黨媒新聞傳播力的提升路徑分析

文 蔣麗麗

融媒體時代的快速發展，讓人們接收新聞信息的方式和途徑不斷發生著變化，使新聞傳播的途徑也有了日益多元的形態。傳統黨媒以紙質媒體為主，通過紙媒傳遞相關內容，但這一情況無法滿足當前人們對信息獲取的需求。這一背景下，黨媒應該迎合時代發展趨勢，自覺主動擁抱融媒體建設，在時代浪潮中找準定位、自我突破、改革創新，結合融媒體特點進行新聞傳播，提高黨媒新聞的傳播力與影響力。同時，作為黨和人民的耳目喉舌，黨媒在尋求融媒體發展時，也要牢記黨的初心，為群眾提供服務，深入到群眾生活中，發揮黨媒作為主流傳播媒介的重要作用，擔負起黨媒在宣傳戰線的職責使命，順利實現媒體平臺的長遠發展。

融媒體時代信息傳播特征

習近平總書記指出，融媒體建設要注重“傳統媒體和新興媒體融合發展”“強化互聯網思維”和“堅持傳統媒體和新興媒體一體發展”。這一論述清晰地說明了新時代融媒體建設的方向和路徑。

作為一種新興媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統媒體的特點，同時也補充了新聞、廣播編導以及廣告等學科的知識。在智能終端和通信技術不斷發展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要。但由于視頻數據量的不斷增加，人們對短視頻的質量也提出了新的要求。因此在信息時代研究黨媒新聞的制作質量和傳播策略具有非常重要的現實意義。融媒體時代信息傳播的主要特征體現在以下幾個方面：

第一，時效性非常強。相對于傳統媒體新聞的制作方式，融媒體環境中的信息可以打破時間的限制，便于獲取第一手新聞資料。并且新聞在制作的流程上，也消除了繁瑣冗長的手續，因此時效性非常強。另外，現代社會已經進入自媒體時代，“人人都有麥克風”已經成為現實，每個人都能獲取信息并發布信息，因此信息的海量用戶也對新聞的及時甚至是即時傳播起到巨大的推動作用。

第二，題材非常豐富。網絡的存在，打破了時間和空間的限制。這也使得人們在接收信息時的可選擇性更加廣泛，內容涉及到社會、時政、娛樂、體育等諸多領域。同時，對于新聞采編人員來說，網絡也讓新聞素材的挖掘更加便捷、程序更加簡單。在報道的過程中，還可以選擇跟蹤性的系統報道，提升內容的深度，吸引更多的關注。由于網絡環境中的信息多種多樣，因此能夠滿足各種層次群體的需要。

第三，創新模式。網絡信息傳播相對于傳統的新聞媒體傳播方式，本身就具備較大的優勢。尤其是在面臨新聞信息同質化嚴重的今天，承擔信息傳播和輿論引導重任的新聞媒體需要迫切改變這種現狀，及時調整改變傳統的新聞傳播方式和編輯方式，可以適當增加原創內容，積極開設創新模塊，不斷增強用戶體驗。而融媒體環境中的信息不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時進行創新，展現特色。利用信息平臺的交互性特征，新聞媒體還能實現與觀眾的交流互動，進一步擴大影響力。

融媒體時代黨媒新聞傳播面臨的問題

融媒體時代黨媒新聞傳播面臨新的問題，需要綜合分析，方便后續采取針對性解決措施，具體措施如下：

技術與內容

技術思維下的黨媒，目前的情況更多的是輕記者、輕內容、重技術。但事實上，內容應該是新聞傳播的根本，技術只是一種手段，雖然技術可以放大優質內容的傳播效果，可優質的內容始終是傳播的基礎、根基。新媒體在制造技術，而黨媒一直在追隨技術，反而忽視了曾經積累下來的大量內容生產的資源。

紙媒時代同樣存在內容與渠道之間的制衡，只不過當時渠道暢通，并不太引起注意。到了互聯網時代，渠道的競爭即是技術掌控的競爭，內容需要去適應技術的要求。記者在新聞報道中的作用變得更隱形，內容制作的方向也陷入迷惘。

技術與制作

4G時代以后移動短視頻成為新的行業主流，手機端短視頻成為短視頻的主要窗口，手機縱向的短視頻格式成為常態。旋轉屏幕的這一項改變，重塑了新聞畫面的呈現與敘事策略。

各大媒體順應改變運用多種可視化形態進行全平臺的分發，使得編輯過程變得更加復雜。同時，視頻內容創作對新聞采編人員來說也存在一定壁壘，要求他們有更多的知識和審美儲備，稍有不足，就會導致同樣的內容被更富視頻創意的視頻內容打壓，失去吸引力。

