全媒體語境下地方黨報影響力的提升

文 宋子健

近年來，全媒體融合發展凸顯出突飛猛進之勢，傳統媒體必須帶著前瞻性思維應對未來發展中遇到的各類嚴峻挑戰，才能做好黨和政府的喉舌，反映群眾不同時期的心聲訴求，發揮出地方黨報輿論引導的重要作用。因此，地方黨報應從不同角度考慮，結合全媒體語境發展特點，做好思想引領與多文化傳承，推動傳統的主流媒體完成精品黨報轉型，履行自身應盡職責，運用先進理念與技術不斷優化版面格局，保證內容質量在全媒體語境下得到更多提高，從而形成優勢互補的傳播格局，實現地方黨報與新媒體的深度融合，為地方黨報在新時期下的穩步發展帶來有力推動。

打造理論宣傳陣地，實現理論輿論同頻共振

在互聯網新媒體不斷競爭的局勢下，地方黨報需要鑄牢思想陣地，才能充分發揮自身優勢。因此，在全媒體語境下，地方黨報必須從思想立報入手，夯實理論基礎，依托輿論引導實現思想方面的快速轉變，保證理論與輿論可以同頻共振，有效增強影響力。

夯實理論宣傳陣地

地方黨報必須增設具有特色的欄目，開設組織骨干力量或開設專家工作室，對黨的重要思想理論進行深入學習，同時積極策劃組織與新思想相關的系統活動，收集活動中的重要節點，運用小視頻或者圖文方式，借助跨版策劃方式完成傳播，夯實理論宣傳的基礎。

明確發展方向

地方黨報要把握好全媒體語境下的地方黨報轉型發展的主要方向，必須走入媒體智庫化，才能不斷提升地方黨報影響力。因此，地方黨報必須從課題研究入手，邀請專家參與媒體轉型探討，想方設法實現各類資源全面共享，致力于合作平臺的科學構建，使得品牌效應逐漸凸顯。例如，《新華日報內參》充當著省委的“眼睛”，在智庫化發展前提下提交了多期的內參，而且獲得49次批示，從而對省內重要環節的工作做到引領，更是起到糾偏作用，在及時預警下發揮出黨報影響力。

完善全媒體評論地方黨報的言論體系

應積極構建出具有層次清晰特點的言論體系。首先，為了精準傳遞黨和政府的方針政策及省（市）委重要精神，地方黨報需要憑借鮮明觀點讓讀者看到政策實際走向，同時地方黨報借助“要言不繁”的方式對社會輿論方向做到正確引導。其次，運用帶有思辨色彩的方式不斷回眸黨的輝煌成就，明確未來各階段發展路徑，傳遞最為真摯的情感，傳承卓越奉獻精神。再次，配合省（市）委及中央工作，地方黨報需要刊發多個系列的評論，科學明確各時期教育主題，從而解決黨員干部成長過程中出現的思想作風問題，保證引人深思。最后，堅持推出多個專欄評論，對評論工作機制不斷創新，有效增強工作人員敏銳洞察力，發揮出評論員觀察細膩的獨有優勢，從而促進特色專欄的持續發展。

充分利用優質資源，凸顯黨報鮮明特色

現階段，全媒體融合中出現新的“反向”融合理念，使得商業化媒體開始向一些主流媒體不斷靠攏，從而有效借助主流媒體自身所具有的優勢來提升品牌效應，最終使影響力全面提升。在此形勢下，地方黨報也應從不同角度考慮，不僅要圍繞著黨和政府各階段的工作完成各類新聞的制作和傳播，同時還要從媒體競爭角度入手，對有價值的資源做到全面有效利用，從而最大限度提升地方黨報自身影響力。地方黨報傳播渠道存在一定局限性，因此，地方黨報必須緊抓發展主旋律，對中心工作宣傳做到大力創新并狠下功夫，帶著探索精神對不同時期下黨和政府所舉辦的各大重要會議、重大活動及各種決策做到高度重視，依托先進理念完成精心策劃，但凡有重大主題內容，必須對策劃工作進行及時創新，形成鮮明特色，為地方黨報影響力的不斷增強夯實基礎。

