融媒體時代電視新聞節目主持人語言傳播優化策略

張含華

關鍵詞：融媒體;主持人;口語傳播;策略;新聞節目

融媒體時代廣播電視新聞節目的現狀

節目定位

新聞的產生經過了線索探尋、素材收集、策劃、采訪等一系列過程，最終獲得了完整的新聞信息，通過廣播電視傳入千家萬戶。而當下，新興媒體的出現，已經把傳統的新聞傳播方式悄然改變，人們獲取新聞的途徑更加寬廣、效率更加快捷，新媒體展現出頑強的生命力，同時傳統的媒體也不得不與新媒體共商合作、共享資源，以求實現高效傳播。這樣的變化，讓信息流動更加多樣化、更加立體化，也為大眾帶來了全新的體驗。當然，無論是以傳統媒體為主的時代還是全媒體時代，對待新聞都應該實事求是，確保新聞的真實性和客觀性，不能偏離主流價值觀，要讓黨政方針更加深入民心，也要讓社會主義核心價值觀深入人心，擔負起媒體所應該承擔的社會責任。

節目形式

融媒體時代的大背景下，傳統的主流新聞媒體受到了不小沖擊，但也帶來了新的發展機遇。現如今，人手一部手機，手機作為信息接收終端也給人們帶來了便捷的信息接收方式，不同于電視的被動觀看，手機把主動權交到了人們的手里，讓人們隨時隨地獲取最新新聞動向。傳統媒體更應追隨時代腳步，運用新技術、新手段，把更優質的新聞節目帶給大眾。經過不斷的轉變發展模式，現下的廣播電視新聞節目，已經作出了明顯的改變，逐漸迎合了各個受眾的需求，多方面地為觀眾帶來更精彩的新聞節目。新聞節目的內容也從單向傳播逐漸變為多頭互動，不少新聞節目采用了新興媒體方式，通過與觀眾的互動，來豐富節目內容，傳播人文精神。通過與觀眾的互動，讓觀眾從被動化為主動，不僅觀眾的參與積極性提高了，媒體的受眾也會變多。隨著新媒體的不斷發展，觀眾的選擇也越來越多，不僅可以通過電話、短信和媒體進行交流.還可以通過微信、微博進行觀點的表達，媒體也從中獲取了更多的資源信息，并可以從中分析出更加有用的、符合觀眾關注的話題信息，并對有用的信息展開調查，進而為觀眾提供第一手的新聞資訊。

融媒體時代電視新聞節目主持人語言傳播面臨的挑戰

多樣化的傳播主體

在融媒體語境下，傳播主體呈現了多樣化趨勢，除了以往傳統的媒體，其他的企業、個人等都可能成為傳播的主體。通常，新聞節目主持人會在新聞節目中運用語言技巧和評論員、受眾等參與者進行有效溝通，用不一樣的語言風格、修辭手法、表達方式等將新聞的關鍵點、價值內涵等展現給大眾，從而達到傳播的目的。新聞節目主持人的語言傳播不再是大眾了解新聞的唯一方式，一些有文化有見解的網絡名人、社會精英等也可以通過自媒體發表看法，能夠及時處理和傳播相關時政信息，而且他們的主動性和及時性在當下來看是好于傳統媒體的。大眾所接收信息的渠道逐漸豐富，而且還可以關注自己所認可的媒體平臺，而新媒體也抓住了大眾的眼球，吸引了更多的人關注，這就使得傳統新聞節目在競爭中處于不利地位。

碎片化的傳播內容

在融媒體時代，新聞節目播出后，新聞內容就會被分化、剪輯，然后被隨意地轉發、復制，一個完整的節目經過剪輯轉發后成為了碎片化的內容，一個完整的新聞信息也被分化成為了片段，有的剪輯是把新聞內容中的重點進行了提煉，但有的卻被用來歪曲事實、調侃報道，從而吸引人的眼球。顯然，這樣碎片化的內容是弊大于利的，在一定程度上沒有呈現完整的新聞事件，容易引發片面化的爭論和誘導大眾，也讓大眾無法有效地全面了解新聞內容。如果大眾長期吸收碎片化的新聞內容，就容易導致社會上的不良價值觀念的滋生，不利于青少年的成長。對于新聞主持人來說，碎片化的剪輯甚至可能影響自身形象，影響節目形象，降低大眾對新聞節目的信任，也影響了新聞傳播效果。

