乳山剪紙與旅游發展融合創新模式探究

龐 明

(山東外事職業大學 外國語學院，山東 威海 371000)

山東省乳山市是中國北方一個重要的旅游城市，有“東方夏威夷”之稱。乳山剪紙有著深厚的歷史淵源，其現存最早的剪紙作品可追溯到明代的《萬歷登基》剪紙。由于歷史上乳山的行政劃分隸屬于煙臺地區，所以乳山的剪紙深受煙臺蓬黃掖剪紙的影響。[1]前人對乳山剪紙和旅游產業的研究大都是分別單獨展開研究，[2]50-66[3] 192-193 [4] 363-366 [5] 110-111故而很少有研究將乳山的剪紙文化和乳山的旅游發展結合起來進行，從而探索出一條剪紙與旅游發展良性互動、融合創新的發展模式。本文將在這方面做出一些嘗試，試圖為乳山市的剪紙文化和旅游發展有機結合探索出一條行之有效并可持續發展的路徑。

一、 問題的提出

經查閱發現，常森以乳山市剪紙研究個例，為實現乳山剪紙的可持續發展，在梳理前人對乳山剪紙研究的基礎上，總結了其發展現狀和困境并為乳山剪紙的發展提出了相應的對策。[2]但其研究只是單從剪紙方面進行了論述，并未將其與乳山的旅游進行融合。徐文君從提升乳山旅游的形象方面著手，提出了如何促進乳山市旅游高質量發展的策略。[3]192-193李炯華通過總結前人對乳山銀灘旅游資源和開發研究現狀，運用SWOT分析法對乳山旅游開發的優劣勢、機遇、挑戰進行了分析，并在此基礎上提出了針對乳山銀灘海濱度假旅游的發展建議。[4]363-366宋丹針對乳山市旅游經濟如何由蓄勢發展向躍升發展問題，先后深入大乳山濱海旅游度假區、銀灘旅游度假區等重點旅游經營單位調研，認真研究分析當前乳山市旅游業的發展現狀，提出了新的工作思路。[5]110-111但筆者認為，他們的研究只是涉及乳山的旅游發展，并未將其與乳山的剪紙文化進行結合。基于前人研究的局限性，我們提出以下兩個研究問題：

一是乳山剪紙文化和乳山旅游的發展模式是什么？二是乳山剪紙文化與乳山旅游如何取得良性互動和融合創新？

二、模式建構

在對前人的文獻進行梳理并對乳山的剪紙文化和旅游產業進行實地考察之后，我們建構了以下這個發展模型：

圖1 乳山剪紙和旅游發展模式

根據此發展模式，我們認為乳山剪紙要想取得與乳山旅游發展良性互動、融合創新的目標就應該以旅游發展為根本，以剪紙為抓手，在促進旅游發展的過程中綜合考慮游客體驗、經濟發展和市場拓展這三個方面。根據這個模式，乳山的旅游產業可借助乳山剪紙這一傳統文化瑰寶得到快速發展的同時還可以反過來促使乳山剪紙得到更好的傳承和創新，從而達到良性發展的目標。而這一目的的實現需要從三個方面展開：剪紙和游客體驗、剪紙和旅游經濟、剪紙和旅游市場。

三、詳細闡釋

(一)乳山剪紙與游客體驗

旅游作為乳山市經濟發展的支柱產業，如何使游客有更好的體驗是一個關系到乳山旅游產業健康發展的十分重要的問題。其實很多游客在旅游時，十分注重游玩時的體驗。如果對一個景點有好的體驗，游客就會這個景點有好的評價，也才會有以后再次來游玩的意愿。因此，要想把乳山旅游產業做大、做強，就需要充分照顧到游客的旅游體驗，讓游客充分感受乳山旅游的環境、民俗之美，達到流連忘返的地步。我們認為剪紙作為乳山的特色文化，可在增強游客的游玩體驗中發揮重要作用。

