中國(guó)媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力研究

沈浩，方藍(lán)燕

（1.中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，北京 100024；2.中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京 100024）

1 研究源起與文獻(xiàn)梳理

1.1 中國(guó)媒體智庫(kù)的發(fā)展?fàn)顩r

自“智庫(kù)”概念在黨的十八屆三中全會(huì)報(bào)告中首次出現(xiàn)以來(lái)，中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)與發(fā)展獲得了強(qiáng)大的政策支持，《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)：新型智庫(kù)建設(shè)應(yīng)該充分起到“引導(dǎo)社會(huì)輿論，設(shè)置社會(huì)議題；疏導(dǎo)公眾情緒，凝聚社會(huì)共識(shí)；解讀國(guó)家政策，研判社會(huì)輿情”的作用[1]。不難看出，高度重視其輿論引導(dǎo)作用是中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的核心內(nèi)容之一，新型智庫(kù)成為了推進(jìn)國(guó)家治理體系建設(shè)、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的重要途徑。

當(dāng)前，智庫(kù)與媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)，隨著傳播影響力逐漸成為衡量新型智庫(kù)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)之一，媒體與智庫(kù)相結(jié)合將極大助力智庫(kù)思想的傳播。黨的十九大精神中也提出了要推動(dòng)“新型智庫(kù)”和“主流媒體”的融合。一方面，智庫(kù)能生產(chǎn)智慧的傳播產(chǎn)品供給媒體，其成果會(huì)對(duì)媒體報(bào)道傾向產(chǎn)生一定影響[2]-[3]；另一方面，媒體作為智庫(kù)的載體，是智庫(kù)成果有效轉(zhuǎn)化的重要途徑[4]。由此可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)合作共贏、共同發(fā)展正是智庫(kù)與媒體融合的核心目標(biāo)。

近年來(lái)，中國(guó)媒體智庫(kù)初步形成，并在智庫(kù)方陣中承擔(dān)重要功能。2016年1月，上海社會(huì)科學(xué)院智庫(kù)研究中心發(fā)布的《2015年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告》[5]指出了目前中國(guó)活躍智庫(kù)發(fā)展呈現(xiàn)的四個(gè)主要方向：綜合型智庫(kù)、專(zhuān)業(yè)型智庫(kù)、平臺(tái)型智庫(kù)和媒體型智庫(kù)，其中，雖然媒體型智庫(kù)在智庫(kù)方陣中占比很小，但其可見(jiàn)性的優(yōu)勢(shì)使其具有“旗手”的功能。

媒體型智庫(kù)并非全球普遍概念，而是在媒體融合發(fā)展和中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的時(shí)代背景下，我國(guó)媒體行業(yè)自發(fā)產(chǎn)生的、一種較為獨(dú)特的轉(zhuǎn)型現(xiàn)象。2018年3月發(fā)布的《2017年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告》[6]提出：中國(guó)智庫(kù)需要滿足新的時(shí)代要求，中國(guó)新型智庫(kù)建設(shè)必須同國(guó)家改革發(fā)展相結(jié)合，通過(guò)建立完善的決策咨詢制度，有效提高國(guó)家治理的現(xiàn)代化水平。

結(jié)合前人的研究，本文對(duì)媒體智庫(kù)的概念與特點(diǎn)進(jìn)行如下總結(jié)：媒體智庫(kù)也被稱(chēng)為傳媒智庫(kù)、媒體型智庫(kù)，是一種以媒體機(jī)構(gòu)為主體進(jìn)行建設(shè)的新型智庫(kù)形式[7]，主要以大眾傳媒作為基礎(chǔ)，為媒體傳播提供智力產(chǎn)品并為公共決策服務(wù)的研究機(jī)構(gòu)。媒體型智庫(kù)作為平臺(tái)型智庫(kù)的特例，不僅可幫助傳受雙方進(jìn)行順利溝通，還擁有不同于其他類(lèi)型智庫(kù)的特征，例如，其機(jī)構(gòu)或建設(shè)者來(lái)自媒體，能夠第一時(shí)間獲取輿情信息并利用媒體手段進(jìn)行傳播，對(duì)社會(huì)問(wèn)題有靈敏的“嗅覺(jué)”，也善于對(duì)政策進(jìn)行評(píng)論[8]。本文根據(jù)文獻(xiàn)和目前的媒介環(huán)境，繪制出媒體智庫(kù)-大眾媒體-受眾的信息傳播結(jié)構(gòu)圖（如圖1所示），以呈現(xiàn)多元主體之間的相互關(guān)系。

圖1 媒體智庫(kù)信息傳播結(jié)構(gòu)圖

媒體智庫(kù)誕生于媒體融合的時(shí)代，研究其在新媒介環(huán)境發(fā)展下的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)格局以及在媒體平臺(tái)中同媒體機(jī)構(gòu)間的交互機(jī)制，對(duì)媒體智庫(kù)在媒介融合環(huán)境下更好地推廣智庫(kù)成果、促進(jìn)知識(shí)傳播、加速中國(guó)智庫(kù)轉(zhuǎn)型起著積極作用。

