融媒體時代電視新聞傳播發展的幾點創新思考

文 舒青林

融媒體時代下，創新電視新聞傳播工作，從業人員應當從一些特定的角度出發進行深入的探索，比如新聞傳播工作逐步從線下紙質新聞轉移成線上電子新聞，電視新聞成為給廣大觀眾朋友提供權威信息的場所，加強電視新聞工作的專業性，深耕新聞內容，突顯自身的優勢是當下創新電視新聞傳播工作的重要切入點。發揮媒體權威的真正價值，注重創新，減輕新聞采編的壓力；利用融媒體時代的創新工作方法，做好電視新聞傳播把關和線上服務；用新的傳播理念發出中國聲音，這些都是今天融媒體時代背景下需要密切關注的話題。

利用融媒體時代的新工作理念，發揮電視新聞的權威性

隨著媒體融合的深入推進，媒體深度融合的理念已經成為新聞業的共識，媒介深度融合不僅是指技術層面的整合重組，更意味著要把以人民為中心的發展思想，整體地系統地融入到新聞生產的各個環節里面。今天的融媒體背景下，新聞傳播工作相關工作人員需要考慮的問題更加復雜，從新聞分發環節到新聞后續的線上服務需要進行更精準的處理。應該樹立專業意識，發揮電視媒體的權威性，體現融媒體時代的新工作理念。

融媒體背景下，電視新聞權威性特點體現

在融媒體時代，廣大觀眾更喜歡通過網絡渠道獲取娛樂化的信息，但是長期組織電視新聞傳播工作發現，更多的觀眾會通過電視新聞了解權威信息。在官方頻道的引領下，觀眾可以獲取更優質的信息，這也是電視新聞這類主流媒體無法被取代的核心競爭力之一。比如組織重大主題報道，電視新聞工作者就可以借助趣味化的方式進行設計，如在中國共產黨成立100周年宣傳報道中，新華社重磅獻禮片、創意微電影《望北斗》以北斗七星之一的搖光星為切入點，點出今天我們看見的北斗星光。中國共產黨猶如北斗，指引著中國前行的方向。該視頻上線后迅速形成“破圈”刷屏之勢，在網友中引發熱烈反響，互動熱度持續上升，堪稱又一個現象級融媒體產品。

融媒體背景下，發揮電視新聞權威性的方法

在權威性的新聞作品中，宣傳的意義更大，想要取得更好的傳播效果，工作人員應當學會利用好輕松的網絡傳播形式，結合自身的專業化優勢，滿足大部分觀眾的需求和喜好。如新華社新媒體中心以嘉興南湖紅船為原型打造了AR新聞《一葉紅船見百年》，用戶可以通過新華社微信公眾號的相關推送或新華社APP首頁進入，參與該AR互動。只見一艘由增強現實技術打造的乘風破浪的3D紅船躍然屏上，觸摸屏幕，還可變換不同角度觀察，船艙內外還有數字講解員語音交互，真正做到了可看、可聽、可互動，堪稱一場跨越百年的紅色視聽體驗，讓每個網民在建黨百年之際，了解黨史、學習黨史。融媒體背景下的電視新聞工作者就要利用好這些技術，創新常規工作，優化自身的宣傳能力，從熒屏到網絡，提高電視新聞影響力。

利用融媒體時代的新工作方法，做好電視新聞傳播把關

融媒體時代的到來，給每一位媒體工作者都帶來了極大的影響，原本很多常規的媒體工作受到技術和網絡傳播趨勢的變化發生了轉變。最開始電視新聞工作者的常規工作可能是采寫、編輯和審核相關的新聞內容，但是網絡的快速發展，讓今天的每一位網民都擁有了發聲的能力，網友都是新聞的受眾，也是新聞的編輯人。很多電視新聞工作者沒有第一時間挖掘到的新聞，都是由網友自主上傳而開始傳播的，所以電視新聞傳播工作開展過程中，應該關注到網民的重要性，工作人員也要轉變個人身份，從新聞采編者轉換到新聞把關人。

