巴中紅色文旅IP塑造路徑研究

杜冬梅，何 莉，夏 輝

(巴中市廣播電視臺 新聞中心，四川 巴中 636000)

一 、研究背景

紅色資源見證了中國共產黨艱辛的奮斗歷程，是最寶貴的精神財富。習近平總書記指出：“要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”。巴中是土地革命戰爭時期全國第二大蘇區——川陜革命根據地的中心和首府，擁有豐富的紅色文化資源。有全國最大的紅軍石刻標語、全國最大的紅軍烈士陵園、全國最大的紅軍將帥碑林，被譽為中國革命的“露天博物館”。[1]2021年國務院《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》和四川省人民政府《關于新時代支持革命老區振興發展的實施意見》中將“弘揚傳承紅色文化”作為專節專章表述，巴中的川陜革命根據地博物館保護修繕、川陜片區紅軍文化公園、川陜革命根據地紅軍烈士陵園建設等被重點點出。一直以來，巴中市重視對紅色資源的保護和開發，采取了一系列措施傳承和弘揚紅色文化，促進了紅色經濟的發展，為巴中建設紅色文化傳承基地奠定了基礎。然而，隨著時代的發展，巴中紅色文化在傳承和發展過程中面臨的瓶頸問題和現實挑戰越來越突出。近年來，以故宮IP為代表的文旅產業IP迎來井噴式發展，在取得社會效益和經濟效益的同時也為紅色文化產業的發展提供了新的思考。本文以當下火熱的IP作為切入點，借鑒深圳“小涼帽”IP打造的成功經驗，探索適合巴中紅色文化傳承基地建設的IP路。

二、文旅IP

2018年4月，中華人民共和國文化和旅游部的成立，標志著我國文化和旅游融合進入了新的階段，文旅融合成為學術界與業界熱議的話題，也成為旅游和文化產業投資商、管理者不斷探索的大方向。

IP本意指“知識產權”(Intellectual Property)，簡單來說就是某人創造出了有價值的成果，擁有了對它的所有權，并且實現了商業變現。IP是文旅行業近幾年逐漸映入大眾眼簾的新興事物，可以作為文旅融合過程中非常有價值的內容元素進行開發。對文旅IP的理解可以舉個例子：假如某地有一處神奇的噴泉，常年都會噴出五光十色的泉水。此噴泉歸當地政府所有，即當地政府擁有對它的所有權和使用權。然而政府沒有對這處噴泉的特色進行挖掘或創造，沒有形成游客興趣關注點，那這處噴泉就無人問津，從而也形不成IP。如果當地政府對它的歷史由來、文化底蘊等進行挖掘、創造、呈現和傳播，對它進行系統的規劃建設并投入運營，吸引了游客的目光并為此消費，影響力逐漸變大，那此處噴泉IP就形成了。而對其特點進行挖掘創造的過程就是IP打造的過程。

三、巴中紅色文旅IP塑造路徑

對紅色文旅IP的打造能有效地激活紅色文化的生命力，推動紅色文化傳承。巴中紅色旅游業依舊以旅游觀光為核心，缺乏深度游和體驗游，旅游產品結構單一，創意產品開發流于形式、內容空洞，難以承載紅色文化的傳承。想要在文化內容和精神情感上深度挖掘，講好紅色故事，做好紅色產品，用紅色精神打動人，修煉和培育紅色文旅IP顯得至關重要。

IP的打造需要遵循三個要點：講好品牌故事、提煉符號推產品、產業擴張建生態。巴中的品牌故事就是紅色故事，就是故事背后“智勇堅定、排難創新、團結奮斗、不勝不休”的革命精神，這種精神可以通過藝術設計，形成一個具有巴中文化特色、能夠充分展現巴中紅色形象的IP。人們從“米老鼠”“唐老鴨”能感受到童趣和歡樂，這是迪士尼IP的成功，從《千里江山圖》能感受到神秘的帝王紫禁城，這是故宮IP的成功。如果能從某個產品、某種符號聯想到巴中革命精神，感受到巴中紅色文化，這就是巴中IP的成功。同時，在IP開發的過程中，要進行產業孵化，這是實現IP變現的重要過程。圍繞IP衍生出的產品越多，形成的業態越豐富，IP能帶來的價值就越高。如圖是巴中紅色文旅IP打造預期圖：

圖1 巴中紅色文旅IP打造路徑

第一步通過挖掘內涵，設計出具體的IP形象。第二步將IP形象植入視頻，創作動漫劇，開發周邊產品。第三步擴大動漫劇的影響力，營造相應的IP場景，如舉辦節慶活動、完善配套的主題餐飲和主題住宿。第四步建設IP基地，如建設紅軍體驗館，進一步促進紅色文化傳承基地建設。當完成一個循環后在已有基礎上尋找下一個IP，持續鞏固提高基地影響力。