1.2 媒體智庫(kù)的相關(guān)研究

關(guān)于媒體智庫(kù)的研究，學(xué)者們主要從媒體智庫(kù)的分類(lèi)、媒體智庫(kù)的建設(shè)路徑、媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)系、媒體智庫(kù)的融合傳播策略等方面進(jìn)行；以個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)研究法作為主要的研究方法；研究視角主要有媒介生態(tài)學(xué)視角以及資源依賴?yán)碚撘暯恰?/p>

媒體與智庫(kù)的關(guān)系以及新媒體環(huán)境下的媒體智庫(kù)影響力是學(xué)術(shù)界討論的熱點(diǎn)，具有極強(qiáng)的實(shí)踐意義，但是對(duì)于媒體智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)證研究較少。陳昌鳳把媒體智庫(kù)分類(lèi)為中央級(jí)媒體智庫(kù)、區(qū)域性媒體智庫(kù)、專(zhuān)業(yè)性媒體智庫(kù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體智庫(kù)，并總結(jié)了媒體智庫(kù)的資源構(gòu)成形式[9]。根據(jù)媒體與智庫(kù)之間的關(guān)系，智庫(kù)可以被分為“內(nèi)腦”和“外腦”兩類(lèi)，“內(nèi)腦”指的是媒體內(nèi)部的智囊團(tuán)，分為戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)研究機(jī)構(gòu)[10]、傳媒集團(tuán)下的新聞研究所以及媒體設(shè)立的博士后工作站[11]；“外腦”指的是媒體外部的智囊團(tuán)，具體來(lái)說(shuō)有為傳媒智庫(kù)提供學(xué)術(shù)支持的學(xué)者與專(zhuān)家[12]，還有為媒體建設(shè)助力的專(zhuān)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)[13]，目前中國(guó)的媒體智庫(kù)正在向外向的智力輸出型智庫(kù)發(fā)展[14]。黃浩對(duì)媒體智庫(kù)的融合傳播進(jìn)行了前瞻性展望，指出新媒體環(huán)境下，主流媒體和媒體智庫(kù)對(duì)民眾的引導(dǎo)能力較弱，可以通過(guò)融合傳播的形式讓媒體和智庫(kù)“兼具”的優(yōu)勢(shì)得以展現(xiàn)[15]。張?jiān)浦袑⒚襟w型智庫(kù)作為研究對(duì)象，通過(guò)文本挖掘和情感分析的方式，從五個(gè)熱點(diǎn)話題計(jì)算媒體智庫(kù)的輿論引導(dǎo)能力。目前尚未有學(xué)者從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的角度對(duì)媒體智庫(kù)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行研究，而本研究試圖在此方面進(jìn)行補(bǔ)充。

1.3 利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法研究媒體智庫(kù)傳播生態(tài)

新興網(wǎng)絡(luò)媒介成為智庫(kù)傳播的重要途徑，而媒體智庫(kù)和媒體機(jī)構(gòu)本身就有著相輔相成的關(guān)系，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界再次融合，構(gòu)成社交媒體平臺(tái)的媒體智庫(kù)傳播新生態(tài)。同時(shí)，新傳播革命使各種關(guān)系泛在并以網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，即“網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系”[16]，在工具觀和結(jié)構(gòu)觀的視角下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析可以被引入社交媒體平臺(tái)的信息傳播研究中來(lái)，重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中行動(dòng)者之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系及其數(shù)據(jù)。

在媒體智庫(kù)信息傳播研究中，需要重視媒體智庫(kù)和媒體機(jī)構(gòu)的主體作用。即使在目前形成的媒體傳播新生態(tài)下，民眾的信息傳播能力不斷加強(qiáng)，但若是從媒體智庫(kù)傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)信息傳播的主力軍仍舊是擁有極強(qiáng)影響力的媒體智庫(kù)和媒體機(jī)構(gòu)[17]。“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在媒體智庫(kù)的傳播中扮演關(guān)鍵角色，區(qū)分“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的最佳方式是利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中的“中心性”指標(biāo)進(jìn)行識(shí)別[18]。

根據(jù)上述背景，本文將研究對(duì)象鎖定于新浪微博平臺(tái)，通過(guò)構(gòu)建媒體智庫(kù)和媒體機(jī)構(gòu)相互關(guān)注的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)來(lái)探討媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)的信息傳播特征，并利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析和總結(jié)，隨后從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的中心性以及其核心-邊緣結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行探討。本文通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析要解決的問(wèn)題如下：第一，媒體智庫(kù)和媒體機(jī)構(gòu)在社交網(wǎng)絡(luò)中是否形成了較為緊密的網(wǎng)絡(luò)社群；第二，媒體智庫(kù)在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力如何，有哪些影響力突出節(jié)點(diǎn)；第三，媒體智庫(kù)的社交網(wǎng)絡(luò)是否構(gòu)成核心-邊緣結(jié)構(gòu)（Core-periphery Structure），位于核心和邊緣區(qū)域的媒體智庫(kù)各自呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)；第四，如何提升媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力以及中國(guó)媒體智庫(kù)建設(shè)的未來(lái)將如何發(fā)展。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

