2021中國網絡電影：精品集結、類型集合與檔期建設

張 陽

宏觀來看，伴隨著媒介融合和互聯網用戶數量不斷增長，“網絡電影、網絡劇、網絡短視頻”構成全球文化輸出“新浪潮”，成為各國文化競爭重點領域。隨著美國Disney+平臺的網絡電影《花木蘭》（2020）正式登陸國內院線，以及國產電影《陰陽師：晴雅集》（2020）登陸美國Netflix平臺進行全球播映，一場關于“跨國別”“跨文化”“跨媒介”的網絡電影競爭已從幕后走向臺前。微觀來看，后疫情時代，中國網絡電影從“升溫”到“降溫”，逐步恢復理性發展。在經歷前幾年“減量提質”的變化趨勢后，2021年呈現“精品化”發展態勢。其中《硬漢槍王》（2021）、《無間風暴》（2021）、《興安嶺獵人傳說》（2021）、《龍棺古墓：西夏狼王》（2021）等頭部作品以既“叫好”又“賣座”的成績獲得大眾認可，部分網絡電影的觀眾口碑甚至超過同期上映的院線電影口碑。最終，網絡電影開始檔期化發展，愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺在2021年春節首次聯合推出“春節檔”概念，并在五一檔、暑期檔、雙十一檔等不同時期有針對性地推出相應作品。值得關注的是，與院線電影物料宣發不同的是，“抖音”“快手”等短視頻平臺成為當下制作方宣發和大眾了解網絡電影的重要渠道，并成為重要趨勢。

應該說，2021年中國網絡電影正在經歷巨大變革，“減速、調整、蓄力、創新”是其發展關鍵詞，而中國網絡電影市場發展、媒介生態、類型創作、審美趨勢均有各自變化，下文嘗試復盤梳理。

一、精品化發展：中國網絡電影改革集結號

表1：2021年5月起優酷網絡電影最新分賬模式

從市場數據和制作方政策來看，近年來，國產網絡電影“減量提質”的發展趨勢是由“有形的手”和“無形的手”聯合推動。“有形的手”得益于國家頒布相關法規政策條例和各大平臺推出的激勵措施，讓網絡電影產業能夠主動“瘦身脫水”；而“無形的手”則是市場需求和大眾需求，刺激網絡電影向“高精尖”發展。應該說，中國網絡電影近兩年走向了市場高原，出現像《倩女幽魂：人間情》（2020）、《奇門遁甲》（2020）這樣的高峰作品，但是這種作品鳳毛麟角，無法支撐中國網絡電影走向更大市場。因此，中國網絡電影“減量提質”的發展趨勢和發展理念在2021年有了新的變化，即“精品化”發展。

“精品化”發展是相較于“粗放型”“無序型”“低劣型”發展模式的一種創作理念，顧名思義是從作品立意、投資規模、生產制作、營銷宣傳等角度做到精益求精。隨著時代發展社會進步，消費主義盛行促進了大眾對于精品的認可度與購買力。換言之，精品化創作是網絡電影從初級階段向高級階段發展過程中“去繁取精、優勝劣汰”的一個必然趨勢。

2021年，中國網絡影視精品研究報告指出：“精品是時代的鏡像，影視精品是精致的觀念、文化、戰略和生產流程控制的產物，必須具有文化價值、藝術價值、時代價值和傳播價值。就互聯網影視產品來說，只有在‘思想精深、藝術精湛、制作精良’的基礎上提高‘定位精準’和‘數據精確’的要求，方可稱為‘精益求精’之作。”那么，相較于一般網絡電影而言，精品化創作特征是什么，體現在哪些方面，值得思考。

（一）題材新穎、網感為王

曾經提到網絡電影的“網感”，往往具有雙重意味。一方面指網絡電影的主要審美特征，改變了網絡電影觀影模式和觀影心理。另一方面網感有時影射了網絡電影主題模糊、敘事零亂、制作粗糙的現實局面。隨著中國網絡電影發展，網感已成為越來越重要的敘事元素，融入網絡電影的各個方面。

