新媒體背景下廣西面向東盟的文化“走出去”對策研究

朱春萍 廣西外國語學院

在新媒體迅速發展的大背景下，深入探究廣西面向東盟的文化“走出去”對策，對增強中國文化“走出去”的成效和力度具有重要的現實意義。利用互聯網推動中國文化“走出去”，是中國對外交往的重要舉措。但是，現在中國文化“走出去”還面臨一系列問題：重形式，輕實質；重數量，輕質量；文化自信不足等。這些不利因素制約著中國文化“走出去”的范圍和效果。文化“走出去”的過程中我們應該揚長避短，借助新媒體傳播速度快、渠道寬、數字化和交互性等特點，從文化內容、載體和宣傳等多個維度，有效促進面向東盟的文化“走出去”戰略的實現。

一個國家國力的強盛不僅體現在經濟層面，還體現在文化層面，從某種概念上來講，就是軟實力和硬實力，文化是軟實力的體現，經濟是硬實力的體現。在經濟全球化的今天，國家的文化軟實力也需要進一步提升。

廣西力爭成為中國與東盟文化交流的樞紐，以及中國文化走向東盟的主力軍。廣西與東盟各國具有地理位置優勢，且民族風俗習慣相似，文化交流頻繁，所以廣西面向東盟的文化“走出去”有利于促進中國與東盟國家民心相通和文明互鑒。中國-東盟自由貿易區按國家戰略布局實施文化“走出去”戰略，構建中國對東盟開放的前沿和“橋頭堡”。廣西文化有效走向東盟，應該勇于深入探究廣西面向東盟的文化“走出去”的戰略環境、策略和路徑。

廣西面向東盟的文化“走出去”戰略環境

文化發展需要與時俱進，不斷創新。隨著信息技術和網絡時代的到來，新媒體技術使文化制作、文化傳播和文化貿易發生了質的變化，產品種類愈加豐富，傳播速率大大提升，渠道更加寬廣。同時，推動文化“走出去”，增強中國文化的影響力，還面臨著繁雜多變的戰略環境。

中國與東盟國家深度相融

廣西文化“走出去”憑借自身的文化特色和區域優勢，開展了一系列中國與東盟各國之間的文化交流活動。隨著文化“走出去”步伐的加快，中國對外直接投資(OFDI)的規模迅猛增長。2018年，中國對東盟的投資總量為9073906萬美元，設立直接投資企業5200家，雇傭外方員工近43萬人。目前，東盟已成為中國第一大貿易伙伴和對外直接投資的第二大經濟體。中國對東盟的投資有利于加快推進中國和東盟國家之間的經貿往來，積極推動東盟經濟發展，推動中東盟各國人民之間的文化交流與融合。我國的產業結構也得到了快速升級，形成了對外開放的新格局。

東盟各國不同文化之間日益互鑒互融

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。中國文化“走出去”推動了中國和東盟國家的文化交流和融合，也體現了我國文化開放和包容的特點，更是構建人類命運共同體的需求。廣西面向東盟的文化“走出去”主要以對外文化交流為主，互相協調，互相借鑒，互相融合。

廣西面向東盟的文化“走出去”的現狀和優勢

廣西面向東盟的文化“走出去”的問題和挑戰

目前，廣西面向東盟的文化“走出去”面臨一些問題：重形式，輕實質；重數量，輕質量；以及文化自信不足三個方面的問題。

1.重形式，輕實質

目前，雖然廣西面向東盟的文化“走出去”的傳播平臺日益增多，但總體傳播深度不夠。許多外國人對中國文化的認識還停留在表面。要想傳播好中國文化，就應該在以下兩個方面下工夫：

第一，力求在生活層面和情感層面觸動人心。中華文明未曾中斷，中國文化植根于每一個普通老百姓的生活之中。國人在展示中國的發展和進步時，常常以宣傳片的方式進行，但這只能讓外國友人隔著屏幕接觸和感受中國的強大，缺乏相應的互動和體驗。

第二，提煉出對東盟各國人民具有普遍意義的文化元素。從中國多元文化中找出那些可以引起東盟各國人民廣泛共鳴的文化元素，一件普遍的東西要具有共同的價值才能夠打動人，同時還有助于提升人們的文化自信，豐富人們的精神世界。

