媒體融合時代電視編導的創作技巧研究

董佳琪

關鍵詞：媒體融合;電視編導;創作

在數字化信息技術日益發達的今天，各種類型的新媒介之間已經實現了更加高效的相互融合。這使廣播電視傳媒創作有了更加寬廣的發揮空間，同時對于電視編導也有著更高的要求。在電視節目的創作中，電視編導不但要能對整個電視節目創作的全部流程作出相應的規范與協調，同時還要能充分進行執行操作，這對節目的創作品質有著十分關鍵的影響。在這些情形下，電視編導需要采取必要的舉措不斷地提升自己的綜合素養和創新能力。如此，才可以進一步提高中國廣播電視節目的創作品質與水準，讓廣大人民可以看到質量良好的節目，從而能更加有效地推動中國廣播電視傳媒事業的發展。

全媒體時期電視編導的主要作用

電視節目的核心競爭力就是電視節目的編排質量。電視節目編排通過觀察現實生活，并在現實生活中提煉出一些很有實用價值的主題，同時把這種主題經過策劃、編寫以及剪輯后再以一種電視媒介的形態展現在人們的眼前。隨著廣播電視傳媒事業的深入發展，專題類和資訊類節目被劃分出來。從這之后，電視節目編排的工作就有了具體的界定，他們所擁有的權利與責任就更加清晰。同時，電視節目編排也在廣播電視傳媒的發展中起了很大的作用。

廣播電視編導不但可以撰寫大量的劇本與腳本，同時還要把劇本與腳本以電視節目的方式進行制作。因此，電視節目編導從節目最初的創意到攝制再到播出都扮演著十分關鍵的角色。所以，人們唯有進一步認識廣播電視編導的主要工作任務以及其在廣播電視傳媒發展中的重要角色，才可以進一步分析媒體融合時期廣播電視編導所需要的創作技巧。

電視節目編導在節目創作中的重要角色主要體現在以下幾個層面：廣播電視節目編導必須在一檔電視節目中起到重點制作的關鍵作用，即在節目拍攝前后，編導們必須及時做好與節目有關素材資料的搜集與整理工作，同時按照節目主題做好節目拍攝前期的采訪準備工作，并積極配合欄目攝制組完成拍攝工作。在后期制作過程中，廣播電視編導必須對欄目內容等方面進行更加嚴格的審核把關工作，以提高電視節目的質量?？偠灾?，對于一檔電視節目而言，電視節目編導是十分關鍵的存在，其在節目策劃、制片出品等各個環節中均發揮著關鍵性作用。所以，做好電視節目編排對于全媒體時代下創作技巧的創新性探索變得尤為緊迫與關鍵。雖然全媒體時代做好電視節目編排對于提升節目品質來說必不可少，但由于不同的節目實際出品條件差別很大，因此還需要充分考慮觀眾接收信息的方法和節目宣傳的理念，如此才能使得廣大觀眾對電視節目的認同感得到進一步加強，進而帶動廣大觀眾形成正確的人生觀和價值觀。在全媒體時期，觀眾不喜歡時長較長的節目，并要求節目內容相對緊湊，這就需要電視節目編排人員根據電視節目的整體性特點，對電視節目實質內容做出分析和認識，以便在合理的時間內完整表現出電視節目的理念及思想。

媒介融合時代電視編導創作的最新特點

隨著網絡、移動等交互式媒介的蓬勃發展，大眾傳播也由過去的公共傳播轉變為多元化傳播，隨著新興媒介的快速發展，其產生的強大社會影響力也更加突出，全國人民對新興媒介的接納與認同程度也愈來愈高，因此以新興媒介為核心的媒體整合創作已經成為大眾媒體傳播的最新發展趨勢。

當前時代廣播電視編導應該具備的素養

從節目的準備工作一直到后期的整理工作，廣播電視編導都需要對整個過程的品質做出合理保障。所以，假如廣播電視編導缺乏較好的素養和技巧，那將不能提高節目的整體品質，同時也會減少節目所取得的支持率。在媒介融合時代下，廣播電視編導必須具備如下幾個方面的素養。