大部分的旅游景點都是以游客被動的參觀游覽為主，讓游客深入其中參與的景點不是很多。為了使游客有更深的旅游體驗，可通過剪紙藝術讓游客獲得更大的體驗感。可在乳山市的旅游景點中設立剪紙體驗區，游客可以和剪紙制作人員進行互動。可以免費向剪紙制作者學習剪紙藝術，并可親自體驗剪紙的過程并將自己制作的剪紙作為旅游紀念品帶走。人們都是對自己親身參與的事情有更深的記憶。通過這種方式可極大地增強游客參與感和對乳山旅游景點的體驗感。要實現這一目標，需要這些在乳山經區的剪紙藝術工作者進行專門的培訓和管理，增強他們的服務意識和責任意識，從而為參與者提供良好的參與環境。根據價格激勵原理，銷售市場物品的價格升降或補貼與否都會對消費者的市場決策產生影響，[6]30這也是為什么我們認為要對游客參與剪紙體驗過程中進行免費的原因。因為根據這個原理，如果體驗活動對游客免費會極大提升游客參與此項活動的熱情。雖然表面上看對游客免費會減少旅游景點的收益，但是從長遠看游客如果獲得好的游玩體驗的話會對乳山旅游景點留下深刻的印象，下次還會再來。而游客只要旅游就會產生吃、住、行和游、購、娛方面的消費，這一部分消費完全可以彌補讓游客免費體驗剪紙文化的支出。

除了讓游客在旅游時免費體驗制作剪紙的過程，我們認為乳山的各旅游景點的剪紙展覽區提供更加人性化的服務也是提升游客體驗感的重要舉措。細致入微的服務是確保旅游景點取得良好發展的重要保障。因為人性化的服務不僅可以使游客游玩順暢，更重要的是可以使游客獲得好的游玩體驗，從而可以提升乳山市旅游景點的服務價值并增強旅游的競爭力。游客在剪紙服務中獲得良好體驗可以促使他們對乳山旅游有好的口碑，這有利于打造乳山旅游的品牌。

(二)乳山剪紙與旅游經濟發展

乳山剪紙作為中華民族傳統文化的重要組成部分，是每一個中華兒女值得為之自豪和傳承的藝術瑰寶。如何將剪紙藝術融匯到乳山的旅游經濟發展中去，從而在促進乳山經濟發展的同時也提升自己的文化價值，這不僅關系到乳山剪紙文化的傳承，也關系到乳山當地的旅游經濟發展。在國家文化旅游產業不斷發展壯大的歷史背景下，“以文促旅，以旅彰文”已成為了文旅融合的指導思想。在乳山這個既有豐富的旅游資源，又有深厚剪紙文化底蘊的城市。將剪紙文化和乳山豐富的旅游資源進行融合不失為一種很好的發展策略。

剪紙一般都是純手工即可完成，普通人經過一定的培訓之后也可以制作剪紙作品。剪紙藝術蘊含著豐富的文化價值，讓更多的乳山人學會剪紙這門手藝就是在弘揚剪紙藝術，也就是在弘揚中國優秀的傳統文化。旅游發展可以直接帶動當地的經濟發展，允許乳山剪紙手藝人在旅游景區售賣剪紙作品這既解決了一部人的就業問題，增加這部分人的收入，還可以傳承并弘揚乳山的剪紙文化。

乳山的各大旅游景點可設置專門的一個區域，讓這些掌握剪紙制作的人員現場為游客制作剪紙作品并獲取一定的報酬。同時，乳山市的各大商場、車站等公共場所可張貼一些比較優秀的剪紙作品，打造乳山的“剪紙名片”,以起到為乳山的剪紙宣傳的功效。這樣可以使來乳山旅游的游客更好地認識、了解和宣傳乳山的剪紙，從而吸引更多的游客來乳山旅游。這樣做可以在弘揚乳山剪紙文化的同時也間接的推動了乳山旅游產業的發展。

