淺析媒體助推公共文化服務水平提升的途徑
——以重慶廣電文體娛樂頻道近五年實踐為例

文 劉爽宇 粟栗

2020年10月下旬，中國共產黨第十九屆中央委員會第五次全體會議召開，全會審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，對新時期下推進社會主義文化強國建設，滿足人民日益增長的精神文化生活需求，提供了科學指引，為媒體準確把握經濟社會發展新要求和廣大人民群眾新期待，切實助推公共文化服務提高到一個新水平，讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活，提供了根本遵循。

重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道，是一家以文化、旅游、體育為核心定位的電視頻道。近年來，頻道收視穩定，常年排名在重慶地區能收看到的98個頻道中位居前三。2021年全年白天市場份額1.75%，晚間市場份額5.99%，分別占到了整個重慶廣電頻道組的21%和33%。能夠取得較好的收視成績，一方面是頻道堅持內容建設、以互聯網思維進行內容創新，晚間節目多為自制，以本地資源和貼近性優勢打造收視基礎；另一方面，將講好中國故事、弘揚主旋律嵌入到頻道發展格局當中，以提升公共文化服務水平為契機，弘揚民族文化、樹立文化自信，成風化人、凝心聚力，對新時期媒體做好宣傳工作有著較好的示范意義。

扎根基層文藝，催動公共文化生命力

文化建設，就是要以正確的價值觀教化人、培育人、塑造人，從而為文化強國，為社會主義現代化建設奠定基礎。對于媒體而言，時刻圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為公共文化服務提供優質內容，促進人民文化需求滿足感和榮譽感的統一提振尤為重要。

以文體娛樂頻道資訊節目為例，常見的文化類資訊，有文化活動、文藝創作、精品劇目、展覽演出等等，但在文體娛樂頻道的文化類資訊中，基層文藝演出的體量占比卻能達到1/4以上，究其原因，還要從一次很普通的送文藝進基層活動說起。

2017年11月，頻道記者跟隨重慶市群眾藝術館演職人員，前往巫山縣雙龍鎮龍務小學，拍攝“渝州大舞臺”演出。經過7個小時的長途跋涉，還要走上2個小時的崎嶇山路才能到達現場。記者事后回憶，當時已經困得在車上睡著了，突然耳邊響起了一陣清脆的歌聲：“金黃壓彎枝頭，翠綠染透了山溝……”原來，這是幾個青年演員趁著堵車的工夫排練起了節目《趕秋》。來不及打開攝像機，記者用手機錄下了這寶貴的一刻，事后播發新聞消息《精品演出進基層 文化扶貧緊相隨》，獲2017年度重慶市廣播電視優秀作品新聞類節目一等獎。自此，不管是選題策劃還是記者報題，頻道資訊節目加大了對于基層演出的宣傳力度，記者們跟著各個藝術表演團隊“走南闖北”，吃過蕎麥飯、裹過軍大衣、住過老鄉家，為的就是讓這樣的聲音被更多的人聽見。

據統計，從2017年至2022年初，頻道記者足跡遍布萬州、秀山、黔江、梁平、武隆、城口、巫溪、奉節、酉陽等地，制作文化類資訊1500余條，累計時長超過2400分鐘，其中，基層文藝演出動態近400條，為決勝全面小康、決戰脫貧攻堅注入文化力量，為全面打贏脫貧攻堅戰役營造了良好的氛圍。由此也不難看出，扎根基層文藝，不僅豐富了新聞資訊的種類，滿足觀眾對于資訊需求的多樣性，改變傳統對于文化作品、文藝動態的基礎認知，進而實現公共文化服務的工作得到受眾群體的認可，使新聞價值得到完整體現的同時，也催動了文化服務的獲得感和滿足感。

謀劃精品創作，培養大眾對藝術作品作者的認同感

近年來，我國文藝事業呈現出積極向上、欣欣向榮的生動局面，一大批反映時代新氣象、謳歌人民新創造的文藝精品涌現出來，其背后則是一代又一代的高水平文藝創作人才和德藝雙馨的名家大師。這為媒體內容創作，提供了源源不斷的“素材”。

