自媒體時代對主持傳播的再審視

劉若塵 浙江工業大學

隨著社會科技的不斷進步，人們的生活節奏不斷加快，人們對精神文化的需求也越來越多樣化。社會的高速發展促使自媒體出現，并使其在短時間內不斷壯大。當前，報刊、廣播電臺等傳統媒體已經不能滿足人們獲取信息的需求了，互聯網正逐漸成為人們快速獲取、傳播信息的重要媒介。

現如今，各類自媒體平臺如抖音、微信、微博開始“爭奇斗艷”。自媒體時代下，每個人都有可能成為傳播中心。同時，政府和一些職能部門也看到了新媒體的價值，開始逐步利用自媒體發布傳播政務的相關信息，構建官方平臺，讓民眾通過自媒體參與基層政治，增進與民眾的互聯互動。自媒體平臺自由靈活的特性，使越來越多的人喜歡這種新興的信息傳播方式，而這是對原本信息傳播觀念的顛覆。這意味著電視、電臺等傳統媒體將迎來新興媒體多變的風格和多樣的媒介形態，以及各種創新型挑戰。

自媒體時代主持傳播的新特點

在自媒體未出現之前，主持傳播的方式單一，他們需要及時完成“理解稿件、具體感受、行之于聲和及于受眾”的主持創作過程；其主要場景也多局限于演播廳，且以新聞節目主持和綜藝節目主持為主。這就使得傳統媒體下的主持傳播具有“小眾化”“精英化”等特征。自媒體在現今智能移動端和物聯網的雙重加持下賦予了主持傳播多平臺、多形式、多領域、多場景等發展特點。

多平臺

隨著新媒體技術的不斷發展，各類網絡平臺及移動端App都如雨后春筍般涌現，例如現如今爆火的圖文平臺微信公眾號、小紅書、今日頭條、微博等，短視頻平臺抖音、快手等。這些平臺在傳統傳播渠道的基礎上，積極主動地拓寬了主持傳播的可發展空間，使得受眾可以根據個人及傳播特點選擇不同的傳播渠道。

自媒體的發展帶來了更靈活的媒體傳播時代，現如今，個性化標簽將變得更為明顯，名人效應也將越發突出。例如剛剛再度爆火的“劉畊宏”及“劉畊宏女孩”熱點，掀起了一陣居家健身的浪潮；直播健身期間的各類事件也讓大家看到了更為真實的“明星夫婦”，這些是原本傳統媒體所無法比擬的。這種得天獨厚的優勢無形間拉近了雙方間的距離，使他們不再僅是明星與粉絲的關系，而是教練與學員甚至是朋友的關系，同時，這種傳播方式也能通過明星效應帶動大眾。這樣的傳播效果已經遠超傳統媒體效果，能引起強烈的社會反響。

多形式

傳統主持傳播中，主持人大多都以口語表述的方式進行主持及信息的傳播，部分座談或其他形式也略顯單調。而在自媒體環境下，主持人能通過更多的方式與觀眾互動。例如引發熱門話題的傳播、名言警句的巧用、適度的網絡新梗的使用等原本很難達成共鳴的方式，現在都可以實現完美運用。

不斷提高關注度，引發觀眾的情感共鳴，可以使其有更好的參與感。以劉畊宏為例，其領操爆火后便引發很多熱點話題。由此可見，自媒體環境下主持傳播有更高的自由度及拓展性，多形式的傳播還能引發更強的話題裂變效果。

多領域

主持傳播最開始只播報新聞類的節目及插播日常重要信息等，例如新聞聯播、天氣預報等。隨著時代的變化，人們的精神文化需求逐漸多樣化，游戲、美食、旅游、美妝等新興領域漸漸成為人們日常消費及關注的焦點，因此，自媒體平臺出現了游戲主播、旅游達人和美妝博主等，不同領域形成了不同的文化圈，這也讓小眾群體不斷爆發新的動能。

例如，最近國潮興起，古風歌曲、古風服飾、古代禮儀等話題爆火。事實上，這就是原本小眾的古風文化圈中的人分享上傳相關內容，讓更多的人接觸其的過程。他們的宣傳由最初的語言傳達到留言評論，又到線下交流，然后又在自媒體興起時不斷創新發展，最終一個小圈子成為全國潮流。

