“互聯網+”背景下傳統媒體如何從“融”轉身

文 王琳

在新媒體應用信息技術快速發展的大背景下，為保證信息的有效傳遞與正確的社會輿論導向，需要實現傳統媒體與新媒體的有效結合，發展交互性特征。目前，傳統媒體信息傳遞過程存在諸多問題，管理機制存在不合理性，與新媒體融合不充分，僅停留在表層，沒有制定針對性發展目標與高效的發展手段，難以突破傳統媒體發展局限，實現自身創新發展。

傳統媒體與新媒體特點

傳統媒體特點

傳統媒體信息傳播，采用紙質形式為受眾提供信息服務，同時以廣播電視媒體形式滿足受眾信息需求，傳播方式較為單一，受眾接收信息時間固定，不能完全滿足新時代受眾需求。但傳統媒體資源豐富、內容多元化，具有強大社會影響力，相比于新媒體公信力更強，大部分制度規范、法律文件以傳統媒體形式進行傳播，新聞內容真實有效，秉承公正、客觀的原則，為受眾呈現真實、客觀的新聞內容。傳統媒體相關工作者或新聞隊伍有著極強的專業水平、專業能力與豐富的工作經驗，能夠有效應對新聞采訪中的突發狀況，把握正確價值觀，引導正確的輿論導向，管理層面更加專業化，有著嚴格的管理制度與管理方針，按照相應管理體系執行相關規定，保證傳統媒體發展水準。傳統媒體能夠有效剖析新聞事件深度，以事實為依據，不斷跟進事態發展趨勢，結合新聞背景，投入大量的時間與精力，實現深入報道。

新媒體特點

新媒體符合當今時代發展需求，結合互聯網技術不斷實現新媒體信息傳播優化，促進信息的雙向傳播，但各種信息資源撲面而來，難以實現及時整合，不少虛假低俗信息得到廣泛傳播，影響社會風氣。新媒體呈現明顯的交互性，彌補了傳統媒體信息傳播單一性缺陷，能夠實現信息交流，第一時間傳達相關的思想觀點，在接收信息內容的同時，能夠有效反饋信息價值。能夠滿足受眾群體對信息傳遞的及時性需求，保證報道傳播的時效性，突破時間及地域限制，第一時間實現信息共享。在傳統媒體信息傳播中需要經歷許多信息加工流程，強調各個環節的整合性，使一些信息資源失去了時效性，難以保證讀者閱讀效果。新媒體信息內容覆蓋范圍廣、區域包容性強，提升了信息傳遞時間，保證受眾及時接收各類信息資源，并且能夠通過關鍵詞搜索，了解主觀傾向的信息資源類型，觀看自身感興趣的內容，根據新聞熱搜了解社會重大事件，新媒體以用戶瀏覽類型作為參考，推送相關信息。解除容量限制，以圖片、視頻、音頻充實信息內容，而傳統媒體因版面容量限制或時效性只能傳遞有限的信息內容，不少關鍵信息被壓縮，影響了用戶的閱讀體驗。

傳統媒體在互聯網時代下的發展現狀

一些傳統媒體融合觀念薄弱

傳統媒體時代，一些新聞媒體嗅覺不靈敏，缺乏完整的發展規劃思路，創新思維與創新意識不足。在傳統媒體的轉型中需要耗費大量的人力、物力及時間資源，不少傳統媒體企業難以實現自身突破，轉型存在風險，短時間內無法取得可觀的經濟收益和社會效益，沒有充足的資金扶持創新方案，導致融合效果差強人意。相比而言，一些新媒體缺乏公信力，不少新媒體平臺僅能實現信息傳播，不能起到真正的拓展引導作用；而一些傳統媒體難以做到準確定位，把握融合方向，實現兩者的共同發展。

管理機制有待完善

傳統媒體有著規范的管理體制，以嚴格的運行系統實現資源的合理配置，保證傳統媒體運行效率，與傳統媒體相比較，新媒體管理機制缺乏完善性，作為新時代新產物，管理統籌規劃力度不足，內部管理機制不夠成熟，缺乏管理經驗，二者的管理沖突也會阻礙兩者的有效融合。傳統媒體的高度規范與新媒體不穩定狀態產生矛盾，新媒體的不穩定性，導致相關工作銜接不流暢，使兩者自由度難以協調，融合僅停留在表層，無法保證融合深度推進。