結(jié)合前人的研究與媒體智庫(kù)行業(yè)調(diào)查，參照四川省社會(huì)科學(xué)院與中國(guó)科學(xué)院成都文獻(xiàn)情報(bào)中心發(fā)布的《中華智庫(kù)影響力報(bào)告2017》[19]、中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院發(fā)布的《中國(guó)智庫(kù)綜合評(píng)價(jià)AMI研究報(bào)告（2017）》[20]以及蔡雯、蔡秋芃在《媒體辦智庫(kù)：轉(zhuǎn)型期的實(shí)踐探索和理論發(fā)展——對(duì)2008-2018年媒體智庫(kù)及相關(guān)研究的分析》中統(tǒng)計(jì)并列舉出2008-2018年文獻(xiàn)中出現(xiàn)的50家媒體智庫(kù)[21]。本文共收集了61家媒體智庫(kù)，名單見(jiàn)附錄1，經(jīng)過(guò)調(diào)研，其中有微博的智庫(kù)有22家，分別是：財(cái)新智庫(kù)、律媒智庫(kù)、第一財(cái)經(jīng)研究院、封面智庫(kù)、鳳凰國(guó)際智庫(kù)、國(guó)是百人會(huì)、瞭望智庫(kù)、民智市場(chǎng)調(diào)查有限公司、南方報(bào)業(yè)三農(nóng)研究院、南風(fēng)窗傳媒智庫(kù)、江廈智庫(kù)、人民網(wǎng)研究院、人民智庫(kù)、企鵝智庫(kù)、新華社新聞研究所、新京報(bào)智慧城市研究院、新浪智庫(kù)平臺(tái)、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)研究院、原子智庫(kù)、長(zhǎng)江智庫(kù)、智庫(kù)中國(guó)。本文將就這22家媒體智庫(kù)及其發(fā)起媒體的微博進(jìn)行詳細(xì)分析，其名單及主辦媒體的微博列表見(jiàn)附錄2。隨后本文將采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的研究方法，基于新浪微博這一社交媒體平臺(tái)對(duì)媒體智庫(kù)和媒體機(jī)構(gòu)之間相互關(guān)注所形成的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究，并從社交網(wǎng)絡(luò)影響力大的媒體智庫(kù)出發(fā)，討論媒體智庫(kù)擴(kuò)大影響力的途徑。

2.2 研究方法

計(jì)算機(jī)輔助內(nèi)容分析（Computer-assisted Contend Analysis）在國(guó)際計(jì)算傳播學(xué)的研究中已經(jīng)得到了認(rèn)可，能夠避免研究人員的主觀判斷，提高研究的客觀性與精確性，因此，本研究將采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析與文本挖掘相結(jié)合的方法。

（1）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析研究方法基于行動(dòng)者之間的關(guān)系數(shù)據(jù)，本文是收集媒體智庫(kù)以及媒體機(jī)構(gòu)之間的關(guān)注關(guān)系，主要利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)獲取傳播節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)注和被關(guān)注關(guān)系。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析軟件能夠處理的原始數(shù)據(jù)為矩陣格式，基于關(guān)注關(guān)系可形成40*40的有向關(guān)系矩陣，關(guān)系矩陣中的行與列是行動(dòng)者，縱列表示關(guān)注一方，橫列表示被關(guān)注一方，兩者關(guān)系用0和1兩個(gè)數(shù)值來(lái)表示（0表示沒(méi)有關(guān)注，1表示關(guān)注），在此基礎(chǔ)上形成的關(guān)系矩陣如表1所示（節(jié)選）。

表1 關(guān)注關(guān)系矩陣（節(jié)選）

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析由于需要進(jìn)行大量的運(yùn)算，一般在計(jì)算機(jī)輔助軟件的支持下完成，NetMiner、Pajek、UCINET等是典型的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析軟件。UCINET是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的主流數(shù)據(jù)分析軟件，本文使用的版本是UCINET v.6.212。建立媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系矩陣后，導(dǎo)入U(xiǎn)CINET可自動(dòng)計(jì)算出社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的基本屬性、中心性、核心-邊緣結(jié)構(gòu)等進(jìn)行測(cè)量。