以2021年上映的網絡電影為例，根據網絡文學、網絡動漫、網絡游戲改編而成的網絡電影形成規模，一個重要特征是：取材自網絡IP的網絡電影，在既有網絡元素的基礎上，形成獨特網絡電影敘事風格，再反作用于網絡IP延續發展，兩者形成互文。其中，根據“盜墓筆記”、“鬼吹燈”、“狄仁杰”等IP改編的網絡電影占據票房半壁江山。截至2021年8月，《黃皮子墳》（2021）、《龍棺古墓：西夏狼王》（2021）、《摸金玦之守護人》（2021）等根據網絡小說改編的網絡電影已突破1500萬元分賬票房。

更值得注意的是，“網感為王”不僅是改編自網絡IP，取材現實生活，映射都市文化的故事片同樣充滿網感。因為當下社會本身就是一個網絡時代，書寫當下、表現時代，成為今天網絡電影“網感”的創新。2021年8月上線的《硬漢槍神》（2021）僅10天就獲得了2000萬元的累計分賬票房，獲得大眾廣泛關注。故事講述的是離異中年男人肖漢是個游戲大神，生活窘迫，離婚后為了保住孩子的撫養權，要通過一場“吃雞”游戲賺回一套學區房，最終他在“組隊”“游戲”“戰斗”的過程中收獲了親情、友情。

故事原型非常經典，“父與子救贖主題”在近年《鋼的琴》（2010）、《銀河補習班》（2019）、《了不起的老爸》（2021）等國產院線電影中屢見不鮮。但《硬漢槍神》將網絡游戲“吃雞”完全融入敘事之中，既能夠建構故事主線，同時又能提供跨次元的游戲視角，讓影片在“熱血”“燃”的風格中與觀眾產生共鳴。可見，在網絡電影精品化的創作趨勢浪潮中，如何發現網感、研究網感、轉化網感、擴大網感，是中國網絡電影亟待解決的創作問題。

《硬漢槍神》參照院線電影營銷模式，2021年8月3日在京提前進行點映，邀請相關行業人員、專家學者提前觀影；隨后在大家的交流互動中，第一輪“自來水”傳播效應在微博、豆瓣、朋友圈逐漸發酵，為8月6日全網上線做好鋪墊。可見，在網絡電影精品化發展過程中，不僅要解決作品本身的藝術問題，更要創造優質的生態環境。

（二）講“好故事”、“講好”故事

2021年，中國網絡電影精品化發展的第二個明顯特征就是故事立意鮮明，在原有故事類型基礎上做到了多點開花。那么，對于網絡電影而言什么是一個好故事？筆者認為需做到以下三點：1.有一條好看的故事線；2.塑造真實角色；3.關注時代、關注當下。為什么對于網絡電影而言這三點尤其重要，因為這三點構成了影片主體內容以及講述方式。

懸疑片《河豚》（2021）講述了一起兇殺案。人物關系設置的“兇手”“追兇客”“被害人”出現了羅生門式的反轉，讓線性敘事變成多線并行、時空交錯，使故事懸念叢生。《憤怒的黃牛》（2021）塑造了一個“孤膽英雄”式的小人物巴圖，面對黑惡勢力巴圖只身救險，雖身手敏捷，但也危急萬分，展現了人物“敢愛”“敢拼”“不怕死”的真男兒性格。《無間風暴》（2021）將“港味”與“古惑仔IP”結合，打造網絡電影版的警匪類型片。《東北老丈人》（2021）將東北地域文化與喜劇元素相結合，表現出當下社會“小人物”“小情緒”“小困惑”“小幽默”的獨特審美趣味。《浴血無名川》（2021）則將故事背景放置在抗美援朝時期，展現中國軍人的英勇精神。《非常保鏢》（2021）按照好萊塢動作類型片設計，通過刺激的打斗場面和快節奏的視聽設計，強化影片視覺風格。