不斷開闊傳媒視野

隨著近年來互聯網信息和技術的蓬勃發展，我國信息技術體系日趨完善，人們獲取信息的途徑也日益多元化，這就需要對廣播電視等媒體進一步加以革新。要想使廣播電視節目走在新媒體時代的最前端，廣播電視編導就要擁有更加寬廣的傳媒視野，通過敏感的媒體洞察力在第一時間了解到最新的、最吸引人的、最寶貴的新聞動態與資料，并在對這些資料加以分析與了解之后基于大數據分析結果來判斷電視節目的內涵和主旨，并充分運用這些最前端的信息技術編排出更適合社會大眾需求、內容豐富的電視節目。

具備更為豐富、更多樣化的知識結構

中國是一個有著五千年傳統文化的大國，人民崇尚知識的學習與累積。而且隨著時間的推移，科學知識更新換代的速度也日益加快，如果人們不經常學習，很快就會被時間和社會所淘汰。作為一名電視節目編導，需要不斷地為廣大觀眾提供精彩的電視節目，就更需要掌握豐富的專業知識。除了與電視有關的專業知識之外，還需要掌握一些其他領域的專業知識，并且掌握當下最熱門的新聞信息，唯有如此才能充實電視節目的內涵，并緊跟電視媒體發展的步伐，創作出越來越受廣大觀眾歡迎的好電視節目，從而促進電視事業健康持續發展，并提高電視節目編導的專業化水平。

掌握藝術傳播專業技能

網絡技術的發展使得媒體逐漸進入資訊大融合的時期，各種資訊充斥在媒介之中，以前的節目早已無法再適應當下廣大觀眾的需要，觀眾們需求的是更加創新、多姿多彩的節目，希望從節目上看到不同的表現手法。所以，廣播電視編導在進行節目策劃的時候，可以對當下主流的媒體作品形態、內涵加以學習和總結，運用一種全新的手段和技法設計節目，創新和充實節目的內涵、表達形態，從而為廣大觀眾朋友編排出更為多姿多彩、有趣的節目。唯有如此方可留住廣大觀眾的心，提高節目收視率。所以，廣播電視編導還需要先掌握一些媒介宣傳的技能與藝術，以增加自身對節目的認知度。當下是互聯網媒體、信息大融合的年代，在這個年代一切都可能被創新，到處都是節目素材與生機。

媒體融合時代電視編導創作技巧的提升措施

把握觀眾心理

當前，中國正處在一個傳播新技術與科學藝術文化都在迅速發展的特殊階段，對電視制作這種媒介技術和科學藝術文化交叉結合的媒體形式而言，它的形成既要和世界先進的新媒體科技發展水平相結合，但同時又不可喪失了電視傳播的藝術表現性。想要將二者進行有機融合，就要求廣播電視編導必須進一步提高自己的寫作技能。電視編導需要注意把握的創作技巧有以下幾方面內容：第一，強化對欄目內涵和發展方向的選擇與判斷。電視編導在進行節目策劃與撰寫以前，必須先對節目的走向與內涵做出判斷。電視節目的發展應該以受眾需要和受眾心態為基礎，從而廣泛理解電視節目受眾的心理需要。由于互聯網、手機等自媒體的迅速發展，受眾人群也逐步由群體分化至個人，大眾傳播也由大眾化逐步趨向個性化、定制化。受眾人群的分化也導致了受眾們的消費愈加多樣化、個體化。多媒體組合的使用所呈現出的傳播效應是非常巨大的，它可以使信息資訊的傳播顯得更加立體與豐富。所以，相關工作者要把握住受眾分眾化和觀眾需求碎片化的大趨勢，然后在明確目標受眾群的基礎上選取與其相適宜的節目內容。與此同時，廣播電視編導的作品還需要和社會主義核心價值觀和主流價值觀緊密結合在一起，既要符合廣大觀眾的心理需要，通過傳播可以使觀眾獲得足夠多的節目內容，同時也要充分發揮其社會教育功能，傳遞最先進的文化內涵。第二，利用新型媒介手段加強與觀眾的交流。當前，由于網絡、手機等交互式媒介的蓬勃發展，宣傳方式也由過去的公眾宣傳轉變為多樣化宣傳，新型媒介快速發展而產生的強大社會影響力也更加突出。由于每個人都有了手機等網絡工具，所以人們每天可以接收到非常多的資訊。在信息大爆炸的年代，廣播電視編導的作品必須把握住觀眾的心理訴求，并積極與廣大受眾進行溝通交流。特別是在電視節目策劃階段，需要多和廣大觀眾進行溝通，可以利用網絡公眾平臺進行調研問卷等形式來征詢廣大網民的想法與意見，對其媒介偏好等信息加以掌握。同時，電視編導還可以利用大數據、云計算等數字科技來掌握目標受眾對觀看節目的情感傾向和意圖等。另外，廣播電視編導也可利用微博、微信和電子郵件等網絡交流手段來增進與廣大觀眾的互動與交流，了解更多觀眾的愛好，并在此基礎上決定節目設計的重要方向與內容。