由此可以看出，隨著社會的進步與發展，主持傳播不能局限于語言表述，而是要不斷進行嘗試，積極融入，煥然一新，甚至“火出圈”。

多場景

演播廳是傳統媒體的“主戰場”，無論是什么類型的節目，都可以在這里錄制，空間范圍固定。如今，隨著移動網絡的迭代升級與各類便攜共聯設備的普及，主持傳播的場景不必再局限于演播場所中，可以更加隨意和自由，適配更多風格。

在西安兵馬俑前講述歷史，在桂林山水前欣賞風光，在西北戈壁描述壯麗山河，現在這些都可以在直播中實現。實時的節目過程、真實的場景讓主持傳播更加靈活多變，主持人丟掉固定的臺本，以自然的講述和積極的互動讓主持及節目效果更加貼近現實。

自媒體時代主持傳播的新維度

新媒體時代的到來徹底打破了傳統媒體的現狀，對主持傳播的方式形成了一定沖擊。隨著時代的快速發展，受眾愈發積極地投身于建設網絡新聞之中，由新聞信息的接收者變成了新聞信息的參與者和創造者。這種“碎片式”的短新聞更符合當代人的閱讀習慣，構筑起了自媒體在受眾群體中的強大影響力。這導致電視新聞的話語權逐步降低，甚至到了鮮有人關注的地步。

自媒體環境下主持人的語言傳播應當更具趣味性

語言傳播的趣味性就是語言傳播內容以獨特的價值引起大眾的濃厚興趣，可以是主持人的嗓音、說話方式或者行為習慣，甚至是人格魅力。“傳播學之父”施拉姆認為，大眾傳播的過程除了監察社會環境、傳播新聞信息、提供教育功能之外，還應具備為受眾提供娛樂的功能。

在時代高速發展的背景下，人們僅有的一些碎片時間都用于聽音樂、看短視頻等娛樂活動中。這意味著主持傳播需要順應時代發展要求，不能過于呆板，而應當在保證語言文字表達準確、規范的前提下，改變傳統的風格，并適當尊重大眾審美。例如脫口秀表演、相聲表演等就在語言傳播過程中呈現出生動形象、幽默詼諧的特點，其打破了嚴肅緊張的氛圍，用平民化的主持風格拉近了舞臺與受眾間的距離。

積極傳播正能量，重視積極影響，控制負面效應

1.正向效應

自媒體憑借著天然優勢，不斷影響著傳統思想理念及價值觀，以全新的面貌多方面展現了新時代的信息接收關系。自媒體符合中國特色社會主義核心價值觀。

自媒體的快速發展無疑推動了一次新的信息傳播變革。大眾通過自媒體及其他傳播渠道積極參與公共事務，表達訴求，甚至提出相關的解決方案，以實現自我價值，而且還能實時接受反饋，體驗時代的便利。這打破了傳統媒體和相關機構的信息封鎖，使得每個人都能自由發聲，大眾也從信息獲取方轉變為信息提供方及傳播者，實現了新聞公共性價值。這對于社會的發展進步而言必然是好事，也使得大眾能多渠道了解社會信息，隨時關注社會發展，以新媒體為媒介共同構建新的社會生態。

不斷發展的自媒體增強了受眾的個人影響力，同時也承擔了正能量宣傳的社會責任。在自媒體背景下，大眾能通過個性化和自主性的直觀表現突出自我價值。也就是說，自媒體是能夠承載自由價值與正能量宣傳的優質媒介。

2.負面效應

自媒體的積極效應已經越來越普及，但是其也在不斷發展的過程中表現出它的負面效應。當前，自媒體傳播過程中的不確定性逐漸突出，如自媒體發布的信息真偽難辨、主體良莠不齊等；且由于新媒體異常迅猛地發展等因素，其自身監管及政府對它的監管效果遠遠不及傳統媒體，這也間接導致自媒體環境中充斥著不符合大眾道德標準的話語及行為，還讓信息在快速傳播的過程中急速裂變，具有一定的破壞性。