（三）工業美學、技藝結合

中國網絡電影精品化發展是與國際接軌，與歐美等國網絡電影競爭的重要途徑。雖然“低成本”“小規模”的制作方式有助于減少投資風險，增加投入回報，但已被院線視效大片征服的觀眾已不滿足于那種“廉價”“粗糙”的工業制作。換言之，今天網絡電影觀眾不僅要在創意上滿足其想象需求，更要在電影工業美學層面提升檔次，增加視覺觀賞性。目前，超過1500萬元投資規模的網絡電影在國內屬于高成本制作，如前兩年的《倩女幽魂：人間情》（2020）、《奇門遁甲》（2020）等影片，均獲得了高回報。然而，2021年，超千萬投資的網絡電影票房分賬率遠沒有2020年高，甚至都沒有引起行業和大眾的關注。這表明觀眾對于網絡電影的期待值已經提高，不僅要“吃飽、吃好”還要“豐富、養心”。反觀美國網絡電影，超2億美元投資的《愛爾蘭人》（2019）打破了網絡影視行業的“天花板”，投資規模甚至超過大部分院線電影。隨后Netflix公司宣稱要逐年加大對原創內容的投入，一場網絡“趕超”院線的投資競賽正在上演。

當然，并不是一味倡導對于網絡電影高投入的制作模式，而是呼吁網絡電影制作方要有戰略思考意識。對于網絡電影投資規模要評級，根據不同題材、內容、場面、預期回報等因素考慮投資規模，使中國網絡電影在精品化建設道路中形成梯隊，富有層次。

二、類型集合：打造“故事世界”

2021年，中國網絡電影類型特征愈發明顯，在原有“情感、動作、喜劇、劇情、古裝、懸疑、犯罪、武俠”等類型題材基礎上，形成了“東北喜劇”“探險盜墓”“黑色犯罪”“懸疑奇幻”幾大類型集合。每一大類型都因其相對穩定的公式化情節、定型化人物、圖解式視覺影像以及特定網感語境，形成了自己的“故事世界”。

相較于前幾年中國網絡電影出現的“類型多元”“雜糅敘事”等變化，2021年，中國網絡電影在類型方面的最大特征是出現“故事世界”敘事模式和故事矩陣。

“故事世界”概念由戴維·赫爾曼（David Herman）和勞勒·瑞安（Ryan）等人從認知心理學角度提出，主要指：“大腦對被敘事以明確或隱含的方式喚起的世界的再現，無論這一敘事是用印刷文本的形式，還是其他形式，如電影、漫畫、小說、手語、日常對話……這種對讀者體驗的強調不僅是出于對非現實主義作品的考慮，更是由于大眾媒體和數字化技術催生出的龐大的虛擬世界，要求敘事學的理論體系突破原先關注文學文本的局限。”基于此，網絡電影《硬漢槍神》導演在首映時說希望影片能像電影《頭號玩家》一樣打造一個全新的世界。不難發現，這個全新的世界就是讓觀者、作者、劇中人物在電影、網劇、游戲中尋找彼此熟知的故事拼圖，讓制作者與觀眾在故事中進行一場關于“情理之中與意料之外”的美學博弈。

這給中國網絡電影提供了借鑒經驗。一方面“故事世界”可以建構類似狄仁杰、盜墓筆記、鬼吹燈等系列網絡電影，通過網絡IP進行跨媒介敘事；另一方面“故事世界”也可以與當下都市文化、社會生活、大眾情感產生聯系，突破單一維度敘事空間，形成全新的故事宇宙。

（一）東北喜劇

在眾多類型故事世界中，“東北喜劇”吹響了2021年中國網絡電影類型集合沖鋒號，從賀歲檔的《發財日記》（2021）、《興風作浪3》（2021）、《讓我過過癮》（2021）開始便形成了“東北喜劇”效應。回想近年國產網絡電影發展，以東北地區為敘事空間，講述小人物、大事件、無厘頭的幽默喜劇成為網絡電影一種重要的題材風格，其中包括《四平青年》《人間大炮》《山炮進城》《東北往事》等系列電影，形成了名副其實的東北喜劇故事世界。