（2）基于關(guān)聯(lián)主題模型的文本挖掘

關(guān)聯(lián)主題模型（CTM,Correlated Topic Model）由Blei和Lafferty提出[22]，在對(duì)文本挖掘和主題提取時(shí)具有準(zhǔn)確率高、可獲得話題間關(guān)聯(lián)度的優(yōu)點(diǎn)，并廣泛應(yīng)用于對(duì)文本話題和領(lǐng)域進(jìn)行分析的研究中[23]-[25]，其主題比例通過(guò)對(duì)數(shù)正態(tài)分布（Logistic Distribution）對(duì)文檔集所隱含的主題進(jìn)行提取[26]，并用協(xié)方差矩陣構(gòu)建主題間的相關(guān)性。本研究將利用CTM模型對(duì)媒體智庫(kù)——國(guó)是直通車(chē)近一個(gè)月（2021年7月19日-2021年8月18日）的微博內(nèi)容進(jìn)行主題詞提取與聚類(lèi)，歸納概括典型媒體智庫(kù)“國(guó)是直通車(chē)”在社交媒體上的議題分布和內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)。

如圖2所示，在CTM模型中，D代表文檔，W代表詞語(yǔ)，詞是唯一可見(jiàn)的隨機(jī)變量，是主題生成過(guò)程的基石。在中間的矩形框中，Wd,n是文檔d中的第n個(gè)詞，Zd,n是主題分配的函數(shù)。給定一個(gè)文檔集D，其共有N個(gè)不同的詞，給定k個(gè)主題，其中μ是k維均值向量，Σ是k*k的協(xié)方差矩陣。主題分配函數(shù)（文檔-主題矩陣）和主題函數(shù)（主題-詞語(yǔ)矩陣）共同決定每一個(gè)詞語(yǔ)，主題分配函數(shù)與d（與主題比例相關(guān)的多項(xiàng)分布表達(dá)式）相關(guān)，d由K*K的均值矩陣μ與協(xié)方差矩陣Σ共同決定。

圖2 CTM算法模型示意圖

本研究將利用CTM模型對(duì)媒體智庫(kù)“國(guó)是直通車(chē)”近一個(gè)月（2021年7月19日-2021年8月18日）的微博內(nèi)容進(jìn)行主題詞提取與聚類(lèi)，歸納概括典型媒體智庫(kù)“國(guó)是直通車(chē)”在社交媒體上的議題分布和內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)。

3 中國(guó)媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力及結(jié)構(gòu)分析

3.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，運(yùn)用最廣泛的概念是“密度”（Density）。這里的密度具體指一個(gè)圖中各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系的緊密程度。通過(guò)在UCINET軟件對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度做出測(cè)量，能夠了解到媒體智庫(kù)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度為0.006（共3條邊），媒體智庫(kù)與發(fā)起媒體組成的傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度為0.140（共218條邊）。在實(shí)際應(yīng)用中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度大于0.05時(shí)行動(dòng)者們相互間的關(guān)系較為緊密，由此可見(jiàn)，媒體智庫(kù)內(nèi)部社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度較低，并未達(dá)到0.05，且只有三條關(guān)系，難以進(jìn)行進(jìn)一步的研究；媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)形成的傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)密度較高，媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)間的關(guān)注關(guān)系密切。對(duì)媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)間的信息傳播而言，較高的網(wǎng)絡(luò)密度易引發(fā)信息的傳播，有利于發(fā)揮媒體智庫(kù)的功能，提升媒體智庫(kù)的影響力。由于研究對(duì)象是媒體智庫(kù)的傳播生態(tài)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，因此，接下來(lái)將主要對(duì)媒體智庫(kù)與發(fā)起媒體形成的信息傳播生態(tài)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究。

3.2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響力：點(diǎn)度中心性

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心性（Degree Centrality）是根據(jù)與行動(dòng)者直接相連的關(guān)系進(jìn)行測(cè)量的，節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心性和與之相連的關(guān)系數(shù)成正比，即直接連接的關(guān)系越多，則該節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心性就越大。點(diǎn)出度中心性（Outdegree）表示關(guān)注他人的程度，出度中心性高的行動(dòng)者在社交網(wǎng)絡(luò)中積極與他人建立聯(lián)系，體現(xiàn)了積極性與活躍性。點(diǎn)入度中心性（Indegree）表示該機(jī)構(gòu)被關(guān)注的程度，體現(xiàn)了該機(jī)構(gòu)的吸引力與影響力，入度中心性高的行動(dòng)者更有可能引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交流的內(nèi)容和視角。

點(diǎn)度中心性作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析時(shí)，是描述節(jié)點(diǎn)中心性最直接的指標(biāo)，可以直接與媒體智庫(kù)的社交網(wǎng)絡(luò)影響力劃上等號(hào)，即節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心性，尤其是點(diǎn)入度中心性越大，其社交網(wǎng)絡(luò)影響力就越強(qiáng)。

