新博物館學理念影響下的博物館文創產品開發探索
——評《文化授權——博物館文化創意產品開發的理論與實踐》

書名：《文化授權——博物館文化創意產品開發的理論與實踐》

作者：王秀偉

出版社：經濟管理出版社

ISBN：978-7-5096-7878-7

出版時間：2021 年6 月

定價：88 元

傳統博物館是啟蒙理性的重要方式，其通過“征集、保護、研究”形成專業歷史知識體系，并將該體系呈現給公眾，實現歷史文化的傳播。但隨著社會經濟進步與社會文化的蓬勃發展，傳統博物館面臨著一定的經營危機，其傳統的傳播文化和知識的功能正逐漸削弱。基于此情況，博物館應當盡快進行突破與創新。新博物館學理念主張由“以物為本”向“以人為本”的轉變，其強調博物館工作應當將工作從物質基礎轉移上社會公眾上，這無疑為當代博物館的創新發展提供了理論基礎。

由王秀偉編著的《文化授權——博物館文化創意產品開發的理論與實踐》一書，將研究視角拉到了蓬勃發展的文化創意領域，對文化創意產品與博物館文化之間的耦合聯動關系進行系統研究。作者通過對文化創意產業的特征以及文化屬性進行研究，指出博物館已經從原本的“文化神廟”轉變為“文化論壇”，推動開放包容是博物館實現新價值的必然路徑。在此基礎上，作者針對“文化授權”理念進行系統闡述，對文化授權理念下的博物館文化創意產品開發提出了建議。該書理論視角新穎，創新提出博物館應當從“自我中心意識”主導下的非市場化結構模式轉變為以“公眾為中心”的文化授權模式，為博物館的新時代發展提供了重要參考。

在新博物館學理念的指導下，博物館應當注重人本思想，順應如今社會公眾的需求，摒棄傳統博物館的收藏品倉庫樣貌，建設為人民服務的知識殿堂，而作者所提出的博物館文化創意產品開發與新博物館學理念高度契合。通過開發博物館文化創意產品，博物館便可利用文化創意的流動性和產業要素的組合優勢來推動博物館知識文化內容的傳播與發展，實現總體價值的提升。基于此觀點，當代博物館應當盡快適應文化創意產業的發展規律和產業特征，轉變自身在文化傳播體系中的定位，積極開發文創產品，進一步強化知識文化傳播屬性，具體舉措如下：

其一，積極應用現代科技打造體驗性文化創意產品。在開發體驗性文化創意產品尤其是視覺類產品時，開發人員可利用現代科技，將博物館內容立體化地為大眾展示出來，推動產品與大眾之間的共鳴。以時下熱度較高的虛擬現實技術為例，虛擬現實技術不僅可將博物館中的物質類藏品進行全角度和近距離展現，甚至還可將非物質的歷史文化內容進行虛擬重現。例如，2015 年非遺傳承人張穎輝與孫傳明便利用VR 技術，將非遺“撒葉兒嗬”進行復制并且原汁原味地呈現了出來，讓觀眾更加直觀地了解該非遺文化的內容與具體形式。博物館同樣可開發此類體驗產品，如在博物館展廳中打造全息劇場、開發VR 版的博物館明信片等，上述產品都能有效拉近博物館與公眾之間的距離，從而有助于后續的文化傳播工作的開展。

其二，深入研究地方文化內容，打造富有當地特色的文化創意產品。博物館負有傳承傳播當地歷史文化知識的責任，在開發文創產品時也應當積極融入地方文化內容，迎合當地群眾需求。以河南省為例，河南省作為文化大省，其歷史文化內容尤為豐富，多地的歷史文化時至今日依舊保持著獨特魅力，如開封的盤鼓和汴繡、南陽的玉雕、濮口的民間雜技、朱仙鎮的木版年畫等。河南各地博物館可對當地的歷史文化內容進行梳理，探索當地文化與文創產品之間的連接點，并選擇出最為合適的創意思路，例如針對朱仙鎮木版年畫便可以開發各類平面工藝品如書簽、明信片、紙膠帶等。

其三，善于與文化旅游產業相結合，促進歷史文化知識的高效傳播。博物館在開發文創產品時應當積極與其他文化產業進行聯動，以產業協同增強博物館文化創意產品的滲透性和附加值，其中最為關鍵的便是與當地文化旅游產業的聯動。開發人員可根據當地的旅游節日進行產品設計，例如河南省博物館可根據洛陽牡丹文化節、少林國際武術節等設計文創產品，浙江省博物館可根據天臺山濟公文化節、天臺廟會等設計文創產品，海南省博物館可根據黎族“三月三”節日等設計文創產品。

正如書中指出，在如今文化產業蓬勃發展的現實背景下，博物館的知識文化傳播功能已然受到了削弱，因此面臨著較為嚴峻的經營危機，當下只有進一步強化博物館的知識文化傳播功能，才能有效擺脫困境，而順應市場開發文化創意產品無疑會帶動博物館實現更高水平的知識文化傳播。