東北喜劇之所以能夠在網絡電影中形成類型集合并建構故事世界，很重要的原因是近年東北地域文化對大眾形成了全方位影響，尤其以文化藝術對大眾的影響為甚。20世紀90年代，東北喜劇小品登陸央視春晚，讓大眾初次感受到黑土地濃郁的草根文化。2000年以來《鄉村愛情》《歡樂喜劇人》《開心麻花》等帶有東北喜劇符號的影視作品、綜藝節目、舞臺作品風靡全國，讓大眾進一步感受到東北地域特色。2010年之后網絡文化興起，相關網絡視頻、論壇掀起了一股東北娛樂風，尤其“喊麥”主播成為當時重要的亞文化表現。近兩年媒介融合發展，直播、短視頻等網絡文藝形式放大了東北文化符號，至此，一個關于“東北喜劇”的故事世界便建構完成。因此，在《發財日記》（2021）中看到社會發展過程中東北“小人物”南下淘金大城市的遷移軌跡，在人物性格中感受到東北黑土地所滋養出的淳樸善良，更能在諸多事件、場景、臺詞中為一眾熟悉笑星捧腹大笑，這一切使這部網絡電影一下變得富有質感。

（二）盜墓探險

改編自《盜墓筆記》《鬼吹燈》等系列小說的盜墓探險類網絡電影一直是“網生代”認知中的重要故事世界。2021年上線的《黃皮子墳》（2021）、《龍棺古墓：西夏狼王》（2021）、《撼龍天棺》（2021）、《摸金玦之守護人》（2021）等影片均獲得千萬以上分賬票房，這也證明了這一類型所建構的故事世界仍然具有較大挖掘潛力。這種網絡IP改編網絡電影的深層原因有以下兩方面：第一，網生代受眾決定內容選取。2000年左右出生的網生代受眾與網絡文學、網絡動漫、網絡電影文化發展保持著天然的親密性。網絡小說、論壇貼吧潛移默化地影響了網生代觀眾欣賞趣味，浸潤了固定受眾群。反之網生代經濟也決定了網絡文藝的發展方向與繁榮指數。因此，網絡IP改編在院線電影層面經歷“降溫”后，在今天網絡電影一端仍有較大“火力”。第二，隨著“故事世界”敘事模式影響，網絡電影、網絡劇、網絡短視頻、網絡互動劇形成創作矩陣，彼此借鑒、彼此影響，在各自的敘事維度相互交織、相互延展，最終形成了盜墓探險系IP宇宙。

（三）懸疑犯罪

近年懸疑題材網絡電影在中國網絡電影市場占有重要份額。2021年上映的《河豚》（2021）、《無間風暴》（2021）等影片更是以“明星效應”+“懷舊情懷”開拓出一片全新市場。

前些年中國懸疑題材網絡電影有幾大特點，其一是“懸疑+”敘事模式廣泛運用，包括懸疑+奇幻、懸疑+古裝、懸疑+劇情等類型，因此便有了狄仁杰系列、四大名捕系列、法醫秦明系列等。其二是關注當下，書寫現實。《獵謊者》（2020）、《爆裂的謊言》（2020）、《千里追兇》（2020）、《再見，陌生人》（2020）等影片基于取材現實生活，既有真實案例，也有人物原型，能夠引發大眾廣泛興趣。然而，隨著網絡影視整體提質，觀眾對于懸疑電影的欣賞趣味和觀影心理不斷提升。因此，在工藝水平和藝術效果之外，懸疑題材網絡電影融入了更多明星效應。比如《無間風暴》就邀請香港演員陳小春擔任主角，這是2003年香港影人北上18年后的又一個里程碑。這表明香港與內地電影合作邁向了一個更高臺階，從早期的技術、人員合作回流，到中后期的資本、創作交融，再到今天的線上線下全面布局，開啟了一個新紀元。