傳統媒體背景下的把關理論

把關概念最早由庫爾特·盧因于1947年提出，認為傳播網絡中布滿了把關人，其負責對流動的信息進行篩選、過濾，把關人所處的位置稱為“門區”。隨后懷特將“把關人”概念引入新聞傳播領域，通過對美國某報社編輯一周把關情況的調查，提出簡單把關模式，即輸入信息減輸出信息等于把關過濾信息，但該模式僅存在一個門區，過于簡單化。實際上的新聞編輯情況要更為復雜，信息會經由記者、分社編輯、總社編輯等多個把關人，因此麥克內利提出，存在許多把關人對大量信息進行加工、過濾，發出互不相同的信息。在理論上糾正了懷特把關模式的單一化缺陷，揭示了信息流通過程中存在著一條由許多關口組成的把關鏈，但他把每個把關人及其作用等同起來，無法判斷哪道關口最重要。之后的研究中，巴斯又提出雙重行動模式，該模式指出，把關的環節固然很多，但最關鍵的把關人還是傳播媒介，其他把關皆處于次要地位。

融媒體背景下，做好新聞傳播把關工作的方法

隨著互聯網的發展以及社交媒體的興起，媒介生態發生較大變化，傳統的把關模式也隨之向網絡把關與智能把關發展。網絡傳播門檻降低，把關主體開始出現了多元化的趨勢，手機等移動端的普及以及社交媒體的發展，從技術和資金層面將普通公眾利用媒介接收和發布信息的準入條件降到最低。與此同時，一些主流媒體的把關雖然弱化但依然存在，眾多商業網站擁有新聞刊載權，也成為把關人的一分子，把關主體呈現多元化特征。然而把關主體多元化也產生了謠言傳播等負面效果，2019年成都某小學食堂食物發霉一事被網友積極轉發，引發輿論，然而發霉圖片純屬捏造，網民作為把關人仍然缺乏媒介素養與專業素質，并未對發霉圖片進行核查，導致了謠言的傳播。所以今天的電視新聞工作者在對網絡上的新聞進行篩選和把關時，一定要擦亮眼睛，明確融媒體環境下很多工作常規發生了改變，新聞傳播工作也應當時刻貼合新聞傳播的基本原則。追蹤到一條新聞信息以后，及時辨別真假，想辦法聯系新聞的發布者或者和新聞有關的當事人、見證人等，確定新聞真實性以后再進行發布。

當然，考慮到今天的新聞傳播工作非常追求時效性，很多時候電視新聞工作者沒有機會對新聞進行修正，從另一個層面進行考慮，網絡信息容量的無限性使得信息洪流遠超職業把關人的承受能力，網絡傳播的即時交互性也大大加快了信息傳播速度，使得事前把關遙不可及。海量又迅速的信息流讓實時審核變得艱難，把關行為從事前向事后過渡，各類把關人往往根據傳播反饋效果對已經發布的信息進行修改或刪除。比如“21歲空姐乘坐滴滴打車遇害”事件中，有一些自媒體沒有守好個人操守，發布不當言論，引發一系列的輿論討論，之后遭網信辦約談，封號七天，便是事后把關的典型。為了讓受眾接受最優質的新聞信息，主流電視媒體在對信息進行把關的過程中，應當堅持正能量的價值取向，面對著部分惡意造謠。新聞工作者應該擦亮眼睛，提高警惕，嚴格審核相關信息。

利用融媒體時代的傳播理念，創造電視新聞社會效益

融媒體時代，電視新聞進行傳播創新，也需要認識到，社會發展的趨勢以及技術給電視新聞傳播行業帶來多元化影響。不僅要把融媒體模式帶到傳統的電視新聞傳播活動中，更要著眼于宏觀，從社會效益的角度去思考如何在融媒體時代發出專業媒體的聲音，實現電視新聞傳播的新突破。

電視新聞與社會效益之間的關系

一直以來，電視新聞工作者都扮演著人民大眾耳目喉舌的角色，長期的工作實踐過程中，媒體人的工作原則優先以人民需要為主。綜合來看，電視新聞是反映社會真實情況的一個出口，而社會的發展也依賴于電視新聞的傳播影響。二者相輔相成，構成一個有機的整體，當電視新聞工作者嘗試著在工作內容中融入和社會效益有關的內容時，社會發展的方向便會受到這種新聞的影響。

