“孟菲斯”風格在包裝設計中的視覺表達應用

范國瑛 杜娟

（南昌航空大學，江西 南昌 330063）

1 “孟菲斯”風格概述

1.1 “孟菲斯”風格產生的時代背景

孟菲斯風格是源于20世紀80年代在意大利興起的一種藝術風格，其引發了對現代主義設計的重新思考。孟菲斯風格表述了民眾對當時現代主義設計的批判與不滿，被國際上公認為后現代主義設計潮流的代表之一。20世紀60年代，受包豪斯設計及機械化大工業生產的影響，西方設計風格進入了理性、科學、模塊化的狀態，眾多設計呈現出秩序、冷漠、功能化的千篇一律的形式。在高度機器化生產的時代背景下，社會大眾對固化的現代主義設計感到厭倦甚至排斥，因此設計意識形態上開始出現了反理性、反物質文明的思潮，人們開始尋求自身強烈的歸屬感。

意大利濃厚的文化背景和藝術文化氛圍為孟菲斯風格的源起和發展留下了濃厚的思想基礎。1972年，紐約現代藝術博物館舉辦的意大利設計展中，設計師們在產品設計中融入藝術家強烈的個人風格和民族文化意味，這些異于現代主義設計的創造思維和設計方式給人以幽默活潑感，收獲了民眾的喜愛[1]。此次展覽為孟菲斯風格理念傳播埋下了種子，而后現代主義建筑家的理論思想也為孟菲斯風格在國際上的發展奠定了基礎。

1.2 “孟菲斯”風格的形成及發展

孟菲斯風格在反對理性、冰冷的功能主義的社會背景下出現。1980年意大利埃托·索托薩斯與幾名設計師暢談設計之后，在當晚成立了“孟菲斯設計小組”。“孟菲斯設計小組”的名稱靈感來源于鮑勃·迪倫的歌曲《Stuck inside of Mobile with the Memphis Blues again》（大意為：心兒隨著孟菲斯城布魯斯藍調飄蕩）?！懊戏扑埂辈粌H是美國田納西州聞名的激情狂熱的搖滾樂城市，也是埃及神秘古老的一個城市名稱，將傳統文化與現代流行藝術相結合也是“孟菲斯設計小組”名稱的用意[2]。孟菲斯風格的發展和轉變是時代延續和設計進步的必然結果，之后孟菲斯設計逐步亮相在室內、紡織、建筑、工業等各個領域當中。1981年9月18日，“孟菲斯設計小組”在意大利米蘭舉辦了第一個展覽，他們的作品以出人意料的圖形、絢麗奪目的色彩帶來猛烈沖擊力，在形式上同觀者進行情感和作品思緒的碰撞，在視覺上充滿浪漫主義色彩的作品帶來活潑、愉快的感受，此次展覽為孟菲斯設計的發展及延續帶來了關注。1985年，“孟菲斯設計小組”核心人物埃托·索托薩斯離開，國際主義思潮對孟菲斯設計風格進行沖擊，后現代主義設計思潮減弱。1988年，“孟菲斯設計小組”宣布解散，但孟菲斯設計別具一格的設計理念、美學原則等形式都深印在設計師的視野和見解中，催生更加多元的設計思潮。

2 “孟菲斯”風格的視覺特點分析

孟菲斯風格顛覆了理性、功能化的設計觀念，注重從波普藝術、東方藝術及裝飾藝術中汲取營養。設計不再是滿足功能的單一特性，圖形從規則化向抽象、符號化進行轉變，將基礎圖形元素進行大膽解構、拼接和碰撞，發掘元素之間的多種可能性，豐富了美學范圍內的圖形樣式。孟菲斯風格各個元素之間采用明快色彩強調作品的動感和趣味性，運用怪誕、詼諧的設計手法表現孟菲斯設計的文化內涵，滿足觀者的心理需求，作品呈現更加人性化和富有裝飾意味。