（四）奇幻仙俠

伴隨著互聯網文化的興起，奇幻仙俠題材網絡小說培育了一大批忠實粉絲，近年通過對小說文本的移植改寫，形成了奇幻仙俠故事世界。

2021年《伏魔錄》《長安伏妖》《武動乾坤：九重符塔》《白蛇：情劫》《麒麟幻鎮》《封神榜：決戰萬仙陣》《墨家機關術》等仙俠題材影片一直占據票房頭部位置。雖然沒有出現像《倩女幽魂：人間情》（2020）和《奇門遁甲》（2020）這種一流的作品，但此類型因其穩定的敘事結構和文化想象，形成了獨特的故事世界。

首先，基于中國傳統神話演繹的仙俠題材建構了一種架空的故事維度，給人物設置、敘事情節、文化符號提供了交錯縱橫的“敘事宇宙”。其次，仙俠世界中的“俠義”“情感”“善惡”主題給影片敘事增添了東方文化色彩，滿足現代都市大眾的情感共鳴。最后，仙俠世界中的神魔妖道、仙俠怪力給影片視聽創作提供無限可能性，讓電影工業美學與東方美學意境有機融合。

以上四種類型是2021年中國網絡電影最具代表性的題材類型，一方面它們已形成類型效應，大部分具有良好工藝品質；另一方面它們也構成了中國網絡電影市場的拳頭產品，代表當下中國網絡電影發展的高度、深度與廣度。然而，就整個世界電影市場而言，僅僅只是四種類型集合是完全不夠的。對比美國網絡電影發展，在相同類型基礎上，美國網絡電影已經推出了傳記、音樂歌舞、科幻等更加多元的敘事題材類型，并呈規模發展趨勢。思考原因，很重要的一點是網絡電影受眾相較于院線電影受眾而言分布更加復雜，階層更加多元。據不完全數據統計，中國網絡電影受眾地域分布在一線城市占比11%、二線城市占比30%、三線四線城市占比40%、五線城市占比11%；其中年齡分布18—24歲占比19%、25—34歲占比43%、35—44歲占比22%、其他占比16%。可見，如此復雜的受眾構成很難用一種或是幾種特定類型影片滿足其需求。這就要求中國網絡電影在今后發展中要盡量做到“枝繁葉茂、多點開花”，既要有“拳頭產品”驅動市場快速發展，也要有豐富類型滿足市場平衡，如此一來中國網絡電影才能在精品化發展道路上快速前進。

三、檔期建設：院網銜接新路徑

2021年，中國網絡電影發展的一個重要趨勢是注重檔期建設，這是院網銜接的一個新路徑。

2020年的“春節檔”來得有些意外和猝不及防。受新冠肺炎疫情影響，很多原計劃在院線公映的影片突然“院線轉網”，給網絡電影產業注入了一針“強心針”。同時配合居家隔離生活讓大眾開始關注網絡電影，形成極具特色的網絡電影“檔期”。受此啟發，2021年的網絡電影春節檔由“自發”變成“有組織、有安排”的一次籌劃，讓網絡電影市場開始與院線電影市場有效銜接。

2021年2月，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影家協會網絡電影工作委員會主辦，聯合愛奇藝、優酷、騰訊三家平臺共同參與的網絡電影春節檔發布會引發行業關注，其中將《少林寺之得寶傳奇》（2021）、《發財日記》（2021）等網絡電影作為重點產品進行推廣。本次發布會與2019年中國首屆網絡電影周有著共同的重要性。2019年，中國網絡電影正式摘“帽”，從網絡大電影變成網絡電影，隨即開啟了“減量提質”的快速發展期。2021年，中國網絡電影以“檔期化”營銷為契機，開啟了院網銜接的新發展路徑。