比如在2020年疫情期間，為了支持受疫情影響較大的湖北地區的經濟發展，央視曾組織直播帶貨，央視知名主持人朱廣權和知名主播李佳琦的合作，讓整場直播取得了極高的收益，為社會的經濟發展造福。這就是電視新聞為社會發展帶來效益的經典案例之一。而社會的發展水平也會影響電視新聞的報道內容，比如2021年山西洪水期間，山西地市級電視臺幾乎都在報道和洪水有關的新聞。了解了電視新聞與社會效益之間的關系，相關的媒體工作者便可以利用今天融媒體的時代背景，創新傳播理念，將二者更好地捆綁在一起。

融媒體時代，電視新聞與網絡直播結合

直播是一種不經過事先錄音和錄像，而是在新聞事件現場或演播室內同時完成節目的制作和播出的方式。直播可以隨時播出最新新聞，同步報道新聞事件，提高新聞報道的時效性和現場感，容易獲得良好的播出效果。以2009年央視《新聞直播間》開播為標志，中國電視逐漸實現直播常態化，并通過重大事件如“汶川地震”等的直播進一步提升了媒體影響力。但是，2016年，網絡視頻直播呈井噴式出現在公眾的視野之中，這種網絡直播的方式使得普通人開始參與到新聞信息的發布中來，傳統的電視直播的也開始受到一定沖擊。在新媒體背景下，利用融媒體視角，先探討傳統電視直播現狀，進一步嘗試探討大型直播創新措施。

傳統電視大型直播工作開展過程中，傳統媒體總是難以搶占突發性事件的第一落點，這是隨著現代社會的不斷發展，人們生產新聞和制造新聞的能力越來越高。雖然相比傳統的報紙和廣播媒體，電視新聞的時效性和畫面感已經算是比較強的，但是對于今天人們的新聞需求而言，電視新聞的報道受到延時影響，無法在時效性方面追趕上網絡直播的腳步。今天，很多主流媒體已經開始探索網絡直播的新出路，比如，人民日報以及很多地市級媒體開始開通線上直播渠道，借助24小時不停的網絡直播為人民群眾提供新聞信息。

增強媒體影響力的創新措施

傳統媒體人應主動接納和利用新媒體，為大型直播助力。作為傳統媒體工作者，應當以寬容的姿態去對待網絡直播，并且主動利用。2017年2月19日，央視新聞移動網上線。此后，央視通過這個以直播和短視頻為主的新媒體平臺進行了大量的大型直播，如多角度地直播了朱日和閱兵；多平臺直播了十九大“黨代表通道”；全方位直播了南京大屠殺死難者國家公祭儀式。對于一些可預知的重大新聞事件，電視媒體都充分利用和發揮自身優勢，在電視上進行直播的同時，利用新媒體平臺彌補和完善直播實踐。比如人大代表選舉此類重大事件，可以提前安排利用今天的新聞傳播技術進行創新報道，既有利于提高新聞工作的整體效率又可以滿足廣大受眾多元化的新聞需求。

出鏡記者應進行個性化報道，增強直播的現場感。對于現場直播報道來說，出鏡記者的作用至關重要，他們的專業素養和個人魅力會為直播本身增色不少。因此，出鏡記者應避免念稿子的報道方式，通過自身來與觀眾進行“面對面”的人際傳播。朱日和閱兵直播中，閱兵開始前，現場記者康輝利用聲音和畫面對于閱兵場進行了精彩而直接的介紹。首先直播接入的是訓練基地的吶喊聲，康輝馬上介紹這是受閱官兵在做最后的準備。接下來他在介紹整個閱兵場的布局時，摒棄了傳統出鏡記者的“我的左邊、右邊”一類信息冗余、方位不明的方式，而代以“清晨的陽光告訴我們這是東側，那東側是…”這樣簡潔明晰的報道，使得觀眾更清楚地了解了閱兵場，這種敘述方式大大強化了直播的現場感。

步入融媒體時代以來，以電視新聞為代表的傳統媒體在傳播內容、形式和營銷方式等層面發生了重大變革。融媒體時代下對于傳統電視新聞的發展提出了多元化的市場需求，這就要求電視新聞記者應順應時代發展的潮流，積極主動地加強與媒體之間的融合發展，不斷開拓創新，與時俱進，制作出符合融媒體時代發展下的電視新聞，更好地推動我國電視新聞事業的進步與發展。