缺乏相關專業人才

在信息時代發展背景下，傳統媒體與新媒體的融合，缺乏相關信息專業人才，難以滿足媒體發展規劃要求，缺少統一的領導及管理，目標與內部機制相違，沒有以有效的融合方式促進傳統媒體的發展。大部分媒體工作人員工作專業性偏向新媒體或傳統媒體某一方面，技術能力過硬，有著高超的操作技術，但對于媒體行業缺乏準確認知，或者具有豐富的媒體工作經驗及媒體能力，但缺乏媒體技術團隊，沒有核心技術人才支撐傳統媒體轉型發展，為此，需要更多優秀人才為媒體發展注入新活力。

互聯網時代背景下傳統媒體融合發展有效策略

轉變傳統媒體發展觀念

提升對傳統媒體的融合認知，融入互聯網思維元素，明確發展方向，構建新媒體與傳統媒體的密切聯系，以新媒體的優勢提升傳統媒體發展口碑，以傳統媒體特點提升新媒體的真實性與可靠性，保證兩者的權威優勢，實現共同發展是至關重要的。媒體企業需要秉承創新發展意識，了解市場發展情況，與知名互聯網網站建立合作，利用團隊技術優勢打造星級媒體平臺，為受眾帶來豐富體驗。

例如，相關媒體企業需要對新媒體建立全面認知，深入了解其發展現狀，為傳統媒體發展融入新元素，主動轉變傳統管理理念，加強對傳統媒體傳播變革的重視程度，將傳統媒體與新媒體發展特點進行比對，充分融合兩者優勢，革除發展弊端，實現兩者并存。在兩者融合的有效性探討中，可以基于同一新聞熱點事件進行對比，從傳播速度、廣度、力度工作流程環節等多方面進行數據分析，接受受眾反饋，對播放量、閱讀量等新聞效果進行收集整合，了解輿論發展動向，為融合發展提供指導性建議。以大數據手段整理流量數據，通過數據分析法對比兩種發展機制，掌握研究方向，科學把握時代發展機遇。增強媒體與受眾之間的交流互動，為受眾提供交流平臺，自發地選擇與評價信息內容，避免一味地被動接收信息，明顯提升受眾的積極性，針對某一熱點事件分析輿論發展趨勢。媒體參與到輿論引導環節中，與受眾進行有效互動，使輿論朝著正確方向發展。

建立深度融合機制

深入剖析傳統媒體與新媒體融合發展模式，采取有效措施，制定發展方略，實現傳統媒體從“融”轉身，將媒體傳播進行細化分類，杜絕停留在表層工作中，分析媒體傳播規律，保證各個環節的條理性。結合互聯網優勢，充分利用大數據技術收集分析相關信息數據，匯總建設性意見，轉變發展理念，實現深度優勢互補，進一步加深傳播效應，增強融合、借鑒效果。

例如相關媒體可以細化工作流程，深度剖析新聞事件本質，創設多元化分析視角，從全方位展開事件論述，精簡信息內容，升華信息主題，增強媒體的傳播普及度，不斷帶動信息傳播效應，激發受眾深層次感受。提升媒體工作質量要求，保證工作規范，吸納各板塊經驗，不斷適應各自發展環境，以深度融合機制為兩者發展提供有力保障，督促其形成規范、高質量的信息傳播體系。打破常規發展形式，適應新傳播格局，全面科學考量傳統媒體在互聯網背景下的發展優勢，重點關注內容的生產環節，革新信息傳播手段。選擇優質平臺渠道，實現融合框架的高效搭建，體現信息內容價值，掌握傳播規律，革新媒體形態，最終提升生產效率。向信息數字化靠攏，挖掘潛在用戶，轉化開拓渠道，不斷擴大自身的傳播影響力，從而吸引更多受眾群體，實現多元融合互動。結合傳統媒體自身發展實際情況，開辟出與新時代發展背景相契合的路線，改善傳統的粗放式宣傳模式，以提升自身為核心，堅持傳遞高質量內容，最終為傳統媒體帶來發展機遇。

革新經營與管理模式

改善傳統媒體的經營模式，為媒體行業良性發展注入新活力，結合國內外優秀經營案例，為傳統媒體單位提供借鑒，保證發行量與發展前景。采取新型管理模式，與經營模式互配，制定完善的管理機制，遵守法律政策，與市場化發展理念相適應，約束有度，積極創新，給予工作人員一定的決策力，向主動創造方向發展。

