中國石化品牌建設與國際傳播

□ 李忠尚

（作者系中國石化集團公司金融與文化顧問）

中國石化不僅是中國巨型企業和著名品牌，而且是世界500強中名列前茅的企業和著名品牌。特別是中國石化的煉化能力及產品質量，已獲世界公認。但是，與BP、殼牌等世界巨型企業相比，中國石化在品牌建設上還有很多工作可做，尤其是在國際傳播方面與其他國際公司相比還有差距。

深刻把握習近平總書記2021年“5·31講話”指示精神

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務；要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。人類命運共同體概念既符合馬克思主義的國際主義精神，又深深植根于我們中華民族的優秀傳統文化。中國石化的品牌建設不僅要與我國的國際傳播能力建設、軟實力擴展掛鉤，還要與我國推動構建人類命運共同體的理念緊密相連。

與加強我國國際傳播能力建設相結合

目前我國的國際傳播已自成體系，隊伍大、人員多，其能力建設正在逐步加大力度。中國石化可以與中央外宣媒體多合作、多配合，充分利用人民日報、新華社、中央廣電總臺等宣傳平臺和權威渠道，以及他們分布在全球各地的記者站和受眾群的平臺優勢，加大中國石化品牌宣傳力度。另外，中國石化還可以利用與我國中央外宣媒體友好合作多年的各國媒體的平臺和渠道，開展中國石化品牌的國際傳播，將有助于中國石化的品牌建設收獲事半功倍之效果。

中國石化加大品牌建設和國際傳播力度，宣傳公司品牌和國家形象。黨組宣傳部 供圖

結合當前國內外實際有的放矢地開展工作

一是我國當前的經濟形勢與經濟政策。2021年四季度中央政治局會議曾對2022年經濟工作做出了明確定調，即新一輪穩增長來了，貨幣轉向寬松，支持新基建以實現高質量發展。會議釋放了支持發展實體經濟的明顯信號。

二是國際形勢。某些西方國家奉行叢林法則，一貫弱肉強食，他們不會心甘情愿地接受一個社會制度、意識形態、文化傳統乃至種族都與之不同的大國的崛起，因此勢必千方百計、不遺余力甚至沒有底線地對華打壓、遏制、分化、圍剿。對此我們要有清醒的頭腦、充分的準備，堅決維護好主權、安全、發展利益，維護好14億人民艱苦奮斗的成果，維護好中華民族偉大復興的戰略全局。

在新時代這偉大的新征程上，中國石化品牌建設與國際傳播要宣傳公司品牌和國家形象。作為關系國計民生的央企，應當仁不讓，為國為民作出更大貢獻。