加強國企新聞宣傳的策略探析

摘要：國企是社會主義市場經濟的重要組成部分，在國民經濟發展中具有舉足輕重的作用。作為提升企業品牌影響力、彰顯社會責任的有效途徑，國企新聞宣傳工作的重要性日益凸顯。在高質量發展的新階段，加強國企新聞宣傳工作，不僅有利于塑造國企品牌、彰顯社會責任，更能為經濟社會發展營造良好的輿論氛圍。文章使用案例分析法，聚焦貴州省部分國企新聞宣傳工作現狀，在總結提煉其實踐經驗的基礎上，全面分析國企新聞宣傳工作對高質量發展的意義，得出國企開展新聞宣傳工作應堅持黨管新聞宣傳、把握正確輿論導向和堅持宣傳與業務深度融合的結論，提出加強思想認識、建設人才隊伍、樹立創新理念的對策建議，旨在為加強國企新聞宣傳工作提供參考。

關鍵詞：國有企業；新聞宣傳；原則；路徑；發展對策

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0168-03

一、良好的新聞宣傳工作有助于推動國企高質量發展

國企的性質和特點，奠定其在國民經濟結構中的重要地位：不僅是經濟社會發展的物質基礎，更具有重要的政治意義，是中國特色社會主義的重要支柱，而且是黨治國理政的依靠力量。在新發展階段，做強做優做大國企，對推動國民經濟持續健康高質量發展意義重大、影響深遠。以貴州為例，貴州省提出圍繞“四新”主攻“四化”的主戰略，作為發展的重要支柱，全省各級國企應在推動全省“四化”發展中，尤其是在新型工業化進程中發揮著重要的主力軍作用，既要聚焦主責主業、實現高質量發展，又要進一步履行社會責任、彰顯品牌影響力，為經濟社會發展作出應有貢獻。

作為經營管理活動的組成部分，國企新聞宣傳工作具有對內凝心聚力、對外塑造形象的作用，對企業生產經營活動的影響日益增強。在推動企業高質量發展過程中，迫切需要新聞宣傳工作在統一思想、凝聚力量方面發揮更大作用，主要體現在以下三個方面。

（一）內聚人心，匯集發展力量

新聞宣傳工作是統一干部職工思想的重要抓手。新聞宣傳是加強企業員工管理的有力手段[1]，其功能是正確引導思想，營造良好的輿論氛圍，凝聚思想共識，使干部職工從中受到教育、啟迪。近年來，國企改革發展取得了明顯成效，通過新聞宣傳，企業可以將發展戰略、改革舉措、工作成效等廣泛傳達給職工，讓職工充分認識企業發展面臨的形勢和任務，增強職工的認同度、歸屬感、使命感，進一步統一思想、凝聚共識、團結一心、群策群力，帶動員工立足本職崗位履職盡責，引導員工在企業高質量發展實踐中當先鋒，共同推動企業高質量發展。

（二）鼓舞士氣，營造良好氛圍

鼓舞士氣、成風化人，新聞宣傳工作能夠為企業發展注入強大的精神動力。企業將生產經營過程中涌現的先進人物、優秀典型和好的經驗做法進行廣泛宣傳，不斷挖掘、選樹、培養典型榜樣，能達到以身邊人鼓舞身邊人的目的，以身邊的先進激勵人，以榜樣的力量鼓舞人，營造出比學趕超的濃厚氛圍。更重要的是，要通過樹典型、強宣傳，進一步提煉、升華獨特的企業精神，感召、激發、引導員工投身發展大業，樹立正確的價值觀、事業觀，增強自豪感、榮譽感、歸屬感、使命感，引領員工向典型看齊、向榜樣力量聚氣，為做強做大做優產業和事業注入強大精神動力。

（三）外樹形象，傳播國企正能量

新聞宣傳工作是提升企業品牌影響力、塑造良好公眾形象、彰顯社會責任感的重要手段。社會形象是企業價值的無形資產，尤其對于國企而言，良好的社會形象關乎品牌、關乎生存、關乎發展。企業新聞宣傳工作能夠搭建起企業與社會各界溝通的橋梁，有利于提升企業社會形象。近年來，各級國企通過有效的新聞宣傳手段，充分展現決戰決勝脫貧攻堅、實現全面小康社會的新舉措、新貢獻、新故事，傳播國企改革發展正能量，推進國企改革發展邁上新臺階。同時，通過全方位、多層次、多角度的對外宣傳，擴大企業品牌影響力，有利于爭取社會各界的理解和支持，為企業的改革發展營造一個穩定的外部輿論環境。

二、做好國企新聞宣傳思想工作的三個原則

近年來，隨著各國企經營管理水平的不斷提升，對新聞宣傳工作的重視程度也不斷加強。但是目前國企新聞宣傳在一定程度上存在手段單一、效果欠佳、理念滯后等問題。做好國企新聞宣傳工作應把握以下三個原則。

（一）牢牢堅持黨性原則

黨對國企的領導是國企取得一系列成就的關鍵因素和根本保證，必須牢牢堅持黨性原則，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體。做好國企新聞宣傳工作，必須加強黨的全面領導，深刻把握“五個必由之路”的重要認識，深刻領會“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，把學習宣傳黨的創新理論同企業的改革發展結合起來，更加深入全面地傳播黨的聲音，不斷提高干部職工的政治站位和政治覺悟，為全體職工在改革發展過程中補足精神之鈣。

