探索新聞宣傳中新媒體的有效運用策略

文 楊奇美

新媒體時代背景概述

新媒體是在傳統媒體的基礎之上對各類媒體形式包括電視、手機、報紙、網絡等加以重新整合、優化，提升了媒體傳播效率及效益。在新媒體技術支持下，充沛的網絡資源借助大數據平臺得以實現信息共享，在促進全球互聯互通方面發揮著更加積極的作用。相對于傳統媒體來講，新媒體具有多方面的先進性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，傳播信息類型愈加復雜，同時信息傳遞量也逐漸增加。第二，在網絡技術的支持之下，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，對于社會輿論乃至群眾思想都產生著愈加深入而廣泛的影響。第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動客戶端的創新和發展為群眾在接受新聞信息方面的及時性提供了必要的支持。

新聞宣傳中新媒體的有效運用策略

迎合市場需求推出宣傳短視頻

新媒體時代背景下，短視頻模式如雨后春筍般興起并得以迅速發展，網絡平臺紛紛投入短視頻制作當中，極大地推動了短視頻制作產業的發展，廣大網民群體也紛紛利用短視頻渠道獲取網絡信息，發表意見建議。據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年6月—12月，我國新增網民4915萬。其中，25.2%的新網民因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網，短視頻對網民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用。

基于短視頻自身基本內容及表現形式，其具有移動化和碎片化的特征，以其內容的集中化及簡潔化更好地滿足新媒體背景下群眾快捷獲取有效新聞信息的需求。相對于傳統的視頻制作形式，短視頻在制作和傳播過程當中具有更大的便捷性。基于觀眾構成及其傳播和獲取網絡信息的需求來看，短視頻的主要受眾為青年群體，尤其是年齡在30歲以下的高學歷的城市知識青年。這一部分受眾的審美需求以及信息交流需求往往獨樹一幟，不同于老一輩受眾追求和堅守主流文化的特征，推動新聞宣傳短視頻創作與發展就需要精準定位，更加適應青年知識群體市場需求。

基于新媒體的新聞宣傳片的拍攝手法追求豐富多樣，可以運用航拍鏡頭，向觀眾展示長橋遠架、高鐵飛馳、“蛟龍”探海、“神舟”飛天、“天眼”探空、北斗組網、大飛機首飛、國產航母入列……諸多彰顯祖國繁榮發展的精美畫面。制作時長較長的4K超高清三維動畫，在片中部分使用8K超高清拍攝手段，引入人工智能（AI）影像修復技術，充分呈現“5G+4K/8K+AI”的技術創新成果等等。這些技術應用在以往的宣傳片制作當中都獲得了極大的成功，因此，可以基于新聞宣傳的實際需要有針對性地將先進技術合理應用到其中。

年輕化表達樣態滲透思想教育

新媒體背景下，多樣化的媒體宣傳渠道為群眾提供了豐富的新聞信息內容及表現形式，從而對受眾思想觀念產生了多方面的影響，同時對主流意識形態的傳播和樹立也產生了一定的影響。中國共產黨自成立以來投身于歷史大潮當中，在民族危亡時刻勇于擔當起挽救民族危亡的重任，以堅定的理想信念帶領中國人民向著更加美好的未來不斷地努力奮斗，他們是中國歷史長河當中的中流砥柱。在中國的革命歷史中，不同的歷史時期都孕育出了深刻的紅色精神。這些精神不僅是時代背景凝結出來的精華，更是引領時代潮流滾滾向前、推動社會發展呈螺旋式上升的指路明燈。為了充分宣揚主流思想輿論，發揮其對群眾的積極影響和作用，將新媒體有效應用于新聞宣傳的過程當中，充分利用青年群體喜聞樂見的媒體宣傳和制作形式以年輕化的表達樣態滲透紅色精神內涵及思想理念，引導新時代華夏兒女尤其是青年一代從紅色記憶里孕育出來的紅色精神當中汲取養分，以此為指導，將其踐行于自身的生活實踐當中，又服務于推動社會發展。滾滾向前的歷史車輪由年輕一代推動，中華民族不朽的未來由年輕一代書寫。

