鄉(xiāng)村消費新觀察：“智能”家電、新能源汽車、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)加速進鄉(xiāng)村

文 施紅 程靜

吃得健康、穿得舒適、用得方便，近年來鄉(xiāng)村消費升級態(tài)勢明顯，不僅有量的增長，還有質(zhì)的提升。我們一起感受“智能”家電加速進入鄉(xiāng)村，給那里的百姓生活帶來了什么樣的變化。

這段時間，家住福建龍巖市永定區(qū)湖雷鎮(zhèn)弼鄱村的徐瑞杭，選購了一臺智能空調(diào)，作為送給家人的禮物。

福建龍巖市永定區(qū)湖雷鎮(zhèn)弼鄱村村民徐瑞杭說道：“它‘智能化’這一塊做得非常好，我出外地回家之前，我就可以打開手機APP，設(shè)定好我想要的溫度，回家后我直接可以享受空調(diào)帶來的舒爽。”

在徐瑞杭的家里，大大小小的“智能”家電足足有40多件，從客廳的煮水壺到廚房的電飯煲再到臥室的空調(diào)，徐瑞杭的家用電器基本實現(xiàn)“智能化”。像徐瑞杭一樣，隨著農(nóng)村百姓生活水平的不斷提高，農(nóng)村生活的方方面面不斷被“智能”家電賦能。

龍巖某家電服務(wù)中心工程師陳志藝表示：“目前，我們接到的工單大部分都是智能家居的產(chǎn)品安裝，這些產(chǎn)品包含著電視、空調(diào)、凈水器，還有門鎖、電動窗簾等等。隨著我們生活質(zhì)量的提高，10單當中大概就有3單至4單農(nóng)村的工單量，同比去年的數(shù)據(jù)來看，大概增長了30%左右?！?/p>

一家主營家電的電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2020—2021年間，縣域及以下市場的智能家居成交額同比增長領(lǐng)跑其余各級市場，達到135%。一些典型的智能家居產(chǎn)品在縣域及以下市場得到了認可，煙霧報警器、自動窗簾、掃地機器人、自動吸塵器、防盜攝像頭等產(chǎn)品都取得了年度成交額同比增長超100%的發(fā)展。

新能源汽車下鄉(xiāng) 拉動農(nóng)村消費

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，各地出臺包括充電費用補貼等在內(nèi)的一系列傾斜政策，加快農(nóng)村市場新能源汽車推廣應(yīng)用，進一步激發(fā)農(nóng)村地區(qū)新能源汽車的消費潛力。

前不久，家住濟南市柳埠街道小蔡峪村的村民李玉剛購置了一輛純電動汽車。按照相關(guān)政策，他享受到了濟南市給予的3000元充電費用補貼。

李玉剛說道：“這個補貼使用起來還是很方便的。每次要充電時，用手機里的一個小程序就可以通過補貼賬戶啟動充電，充電的費用自動在這個補貼賬戶里扣除?！?/p>

李玉剛在當?shù)亟?jīng)營著一家土特產(chǎn)店，平時供貨要頻繁往返于市區(qū)的各大商超。過去用燃油車送貨，每月產(chǎn)生的油費成為小店經(jīng)營的一大筆開支。

李玉剛說道：“一個月得跑五六千公里，油費得三四千塊錢，這筆費用對我來說真是不少。新能源汽車的話我跑這么多，一個月電費也就五六百，再加上政府還有3000塊錢的充電補貼，我感覺非常劃算，就果斷買了一臺新能源汽車?！?/p>

圍繞新能源汽車下鄉(xiāng)，各地都在醞釀新的政策舉措。

濟南市發(fā)展改革委電力處處長徐鋼說：“下一步，我們還將探索建立泉城綠碳出行積分制度，農(nóng)村新能源車主可以通過積分享受到充電、停車、維修保養(yǎng)等一系列優(yōu)惠政策，營造良好的用車環(huán)境，進一步激發(fā)農(nóng)村地區(qū)新能源汽車的消費潛力?！?/p>

中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年新能源汽車下鄉(xiāng)車型累計銷售量為106.8萬輛，同比增長169.2%，增速比整體新能源汽車市場增速高約10個百分點，貢獻率逼近30%。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)持續(xù)下沉外賣送上山區(qū)草原