思想層面的身份包袱

對于黨媒來說，“流量”不是主要的判斷指標。黨媒處于重要地位，必須承擔社會責任，受眾更高的期望、主體社會責任給黨媒帶來轉型壓力。在短視頻這類型快節奏的信息分發模式中，稍有不慎便會引發公信力的缺失，容錯率更低。

技術的發展使得受眾擁有自主選擇權的同時，也為傳者進行廣泛的信息觸達提供了可能性。通過大數據、人工智能的作用，生成更加精準的用戶畫像，傳者能夠更具針對性地選擇想要“擊倒”的受眾，基于技術的協助，通過對目標受眾意向進行提前預測，“量身定做”個性化的場景，很大概率上增加了受眾“應聲即倒”的可能性。

融媒體環境下提高黨媒新聞傳播力的路徑

融媒體環境下提高黨媒新聞傳播力，需要綜合考慮各方面因素，制定科學合理的方案，進一步提高黨媒新聞的傳播力。

提升新聞信息質量

于黨報新聞而言，想要擴大其影響，提升其傳播力度，首先要提升新聞質量。眾所周知，一篇好的報道能夠引人深思，激起人們對于社會話題的關注和討論。而且隨著融媒體時代的到來，人們關注更加多元化，想要通過一篇新聞報道吸引其注意力，就一定非精品不可。對此，黨媒想要獲得發展，就一定要緊跟時代潮流，全面發展，整合信息資源，在為群眾提供多元化新聞內容的同時，借助媒體平臺的優勢，將紙媒和現代傳媒的優勢融合，針對目前社會發展、群眾關注的熱點話題、黨建戰略、發展方案等，展開深入挖掘，綜合報道，提升自身競爭力的基礎上避免信息同質化。

對于新聞媒體而言，新聞事件本身是基礎，但就媒體角度而言，信息的發布應該具備一定的框架結構，通過科學的謀篇布局，使報道快速成型，在傳播新聞內容的同時，還能進一步吸引觀眾的興趣。實際上，對于新聞視頻而言，新聞的時效性始終不容忽視。因此為保證黨媒新聞的影響力，需要在短時間內做好新聞的籌劃工作，更好地適應群眾的好奇心理，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證視頻的制作質量，也要維護新聞媒體的權威。通過相關的調查可以發現，黨媒新聞的傳播遵循一定的規律，抓住新聞前五秒的黃金時間，能夠更好地激發群眾追蹤新聞的興趣，這對于增加受眾數量具有重要的積極意義。在媒介融合進程中，黨媒打破了以往的單向輸出模式，以用戶為主導的傳播姿態重構了大眾與媒體之間的內在聯系。通過記錄普通用戶的日常生活，傳遞平凡溫暖，以小見大，以軟著陸的方式與網民進行溝通，推動輿論與信息同頻共振，內化社會主義價值導向，引導大眾對主流價值觀念及國家形象塑造的認同，肯定黨媒話語權的再中心化。但值得注意的是，短視頻因屬性制約，在迎合互聯網信息傳播碎片化與時效性的特性時，用戶的邏輯觀點會因敘事空間的減少和注意力的分散導致被動接受，裹足不前，形成繭房效應，無法對內容質量進行深度思考。因此，在傳遞信息時，黨媒應注意信息容量的完整與內容的精煉，推進輿論導向的正能量引導，形成具有科學性、指導性、積極性的正確價值觀。

融合新聞信息傳播方式

于新聞傳播而言，僅憑優質的內容還不足以吸引讀者關注，需要針對新聞傳播方式進行進一步整合，優化新聞傳播方式和效率。而融媒體時代的到來為各媒體平臺的發展指明方向，在這里不僅所有資源可以共享，還可以借助網絡平臺與讀者進行交流和互動。伴隨著新媒體的產生以及不斷發展，傳統媒體遭受重創，這說明他們已經不適合當前時代的發展。對此需要結合融媒體時代特征，借助互聯網技術的發展進行資源革新，優化自身傳播方式。比如，針對報社而言，可以在現有基礎上利用互聯網搭建一個自己的信息分享平臺，或者開發一款屬于自己的APP，不僅擴大受眾范圍，方便傳播，同時實現紙媒的電子式轉化。此外，報社還可以在網上注冊自己的微博賬號，借助網絡渠道和廣大讀者進行在線交流和討論，了解讀者對于新聞資訊的實際需求以及具體關注方向，并根據調查結果定期向讀者投放一批新鮮資訊，以擴大影響力，提升關注度。還可以通過投放短視頻、動態圖片以及線上征稿、投稿等多種形式，為讀者提供參與新聞制作的機會，強化和讀者之間的交流與互動，從而擴大關注和影響力。