強化國家級媒體引導地位

國家級主流媒體作為新聞宣傳活動開展的重要主體，對于我國媒體環境起著重要的塑造和引領作用。因此，國家級主流媒體應當自覺承擔起宣揚主流思想、發揮對人民群眾積極教化作用、塑造良好社會輿論氛圍的媒介宣傳責任。新聞宣傳中新媒體的有效應用應當植根于中華傳統優秀文化底蘊，充分利用國家級主流媒體來開展新聞宣傳及節目制作活動，充分挖掘中華優秀傳統文化，尤其是紅色精神當中的社會價值，引導人民群眾塑造積極向上的思想意識形態。在建黨百年的重要時間節點上，對集群式的內容矩陣加以設計和應用，從而有效激發國民熱愛祖國、擁護中國共產黨領導的思想意識。使得新聞宣傳無論在內容還是表現形式等各方面都顯現出極強的專業優勢，強化國家級媒體引導地位。

以小見大，滿足大眾需求

善于挖掘社會新聞信息作為踐行新聞敏感性的基礎性要求，媒體人需要深入思考才能創造出有價值的新聞報道。尤其作為新聞報道和宣傳主體的新聞記者在收集新聞素材時要善于捕捉生活中的細節，把握時事熱點，挖掘事件的深層次價值。新聞宣傳活動的開展不僅要在新聞中播報與國家有關的方針政策，還要結合當地民眾的實際情況，播報與民眾生活相關的事情。新聞記者和新聞編輯要善于思考，挖掘民眾感興趣的內容，這樣才能提高新聞報道的質量與效率，應該想觀眾之所想，說實話辦實事。要轉變傳統的新聞報道模式，若一味報道形式化的內容，就會使觀眾喪失觀看的興趣。要確保新聞事件得到生動、直觀的報道，給觀眾帶來良好的體驗，這樣才能提高新聞宣傳的收視率，充分發揮其對于社會輿論的正向引導作用。新聞記者要了解觀眾的需求和反饋意見，積極收集和編輯新聞信息，為觀眾呈現更加有趣的內容。此外，要做好重要事件的跟蹤報道，吸引觀眾持續關注。

新媒體應用下新聞策劃方案

用腳丈量，做有深度的新聞

做有深度的新聞，所謂“深度”就是要深入廣大人民群眾日常生活實踐當中，緊扣脫貧攻堅時代主題，用腳丈量人民群眾身邊的脫貧故事，從實踐當中挖掘脫貧養分。采訪作為用腳丈量成果的重要途徑，新媒體背景下可以將采訪結果以融媒體產品的形式予以展示，條理清楚地陳列在觀眾面前，以人民群眾的力量解決人民群眾的貧困問題。如多彩貴州網領導班子帶隊分赴貴州9個市州73個縣（鄉）開展“一個都不能少——貴州戰貧記”大型調研采訪，推出《貴州戰貧記·畢節之一|夜訪海雀》等80余篇融媒體產品，為讀者講述貴州戰貧的精彩故事。

采訪，既要深入人民群眾，又要選擇有代表性的人物：“決不讓一個少數民族、一個地區掉隊”，歷時近5個月，行程超10000公里，深入貴州17個世居少數民族聚居地，尋訪17個少數民族里的脫貧攻堅典型人物，推出《脫貧故事17+》系列報道。以典型人物講述脫貧攻堅故事更具有真實性和信服力，不同人物自身的感官感受存在著差異性，可以為采訪、為新聞策劃提供更加多樣而多面的素材。對此，策劃“思親人無恙夢故里村莊——為錦州烈士陵園貴州籍抗美援朝烈士尋親”活動，赴錦州成功為20位貴州籍抗美援朝烈士找到親人。烈士親屬作為特殊群體，對其進行采訪既具有代表性，又可以引起觀眾的感性情緒，相比于僅僅用文字做烈士宣傳更有溫度。八一前夕，多彩貴州網總編輯帶隊到西藏采訪“世界屋脊上的貴州兵”，通過深入挖掘基層一線的感人事跡，用手中的筆和鏡頭記錄、見證和謳歌這個不平凡之年?；鶎右痪€兵人站立在崗位上就是最好的語言——國之棟梁，為國為民。

用心書寫，做有溫度的報道

2020年春，正值佳節，應舉國歡慶，闔家團圓。然而新冠肺炎疫情突發，傳染病癥令許多人人心惶惶。國難，則舉國抗之。中華之力，在于團結一致，堅持不懈；在于英雄涌現，勇擔使命。疫情防控期間，我國各行各業人民堅守崗位，軍人、醫護人員、科研工作者更是奉獻自己，服務人民，此類飽含“家國情懷”的社會事件應當作為新媒體時代新聞策劃報道的重要素材。對此，為了凸顯出其中的溫度和溫情，在書寫方面也應當注意敘述的角度以及用詞用語，最好立足于溫情故事的大綱，借助細膩的語言來展示親人、友人之間的深厚感情，凸顯醫護工作者的無私獻身精神。