如今，點外賣、取快遞、看直播不再是城里人的“專屬”，也開始融入山區(qū)、草原居民的日常生活。

劉雙芹是河南省沁陽市西向鎮(zhèn)的居民，農(nóng)忙時節(jié)不想做飯的時候，點個外賣幾分鐘就能送到。

西向鎮(zhèn)在太行山下，有全國最小的外賣站點，僅3名外賣騎手，就把鎮(zhèn)上近60家飯店“拉”上了互聯(lián)網(wǎng)，也將外賣送到了田間地頭。

河南省焦作市沁陽西向鎮(zhèn)外賣小哥靳泰康說：“我們這兒的路也都是柏油路，一個單子幾分鐘就能送到?！?/p>

內(nèi)蒙古四子王旗紅格爾蘇木，由于地廣人稀，交通不暢，受條件限制，生鮮稀少，牧民們不得已將對生活用品的需求壓縮到最低。但現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、生活所需品搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車；就在近日，四子王旗紅格爾蘇木紅格爾嘎查牧民蘇布達為自家羊羔點的“外賣”——“羊舔磚”準時送達了。有了它，羊可以補充多種微量元素，吃草更香、長得更壯。

蘇布達說道：“第一天在手機上一弄，第二天就收到了。”

紅格爾蘇木電子商務(wù)服務(wù)站負責(zé)人趙英楠說：“路遠的我們可以給送，路近的可以自己取。還有不方便的老人都可以給他們送過去。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的持續(xù)下沉，不少農(nóng)村被插上數(shù)字化的翅膀，人們不僅能享受鄉(xiāng)村的安逸，也能擁有與大城市一樣的便利。

電商下沉 “湖上小賣鋪”滿足島民生鮮需求

受益的不僅是山區(qū)和草原，也有社區(qū)電商開起了“湖上小賣鋪”，滿足島民生活必需品甚至是生鮮商品的需求。

在位于山東濟寧的微山湖附近，90后貨船司機馬騰每天清晨去碼頭清點好貨物后，就開始了送貨。

馬騰表示：“送的大概都是一些生活用品還有一些青菜，一共大約620來件。”

雨天三十多里的全程路途中，馬騰最擔(dān)心的是配送受阻，接到貨他就立刻起航了，目的地是湖心一座小島；到達島岸，他還要把貨物挨個分發(fā)給店長，等候多時的店長看到船滿載而歸，就像看到晃晃悠悠的“湖上小賣鋪”開過來。

社區(qū)電商店長孫維丹表示：“之前咱想買什么，選擇的范圍小一點。團購來了之后，選擇性相對來說更寬了一點，時效性更強了一點，它把成本拉下來了，價格相對來說合適。”

當?shù)鼐用褛w奶奶說道：“你讓他弄點兒啥，他就給你弄來了，速度還挺快，今天說明天就送來了。訂點兒奶，訂點兒菜，什么都訂，日子過得越來越方便了。

鄉(xiāng)村消費呈現(xiàn)個性化多元化發(fā)展趨勢

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月份，鄉(xiāng)村消費品零售額9833億元，增長7.1%，增速快于城鎮(zhèn)消費。而截至2020年，鄉(xiāng)村消費品零售額增長速度已經(jīng)連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村消費潛力巨大。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售好的地區(qū)，線上消費增長的趨勢也更強。在煙臺、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費連年高倍數(shù)增長，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購的成交額增速數(shù)倍高于所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。

近3年，線上服務(wù)、工業(yè)品在縣域農(nóng)村地區(qū)的成交額年均增長率都超過了100%，反映出縣域農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活與數(shù)字經(jīng)濟的緊密銜接，通過數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，有力地促進了縣域農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級和降本增效，居民消費持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年，東北、西北的縣域農(nóng)村地區(qū)消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農(nóng)村網(wǎng)購成交額占比提升超過10個百分點，縣域農(nóng)村消費在當?shù)氐氖袌龇蓊~明顯提升。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣表示：“總體上看它的市場空間比較巨大。我們現(xiàn)在全國有2.1萬個鎮(zhèn)，可以說鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村這兩個級的市場就占到了全國市場的38%。農(nóng)村消費增長的動能很強勁，連續(xù)多年農(nóng)村社會消費品零售總額的增速都是要快于城鎮(zhèn)。在當前的形勢下農(nóng)村消費還是呈現(xiàn)個性化、多元化的這種發(fā)展趨勢，潛力在不斷釋放。”