2.重數量，輕質量

現階段，廣西面向“東盟”的文化“走出去”片面追求經濟效益，而忽視文化傳播的質量。文化承載著一個國家的理念、價值和追求，反映著一個國家的軟實力。當今世界，思想文化的交流越來越頻繁，應該注重文化“走出去”的質量，借助文化“走出去”輸出中國優秀的價值觀念和文化思想。我們需要在激烈的國際競爭中贏得主動權，提高文化傳播質量，從而更好地實施文化“走出去”戰略。

3.文化自信不足

要想實現中國文化“走出去”，就要復興民族文化。從新文化運動至今，中國傳統文化一直深受外來文化的影響。我們應該正確審視民族文化，民族的才是世界的，如果我們對自己的文化都沒有信心，那么何以讓別人接受我們的文化。因此，要想中國文化“走出去”，必須堅定文化自信，立足于中華傳統文化，大力弘揚民族精神，加大對傳統文化的宣傳力度，增強文化軟實力和創新力、凝聚力，為中華優秀傳統文化的復興貢獻力量，真正地實現中國文化“走出去”。

廣西面向東盟的文化“走出去”的優勢

雖然廣西在面向東盟的文化“走出去”的戰略上做了很多努力，也取得了一些成果，主要有：編導了一批對外文藝演出活動及劇目；創建了多樣化的文化合作機制；形成了多樣化的對外文化產業和文化旅游產業。廣西文化在新媒體背景下“走出去”的優勢主要包括以下四個方面。

1.地緣優勢

中國與東盟國家相鄰，陸海空交通網絡發達。廣西與東盟國家的地緣優勢有助于文化交流與合作。

2.政策優勢

廣西面向東盟的文化“走出去”符合國家發展的客觀需要，具備相應的政策支持。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力的重要任務。2004年，中國確定廣西南寧是中國—東盟博覽會的永久會址，廣西占有中國—東盟自貿區建設、“一帶一路”倡議、北部灣經濟區發展的區域優勢。中國—東盟博覽會這一平臺已經開展了很多文化交流活動，區域經濟的強勢發展和東盟各國之間日益頻繁的交往，使廣西成為中國走向東盟的重要窗口。

3.人文優勢

因為中國和東盟國家的民間文化相通，因此，我國的儒家文化、佛教文化和漢字文化等目前在東盟國家比較盛行，這也奠定了中國與東盟國家文化認同和受眾的基礎。

4.合作歷史優勢

廣西與東盟國家的交流合作歷史悠久。迄今為止，東盟已連續22年成為廣西最大的貿易伙伴。廣西借助合作平臺和合作機制讓中國文化更好地走進東盟。

廣西面向東盟的文化“走出去”策略和路徑

廣西面向東盟的文化“走出去”對策建議主要包括三個方面，分別是：打造品牌，拓寬渠道，交融發展。

打造品牌

用文化精品打造獨具特色和傳播價值的內容品牌。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》指出，要重點支持漢語、中醫藥、武術、美食、節日、民俗以及其他非物質文化遺產等代表性項目“走出去”。這些項目具有中華文明的特點和中華文化的精神。注重盤活這些文化資源，明確傳播的文化內容，在各領域形成一批具有國際影響力的品牌項目。品牌項目有效提出了中華文明的特點，承載了中華文化的精神，是中國與東盟各國對話交流、溝通情感和文明交流的有力舉措，讓東盟各國人民更好地了解中國文化，從而有效實施中國文化“走出去”戰略。

拓寬渠道

利用互聯網推廣中國文化，借助新媒體實現全方位覆蓋。互聯網技術是文化“走出去”最好的翅膀，我們應該充分利用好這雙翅膀，用新的技術手段來“活化”傳統文化。比如，中國有大量古代精品繪畫，但國人和外界對此知之甚少，許多國人甚至只知道文藝復興以來的西方美術作品，而對中國美術作品的了解非常有限，所以我們不妨通過高科技向海內外更好地宣傳中國繪畫。外國友人可以通過這些繪畫來了解我國人民的生活水平、審美情趣和精神世界。