媒體智庫(kù)傳播生態(tài)中的點(diǎn)度中心性前十的具體數(shù)據(jù)如表2所示，人民日?qǐng)?bào)、新華社、新京報(bào)等媒體機(jī)構(gòu)的點(diǎn)入度中心性較大，這些媒體組織在傳播網(wǎng)絡(luò)中的粉絲最多，直接影響力較大。其中媒體智庫(kù)國(guó)是直通車(chē)也躋身前十，無(wú)論是影響力還是活躍性都有突出的表現(xiàn)。從整體的點(diǎn)度中心性情況看，有8個(gè)機(jī)構(gòu)的粉絲人數(shù)為0，且大部分為媒體智庫(kù)，這說(shuō)明在該網(wǎng)絡(luò)中媒體智庫(kù)并沒(méi)有獲得很多的關(guān)注，而媒體機(jī)構(gòu)的活躍度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出媒體智庫(kù)，這與媒體及其智庫(kù)的職能分工有關(guān)。

表2 媒體智庫(kù)及發(fā)起媒體中心性排名前十的機(jī)構(gòu)

3.3 核心-邊緣結(jié)構(gòu)分析

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析可以從模型的角度挖掘網(wǎng)絡(luò)的核心-邊緣結(jié)構(gòu)（Core-periphery Structure），這一分析模型根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間相互聯(lián)系的緊密程度，將網(wǎng)絡(luò)劃分為核心和邊緣區(qū)域。本文利用UCINET軟件的核心-邊緣結(jié)構(gòu)模型對(duì)媒體智庫(kù)-媒體機(jī)構(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：媒體智庫(kù)-媒體機(jī)構(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)同樣存在著核心-邊緣結(jié)構(gòu)，其中11個(gè)機(jī)構(gòu)處于核心區(qū)域，29個(gè)機(jī)構(gòu)處于邊緣區(qū)域。媒體智庫(kù)-媒體機(jī)構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣結(jié)構(gòu)參見(jiàn)圖3。

圖3 媒體智庫(kù)及發(fā)起媒體社交網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣結(jié)構(gòu)圖

（注：紅色節(jié)點(diǎn)為核心節(jié)點(diǎn)，藍(lán)色節(jié)點(diǎn)為邊緣節(jié)點(diǎn)，媒體機(jī)構(gòu)用圓圈表示，媒體智庫(kù)用矩形表示。節(jié)點(diǎn)的大小與節(jié)點(diǎn)的中心性成正比。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年9月）

3.3.1 核心區(qū)域機(jī)構(gòu)特征

樞紐中心性（Hub Centrality）是度量一個(gè)節(jié)點(diǎn)成為中心樞紐（Hub）的測(cè)量單位，計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表3。依照對(duì)媒體智庫(kù)與主辦媒體社交網(wǎng)絡(luò)樞紐中心性的計(jì)算，能夠發(fā)現(xiàn)核心機(jī)構(gòu)的分布特征。在媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，核心節(jié)點(diǎn)有11個(gè)，分別是：廣州日?qǐng)?bào)、新華社、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、國(guó)是直通車(chē)、四川日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)。結(jié)合社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖與樞紐中心性計(jì)算結(jié)果可知，媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)是以媒體機(jī)構(gòu)為核心，以智庫(kù)為邊緣的。

表3 核心區(qū)域的樞紐中心性

首先，絕大多數(shù)核心節(jié)點(diǎn)是媒體機(jī)構(gòu)。其中，廣州日?qǐng)?bào)的樞紐中心性最高，為0.298。此外，新華社和人民網(wǎng)等主流媒體也具有很高的樞紐中心性，這說(shuō)明官方的主流媒體不僅在大眾傳播領(lǐng)域擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)與影響力，而且在媒體智庫(kù)傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中也處于核心地位。值得注意的是，除了中央主流媒體之外，地方性媒體如廣州日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)都表現(xiàn)出很強(qiáng)的樞紐中心作用，這說(shuō)明中國(guó)地方性的媒介融合也在進(jìn)一步深化，且具有良好成效。除了主流媒體之外，商業(yè)媒體如騰訊公司也具有較高的樞紐中心性。

其次，在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)入核心區(qū)域的媒體智庫(kù)僅有一個(gè)。由中國(guó)新聞社主辦的國(guó)是百人會(huì)旗下的微博——國(guó)是直通車(chē)處于媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的核心位置，其微博粉絲量約有627萬(wàn)，共發(fā)布微博6萬(wàn)余條，其微博活躍度與影響力位居媒體智庫(kù)前列，其樞紐中心性排名也位居媒體智庫(kù)-媒體機(jī)構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的前十名。國(guó)是百人會(huì)是“公共政策的智慧眾籌平臺(tái)”，致力于對(duì)經(jīng)濟(jì)理論、政策以及社會(huì)活動(dòng)進(jìn)行解讀，目前發(fā)展?fàn)顩r良好，以其強(qiáng)大綜合實(shí)力以及社交網(wǎng)絡(luò)影響力為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的智力支撐和良好的輿論環(huán)境。