(一)形象塑造：挖掘巴中紅色文化內涵

在IP打造的過程中，最關鍵的是要將IP故事與地方特色文化充分融合，形成特有的文化符號。2016年華僑城文化集團入駐深圳龍崗區甘坑文旅項目，通過對客家傳統特色民俗文化的研究和挖掘，發現客家涼帽是一種辨識度非常高的文化符號，且涼帽是廣東非物質文化遺產，因此鎖定涼帽作為甘坑的文化IP,通過小涼帽IP化把傳統客家文化資源轉化為世界通用語言和行為載體，最終成功打造了客家文化IP。

巴中現有不可移動革命文物397處511點、館藏革命文物3萬余件(套)、特色村鎮20個、特色街區3個、烈士陵園11個、愛國主義教育基地32個，革命類博物館、紀念館7個，革命文物總量占全省近四分之一。如此豐富的紅色資源為IP的打造提供了物質載體，打造巴中紅色文旅IP，首先要在眾多紅色文物中鎖定能代表巴中紅色精神的物件。

巴中是土地革命戰爭時期全國第二大蘇區—川陜革命根據地的中心和首府，1934年，紅四方面軍在通江縣毛浴鎮召開了黨政工作會議，制定了“智勇堅定、排難創新、團結奮斗、不勝不休”的紅四方面軍“十六字”訓詞，[2]已成為新時代巴中城市精神。傳承和弘揚巴中紅色文化精神就是傳承和弘揚紅軍不勝不休的精神，因此，IP符號的選擇要有兩個方面，一是具有識別性、審美性、可延展的主體視覺形象，二是要反映巴中深層次的紅軍精神文化內涵。[3]

首先要收集川陜蘇區時期真實感人的紅軍故事，故事中要反映出巴山兒女保家衛國的英雄情懷。從眾多故事中挖掘適合現代化傳播的象征物。也可以反響地從川陜革命根據地博物館內收藏的紅色文物入手，去挖掘文物背后的故事。原則是紅色故事要體現巴中兒女的情懷，紅色故事中要有能提煉出來的符號。

(二)形象植入：IP形象植入視頻

通常來說，一個符號之所以能被人快速記住是因為符號所代表的文化內涵，一個IP的成功最關鍵的是IP符號背后代表的文化內涵。如何將文化內涵講述清楚，核心在于賦予生命力。IP的核心是人格化，只有當IP被賦予生命才擁有了與粉絲建立情感聯系和聚集流量的能力。當小涼帽IP注冊成功后，華僑城創造了萌萌的“小涼帽”“阿妹”“鐺鐺狗”“涼涼貓”等卡通人物，最終推出《小涼帽》系列動畫，獲獎無數的同時收獲了一大批粉絲。

近年來，在黨和國家高度重視傳統文化的發展和弘揚的背景下，各種創新宣傳手段也是層出不窮。2018年央視推出《如果國寶會說話》系列短劇，用人格化的手段賦予嚴肅的文物生命，突破了文物固有的枯燥嚴肅的藩籬，借用短視頻、特效技術以及娛樂節目的形態，全方位立體解構歷史記憶、人文精神和家國氣象，不僅把文化類節目帶入了更高層次，也讓人看到了價值內容存在的廣闊空間。[4]紅色文化的傳播也可以借鑒這種喜聞樂見的方式。通過挖掘紅色故事內涵提煉出IP符號后，要賦予文化生命力，創造出“能說話”的IP卡通人物。

2022年2月，巴中市廣播電視臺推出系列短視頻《假如文物會說話》，通過文物間的對話展示文物歷史，幽默風趣的語言，精心巧妙的情節設計，一推出便好評如潮，受到四川電視臺、學習強國等平臺關注并推送。這為巴中紅色文旅IP的打造打下了基礎。借鑒小涼帽IP的打造，創作類似《小涼帽》的動漫劇。在提煉出精神符號之后，可以聘請專業團隊將符號設計成適合傳播的卡通人物。將IP形象植入系列短視頻中，開發出巴中紅色動漫劇。以IP卡通人物為主角，以巴中各紅色旅游景點為場景，通過主角“游記”或“冒險記”的方式，以一定的故事情節為助推，用主角的口吻將巴中紅色故事講出來。采取現代化宣傳方式，用好抖音、視頻號等各類視頻傳播平臺，最大化將短視頻推出去。