2.1 抽象幾何的圖形具有強烈趣味性

孟菲斯風格將常見的幾何基礎圖形（如：正方形、圓形、直線、曲線等）進行任意組合與不規則排列，運用純粹的圖形設計形成一個復雜多元的表達方式。設計拋開了常規的客觀規律，表現抽象化圖形背后的文化含義，從側面證實孟菲斯設計具有新奇張力的設計理念及個性化的裝飾語言。圖形中采用扭曲的圖案紋樣，曲線與幾何結構的搭配充盈畫面，形成獨一無二的畫面效果，賦予畫面強烈的裝飾美感和視覺新鮮度，第一時間吸引消費者注意力。如納斯愛里·杜帕斯奎爾設計作品，她的靈感來源于在非洲、印度和澳大利亞所接觸的當地藝術文化，她設計的羊毛地毯作品更多地運用凝練、抽象化的設計手法將大自然事物表現出來。作品中采用了大量的基礎圖形，如矩形、線條、三角形、圓形等，通過拼接和對稱，增加了畫面的飽滿度和趣味性。設計師用抽象化的表達形式傳遞她的設計思維，向觀者提供了更廣闊的“自我”思考空間和體驗感，賦予了作品更有質感和更具感染力的畫面，直觀地增加了觀者與作品之間的互動感和藝術體驗感，在體驗過程中促使觀者產生積極反饋，短時間內視覺和精神上獲得愉悅感受。

2.2 偽立體的視覺效果產生空間錯落感

孟菲斯設計圖形元素運用了大量的均衡錯位，讓觀者產生視覺障礙的錯落與空間的縱橫感，以此達到偽立體的畫面效果。通過大量的幾何圖形抽象聯想與視覺思維上的層次轉化，采用扁平化的圖形與點、線、面幾何結構圖形的無規律排列搭配，觀者在畫面中經歷大大小小不同的圖形空間，畫面層次關系分明的同時將隨機排列的圖形和色彩元素在畫面中發揮到極致。圖形和色彩搭配的空間錯覺使觀者增強了在視覺上讀取的信息量，對產品信息進行整合，展現飽滿悅動、獨一無二的視覺盛宴的同時增加了作品的附加值。豐富的幾何圖形的厚實感與無規律可循的圖形構成了畫面的張力與表現力，打破嚴謹的圖形規律束縛，讓每個元素圖形相互映襯，聚集圖形畫面的視覺中心，達到律動的形式美感。偽立體效果的展現為畫面在層次和表現中增加了隨機的趣味性，畫面極具個性的滑稽、怪誕的藝術表現形式，使原有作品內容得到升華，打破了觀者固有圖形畫面印象，在眾多產品中展現產品自身優勢，散發獨有魅力。

2.3 高飽和色彩搭配的跳躍感

色彩是傳達產品信息最直接、最有效且最富有感情的渠道，色彩的視覺感知與常見色彩不同[3]。孟菲斯設計將注意力關注到作品的色彩情感中，關注作品與人之間的情感交流，注重人文色彩。孟菲斯的設計者從波普藝術、東方藝術、非洲藝術中汲取靈感，不追求單一低調和工整的色彩，傾向選用高飽和鮮艷的色彩，借助色彩明度和純度的變化將色彩進行組合搭配，采用大面積的色塊平鋪、冷暖對比、明度對比、純度對比、補色對比等來傳遞色彩的情感表達。高飽和的色彩搭配打破了原有色彩固有印象，色彩的強烈反差給設計中的搭配帶來獨特的視覺體驗，在作品中呈現出一種詼諧、活潑、童趣、滑稽的視覺效果，體現極具裝飾性和豐富性的后現代主義風格。這些色彩和圖形的搭配在一定程度上刺激了消費者的感官，喚起消費者通過符號化的圖形色彩帶來的幸福感受。如圖1埃托·索特薩斯的代表作品“卡爾頓”書柜在整體看來像一個機器人，采用高純度的活潑明快的色彩，將多種色彩有組織地運用。作品由紅色、綠色、黃色純度較高的色彩組成，灰藍色、深紫色和橙色等輔助色加以平衡，隱蔽性極強的黑色豐富點綴畫面。“卡爾頓”書柜整體色彩帶著自由、熱情又富有童趣的形式快速吸引觀者目光，在觀者目光中脫穎而出。近現代，孟菲斯設計風潮回流，孟菲斯色彩也被應用在各個不同的領域中，其設計范圍更加自由廣泛，對色彩的搭配更凸顯圖案的價值和裝飾趣味。如圖2當代烏克蘭設計師Daria Zinovatnaya的系列作品結合幾何圖形和濃郁色彩的強烈反差，她以藍色、紅色、黃色3個顏色之間產生明度、純度和色相的變化，淺粉色和珍珠白柔軟的氣質中和理性深邃的氛圍，結合圖形的構建形體將色彩附著，將空間形成和諧的色彩層級。色彩的呈現使整個空間讓人眼前一亮，散發著朝氣蓬勃、張弛有序、神秘深邃的氣息。