3.3.2 邊緣區(qū)域機(jī)構(gòu)特征

媒體智庫(kù)大多位于邊緣區(qū)域，社交網(wǎng)絡(luò)影響力較弱。在邊緣的29個(gè)節(jié)點(diǎn)中，有22個(gè)是媒體智庫(kù)，并且財(cái)新智庫(kù)莫尼塔研究、封面智庫(kù)、民智市場(chǎng)調(diào)查、人民智庫(kù)、四川企鵝智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、長(zhǎng)江智庫(kù)和財(cái)新傳媒等14個(gè)機(jī)構(gòu)的樞紐中心性為0，這些節(jié)點(diǎn)離散于媒體智庫(kù)-主辦媒體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之外或位于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)邊緣地帶。雖然一般位于邊緣區(qū)域機(jī)構(gòu)的社交媒體平臺(tái)活躍度與影響力普遍比較弱，但是其中新媒體會(huì)館和財(cái)新傳媒在微博中的影響力較大，擁有上萬(wàn)的粉絲數(shù)，它們并沒(méi)有加入媒體智庫(kù)傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)于媒體智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)傳播是一種損失，接下來(lái)媒體智庫(kù)傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該不斷鼓勵(lì)和吸納更多的媒體智庫(kù)加入，促進(jìn)信息和資源的流動(dòng)與交互。

4 媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力提升策略

上文利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法識(shí)別出社交網(wǎng)絡(luò)影響力大的媒體智庫(kù)，接下來(lái)的研究將以社交網(wǎng)絡(luò)影響力排名第一的媒體智庫(kù)國(guó)是直通車(chē)為例，采用文本挖掘的方法，從議題設(shè)置，欄目特色以及內(nèi)容生產(chǎn)等方面研究媒體智庫(kù)在社交媒體中影響力大的原因，歸納其優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，總結(jié)提升媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力的手段。國(guó)是直通車(chē)的全部微博有67840條，粉絲數(shù)有708萬(wàn)，可見(jiàn)其微博賬號(hào)信息傳播能力與活躍度的表現(xiàn)都十分卓越，是進(jìn)行研究的良好案例。

4.1 議題設(shè)置：關(guān)注國(guó)計(jì)民生熱點(diǎn)話題，積極設(shè)置議程

通過(guò)對(duì)國(guó)是直通車(chē)2021年7月19日至8月18日這一個(gè)月發(fā)布的微博進(jìn)行爬取并利用CTM對(duì)這1987條微博內(nèi)容進(jìn)行文本挖掘，運(yùn)行數(shù)據(jù)模型并根據(jù)復(fù)雜度隨主題數(shù)變化的趨勢(shì)確定12個(gè)主題，隨后，將主題之間的關(guān)系數(shù)據(jù)導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)分析與可視化工具Gephi，繪制出國(guó)是直通車(chē)一個(gè)月發(fā)布內(nèi)容的主題模型網(wǎng)絡(luò)，利用Gephi中的“社群偵測(cè)算法”對(duì)每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行模塊分組（Modularity Class）。

如圖4所示，媒體智庫(kù)國(guó)是直通車(chē)的12個(gè)主題可被劃分為三大領(lǐng)域：領(lǐng)域一（藍(lán)色區(qū)域）涉及社會(huì)熱點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)外要聞，如新冠疫情、暴雨災(zāi)害、阿富汗塔利班和吳亦凡事件等；領(lǐng)域二（黃色區(qū)域）主要涉及國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)，包含的主題有人民幣匯率、市場(chǎng)價(jià)格、金融形勢(shì)、世界經(jīng)濟(jì)等；領(lǐng)域三（紅色區(qū)域）是奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題，主要呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員、賽事和奧運(yùn)獎(jiǎng)牌情況。從國(guó)是直通車(chē)的微博內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域可以看出，其在議題設(shè)置上關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)時(shí)事，對(duì)事件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)論和深度挖掘，如從法律角度探討“多家品牌解約吳亦凡是否需要賠償違約金”，從經(jīng)濟(jì)角度研究“河南暴雨如何影響豬肉價(jià)格”，解讀國(guó)家政策“浦東打造‘引領(lǐng)區(qū)’對(duì)長(zhǎng)三角意味著什么”，由此可見(jiàn)，媒體智庫(kù)在引導(dǎo)輿論議程、疏導(dǎo)人民情緒、解讀國(guó)家政策、普及專(zhuān)業(yè)知識(shí)等方面發(fā)揮重要作用，以獨(dú)到的見(jiàn)解影響網(wǎng)民的理念以及政策的制定和實(shí)施。

圖4 國(guó)是直通車(chē)微博賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容主題模型圖譜

