要求，大量的新聞需要精確處理對編輯來說難度太高，因此編輯需要進行規劃和協調，一個部門也要進行合理的分工，例如有些編輯進行新聞篩選和欄目創建，有些編輯在此基礎上進行進一步的重要新聞稿件選擇，有些編輯對新聞內容和形式進行豐富和潤色。總之，合理的協調和策劃是實現新媒體新聞快速發展的重要途徑。

新背景下新媒體編輯機制的創新

提高新媒體編輯的綜合素質

新媒體編輯的綜合素質提升對于行業的發展至關重要，當前一些編輯只顧流量，導致發布的新聞內容缺乏邏輯，錯字連篇，甚至拿政治開玩笑。這種情況造成了不良影響，讓大眾對新媒體的印象大打折扣，也為新媒體編輯這一職業帶來了諸多負能量。作為信息傳播的“監管者”，新媒體編輯需要具有多種素養。

第一，政治素養。眾所周知，新聞是同政治聯系最緊密的行業之一。無論在我國還是西方國家，政治和新聞都是緊密相連的，隨著新媒體時代的到來，有人開始認為，新媒體的開放性特點，使得新媒體的政治導向作用無關緊要。但是需要明確的是，新聞傳播離不開政治宣傳，媒體是宣傳的工具，是左右人心的關鍵力量，其面向的是人民群眾。因此對于新聞輿論的管控是至關重要的，新媒體的傳播和發展是當前社會意識形態斗爭的最前沿，正確的輿論導向可以團結人民、匯聚力量，而錯誤的輿論導向可能會瓦解人民的斗志和精神。因此，無論過去還是將來，新媒體編輯與傳統媒體編輯一樣，都需要具備一定的政治素養，堅守主流的意識形態，堅持在黨的領導下進行信息和文化的傳播。總之，在當前文化多元化的發展時代，更需要新媒體編輯具備一定的政治素質和修養。

第二，文化素養。文化素養是作為編輯的基本要求，在當前社會，有些人認為新媒體編輯只要具備基本的電腦操作技能就可以了，這種思想是完全不可取的。新媒體編輯所面對的媒介環境更加復雜多變，新媒體時代信息數量多，知識更新快，其面臨的壓力和挑戰遠比傳統媒體編輯大得多。因此新媒體編輯需要熟練掌握并運用計算機技能，還需要有扎實的文化知識，在業務實踐中認真仔細地辨別不良信息，但是當前很多編輯存在大量的知識誤區，需要不斷地改進。

第三，法律素質。當前社會一些不良信息的傳播是由于相關的環境較為寬松，因此在當下的網絡環境中，新媒體編輯要樹立正確的法律意識，自覺加強相關法律法規的學習，2015—2017年的《中國新媒體發展報告》中明確指出了當前新媒體編輯的工作問題，一些自媒體誤導青少年，給社會造成了惡劣影響。新媒體編輯只有加強法律素質，才能滿足不斷變化的環境下的具體要求。

創新新媒體的傳播形式

新媒體傳播方式的創新是當前進行革新的重要手段，具體表現在結合多種媒體形式進行信息傳播，例如不僅僅是在電腦手機上進行新聞信息的獲取，還可以利用車站的LED顯示屏、公交車上的移動媒體等方式，吸引群眾的注意力，加強新聞信息的影響力，擴大新聞信息的作用范圍。

綜上所述，現代科學技術的發展使得人們獲取信息的方式越來越多樣化，新媒體行業的迅速發展對于編輯的綜合素質有了更高的要求，面對復雜多變的市場環境，新媒體編輯要不斷學習，提升自己的綜合素質，不斷創新新媒體的編輯機制，為良好的市場環境提供有利的保障。

（作者單位：煙臺日報傳媒集團）