圖1 “卡爾頓”書柜

圖2 Daria Zinovatnaya作品

3 “孟菲斯”風格在包裝設計中的視覺表達

包裝設計作為一門獨立的學科，是視覺形象設計中的一個重要組成部分，其將品牌產品形象表面化，實現產品在市場中的增值效益。包裝的視覺元素既是展現商品特征的重要組成，也是消費者選擇的重要依據[4]。根據包裝外部造型、圖形與色彩等視覺元素在產品中的合理應用可以突出產品的功能和屬性，真實地反映產品本身的特點，從隱喻的角度去吸引和滿足消費者求異求新心理的同時也增強了產品的品牌效應[5]。以此可見視覺形象元素在包裝設計中有著重要的位置。隨著當今社會生產同質化和生活快節奏的到來，個性化、自由歡快感和趣味性的孟菲斯風格重獲大眾喜愛。因此將孟菲斯風格引入包裝設計中，不僅可突出產品信息，也在消費者心中留下個性獨特的心理特征。

3.1 包裝設計中孟菲斯圖案的再設計

孟菲斯風格探索圖案各元素之間表現形式多元化，賦予圖案打破常規、個性愉快的生活態度。孟菲斯靈活多變的圖案在包裝設計中采用多種搭配語言，一方面，孟菲斯通過主要裝飾元素的基礎幾何圖案與細菌紋、符號紋、曲線紋等作為底紋的輔助圖案排列組合，點線面語言創造出抽象幾何的形式美感，用具體的視覺形象隱喻內涵，突出圖案的象征意義[6]。整體畫面由單一基礎圖形組成錯綜復雜的圖形，從而形成畫面的充盈感、協調感與層次感，為畫面的自由、張力表現增添更多可能性。另一方面，孟菲斯圖案排列方式之間采用橫向、豎向、斜向的有序或無序的平鋪排列，各元素之間呈多角度流動關系，圖案無序化增強視覺差異性，將產品信息與情感融入包裝設計中，達到增加信息量和靈活多變的畫面效果。如圖3“貓咖”的貓糧包裝設計，運用孟菲斯圖案設計內涵，采用扁平化圖案表現品牌主體形象。整體包裝設計大面積主輔圖案相互配合，讓普通的貓糧包裝設計充滿韻律感和設計感。這種設計形式讓包裝設計更具趣味性，顛覆了固有的設計形式理念，讓消費者解讀圖案背后深層含義的同時延展消費者視覺沖擊吸引力，從而加深消費者的購買欲望。