保證加大總體分量

那么，地方黨報一是要保證總體分量，使得新聞報道凸顯出重大主題的“重”，做好審題工作，精準地把握各類主題報道所具有的潛在思想內涵，避免跑題。由于輿論生態具有一定復雜性，地方黨報必須考慮放大“音量”，將黨和政府各時期的重大活動和重要部署進行傳遞，并使之成為輿論關注的焦點。例如，2021年8月23日至24日，習近平總書記到承德考察調研。承德日報在接到相關通知后，立即按照上級相關部門的要求和部署，結合自身的工作實際，精心策劃立體式、多媒體宣傳報道方案。8月26日，承德日報拿出頭版一整版的重要版面、位置，迅速刊發了習近平總書記承德考察并發表重要講話、作出重要指示的重要消息。8月27日，承德日報更是史無前例地拿出3個整版的版面，以超大圖片為主，對總書記視察承德再做深入、細致、全面的宣傳報道。8月28日，承德日報及時開設了“牢記習近平總書記囑托 奮力開啟建設高質量發展的生態強市魅力承德新征程”專欄，深入反映習近平總書記對承德的關愛關懷，深入反映承德全面落實習近平總書記重要講話指示精神，認真貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的具體做法和成功經驗。

主題具有深度

二是地方黨報要保證主題具有深度，不斷發揮社會輿論引導功能，從“條”和“塊”這些不同維度出發，全面反映社會發展總體態勢，大眾可以掌握政策落實的進展及成效，同時也獲得大眾的持續關注，不斷提升全媒體語境下地方黨報影響力，也彰顯出地方黨報具有的“深”的特點。

挖掘新聞價值

三是挖掘新聞內容，借助新視野、新思考將老題材內容進行新展示，同時融入新素材，讓地方黨報具有新穎性，做到古法新用，使得大眾在報道中產生較為強烈的反響，凸顯出地方黨報“新”的特點。

運用媒體融合優勢，促進報網端微融合聯動

在全媒體語境下，信息浪潮為媒體行業的持續發展帶來有力推動。特別是地方黨報可以在新的形勢下踏上融合之路，并依托深度融合實現優勢方面的有效互補，保證地方黨報與新媒體是一種此長彼長的關系，而不是相互取代或者分出勝負的關系，只有這樣才能打造出同心圓，實現全媒體持續發展。因此，地方黨報必須成功運用新媒體融合的優勢，重視報網端微融合聯動，讓發展格局呈現出立體化。

重視平臺打造

地方黨報必須打造出具有多樣性特點的傳播平臺，從全息媒體和全效媒體的發展入手，運用智媒思維，對都市生活服務類內容進行大力創新，使之與政務類報道有效結合。在此基礎上，運用報、網、微等不同方式完成多渠道的信息傳播。在統一指揮下，讓新聞內容以多形態呈現給大眾，地方黨報也走出“唯紙獨大”的固化發展局面，與新媒體平臺的融合將更加深入，傳播渠道在報、網和屏等方式下凸顯出立體化特點。

重視新型人才隊伍建設

地方黨報應突出新思維與新辦報理念，保證領導班子人選具備極高的綜合素質，能夠在全媒體語境下，將自身傳媒工作與產業有效融合，憑借新思維對技術前沿做到持續跟蹤，對業態所具有的新形勢做到全面關注，從而掌握新媒體技術應用要點，保證運用先進理念與技術將地方黨報影響力不斷增強，也讓新技術成為地方黨報持續發展的生長點。地方黨報采編人員還應有效強化自身業務技能，帶著互聯網+思維對新媒體不同時期的表達方式進行全面掌握并加以熟悉，才能讓自身的筆桿子可以更快更好地適應報紙解讀方式的變化，不僅拿起話筒可以傳遞信息，也能夠運用手機拍攝并獲取第一手資料。

重視融合發展

地方黨委也應對黨報融合高度重視，從人才、業務與技術等多個方面支持地方黨報的融合發展，使得地方黨報可以在媒體迭代環境中緊抓時代特色，在關鍵“生長期”抓牢發展所需的“推進器”，發揮出自身最大的影響力。

黨報堅持以人為本，改進作風增強貼近性

在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，地方黨報必須以人民為工作中心，運用鮮明的方式將為民情懷進行全面體現。在全媒體語境下，地方黨報必須從媒體競爭角度進行深入分析，掌握互聯網文化所具有的核心內涵，從而將個體價值進行全面激活。除此之外，地方黨報還應從微觀視角入手，堅持以人為本，不斷將報道所具有的權威性與影響力同步提升。