當前社會中，短視頻制作發展如火如荼，但創新性的短視頻傳播方式依然是人們關注的焦點。為進一步提升黨媒新聞的傳播力，需要重視創新的作用。對此，面對短視頻發展的黃金時期，廣電新聞媒體更應該抓住機遇，充分展現新聞媒體的優勢與創新精神，充分利用融媒體時代的特征，重視新聞媒體品牌價值的重塑，與時俱進，從而提升社會公信力和輿論話語權。一方面，在黨媒新聞傳播的過程中，應該大膽突破傳統的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據社會的發展變化以及群眾的實際需求，積極適應融媒體新環境、新技術以及新的思維方式，傳播新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，需要大膽革新傳統體制。在融媒體時代，黨媒新聞的傳播需要融入現代管理意識，充分利用績效機制、考核機制以及獎懲機制等，調動新聞工作人員參與創新的積極性，嚴格按照市場的發展規律，推陳出新，制作并傳播更能適應潮流發展的新聞作品。

深化新聞信息內容

對于黨媒而言，必須對自身所處環境和地位有一個非常清晰和透徹的了解，如此才能審時度勢，積極借助融媒體平臺進行資源整合，進而根據各階層人民群眾的實際需求和關注方向為其提供合適的新聞資訊，保證新聞質量。同時將新聞內容引入到現代化哲學思考的范疇，激起人們的關注和討論。對此，首先，黨媒工作者在進行新聞制作時一定要突出當前時代背景，弘揚并宣傳當前時代文化。其次，針對當前不良社會現象進行披露和揭發，通過樹立正確價值觀的方式引領社會新風向。最后，擴大新聞信息收集渠道，通過多平臺聯合的形式，實現網絡資源整合，強化對于社會輿論的引導，在傳播新聞的同時向讀者傳遞新思想、新文化，實現新聞信息傳播平臺的升級。

在融媒體時代，黨媒新聞的制作應該盡力做到短小精悍，相對于傳統新聞報道的長篇大論，短視頻能夠在更短的時間內更加直觀地展示新聞的全貌。因此在黨媒新聞的制作過程中需要重視表現形式的創新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。黨媒新聞在創作過程中需要適應無旁白的特征，從而進一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現場感和感染力。另外，黨媒新聞除了進行模式創新之外，還可以融入不同的元素進行創新，更好地展現自身的特色。在新聞素材收集非常有限時，使用相應的元素設計可以增加新聞的生動趣味性，達到調和氣氛的目的。多元化、復雜化是融媒體發展的重要特征，網絡技術的快速發展給廣電新聞媒體帶來嚴峻的挑戰，行業的競爭也變得越來越激烈。對此，新聞媒體需要重視黨媒新聞領域的深耕，敢于直面壓力，在競爭中增強本領，找出自身的優勢，提升核心競爭力。在具體工作開展的過程中，需要積極吸引高素質人才，積極拓寬黨媒新聞的傳播通道，提升新聞的影響力。在實踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰，通過市場調研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析媒體處于的實際環境，根據市場的發展變化，調整新聞產品的基本形態，同時還應該結合電視新聞媒體的背景和優勢，不斷積累融媒體運作的經驗，不斷提升展現自身的特色和競爭力，獲取更多的受眾，擴大社會影響。

融媒體時代是各級黨媒轉型發展的“新風口”，具備先天新聞采編、組織運營和發行渠道優勢的黨媒在這個“風口”中雖面臨諸多挑戰，但也擁有著更多的可能性。作為黨和人民的耳目喉舌，在融媒體環境下，黨媒應因勢利導、揚長避短，處理好所面臨的新問題，并根據實際情況制定合適的方案，博采眾長地報道好各方面信息。

通過探討，本文認為可以從提升新聞信息質量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內容三個方面入手，提高融媒體環境下黨媒的新聞傳播力，增強輿論引導力。同時，也建議黨媒作為各地宣傳報道和輿論引導的重要陣地，還應該全面落實《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，加快新聞報道業務的融媒化改造，只有這樣，才能不斷提升自身的影響力和競爭力。