露營“熱出圈”

林光耀

撐起天幕、支起帳篷、掛上三角旗、打開折疊桌椅……近年來，露營正從一項小眾戶外運動，發展成風靡大江南北的休閑活動，成為游客“家門口的詩與遠方”。

“3、2、1，茄子。”在浙江省寧波市江北區慈城古縣城的“撒野露營”營地，90后的楊金秋和兩位朋友正對著手機鏡頭開心自拍。在社交平臺上刷到這個位于古縣城里的特色露營地后，3個從未體驗過露營的小伙伴一拍即合、說走就走，驅車1個小時從鄰區趕來體驗“大自然的懷抱”。

“露營最近太火了，身邊朋友都在分享自己的露營經歷，我們也被‘種草’了”。楊金秋看來，露營早已“熱出了圈”，“誰身邊都有幾個去露營過的朋友，社交媒體上也總能刷到記錄露營的帖子，看得人心癢癢。”

即便是工作日，這處營地也有著過半的“上座率”，營地主理人盧勇平介紹，不下雨的周末，營地往往早就被預約一空。“作為一個小營地，平日我們每天的營業額能有兩三千元，周末能有七八千元，還有效帶動了景區的夜經濟。”盧勇平說。

疫情雖然阻礙了遠途旅行，但壓不住居民的休閑需求。去年9月，盧勇平和團隊成員審時度勢開發了這個營地，滿足新消費需求的同時，也見證了行業的飛速發展。“去年底，寧波全市的露營營地只有9家，而到今年5月，已經超過了50家，客源也從傳統的戶外愛好者拓展到公司團建、家庭聚會、生日派對等新興客群，說是‘全民露營’也不為過。”盧勇平說。

短短一兩年間，露營之風席卷全國。社交媒體“小紅書”數據顯示，近三年五一假期期間，露營相關搜索量增幅分別為290%、230%、746%；在線旅行平臺“去哪兒”的數據顯示，五一期間，露營類旅游產品預訂漲幅超3倍，部分露營設備節前一周已告罄；而根據攜程旅行網的統計，2021年下半年以來，平臺內露營產品數量增長近10倍……

浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授林珊珊分析，“露營熱”的產生有兩方面原因：一方面是受國內外疫情導致的中長距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無接觸服務成為更多游客的選擇；另一方面，露營經濟也是社會經濟發展和消費者偏好變化的必然產物。

“隨著自駕游的普及，以及城鄉道路等基礎設施建設的完善，既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，還能滿足城市人群社交需求的露營成為越來越多游客的選擇，露營經濟也逐漸興起。”林珊珊說。

“工欲善其事，必先利其器。”露營火熱的背后，一個巨大的市場也在蓬勃發展。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2021年中國露營核心市場規模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規模從471.1億元增長至3812.3億元。

位于寧波市北侖區的挪客戶外用品有限公司是一家主營戶外和露營裝備的企業，企業銷售總監洪晨介紹，明顯感覺自從2020年2月開始，整個行業進入了爆發期。“2010年企業創立以來，我們常年保持40%的年增長，2019年后進入高速發展階段，營收增幅超過100%，2022年第一季度銷售額同比增長更是達到了160%。”洪晨說，企業預計2022年銷售額突破10億元。

“家人和朋友們，歡迎來到我們的直播間，今天給大家帶來一款鋁合金材質的輕量化戶外餐具……”在企業的直播間里，主播正在向觀眾介紹一款戶外碗。去年開始，直播電商也成了企業拓展市場的一條新銷路。洪晨介紹，企業經營的4個直播賬號每天共能帶來兩三千個訂單和50萬元左右的營業額，促銷活動期銷量還能更高。

戶外椅、充氣帳篷、海綿氣墊……歷數著近兩年來企業的“爆款”商品，洪晨認為市場對創新有著積極的反饋。“前段時間我們上新了一款升級家庭充氣床，自帶可充電充氣泵，省去了煩瑣的準備步驟，雖然售價不便宜，但是依然在上架的第一天就賣斷貨。”洪晨說。

伴隨著露營的流行，相關店鋪也從線上開到了線下，同位于北侖區小港街道渡頭董社區的野森領土戶外生活靈感店就是一家專門經營戶外用品的一站式商場，1.4萬平方米的空間內匯集了來自全球超過50個品牌的超3000種單品。

“以前我們也沒想到以露營為主題也能開一個這么大的一家商場，但去年8月開業至今不到10個月的時間，我們的商場吸引客流量10萬余人次，其中不乏從上海、廣東等地慕名而來的外地客戶。”商場管理人員岑詩依說。

艾媒咨詢預測，2022年中國露營核心市場規模將首次超過千億元，達1134.7億元，帶動市場規模達5816.1億元。2025年中國露營核心市場規模將達2483.2億元，帶動市場規模達14402.8億元。

作為從業人員，盧勇平敏銳地觀察到露營行業“反客為主”的新變化。“以前，露營地往往通過給民宿等業態做配套來‘夾縫求生’，然而現在，露營成了很多旅游活動的主體，并吸引了其他業態做配套。”盧勇平說。

頭茬沙地西瓜、新上市的小番茄、滿桌的零食，烤肉的香氣飄蕩在空氣中。寧波某外貿企業職員周莉莉和同事一行10人就選擇了露營作為團建項目。“公司下午還請了專門的團建老師組織活動，給今天的露營做配套，讓大家更好放松身心，同時增進同事間感情、增強企業凝聚力。”周莉莉說。

隨著露營經濟的發展，新模式也不斷發展，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式雨后春筍般不斷發展。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展，中國露營行業將成為新的消費增長點。

隨著露營的火爆，越來越多人“入圈”，對于行業可持續性的擔憂也逐漸浮現。“中短期看，未來疫情防控趨于平穩后，露營作為一種休閑旅行活動必然會受到其他旅行活動的分流。但作為一種生活方式，露營長期向好的趨勢將會保持下去，它所傳遞出的健康、時尚、個性的生活理念，也是現代社會所推崇和認可的。”林珊珊對露營行業的未來有信心。

關注行業火熱的同時，林珊珊也表示，露營營地的環境保護、安全監管等相關標準目前并不規范，監管還需要迎頭趕上；此外，公眾環境意識和行業管理人才的培養也迫在眉睫，需要多方合力，共同促進行業健康發展。