戰“疫”期間，多彩貴州網策劃推出“貴州好醫護”“‘疫’線聲音日記”“一封家書”等專題，采寫《一起過關！鄂黔攜手抗疫情“貴州溫度”暖人心》《“我單身沒有孩子我去！”》《英雄有淚醫者無畏》《空城20天，疫情下的貴陽，在等待春暖花開》等300余篇暖新聞，一個溫暖有力量的貴州，一個個前方后方戰“疫”故事帶來了暖意與堅定，為戰勝疫情持續注入溫暖與動力?！稙榱藖碜浴靶切堑暮⒆印币晃?0后媽媽的547天》入選第五屆中央網信辦“五個一百”網絡正能量作品。這些正能量作品內容各不相同，卻也有著一致的內核，即傳播中國式感動，而中國式感動必得從人民身邊的故事當中滋養出來，不是在心尖上一顫，而是要把心都填滿。這就要求采編人員在書寫新聞報道內容的過程當中使用柔軟細膩的語言文字，勾畫出人與人之間的溫情，同時體現出人民群眾在共抗時艱時的堅定信念。

用力挖掘，做有價值的策劃

新聞事件產生于人民群眾日常生活實踐當中，是社會現象對社會本質尤其是社會矛盾的集中體現。在開展新聞策劃，報道新聞事件時，應當充分用力挖掘其中存在的價值，發揮其對于廣大人民群眾在思想意識方面的積極引導和教化作用。首先，從選材方面來講，應當選擇宣揚社會主義核心價值以及社會正能量的事件，例如：在傳播感動中國人物事跡時，部分新聞報道為博眼球，通過報道和傳播不實內容對感動中國人物及相關事件予以質疑，對于社會整體輿論氛圍產生了不利影響，未能充分發揮新聞策劃對于社會的積極影響，不應當作為新聞策劃的素材。其次，每個事件從不同角度上來看，有著不同的側重點，在運用采訪手段以及書寫語言的采用方面應當著力挖掘同一事件當中的正能量內容，尤其是宣揚社會主流思想意識的部分，將其作為對于該事件新聞報道的主流方向。比如：在對國家社會保障制度及舉措予以報道宣傳時，可以選取國家有關部門在此方面所做出的突出表現來加以宣傳，引導廣大人民群眾對于社會保障未來堅定信心。在新聞策劃的帶領之下，在我國社會整體氛圍內，營造起培養和踐行符合新時代背景的時代精神的氛圍，從這一角度提升廣大人民群眾的生活幸福感。

將新媒體應用于新聞宣傳中的要點

新媒體新聞宣傳兼具流量與質量

新媒體時代，在設計、制作新聞宣傳的過程當中，除了追求流量、擴大其宣傳市場和群眾基礎，更重要的是要保證制作的質量。編輯在進行創新設計的過程當中不能一味求新，而是要立足于傳統文化內涵，挖掘其中蘊含的深刻的歷史文化價值，為新媒體新聞宣傳融入靈魂。同時在文案制作、排版設計等諸多方面，也要秉持著盡善盡美的原則，不能一味追求奪人眼球。而要為其融入審美因素，使得新媒體新聞宣傳內容與宣傳形式相得益彰，共同彰顯中華優秀傳統文化的博大精深。

堅持文化自信，融入更多正能量文化因素

中華文化博大精深、淵源流長，在漫長的歷史發展軌跡當中彰顯出深厚的文化底蘊。新媒體新聞宣傳植根于中華優秀傳統文化當中，借助其中存在的歷史文化價值來呈現。因此，新聞編輯應當樹立堅定的文化自信和自豪感，在對中華優秀傳統文化領域加以深入和全面了解的前提下為新聞宣傳的制作融入更多的創新性因素。為其融入更多正能量文化因素，借助新媒體宣傳渠道擴大中華優秀傳統文化傳播范疇。

樹立網絡安全意識

在新媒體發展時代背景之下，其所帶來的網絡安全問題更加突出，需要新聞宣傳參與人員能夠對新媒體背景下維護網絡安全這一課題提起相當的重視，即樹立網絡安全意識。在這一思想意識的指導之下，積極主動地融入到網絡安全維護活動開展過程當中。尤其在對于包括抖音在內的新媒體形式加以應用時，要嚴格按照相關法律法規的規定有序開展直播以及短視頻錄制活動，嚴格禁止違法違規媒體傳播行為。