創新電視劇表演技術手段

廣播電視編導在電視劇表演手法技藝領域方面要實行大膽革新，也能夠借助某些新媒體技術手段或者其他新科學技術。比如韓國有線電視網絡綜藝節目《小電視》就采取了將電視直播技術手段和網絡互動平臺技術手段相互融合的方法，利用觀眾票選方式開展了優秀主持人評比。節目后來發展出直播和點播兩個類型，這種把廣播電視和網絡平臺結合起來的做法使節目和受眾之間的距離一下子就縮短了，不僅給電視直播的表現形式增加了許多趣味性，而且可以讓廣大受眾直接參與的表現形式也對廣大受眾更具有吸引力。另外，隨著廣播電視編導創作技巧的提高，廣播電視編導在新聞寫作的過程中要掌握好技術與內容的尺度。在全媒體信息時代，電視觀眾對精神文化的要求也存在著多樣化，如此人們才可通過節目進行情感傳播和精神滿足，所以電視節目編導的實際創作也必須按照這一基本需求，才能有效達到傳遞電視節目精神文化的目的。

加強對全媒體時期媒介資源的優化配置

在媒體大融合時期，單純的全媒體宣傳運作方法已不再能夠適應廣大受眾對傳播的要求。伴隨著媒體融合的深入發展，移動數字多媒體廣播電視、移動手機網絡游戲、移動手機微信等融合新媒體將變成新生代年輕人受眾所喜愛的潮流傳播方式，而這類人群也將是經濟社會發展的中流砥柱。在這一過程中，電視編導們必須清醒地意識到電視欄目作為傳統廣播電視媒體產品必須主動探索與新媒體等多種媒介之間的交流和協作，對不同媒體資源進行優勢融合，尋找最優的媒體整合方式，借助網絡等優勢宣傳資源的引入，通過整合宣傳，進一步完善電視節目的創作模式。另外，廣播電視編導在欄目創作過程中，還需要積極加大對微博等社會新型媒體的運用，加大宣傳效果。

積極增強對節目編排的新媒介主導意識

全媒體時代的廣播電視編排創作技巧應該以謀求電視節目求新求變和轉型發展為宗旨。首先，最關鍵的是要在觀念上進行徹底改革，要積極增強廣播電視編導的全媒體意識，要在政治學、社會文化、新聞宣傳等大方向把握住電視節目的發展定位，在此基礎上力求形成更適應社會受眾需要的新型電視節目，積極發掘電視節目內容創意背后的人文價值與社會意義，在整個社會范圍內產生積極、正向的社會影響，同時也可以更好地傳播社會主旋律，從而真正實現節目符合受眾需求的價值。

創新表現手法

廣播電視編導要通過各種方式加強和觀眾之間的交流，如今媒介的傳播最關鍵的是與觀眾進行互動，使觀眾由以往被動地收看到如今能夠與電視臺主持人實現交互溝通，這就需要創新表現手法。由于網絡和多媒體技術的出現，電視節目的形式更加具有多樣性。這種形式多樣的表現方法不僅充實了電視節目的內涵，而且使電視節目更加具有藝術性，提高了電視節目的情趣。所以，廣播電視編導也要持續地革新電視節目的表現方式，時刻給受眾以耳目一新的感受。

綜上所述，做好對全媒體時期廣播電視編導創作手法和技巧的研究，對當前中國電視的發展而言十分重要。唯有做好廣播電視編導創作手法和技巧的研究，才可以創作出更多使受眾感興趣的電視節目，才可以推動中國廣播電視行業在全媒體時代背景下更好地發展。

（作者單位：河北傳媒學院）