4.2 欄目設(shè)置：兼顧深度與廣度，傳播趨于系統(tǒng)化和專(zhuān)業(yè)化

國(guó)是直通車(chē)中的欄目有“國(guó)是觀察”、“國(guó)是論壇”、“國(guó)是說(shuō)奧運(yùn)”、“國(guó)是訪問(wèn)”、“國(guó)是說(shuō)事”、“國(guó)是微評(píng)”以及“圖說(shuō)國(guó)事”。“洞見(jiàn)計(jì)劃”是面向微博的深度內(nèi)容寫(xiě)作者開(kāi)放的內(nèi)容扶持通道，而“國(guó)是觀察”欄目就屬于微博的“洞見(jiàn)計(jì)劃”，下設(shè)“國(guó)是說(shuō)法”以及“國(guó)是訪問(wèn)”等子欄目，通過(guò)訪問(wèn)專(zhuān)家學(xué)者或者讓智庫(kù)內(nèi)部專(zhuān)家對(duì)法律問(wèn)題或國(guó)計(jì)民生重要議題進(jìn)行解讀；“國(guó)是論壇”會(huì)對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的重要論壇進(jìn)行概述與解讀，將艱澀難懂的匯報(bào)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的文字；“國(guó)是微評(píng)”會(huì)對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)短扼要的評(píng)論，觀點(diǎn)犀利且立場(chǎng)明確，能夠起到良好的引導(dǎo)輿論的作用。“國(guó)是直通車(chē)”欄目劃分細(xì)致且特點(diǎn)鮮明，每個(gè)欄目由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，既有深度專(zhuān)業(yè)的“國(guó)是觀察”，也有簡(jiǎn)明扼要的“國(guó)是微評(píng)”，兼顧內(nèi)容的廣度與深度，具有強(qiáng)大的新媒體傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 內(nèi)容生產(chǎn)：充分利用主辦媒體資源，注重內(nèi)容可讀性與吸引力

除了深度長(zhǎng)文的“國(guó)是觀察”欄目，“國(guó)是直通車(chē)”還設(shè)有圖片專(zhuān)題“圖說(shuō)國(guó)事”以及視頻欄目“國(guó)是說(shuō)事”。“圖說(shuō)國(guó)事”的大部分資源來(lái)自其主辦媒體“中新社”的新聞圖片，一方面，利用圖片和圖表來(lái)發(fā)布微博可以使內(nèi)容更加生動(dòng)且富于權(quán)威性，另一方面媒體智庫(kù)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)圖片提高了其主辦媒體的知名度與影響力，達(dá)到了引流的效果，形成了傳播合力。“國(guó)是說(shuō)事”是國(guó)是直通車(chē)的專(zhuān)家開(kāi)設(shè)的對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn)事件、國(guó)家政策進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和解讀的視頻欄目，將專(zhuān)業(yè)與通俗相結(jié)合，適應(yīng)新媒體傳播特性，有利于吸引受眾達(dá)到深遠(yuǎn)而廣泛的影響。

5 結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

首先，媒體智庫(kù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響力整體不足，其“外腦”的公共性作用尚未體現(xiàn)。由于人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的探索不斷深入，傳統(tǒng)媒體面臨淘汰，智力輸入型智庫(kù)可以為媒體的經(jīng)管問(wèn)題提出應(yīng)對(duì)策略，但為媒體轉(zhuǎn)型的助力效果并不樂(lè)觀，建立外向型智庫(kù)不僅是國(guó)家政策使然，也是媒體融合時(shí)代媒體與媒體智庫(kù)自身發(fā)展的內(nèi)在需要。這就需要媒體智庫(kù)充分發(fā)揮“外腦”的作用，不僅僅服務(wù)于其主辦媒體，更要向外尋找發(fā)展機(jī)遇。然而，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果可以看出，媒體智庫(kù)幾乎均處于社交網(wǎng)絡(luò)的邊緣階段，其傳播力和影響力較為薄弱，存在話語(yǔ)權(quán)不足的問(wèn)題，因此難以更好地向外拓展業(yè)務(wù)、推廣其決策和智力成果，也無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)其凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)議題和排解網(wǎng)民負(fù)面情緒的功能。

媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)呈現(xiàn)明顯的“馬太效應(yīng)”，以黨媒為代表的媒體機(jī)構(gòu)仍然是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。在媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)中，粉絲最多、話語(yǔ)權(quán)最大的是媒體機(jī)構(gòu)，而智庫(kù)更多的作為關(guān)注者的身份存在，這與媒體和智庫(kù)之間的關(guān)系存在一定矛盾。從前面的論述中可見(jiàn)，理想的媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)系應(yīng)該是媒體智庫(kù)為媒體機(jī)構(gòu)提供智力支持，媒體機(jī)構(gòu)提升媒體智庫(kù)的影響力。而現(xiàn)在的問(wèn)題是，媒體智庫(kù)所公開(kāi)的研究成果并未引起媒體的足夠重視，因此也無(wú)法將其充分轉(zhuǎn)化并實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。“馬太效應(yīng)”在媒體智庫(kù)發(fā)展格局中格外顯著，其中國(guó)是直通車(chē)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的局面，它發(fā)布的內(nèi)容涵蓋國(guó)計(jì)民生各個(gè)領(lǐng)域的議題，內(nèi)容豐富且消息發(fā)布頻繁，與此形成鮮明對(duì)比的是專(zhuān)業(yè)性的媒體智庫(kù)無(wú)人問(wèn)津，如民智市場(chǎng)調(diào)查、第一財(cái)經(jīng)研究院和律媒智庫(kù)等。