圖3 貓糧包裝

3.2 包裝設計中孟菲斯色彩運用

孟菲斯色彩運用大面積高純度明亮色彩，在色彩中進行高對比的色彩搭配，視覺中帶來強烈色彩反差。不同包裝設計領域色彩有著明顯區分，根據包裝設計中色彩的多樣化，采用新奇的色彩吸引消費者的視覺感官，以獨特的視覺形象開拓市場[7]。在食品類包裝設計中，色彩一方面展現產品本身特點屬性，另一方面展現產品本身應用場景。孟菲斯絢麗奪目的色彩應用，給食品類包裝設計帶來心理和功能角度的修飾和隱喻。采用明亮色彩搭配凸顯食品形象特點，一定程度上滿足消費者視覺與心理的情感需求，讓消費者容易識別和記憶，從而引導消費者購買。如圖4在2016年百事公司與上海時裝周合作設計的可樂包裝中運用了孟菲斯的色彩理念。整體包裝設計遵循固有品牌形象，在產品包裝中不斷增強消費者的視覺認知，將流行的審美觀念與品牌理念相結合。其包裝在傳統藍白配色的理念中跳脫出來，整體包裝色彩耀眼奪目，運用大膽炫目的亮黃色、粉色和藍色作為主色彩，黑色和白色作為輔助色彩。跳脫的色彩讓消費者在千篇一律的包裝中眼前一亮，個性化的包裝形式使消費者的交流更加有趣，富有活力的同時給予了觀者情感契合和趣味性的包裝沖擊力。包裝設計中孟菲斯的雙色和多色色彩搭配帶來不同的視覺感受力。雙色搭配采用對比強烈的色彩作為主色調，為包裝產品留下深刻第一印象的獨特魅力。雙色搭配中常進行純度、色相的強烈對比，如亮黃色與藍色形成冷暖及明度之間的對比、紅色和綠色進行補色和冷暖之間的對比等，強烈的色彩對比將包裝空間增添五彩繽紛的豐富度，使空間和色調和諧統一。多色搭配將高純度的色彩進行明度和色相之間融合，如：粉紅、粉綠、米黃等中和強烈色彩帶來視覺沖擊力。另外，孟菲斯色彩也采用黑色和白色進行輔助，粗黑描邊或者粗黑字體將各元素之間連接，運用多種彩色立體面，形成視覺中心，給產品留下想象空間。因此，孟菲斯色彩與包裝設計建立記憶通道，讓消費者第一時間感知產品的信息表達，提升產品關注度，從而給消費者更好的消費體驗。

圖4 2016百事可樂包裝

3.3 包裝設計中孟菲斯造型運用

包裝設計中造型作為重要的視覺元素之一，優秀的包裝設計造型可提高產品的實用性和審美價值傾向。包裝設計中造型考慮到產品的實用性、審美性及實際的情感需求，呈現的包裝造型也受到多方面因素影響。孟菲斯設計者認為產品是一種自覺的信息載體，是某種文化體系的隱喻或符號[8]。孟菲斯的造型不僅關注到產品功能性，也關注到產品的文化性、藝術性及審美性。孟菲斯造型采用不規則的幾何造型、新型材料組合構成的仿生造型以及視覺沖擊效果的裝飾造型，通過事物元素之間的關聯性，結合產生新的造型美與形式美[9]。將孟菲斯造型理念運用到包裝設計中，其與常見產品包裝設計形成視覺和心理反差，打破固有思維的造型特征，增添產品彈性及造型語言的層次感，形成更靈活多變的表現形式。例如，在眾多蜂蜜包裝中，塞爾維亞的BEEloved品牌設計的高檔蜂蜜包裝造型采用不規則的切割面，使瓶身內的蜂蜜如鉆石般閃閃發光，通過造型的設計區別于同類品牌包裝，從造型展現產品特性，準確清晰地融合和傳遞品牌價值觀。孟菲斯造型給用戶帶來求異求新的視覺開放性姿態，對包裝設計進行理念、內部和外部環境的革新，創造出更新穎、更直觀、更寬廣的包裝設計。因此，借助孟菲斯造型理念增加產品的辨識度和識別度，短時間內將產品與消費者進行互動，與消費者產生共鳴，從而促進品牌形象在消費者心中的建立。

4 結語

孟菲斯個性化的風格理念給包裝設計提供了更多元化的可能性。將孟菲斯風格融入包裝設計中，不僅豐富了包裝設計的視覺形式，同時也賦予了包裝設計新的生命力與人文價值。借助孟菲斯獨特的設計語言，增加產品與消費者的情感互動，創造性地為產品增值賦能，從而拓寬包裝設計的發展空間。