交融發展

這里的交融發展可以從兩個方面來體現，分別是文化和其他行業的交融發展、傳統文化和現代文化的交融發展。

1.文化和其他行業的交融發展

未來文化“走出去”的關鍵就是與各個行業的交融發展，就是說我們不應該孤芳自賞，而應該以現代信息技術為載體，促進文化與其他行業的交融發展。要想實現文化“走出去”的戰略，就要進一步加快與其他行業的融合發展，積極參與國際市場的競爭，充分利用中國和東盟國家各大平臺里已經成熟的貿易便利、外匯管制、金融創新、投資便捷以及文化貿易等相關政策、舉措和功能，為廣西文化“走出去”創造更好的機遇，為文化與貿易繁榮尋求突破和實踐，傳播中國好聲音，講好中國故事。

2.傳統文化和現代文化的交融發展

中國文化最大的特點是體現在人民生活的方方面面，外國人往往會被中國人民這種朝氣蓬勃的生活所打動。在中國的社區和公園等現代公共文化空間，每天都有各種各樣自發的文化活動，如廣場舞、合唱活動等。這些活動無不反映著中國人民對生活的熱愛。中國普通百姓豐富多彩的生活和樂觀向上的精神面貌，正是最能打動人的地方。利用好互聯網的新手段，充分發揮民間力量，更好地呈現中國的公共文化空間。高鐵、神舟飛船和北斗定位系統等成就，已經給整個世界帶來了震撼，我們應該努力接受這些中國現代化的代表性成就。中國現代化的巨大成就，正在某種意義上重塑現代性的概念，而這一切的背后，都代表著中華文明的與時俱進。比如，中國高鐵的八橫八縱與中國歷史上偉大工程的深層關系。中國歷史上的大運河、萬里長城、茶馬古道、絲綢之路等，都屬于中國跨地域的一項超大型工程，承載著中國的人本主義精神、熱愛和平的精神、頑強奮斗的精神。漢字曾經被看作阻礙了中國的現代化，但現在移動互聯網時代漢字卻展示自己獨特的優勢，在有限的手機屏幕上能夠表達多元的意思，這也體現了中國文化的特點。廣西面向東盟的文化“走出去”可以通過集成整合和改革創新，進一步匯聚傳統和現代文化資源，豐富文化內容，重心下沉，貼近民眾，探索中國與東盟各國人民新的交流形式和合作領域。

3.頂層設計，定戰略

建議在四個方面進行頂層設計，一是用頂層設計扶持龍頭企業，政府在稅收等政策方面提供支持；二是用頂層設計深化中國與東盟各方面的合作，有關部門要鼓勵企業及行業組織參與世界文化交流；三是用頂層設計做大做強“互聯網+人文交流”。“互聯網+”背景下新媒體的發展深刻地影響了社會生活的方方面面，包括面向東盟傳播廣西文化的各個環節；四是用頂層設計在學校設置相關的中國傳統文化課程，培養能更加自信、自主、自覺地傳遞中國聲音、傳播中國文化的人才。將傳統文化內化于心，每個人都是中國故事的講述者和傳承者。必須站在一定的高度進行頂層設計，打造有競爭力和影響力的文化項目。

4.打通內外，助傳播

現在中國出境的人數越來越多，2010—2019年中國出境人數呈明顯上升趨勢，2019年中國出境旅游人數達1.68億人。2019年，中國出境目的地的前10個國家中有6個屬于東盟國家。中國的留學生數量也居世界前列。實現中國文化“走出去”要借鑒外來優秀文化。通過熟悉別國的文化，采用合適的傳播方法，充分將中國與東盟各國之間的文化相互結合，共同發展。

一個國家的文化理念、文化價值和文化追求反映著國家的文化軟實力。當前，雖然廣西面向東盟的文化“走出去”還存在一系列問題和挑戰，如重形式，輕實質；重數量，輕質量；以及文化自信不足等因素，制約著中國文化“走出去”的范圍和效果；但也有一定的優勢，如地緣優勢、政策優勢、人文優勢和合作歷史悠久等優勢。這些對進一步提升文化“走出去”的規模和效益起到了實實在在的作用。只要我們勇于從打造品牌、拓寬渠道、交融發展三個方面深入探究廣西面向東盟的文化“走出去”對策，我們就有能力推動中國文化“走出去”戰略的成功實施，讓中國的價值觀走出去，讓文化理念走出去，讓求同存異的文化胸襟走出去。提高國民素質，滿足群眾對高水平文化的需求，促進經濟發展，真正做到堅定文化自信，傳播中國聲音，講好中國故事，實現文化產業騰飛，從而提升綜合國力，增強中華文化軟實力和競爭力，增強國際影響，增進各國人民之間的友誼。