媒體與媒體智庫(kù)的關(guān)系相對(duì)封閉，媒體智庫(kù)一般只與其主辦媒體相互關(guān)注，形成“信息孤島”。從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析來(lái)看，雖然媒體智庫(kù)位于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的邊緣區(qū)域，但是人民網(wǎng)與人民網(wǎng)研究院會(huì)相互關(guān)注、寧波日?qǐng)?bào)關(guān)注了寧波日?qǐng)?bào)-江廈智庫(kù)、新浪新聞關(guān)注了新浪智庫(kù)，鳳凰網(wǎng)關(guān)注了鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)等等，除了媒體智庫(kù)的主辦媒體，鮮有其他智庫(kù)或者媒體關(guān)注其言論和研究組成果，這樣就會(huì)造成媒體間與媒體智庫(kù)間的“信息孤島”，難以實(shí)現(xiàn)智力成果生產(chǎn)的合力，也不利于輿論環(huán)境中社會(huì)共識(shí)的形成。

5.2 媒體智庫(kù)建設(shè)展望

針對(duì)新媒體傳播的不足和缺陷，媒體智庫(kù)應(yīng)該大力提升其社交網(wǎng)絡(luò)影響力，充分發(fā)揮輿情監(jiān)控、輿論引導(dǎo)的功能。關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)影響力高的媒體智庫(kù)，有利于總結(jié)其傳播策略，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗(yàn)，在所有的媒體智庫(kù)中，國(guó)是直通車(chē)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響力較高且處于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的核心領(lǐng)域，關(guān)注該賬號(hào)的媒體和智庫(kù)較多。研究發(fā)現(xiàn)國(guó)是直通車(chē)微博賬號(hào)呈現(xiàn)以下特征：賬號(hào)活躍度較高，平均一個(gè)月發(fā)布上千條微博，更新頻率快；圍繞國(guó)計(jì)民生重大問(wèn)題如“奧運(yùn)會(huì)”、“洪澇災(zāi)害”等進(jìn)行議題設(shè)置，發(fā)布權(quán)威的研究和評(píng)論性文章，從而引導(dǎo)輿論和影響決策；精于傳播，善于將晦澀難懂的研究和政策轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言。

深化“媒體+智庫(kù)”的合作模式，明確媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)的職責(zé)與角色定位，充分發(fā)揮媒體智庫(kù)的“智囊團(tuán)”功能與媒體機(jī)構(gòu)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”身份。媒體機(jī)構(gòu)作為社會(huì)事件的發(fā)掘器、社會(huì)意見(jiàn)的風(fēng)向標(biāo)，其優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的信息搜集和社會(huì)問(wèn)題發(fā)掘能力，以及社交媒體平臺(tái)中的輿論引導(dǎo)力和公信力。媒體智庫(kù)可以充分依托媒體資訊，追蹤熱點(diǎn)話題，借助媒體發(fā)聲，同時(shí)對(duì)輿情進(jìn)行研判和分析，將調(diào)查結(jié)果及時(shí)反饋給媒體機(jī)構(gòu)，形成網(wǎng)絡(luò)空間輿論引導(dǎo)與社會(huì)治理的合力。

打破“信息壁壘”，深入挖掘媒體智庫(kù)為媒體建設(shè)與國(guó)家決策賦能的潛能。面對(duì)媒體只關(guān)注本機(jī)構(gòu)的媒體智庫(kù)研究與言論的問(wèn)題，不同媒體集團(tuán)之間應(yīng)該建立更密切的合作關(guān)系，推動(dòng)研究人員的共享和交流，提高信息共享與成果交流的頻率和效率，充分發(fā)揮中央級(jí)媒體智庫(kù)、區(qū)域型媒體智庫(kù)、專(zhuān)業(yè)型媒體智庫(kù)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體智庫(kù)各自的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，使其成為提升主流媒體議程設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)力以及全方位嵌入國(guó)家和地區(qū)治理體系的中堅(jiān)力量。

本文從媒體智庫(kù)在新媒體中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及新媒體傳播策略入手，探究媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以“網(wǎng)絡(luò)化”的視角為媒體智庫(kù)的建設(shè)擴(kuò)展了視野。未來(lái)的研究可以進(jìn)一步從媒體智庫(kù)與媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)容的區(qū)別與聯(lián)系出發(fā)，探討媒體及其智庫(kù)的分工合作模式，甚至進(jìn)行媒體間議程設(shè)置的研究；或者進(jìn)一步細(xì)化媒體智庫(kù)社交網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)涵與指標(biāo)，擴(kuò)展其所在的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的范圍，將媒體智庫(kù)放置于更宏大的互聯(lián)網(wǎng)中研究其地位與作用。

附錄1：中國(guó)61家媒體智庫(kù)名單

附錄2：媒體智庫(kù)及其發(fā)起媒體的微博賬號(hào)

附錄3：微博賬號(hào)中心性計(jì)算結(jié)果