(三)場景營造：打造巴中紅軍節

IP的打造需要遵循三個要點：講好品牌故事、提煉符號推產品、產業擴張建生態。當IP動漫劇推出后，就應思考如何進行產業孵化，實現IP變現。IP場景營造是必不可少的環節，而場景營造的分為兩部分，一是如何吸引游客進入場景，二是如何營造場景。根據2020年四川省文化和旅游資源普查結果，巴中市共查明文化資源10萬余項、旅游資源8200余處，目前已建成1個5A級、21個4A級旅游景區。豐富的旅游資源為巴中吸引了大量的游客，2021年，巴中市接待游客3660.4萬人次、實現旅游收入329.76億元。然而，作為川陜革命根據地的中心和首府、中國革命的“露天博物館”，[5]巴中的名氣卻遠不如延安、西柏坡、井岡山、遵義等地，歷史因素固然占很大比例，后期的弘揚不足也是一大原因。

近年來，巴中市委市政府高度重視紅色文化的傳承，也采取了多種措施打造巴中紅色名片。但紅色旅游品牌不亮不響，精品意識缺乏，形象不突出問題依舊存在。建議巴中依托紅色文化資源優勢，打造巴中川陜革命根據地紅軍節。根據川陜革命根據地建立的歷史時間，每年2月中固定幾天作為紅軍節活動日，舉辦祭紅儀式、川陜革命根據地紅軍精神研討會、黨史開講、巴中美食推介會，巴中紅培、旅游資源專場推介會等系列活動。打造一批紅色研學旅行線路，完善研學旅行課程體系，邀請各地專家學者參與紅軍精神研討論壇，建設獨具特色的研學旅行實踐基地(營地)。通過打造巴中“川陜革命根據地紅軍節”，實現將游客“引進來”。

(四)基地建設：打造紅軍體驗館

IP是一個開放的、活性的、不斷成長的系統，每一個環節都可以產生連接和互動。互動性是IP的特性之一，文旅IP的互動在于給游客帶來場景帶入感。比起單純地販賣旅游資源和城市景點，通過營造場景和體驗，戳中游客的痛點，引發游客的帶入點，更能推動IP的傳播。

通過文旅IP的形象塑造、形象植入動漫提高知名度后，紅軍節品牌的打造將流量引進來，而體驗館的打造便是將流量留下來。目前 ，國內很多地方在探索體驗式旅游，希望通過體驗式紅色文化旅游達到讓人民群眾體驗革命艱辛、革命傳統 、革命文化 、革命精 神的目的。本文認為，現存的體驗式旅游如“走紅軍路”“吃紅軍飯”“學紅軍歌謠”雖具有一定教育意義，但各地方式趨于雷同，體驗感也并不強烈。本文建議運用高科技術，參照長春長影世紀城的模式，打造一個特色的集科技、冒險、演藝、觀光于一體的綜合性紅軍體驗館。

紅軍體驗館可由“戰爭真人CS”、紅色文藝匯演、紅色文物展覽、紅色文創產品營銷制作等構成。真人 CS 隨著槍戰游戲、戰爭游戲的大力推廣 ，已受到了廣大人民群眾尤其是青少年群體的喜愛與認同，因此，將戰爭游戲融入現實，讓青少年真正體驗戰爭、體會革命精神不失為一項重要的舉措。[6]在設計真人CS時，應結合川陜革命根據地特色，再現“解放通南巴”、反“三路圍攻”“三次進攻”和“反六路圍攻戰役”等著名戰役，加入現代化元素 ，讓游客在真人游戲中體驗到紅色革命的艱辛過程 ；進一步挖掘川陜蘇區地位和歷史特點，創作一批紅色文藝精品，邀請專業團隊編演有關川陜蘇區的舞臺劇，不定時地在體驗館匯演；挖掘紅色文物用于展覽，運用VR技術，使游客帶上VR眼鏡，掃描展品身上的二維碼便能置身于該文物對應的革命情境中去感受當時的氛圍。

(五)IP運營：形成IP矩陣

IP塑造成功后，后續的運營是維持IP生命力的重要部分。紅軍體驗館的打造完成標志著巴中紅色文旅IP塑造的階段性成功。下一步應利用已有經驗，不斷創造新的IP，使巴中紅色文旅IP最大化獲得市場認知，實現IP聚焦的裂變效應。

結 語

在當今時代，一切文化皆可轉變成IP，通過對紅色文旅IP的打造可實現紅色文化傳承和弘揚的目的。巴中紅色文化資源豐富、革命歷史燦爛輝煌，如何在“十四五”開局之年，科學謀劃好新時代紅色資源保護利用、紅色文化傳承弘揚，是當下應該審慎思謀的問題。