隨意的傳播方式

隨著融媒體的發展，信息流通傳播速度船陜，大眾對傳播方式的選擇也多樣化了，但是，我國的媒體監督仍然存在空白，有的自媒體對新聞內容隨意剪切，對主持人的表情隨意轉發，這種隨意的傳播方式顯示出了媒體平臺在信息發布上的監管不力，也是對新聞傳播的不負責任。新聞節目主持人在傳播新聞的過程中，是經過了嚴格的信息確認、信息篩選以及信息編輯，經過了既定程序才能在電視上、網站上進行公開，但是一些自媒體的隨意傳播、剪輯，卻將新聞節目所有幕后人員和主持人的辛苦工作都付之東流，甚至還會影響這些新聞節目的口碑。當前，大眾的選擇性增多了，可以憑借自己的喜好對感興趣的內容進行觀看，但是這樣的隨意性容易與社會主流價值脫軌，容易受其他不良媒體人誤導。而新聞節目主持人是經過層層考核選拔上來的，他們的價值取向和價值觀點是經得住考驗的，帶給大眾也都是正能量的，為了更好地發揮新聞主持人的傳播力量，更應該通過提升新聞節目質量、強化語言傳播技巧等來讓更多的人關注新聞節目、關注主流媒體。

融媒體時代電視新聞節目的發展趨勢

內容要始終堅持真實性、時效性

電視新聞節目不同于其他類型的節目，它有著天然的權威性和專業性，要想實現可持續發展，新聞節目必須堅守新聞內容的真實性和客觀性，也同時注意新聞的時效性。電視新聞節目歷來在人民群眾心中有著不可忽視的地位，這是優勢，也是發展的動力所在。融媒體時代，媒體企業眾多，難免資質參差不齊，許多不實的言論常常未經證實就被報道出來，只是追求快而忽略了質，這不是媒體長久的發展之道。作為新聞節目，它的核心內涵就是真實，一旦失去了真實，便失去了人心，必然不能長久發展。

新聞節目內容要創新、優質

在融媒體時代，電視新聞節目內容要更加注重質量，只有優質的新穎的節目才能綠樹長青。在眾多傳媒帶來的沖擊下，廣播電視新聞節目不應該手忙腳亂，而是順勢而為，在新理念的帶動下改革創新，對新興媒體精華的理念加以兼收并蓄，迎難而上，把新聞節目做得更好。只有優質的新聞節目才會得到永續的發展。例如，在全國兩會期間，央視新聞頻道就推出了專題報道，專門針對委員們的提案、老百姓關注的熱點等內容進行了精心制作，并由官方網站、官方微信、手機APP等平臺及時推送出去，并在各大平臺及電視上實現了與觀眾的互動交流，讓公眾在及時了解兩會最新動態的同時表達自己的觀點，央視新聞欄目通過打造專題報道不僅獲得了觀眾的認可，也傳播給了更多的受眾，還通過互動獲得了人們關注的熱點信息，為下一步的報道提供了新的方向，可見新聞節目的優質和創新是未來發展的必然趨勢。

樹新聞品牌，打造核心競爭力

融媒體時代下，單靠新穎的新聞節目形式、快速的傳播方式，在眾多媒體企業的競爭中獲得優勢地位顯然是不夠的。電視新聞節目更應該樹立自己的新聞品牌，建立自己的核心競爭力，才能在激烈的競爭中過五關斬六將。新聞節目的發展雖然有所限制，但如果做好準確的定位、打造出屬于自己的節目品牌，必然能在大眾心中留下不可替代的形象。良好的品牌形象是打造核心競爭力不可或缺的一部分，要樹立良好的品牌形象，新聞節目要多措并舉。首先是建立優秀的制作團隊，包括優秀的主持人，良好的主持人形象是樹立節目品牌的重要內容;其次是做好節目的定位，通過市場調查結合自身實際作出合理的判斷，根據群眾所需編制節目;最后是結合人們日常習慣等做好渠道規劃，滿足不同人群的信息需求。通過自身品牌形象的塑造，提升了節目質量的同時讓傳統的新聞節目能夠在激烈的市場競爭中綻放光芒。