在傳播過程中，自媒體平臺中不良的觀點表達、對事實的扭曲及編造、個人信息的失竊、網絡暴力的頻發等，都表現出其運行中的亂象。顯然，自媒體本身應當受到倫理道德的制約與監管，自由自主與責任限制本身就應當是辯證統一的關系。

自媒體時代主持傳播的新要求

主持傳播中創新的必要性

新聞媒體在新媒體的發展中應當善于創新，常做常新是新聞宣傳正向發展和保持強大活力的關鍵。在社會高速發展的時代背景下，受眾的思想觀念無時無刻不在快速發生變化，任何媒體形式都應當通過自我革新適應新時代發展的需求，獲得新的發展動力。

自媒體傳播中，主持傳播應當下沉至平民化的信息發布環境中，使人人都可以做“主持人”成為現實。自媒體中信息質量參差不齊，所以更需要新聞主持傳播的加入，他們原本就有嚴謹的工作態度，能為自媒體傳播內容把關，使受眾處于清明澄澈的新聞輿論當中。

提升主持人的綜合素質

傳統媒體時代，良好的聲音條件加上不錯的外在形象就是主持傳播的標準化模板。主持人只需要站在演播室中，手拿話筒就能開展工作。隨著自媒體的不斷發展，豐厚的知識底蘊已經成為主持傳播脫穎而出的關鍵因素。針對主持人如何融入自媒體，提升主持人的綜合素質是最直接的解決辦法。這也要求主持人要在原有的政治水平、知識儲備、文化底蘊、語言表達等各方面基礎上，努力鉆研學習新媒體中不斷涌現的各類知識。

主持人在順應自媒體發展的同時應丟棄照本宣科的播讀方式，并通過文化的積累在無形中展示自身的才華、氣質和修養，促進自身個性化發展，全面提升自身綜合素質，增強個人魅力。這是在新媒體時代背景下應當持有的姿態。

在重視個性化需求的同時一定要堅守政治素養及社會責任感，傳播正能量，堅持基本的審美底線，引導公眾積極向上，堅持正確輿論導向，這關乎社會的穩定和長久發展。

自媒體時代主持傳播的新發展

自由與限制之間要有度，傳播要肩負倫理責任

新媒體的出現無疑是信息傳播領域的一次大變革。它造成了巨大的社會效應，也已經深入人們的日常生活。但是，新媒體的價值不只是正向的。約納斯曾說過，同一個權力可以用來干好事和壞事，人們在使用權力時可能重視倫理規范，也有可能去傷害它。

新媒體發展至今，既有其無與倫比的價值，又有消極無序的倫理失范現象出現。自各類網曝事件頻頻發生以來，公眾越來越關注自媒體傳播中的道德倫理，很多人已經意識到了現階段自媒體需要進行思想上的制約。新媒體時代下，自媒體的發展不能忘乎所以，也不能將言論與行為自由架空，其需要堅守社會責任與道德底線。受眾在享有表達自由的同時需要承擔起相應的社會責任，以保證自媒體行業積極向上、健康發展。

順應時代高速發展，不忘初心

面對飛速變化的自媒體，主持傳播應當不斷尋找更適合時代發展的積極可行的道路。在自媒體時代背景下，主持傳播不能再一成不變，而是應當推陳出新，不斷發展進步，取其精華，去其糟粕，在堅持原有正確傳播理念的前提下，探尋能創新、可持續發展的新型傳播方式，積極探索主持傳播的未來發展之路。

綜上所述，自21世紀以來，新媒體的蓬勃發展豐富壯大了傳播媒介，拓寬了信息渠道。主持傳播的語言傳播也隨著新媒體的不斷發展呈現出多樣化的特點，更加具有趣味性和亮點。因此，對于廣大新媒體主持人來說，主持傳播需要更多的新鮮血液，需要更多創新發展，也需要更多自省。在自媒體蓬勃發展的大背景下，主持人應不斷提升綜合素質，創作出讓廣大人民群眾喜聞樂見、拍案叫絕的精品佳作，以滿足人們日益增長的精神文化需求。