農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃

為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件精神，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，并印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025 年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）。《計(jì)劃》表示，到2025 年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

近年來，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升，但我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題依然存在，品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力仍有待提升。

《計(jì)劃》提出，要夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。《計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)，要提升品牌營(yíng)銷能力。通過創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心等場(chǎng)景，用好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、平臺(tái)促銷活動(dòng)、云展會(huì)等形式創(chuàng)新營(yíng)銷業(yè)態(tài)。加強(qiáng)與主流新聞媒體合作，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，建立傳播矩陣。同時(shí)，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合。

《計(jì)劃》指出，要提高管理服務(wù)水平。建立健全專家隊(duì)伍，開展市場(chǎng)消費(fèi)研究，搭建公共服務(wù)平臺(tái)。指導(dǎo)品牌主體開展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和產(chǎn)品認(rèn)證，做好RCEP 涉農(nóng)政策對(duì)接。引導(dǎo)品牌主體在業(yè)務(wù)流程、品牌管理、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)等方面實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束。《計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)，要營(yíng)造品牌消費(fèi)環(huán)境。發(fā)布品牌消費(fèi)索引，激發(fā)消費(fèi)意愿，支持品牌主體圍繞市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)打造新產(chǎn)品。加快線上線下消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，抓住傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶假日和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)擴(kuò)大品牌消費(fèi)。同時(shí)，發(fā)揮大中城市輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，打造特色鄉(xiāng)村品牌。