新聞節目主持人語言傳播優化路徑探索

提升可信度

在融媒體時代，盡管各類信息大爆炸，充斥著公眾的視野，但公眾對新聞類節目的評價標準仍以權威性和可信度來衡量，特別是重大新聞事件，仍以主流媒體為主。而主持人的可信度也是影響公眾關注新聞的重要因素，當主持人具有較高的可靠性時，信息的傳播效果就會擴大。當主持人的可信度降低時，連帶該新聞節目的收視率等數據都會下滑，傳播效果也不理想。因而，提高新聞類節目主持人的可信度是非常重要的。一方面，主持人良好的品牌形象是打造核心競爭力不可或缺的一部分，要樹立良好的形象，不僅是主持人個人修養和專業素養要保持高水平，而且也需要優秀的制作團隊作為后盾，為主持人的播報語言進行編輯和規范，經過多次審核，切實把數字精確到位、把詞句精確到位。另一方面，在培養主持人的過程中，要注重創新型人才的培養，注重培養有文化涵養、有豐富內涵、有職業素養的主持人，能夠在各類新聞信息中保持正確的價值觀，在和觀眾的交流中，能夠進行良好的互動和情感的共鳴，從而用自己的語言引導正確的價值觀，讓節目不僅是傳播新聞信息，也是傳播正確價值取向的平臺。

增加親和力

在傳統的新聞類節目中，主持人給大眾的第一印象就是比較刻板的、嚴肅的，當然這也是新聞節目權威性的體現。但在融媒體時代，這對于習慣了碎片化接收信息的大眾來說，這樣的傳統方式無法引發共鳴，也無法提起興趣。因此，在優化新聞節目主持人語言播報的過程中，主持人的親和力應當得到提升。比如，在同樣的播報內容中，一個主持人面容嚴肅，一個主持人面容親和，大眾肯定會選取較為親和的，這樣更容易被認可。親和力是需要主持人用真誠的態度來感染別人，也需要用恰當的語言來表達觀點，得到認可。在新聞播報的過程中，主持人要與節目中的人物產生共情，要把自己代入相應的環境當中，從他的角度看待事件的發展，換位思考，把自己當成其中的一分子，直擊人物的內心世界，這樣的共隋才能提高人與人之間的信任，才能有效增加自身親和力。

善用“認同感”

新聞類節目中，大部分都是主持人“說”，觀眾“聽”，但也有需要和觀眾對話的場景，比如詢問觀眾的看法，了解事情發展的經過等，在這種溝通中，主持人要靈活運用語言技巧，通過認真傾聽、及時反饋、表達認同等和觀眾形成共鳴，和觀眾表達的觀點相似，用更加精煉、有趣、生動的語言歸納觀眾的看法，這樣更容易引發大眾的認可，更愿意接受主持人后續的語言，從而循循善誘引導大眾認可正確的價值觀。其實，這也符合了心理學的研究。人們對于認可自己的人的意見更容易接受。通過“認同感”可以讓觀眾產生一種彼此共通的印象，進而能夠促進形成有效的共識。因此，作為正能量宣傳的代表，新聞類節目主持人更應靈活運用“認同感”，切實從觀眾角度出發，用自身獨特的語言來獲得觀眾的認可，從而達到信息和觀念的有效傳遞，擴大傳播范圍。

總之，在融媒體時代下，新聞節目主持人更應提高自身語言能力、增加自身的親和力和可信度，巧妙利用不同的傳播形式來擴大新聞節目的影響力，起到應有的宣傳引導作用。

（作者單位：定西市廣播電視臺）