那么中國網絡電影為什么要以“檔期化”進行戰略布局，筆者認為有以下幾點原因。

第一，檔期化推廣有助于網絡電影全面提質。根據不同檔期、不同受眾群體、不同觀影氛圍、不同觀影需求，網絡電影可以有針對性地進行產業調整，加大資金投入和制作規模升級。第二，檔期化有助于網絡電影內容調整，強化檔期“私人定制”概念。五一檔、暑期檔、黃金周檔、雙十一檔、春節檔可以相應推出不同類型、題材、風格的網絡電影；比如春節檔可以以“合家歡”“喜劇”類為主，暑期檔可以推出“青春”“校園”“動畫”等類型，這樣會更加精準地匹配用戶適應度，增強用戶黏性。第三，檔期化有助于網絡電影與院線電影有效銜接。目前，院線電影在經歷首輪傳播后，會在網絡平臺進行二次傳播，這個時間段實際上與新上映的網絡電影產生了“重疊”。一部未看過的優質院線電影和一部名不見經傳的網絡電影擺在觀眾面前，相信大部分觀眾還是會選擇院線電影，如此便挫敗了網絡電影票房。因此，檔期化安排可以合理調整網絡電影與院線電影排期分布，最大程度保障兩者利益，最終為兩者銜接提供路徑。

2021年，中國網絡電影進行檔期化嘗試帶來了許多有益啟示。首先，春節檔雖然沒有出現“爆款”影片，但整體質量有了大幅度提升。這表明官方和民間攜手打造的“檔期”實則是將網絡電影從大眾腦海固有“粗制濫造”的印象進行調整，強化影片“精品化”“類型化”“檔期化”概念。其次，網絡電影檔期化發展與當下網絡社會、網絡文化形成了諸多互文關系，如阿里推出的“雙十一”檔期既是購物季，同時也是電影上映檔，兩者從電商、短視頻、直播、戶外大屏等多種傳播媒介進行實時互動，加強彼此聯系。最后，網絡電影檔期一定是內容生產和行業整體布局的相互配合，只有結合市場需求，才能最大程度發揮檔期作用。

結語

2021年，中國網絡電影呈現出的“喜”和“憂”值得進一步思考。首先，中國網絡電影精品化發展確實帶來了諸多變化。最為明顯的是，早期靠著“蹭流量”“造噱頭”的網絡電影在市場層面確實不多見了，曾經靠著與院線電影“相似名字、同音不同字”的影片也隨著減量提質的發展趨勢被市場淘汰。目前中國網絡電影整體向著一流工業水準、較高藝術水平方向發展。其次，通過近年優秀網絡電影陸續上線，觀眾逐漸改變對于早期網絡電影粗制濫造的印象，愿意以會員方式觀看網絡電影，并且隨著后疫情時代媒介融合的深度發展，改變傳統觀影方式的趨勢會逐漸加大。向好的同時，我們也要深刻認識今天中國網絡電影新出現的問題。

在網絡影視快速發展的今天，網絡電影相較網絡劇、網絡短視頻實際上屬于“短板”。雖然從現有數據來看，網絡電影仍然擁有最大觀影群體，但從品牌度、影響力、藝術性等方面來看，中國網絡劇已經走到了網絡電影前端。

另一個需要借鑒學習的對象是網絡短視頻。雖然兩者有著本質、形式差異，但2021年網絡短視頻的諸多影視化“苗頭”值得關注。一方面，短視頻對于電影內容的“搬運”“概述”“章節化”表現，已成為一種重要的網絡文化，適應且滿足快節奏的都市生活和都市群體的審美習慣。雖然這些“搬運”做法觸及內容侵權等，行業法規應加以嚴管，但這種“短平快”的章節敘事結構完全能夠轉化為網絡電影的一種全新敘事模式，這在歐美等國的網絡電影中已有嘗試。另一方面，現在大部分網絡電影都采用短視頻內容進行宣傳推廣，這與傳統物料宣發有明顯區別。2021年上線的《興安嶺獵人傳說》《龍棺古墓：西夏狼王》等影片都被精剪成2—3個小視頻在抖音、快手等短視頻平臺傳播，大量短視頻用戶看到推薦后，轉網觀看全片。這證明2—3個小視頻的內容構成完全不影響理解一部網絡電影的敘事內容，并降低觀影時長。試想：在未來的家庭影院、都市通勤、戶外大屏、移動設備等不同傳播媒介下，是否能夠匹配不一樣的網絡電影內容，滿足不同觀眾需求，值得深入思考。

綜上所述，2021年是中國網絡電影從“減量提質”邁向“精品化”發展的分水嶺，“減速、調整、蓄力、創新”是其關鍵詞，應更加關注其發展變化。