四川美術學院院長龐茂琨就是其中一位代表人物。2018年，龐茂坤創作油畫新作《第二次觸摸》，創作時間為三天，而在這三天里，文體娛樂頻道拍攝團隊也在畫室，全程記錄了繪畫過程，并由此創作了視頻作品《畫時代》。這是一個有別于大家印象中的全新人物紀錄片，沒有了演播室，取而代之的是畫室、排練室、書房；沒有了談話主持人，更多的是呈現文藝創作的過程。后來，《畫時代》獲得了“人文中國”中篇優秀作品獎、全國微視頻短片評優會二等獎等多個榮譽，龐茂坤也將視頻作品作為了自己外出進行學術交流的展示資料。

成風化人，為精品文化視頻創作開啟了新的注解。于是，一大批文藝工作者開始躍然文體娛樂頻道屏幕之上，《瘋狂的別墅》導演趙虎、扯館兒創始人周殿杰、說書人袁國虎、梅花獎得主吳熙、《水煮重慶》作者司馬青衫……節目立足新時代，厚植文藝根基，發現了多個有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，弘揚中華優秀傳統文化，營造了健康清朗的文藝生態。

深化媒體融合，賦能公共文化服務所帶來的幸福感

媒體是提供公共文化服務、豐富人民精神文化生活的重要平臺。隨著新技術新手段的應用，媒體正在面臨前所未有的深刻變革，“主力軍挺進主戰場”，做強主流媒體，構建主流輿論格局，這是媒體深度融合背景下的新命題，也成為了媒體轉型發展、助推公共文化服務水平提升的新方法。

2020年初，面對新冠肺炎疫情影響，文體娛樂頻道加強傳播手段建設和創新，打出了一系列“組合拳”：與三峽博物館共同開啟“云”賞文物，讓市民足不出戶也能夠多維度欣賞國家寶藏；與重慶市美術館合作，大小屏聯動“云上畫展”；與多家景區景點合作，推出“云端游”系列；讀書月活動期間，通過微信公眾號送出百本好書……新技術的支持，為內容創新、文化惠民提供了無限的方法和可能。

2020年下半年，文體娛樂頻道與重慶市文旅委下屬重慶藝員管理培訓中心聯合制作了全新內容《樂齡樂活》，這也是一個大屏+小屏的媒體融合傳播案例，在充分發揮媒體大屏權威性與公信力的基礎上，巧用妙用小屏的及時性與互動性，反映退休群體積極向上的文化生活狀態，為公共文化服務錦上添花。

“我叫黃雄偉，很多人說人老了還上什么大學，我很不服氣，我才61歲，還年輕得很嘛！”“我叫許南，退休后有很多時間，有很多都要學，現在5G出來了，我要把5G搞透，為什么啊？今后的生活就要靠它噻。”隨著《樂齡樂活》的持續播出，越來越多的金句頻出，這些金句來自被拍攝的老年嘉賓的肺腑真情，更感染著網友，不少人留言感嘆“希望這就是我老了的樣子”。

重慶市信息網絡視聽節目傳播監管中心《收聽收看簡報》中，專家對節目給予了高度評價：“努力創新節目形式內容，不僅為廣大中老年朋友提供了一個抒發情感、開闊視野、施展才華的舞臺，更是將傳統書法、繪畫、朗誦、音樂、非遺等中華傳統文化元素融入其中，激發觀眾對傳統文化的濃厚興趣。成為傳播主流價值觀，引領社會文化的平臺。”

創新國際表達，提高中華傳統文化影響力

在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中，明確提出“提升公共文化服務水平，要提升中華文化影響力，創新推進國際傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通”。這為媒體在新時期加強國際傳播能力建設、以更高的標準和要求助推公共文化服務水平提升，提出了新的命題和方向。

2021年7月，文體娛樂頻道與意大利駐重慶總領事館合作制作的系列節目《重慶·“意”游未盡》上線。節目以習近平總書記在2021年5月31日中共中央政治局集體學習時的講話精神為指導綱領，以講好中國故事、傳播中國好聲音為目標，積極踐行媒體創新國際表達，助推公共文化服務水平提升。

節目圍繞中意文化交融、文旅提檔升級，以中方主持人與意大利嘉賓共同的發現之旅為紐帶，制播12期，尋找蘊藏在山水之城、美麗之地間的意大利文化元素，推動具有意大利文化元素的重慶城市文旅景觀的影像識別與傳播，展現了重慶包容、開放、熱情的國際城市形象。節目通過重慶國際頻道等平臺進行了海外傳播，海外網友瀏覽量達到100萬；在北美、歐洲41個國家地區落地播出，對創新城市外宣起到了積極作用。