例如相關媒體可以從廣告投放經營模式抓起，把握廣告宣傳需求，實現精準化對廣告的投放，降低互聯網時代對傳統媒體經營模式的沖擊，創新普通廣告投放模式，研究廣告策劃與發行新形勢，以商業單元為指導趨向，與合作企業確定方案，保證方案有效落實，能夠吸引受眾群體，實現廣告投放的目的。以傳統媒體的經濟收益維系其長遠、健康運營，可以開展付費閱讀模式，調整報紙售價，提升報紙內容質量，提升購買數量，進一步培養閱讀群體的付費意識，改變傳統的免費閱讀理念。通過制定一系列管理制度，為傳統媒體發展帶來新活力，充分調動媒體工作者的積極性，保持思維活躍、頭腦清醒，主動創造工作價值，為優質傳播提供服務。專注新聞媒體工作流程，監督工作環節，嚴格規范媒體工作者自身行為規范，提升社會責任意識，提升媒體的公信力和社會影響力。

正確定位、升華內容

明確市場發展動向，充分考慮全體群眾的閱讀需求，在信息內容上精益求精，升華內容價值，把握權重，挖掘微觀內容，重視細節化工作，培養理性化思維，體現文化價值，提升內容編輯水平。某些新媒體平臺以虛假信息、夸張噱頭吸引讀者瀏覽，混淆大眾視聽，影響受眾群體的價值判斷，擾亂社會秩序，傳統媒體的規范性得以不斷凸顯，在媒體市場中脫穎而出。

例如相關媒體可以明確市場目標，堅持優質信息資源的傳遞，傳播符合受眾需求的文本信息，接受全體受眾的閱讀反饋意見與閱讀需求，自覺地向需求方向跟進。對新聞事件進行科學考量，合理設定內容和形式的比例，調整報紙版面排版，發揮內容插畫的吸引能力，反復思考新聞主題，強調信息的真實性，杜絕淺層報道，深度挖掘微博內容，使讀者對事件發展脈絡有整體把握。做好技術創新工作，以互聯網技術帶動傳統媒體的發展，創新信息傳播形式，向大眾傳遞正能量，結合媒體變化趨勢，提升傳統媒體的及時性，適應節奏變化，打破傳統媒體與新時代媒體的界限，堅持制作高質量新聞產品。優化升級傳統媒體工作模式，切實降低生產成本，擴大閱讀群體，樹立媒體發展口碑，勇于打破自身發展局限，提升市場競爭力。

打造優質團隊

強化傳統媒體人才隊伍建設，打造高素質團隊，以人力資源促進傳統媒體發展，有著互聯網意識與傳統媒體意識，能夠為傳統媒體的融合發展奠定良好的基礎。加強各媒體單位的交流合作，建立互助關系，共同突破傳統觀念束縛，充分利用多方資源，發揮傳統媒體優勢，發展鞏固基礎資源，為媒體發展提供新鮮活力。

相關媒體可以加大人才扶持力度，引進綜合型專業人才，掌握互聯網技術與新媒體思維，以豐富的工作經驗應對傳統媒體變化趨勢，制定發展方案，有效適應互聯網背景下的傳統媒體工作。定期開展實踐培訓，進行思想教育工作，保證工作人員遵守職業道德操守，提升自身行為規范，確保思想道德導向。具備較強的專業能力，有效應對各種突發事件，迅速采集新聞素材，保證內容的真實性與權威性，遵守規范制度，進一步完善工作機制，強調工作流程的相互配合，提升傳統媒體的影響力。加強校企合作力度，吸納院校高素質人才，以創新發展理念，為傳統媒體企業發展提供建設性意見，同時為高校學生提供工作實踐平臺，強化自身綜合能力。引進國外優秀人才，革新企業發展理念，接受多元化媒體發展思想，結合國外的媒體發展形勢，大膽創新經營手段，弱化傳統媒體與互聯網時代的發展沖突，在保持自身特色的同時，不斷實現自我提升。

綜上所述，傳統媒體在互聯網背景下改變自身發展模式勢在必行，創新發展理念，加強與新媒體的交流融合，結合新媒體信息傳播特點，共同提高兩者的社會價值。傳統媒體需要明確市場定位，革新管理手段，創新經營模式，加強對互聯網元素應用的重視程度，以提升自身價值為發展導向，打造高質量、符合受眾閱讀需求的信息內容，提升市場競爭能力，樹立良好口碑，為我國的精神文明建設增磚添瓦。