形式各樣的剪紙對游客有著很大的吸引力，而游客來乳山旅游會給乳山當地的居民和剪紙手藝人帶來經濟收益，帶動當地的經濟發展。旅游經濟的發展可以起到保護瀕臨滅絕的剪紙手藝的作用，使剪紙工藝得到傳承、發展和創新。弘揚剪紙文化還可以加強乳山當地人的身份認同感和對剪紙文化的重視，使他們身為乳山人而驕傲。只有擁有文化底蘊和內涵的旅游產業才會有更好的發展，通過挖掘乳山別具特色的剪紙文化促進旅游產業的更好發展。同時，在努力傳承和發展好乳山自身的剪紙文化和旅游產業的同時，也要注意借鑒和學習國內外其他成功地方的經驗，比如北京的“面人郎”藝術經過幾代人傳承和發展形成了具有北京特色的獨特的藝術風格。[1]北京不僅是中國的政治、經濟和文化中心，還是我國的旅游大市，擁有眾多舉世聞名的名勝古跡。每到節假日，去北京旅游的人絡繹不絕。北京“面人郎”就是將傳統文化藝術與城市旅游完美融合的典范。乳山剪紙可以借鑒北京“面人郎”的成功經驗，摸索出一套符合乳山實際情況的發展道路。

雖然我國的經濟實力整體上取得了舉世矚目的成就，但國內經濟發展仍然存在著發展不平衡、城鄉差距較大的問題。為了解決這個問題，近年來國家在一直提倡和實施“鄉村振興”計劃。“鄉村振興”以發展當地的特色經濟、縮小乃至最終消除城鄉差距為主要目的。乳山市同樣存在著城鄉發展不平衡的問題。為了解決乳山市城鄉發展不平衡的問題，也為了相應國家的戰略，乳山的剪紙藝術可在乳山市的“鄉村振興”計劃中起到重要作用。乳山市政府可定期舉辦剪紙比賽并為獲獎者設置數額不等的獎金；或者定期評定“乳山剪紙藝術傳承人”，允許他們帶徒傳藝。通過這種方式可大大提升大家學習和參與剪紙藝術的積極性。還可以在中小學的美術課上專門開授具有乳山特色的剪紙教學內容，讓剪紙藝術真正做到從娃娃抓起，從而更好的做好乳山剪紙的傳承，推動剪紙藝術在“鄉村振興”計劃中的作用。同時乳山市政府還可以在旅游景點附近，打造剪紙產業園區，實現乳山剪紙的產業化和市場化。在剪紙園可設立不同主題的剪紙展示區，游客在乳山景點游玩的同時，也可以去剪紙產業園參觀。通過這種方式可使乳山剪紙突破地域限制，從而走出乳山，走向全國甚至走向世界。

民宿是指通過利用當地的一些相關資源，為游客提供小型住宿設施，讓游客體驗當地自然、文化與生產生活方式，是近年來比較流行的一種旅游項目。隨著國家對鄉村經濟和旅游不斷發展以及人們物質生活水平的不斷提高，鄉村旅游近年來的發展勢頭很猛。民宿作為發展鄉村旅游的典型形式，可在促進當地旅游發展和帶動當地經濟方面起到重要作用。民宿主要以吸引游客到當地住宿為主要特色。剪紙作為一種藝術形式，將其和民宿融合在一起可起到相互促進的效果。民間剪紙藝術最突出的特點是其生產制作和百姓的生活、習俗方式以及民俗觀念息息相關。[7]32剪紙的這一特點表明這一藝術形式可以跟民宿實現有機的融合，從而促進民宿產業的發展，增強消費者的體驗感。民宿既可為推廣和傳承剪紙藝術提供載體，也可滿足游客的審美需求和心理愉悅感。很多游客之所以選擇民宿，不但是因為其價格親民，而且因為民宿能夠滿足他們體驗鄉村傳統文化的需求。在民宿中融入剪紙元素，可增強民宿的空間設計感，滿足游客的審美需求。[8]114-116民宿風格各異，其形成主要依托于環境氛圍的營造，而這個環境的營造不應只限于室內設計，還應重視鄉村背景下民宿與人文和自然環境的關系。[8]114-116剪紙作為乳山市的一個優秀傳統文化形式，可對增強乳山市的文化軟實力和當地居民的身份認同感和自豪感起到重要作用；民宿則可以豐富乳山剪紙文化的傳承方式，有利于乳山剪紙文化的傳承和發展，如能做到有機緊密結合，其作用不可低估。