在電視播出的同時，《重慶·“意”游未盡》在視頻號、抖音、快手、好看視頻輸出了另一套30秒短視頻傳播產品，以知識分享、地標揭秘、異域風情等標簽進行投放，總計發布短視頻92條，瀏覽量超過500萬；開啟網絡互動“重慶·絕對有‘意’思”，邀請網友打卡節目中的文旅地標，或分享自己與意大利的故事，收到投稿視頻作品過萬件。

意大利駐重慶總領事館總領事畢嵐祺先生高度評價《重慶·“意”游未盡》，稱其為“中意友誼的結晶，促進了中意兩國文化經貿等方面的交流”，并親自參與溝通第二季創作事宜。海外網友也在相關平臺上為節目點贊，留言“一定要來重慶旅游”。

節目播出還未過半，匈牙利、荷蘭、厄瓜多爾、菲律賓、柬埔寨等國家領事機構就主動聯系頻道，邀約商討類似主題的文化產品輸出。重慶市文旅委、重慶市廣電協會等單位聯合召開《重慶·“意”游未盡》暨廣電文旅融合節目創新創優座談會，交流推廣節目創作、城市外宣經驗。重慶市信息網絡視聽節目傳播監管中心在《收聽收看簡報》中兩次專題點評節目，對節目創意、方式、傳播效果提出了高度的贊揚。國家廣電總局廣播影視發展研究中心發表評論文章，評價《重慶·“意”游未盡》是疫情下的國際合拍新嘗試。部分節目拍攝地，如佛羅倫薩小鎮相關負責人發來感謝信，稱“節目播出后游客量有明顯提升”。節目榮獲由國務院新聞辦公室指導、中國外文出版發行事業局主辦的2021“講好中國故事”創意傳播大賽重慶分站賽一等獎、全國三等獎等榮譽。

究其根本，是文體娛樂頻道在創新國際表達、提高中華文化影響力方面的探索和主張。首先，在表達方式上，《重慶·“意”游未盡》并不是“自說自話”或者“重慶人看重慶”，在備案后節目訪問了一名意籍嘉賓，從他的視角來看重慶，同時充分尊重外籍人士的思維邏輯和表達習慣，甚至部分配音工作也交由嘉賓來完成。當他與節目主持人共同探尋城市文化、藝術、風俗時，“外國面孔”沒有了距離感，兩個人之間更像是朋友，有逗趣也有意見不一，這種真實就更容易被國際觀眾所接受和認可。其次，情節推進上，處處呈現出年輕態。比如兩人微信相約，以摩托車作為代步工具，探訪景觀、地標、美食、時尚，偶爾還需要根據照片線索去解密，都是當下年輕人的生活模式和娛樂方式，用共情的邏輯牢牢抓住了中外觀眾的心理。當節目在互聯網平臺播出，就有意大利留學生給節目組投稿視頻，分享了重慶小面和意面、“穿樓”軌道和比薩斜塔、解放碑和米蘭的趣味共同點。再次，用年輕的視角來打開傳統文化，引領學習和了解中華優秀傳統文化成為一種新的時尚，這便是節目的真正內核。比如長嘴銅壺茶藝、手打糍粑、川劇變臉……或“潤物無聲”或“擲地有聲”，引發觀眾的思想啟迪、精神熏陶和行動追求，推動中華文化不斷發揚光大，展現出時代風采，使之蘊含著的中國智慧、中國力量如潤物細無聲般傳播開來。

媒體是提供公共文化服務的重要平臺，更是助推公共文化服務水平提升的重要載體。特別是在移動互聯網時代，上網、看視頻已經從原先的潮流，逐漸成為了不可替代的生活方式和習慣，大眾對精神文化生活及公共文化服務的需求也在與日俱增，這為媒體生產什么樣的文化產品、如何助推公共文化服務水平提升，提供了思考和發力方向。這就更需要媒體守正創新，把“內容為王”放在首位，將高水平文化服務和高品質生活聯系起來，繼承傳統、關注當下，講好中國故事，從而推動公共文化服務水平再上一個臺階。