體現為民情懷

為了體現為民情懷，地方黨報一是對民生報道做到持續強化，開設相應的民生版，對各時期的民生新聞進行集中方式下的刊發，使得大眾看到黨和政府對人民的關注與關懷。地方黨報還應與新媒體加強互動，增設互動窗口，收集群眾真實需要，及時響應大眾，從而針對性解決各類問題。在全媒體語境下，地方黨報還要重視加大民生報道力度，開設相關專欄推出新穎的民生新聞，運用多種方式全面解決大眾關注的問題。

聚焦基層

地方黨報應運用先進技術與網絡平臺全面反映群眾真實生活，建立起基層聯系點，從而在“三貼近”原則下蹲點調研，地方黨報采編人員會運用鮮活新聞生動反映群眾的實際生活，營造出健康的輿論氛圍，使得地方黨報工作可以深入基層，正確引導大眾輿論方向。

發揮榜樣作用

地方黨報考慮用百姓善舉來傳遞社會正能量，做好典型宣傳工作，運用最為樸實的語言對各類人物故事進行生動講述，從而在潛移默化的方式下傳遞正能量與主流價值觀。地方黨報還應借融媒體技術靈活轉換報道視角，謹遵信息傳播規律，調整話語方式，增加切口小的內容。在此基礎上，運用創意策劃，及時發布音頻內容在媒體平臺上，同時也將圖文刊發在地方黨報中，實現黨報與新媒體的雙向引流。

增強報道貼近性

增強地方黨報所具有的貼近性，需要地方黨報改變表達風格，組建起多元的內容生產架構體系，使得各部門轉型成為全媒體語境下的采訪部，通過四端融合方式建立起多元融合運行機制，全面激發地方黨報內容所具有的生產活力。

聚力深度報道，擴大地方黨報傳播影響

目前，傳播趨勢走入分眾化，也凸顯出差異性，新媒體所具有的感性報道與具有碎片化特點的信息滿足了大眾的信息需求，地方黨報所具有的理論與綜合性內容更是不可缺少的。因此，地方黨報必須積極拓展報道深度，依托媒體深度融合將內容品質不斷提升，滿足不同大眾的慢閱讀需要，也可以引導大眾走入深閱讀，從而全面提升地方黨報影響力。

例如，《當代江西》地方黨報在《熱點關注》欄目中對省委重大部署進行精準傳達，以政治與精神文明建設為宗旨，每年刊發多篇稿件，借助重點品牌欄目的打造，明確不同欄目的定位側重，以公眾關注的熱點問題為中心完成主欄報道。在此基礎上，地方黨報還積極組織深度報道競賽，通過研討活動將記者隊伍整體水平有效提高，使得年輕記者可以快速成長。對于省委出臺的一些重大決策，地方黨報需要采用深入采訪方式完成最為權威的解讀，使得干部群眾正確把握關鍵內容。

構建周刊方陣

地方黨報必須精心策劃內容，凸顯出自身特色，同時，著眼經濟大事，突出各欄目所具有的不同特色，除此之外，還要重點關注科技創新與科技前沿，聚焦科技生活，完成文藝精品創作，從而運用高質量的評論讓報道具有一定深度，不斷擴大地方黨報傳播影響力。

例如，《當代江西》地方黨報在《多維視角》《黨建經緯》《崛起新跨越》等多個欄目當中對省委決策部署進行完整與準確的宣傳，對黨的路線做到進一步詮釋，為社會和諧與穩定發展帶來極大促進，實現思想性、指導性與時效性全面提升。

《重慶日報》借助《兩江觀察》《文體》等欄目融入人文特色與重慶元素，不斷增強黨報厚度，大眾可以在分類化閱讀中走入深度思考，構建出周刊方陣。

在全新的傳媒生態環境下，地方黨報必須通過大力創新與融合傳播方式不斷提升自身影響力，肩負起新時期下的新聞輿論工作職責及新的發展使命。目前，意識形態工作的創新已成為全媒體語境下地方黨報持續發展的前提，黨報必須充分發揮自身主流媒體的優勢，才能在全媒體攻城地的競爭事態下站穩腳跟，占據輿論的制高點。為此，地方黨報應做到上接“天際”，下接地氣，從服務大局出發，聚焦重大主題，通過精心策劃與創新，凸顯出新與活的鮮明特色，獲得群眾認可，也讓領導更加滿意，使得黨報在全媒體語境下實現多贏，有助于地方黨報影響力的全面提升。