(三)乳山剪紙與旅游市場拓展

在當前大力發展文化旅游的背景下，如何利用剪紙藝術開拓乳山的旅游市場也同樣是一個值得研究的問題。乳山市在進行乳山剪紙與旅游市場拓展的過程中需要不斷更新自己的觀念，適應市場需求，順應時代潮流，努力做到與時俱進并打造出具有乳山地域特色的剪紙消費與旅游發展模式。通過把乳山剪紙作品當做旅游紀念品免費發放給前來旅游的游客不失為一個拓寬乳山旅游市場的好策略。

在將乳山剪紙作為紀念品免費發放給游客時，需要注意對乳山剪紙的形式和內容進行創新。乳山剪紙作為乳山特色文化的物質載體，是使消費者通過剪紙了解乳山文化和對乳山旅游資源產生興趣的重要媒介。要實現這一目的，就需要創新和開拓乳山剪紙作品的內容和形式，使乳山剪紙除了具有傳統意義上的藝術審美功能之外，還應將審美功能、娛樂功能和教育功能通過乳山剪紙這個載體融為一體。例如，在審美功能方面可以對傳統的二維剪紙進行創新，創作出三維立體剪紙作品；娛樂功能方面，則可以在融入乳山本地特色文化外還可以運用剪紙來展現一些更受年輕人喜歡的圖案作品，像重大建設工程、英模人物群像、科技攻關成果以及充滿正能量的文藝明星等；教育功能則可以多傳達一些符合時代主旋律的、能催人奮進且使人積極向上充滿正能量的內容。

除了免費給游客發放剪紙紀念品外，采取多種措施促使乳山剪紙和旅游的宣傳途徑更加多樣化、現代化，從而打造具有乳山特色的剪紙和旅游品牌，也是實現拓寬乳山剪紙和旅游市場的重要途徑。隨著當代自媒體的不斷發展，越來越多的人將自己平時獲取信息的注意力放在了社交媒體上，比如微信、抖音和微博等。人們通過收集客戶端APP就可以輕而易舉、十分方便的獲取自己想看的信息。因此，可以學習借鑒很多其他成功品牌的做法，在各大知名的社交媒體上，加大對乳山剪紙文化和旅游景點的宣傳力度。通過利用這些自媒體社交平臺，樹立乳山剪紙和旅游景點的良好形象，從而將乳山剪紙和旅游推廣到全國甚至全世界。除此之外，還可以請專業人士設立一個專屬于乳山剪紙和旅游的APP，向來威海旅游的游客推廣這個APP。這APP應該簡潔、大方、易操作，通過它可以定期向游客推送一些和時下熱點話題有關并具有乳山特色的剪紙作品，這樣游客可以隨時隨地的瀏覽并獲取關于乳山剪紙和旅游的最新的訊息。通過APP所特有的互動體驗方式，讓越來越多的人了解乳山剪紙和旅游景點。經過不斷的推廣，最終形成獨具乳山特色的剪紙和旅游品牌。

綜上所述，筆者認為：在市場經濟發展背景之下，乳山剪紙和旅游若想得到長足發展，就需要更新觀念，多措并舉，找準適應市場經濟發展規律要求的切口，努力拓寬市場，實現融合創新發展，從而取得促進乳山剪紙文化和旅游發展的良性互動發展。