（二）牢牢把握正確輿論導向

把握正確的輿論導向，是做好國企新聞宣傳工作的基礎。當前，隨著經濟社會快速發展和信息傳播的日益多樣化，輿論環境、傳播方式、媒介格局都在發生深刻變化。國企新聞宣傳工作必須樹立正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁，傳播正能量，弘揚主旋律，努力營造積極健康、昂揚向上的輿論環境。要全面、系統、準確宣傳闡釋中央決策部署和地方黨委、政府各項要求，圍繞中心、服務大局，及時將企業涌現的先進典型、鮮活經驗宣傳報道出來，為企業改革發展中心工作助力。要始終緊繃正確輿論導向這根弦，強化政治意識、陣地意識，旗幟鮮明地駁斥錯誤觀點，最大限度凝聚思想共識。要嚴格落實新聞宣傳工作責任制，層層壓實責任，傳導工作壓力，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，

（三）堅持宣傳與業務深度融合

進入新發展階段，國企肩負推動經濟高質量發展、構建新經濟格局的重大任務，要不斷提高核心競爭力，在貫徹新發展理念、促進經濟社會健康發展方面貢獻更大的力量。

做好國企新聞宣傳工作，要緊緊圍繞中心工作、主營業務，積極發揮導向引領作用，將新聞宣傳融入生產經營和改革前進全過程，將宣傳與業務同等重視、一體研究、同步執行，充分調動全員積極性，形成強大合力，建立立體傳播渠道，進一步提升品牌影響力，有效推動生產業務工作的快速發展。

三、加強國企新聞宣傳工作的路徑

（一）構建“大宣傳”格局

在融媒體環境下，國企宣傳工作要改變傳統的宣傳方式，構建“大宣傳”格局，善于利用媒體資源，推動各媒體平臺互融互通，發出國企好聲音，提高國企影響力。一方面，國企可以建立自身平臺，拓寬傳播渠道，構建企業自身全媒體矩陣；另一方面，國企可加強與主流媒體合作，借助主流媒體平臺擴大企業宣傳。

例如，茅臺集團是貴州省國資委監管企業之一，于2019年5月成立茅臺集團融媒體中心，設定為集團一級部門。一方面，茅臺集團不僅有茅臺電視臺、《茅臺時訊》，充分利用傳統形式進行企業新聞宣傳，近年來還相繼開設了“貴州茅臺”微信公眾號、“貴州茅臺”官微、“貴州茅臺”抖音號等，積極暢通與用戶的溝通渠道。在傳播內容和形式上，茅臺集團主動探索，積極嘗試運用全媒體技術進行宣傳。另一方面，茅臺集團還注重加強與媒體的合作互動，注重媒體平臺的企業形象傳播，通過開設專欄、企業冠名、植入廣告等多種形式，以及多元化的傳播活動將信息分層次地傳遞到受眾中去[2]，開展企業品牌形象的整體傳播。如與人民網、新華網、中央廣播電視總臺等持續開展合作，在貴州日報新媒體平臺“天眼新聞”APP開設“中國茅臺 香飄世界”專欄等，都起到了很好的傳播效果。

（二）加強主題活動策劃

舉辦大型主題活動，可以充分展示企業形象，展現企業改革發展成果。這既增強了企業干部職工的歸屬感認同感，又暢通了企業與媒體的溝通渠道，打破了線上線下活動邊界，通過多角度展示、全方位宣傳，吸引更多公眾了解企業。例如，貴州省農村信用社聯合社是2003年12月國務院深化農村信用社改革以來率先掛牌成立的省級聯社，是貴州省內業務規模最大、網點覆蓋最廣、從業人員最多的地方銀行機構。2022年是貴州農信成立70周年，貴州農信通過舉辦系列主題活動，達到了良好的宣傳效果。一是召開貴州農信服務貴州經濟社會發展70周年新聞發布會，吸引了人民日報、經濟日報、貴州日報、貴州廣播電視臺、多彩貴州網等20余家主流媒體報道，并通過網絡直播吸引了廣大讀者積極參與。二是舉行貴州農信成立70周年慶祝大會，舉行“感動貴州農信人物”頒獎和“貴州農信陳列館暨社情社史教育基地”揭牌，省內外多家媒體參與互動報道，達到了多媒體傳播的良好效果。三是排演了貴州農信成立70周年原創話劇《傳承》，生動展現了一代代貴州農信人全心全意為農民服務的支農情懷。

（三）注重業務技能培訓

在融媒體環境下，要提升國企宣傳工作質量，人才是關鍵。從業人員要提高專業素養，掌握專業技能，為做好宣傳工作練好基本功。一方面，國企宣傳從業人員要主動學習，掌握新聞宣傳“十八般武藝”；另一方面，國企更要注重業務培訓，通過專題培訓提升從業人員業務素養，做好企業宣傳工作。例如，貴州高速高速公路集團有限公司是貴州省管大一型國企，多次舉辦新聞宣傳工作專題培訓，邀請新華社、貴州日報、貴州廣播電視臺等主流媒體資深記者，圍繞全媒體背景下的新聞采寫、新聞圖片拍攝、新聞視頻制作等不同主題開展培訓，通過理解結合實踐案例，提升參訓業務人員的新聞宣傳意識，有助于提升新聞宣傳業務能力水平。

四、促進國企新聞宣傳工作發展的對策

（一）提升對宣傳工作的重視程度

要想提升國企新聞宣傳工作的效果，首先應進一步加強對其必要性的認識，尤其是國企領導者，他們越重視，工作越有成效，直接影響國企新聞宣傳工作的水平和質量。只有具備強烈的宣傳意識，明確意識到增強新聞宣傳工作有利于推動事業和產業持續健康發展，從崗位設置、資源投入、人才引進、行政后勤等方面提供足夠的支持，才能采取有效措施開展新聞宣傳并取得理想的效果。主要領導要像對待生產經營一樣重視新聞宣傳，把意識形態工作和企業經營管理一起統籌規劃、一起落實執行，親自過問、親自部署、親自協調新聞宣傳工作，加強對新聞宣傳工作的督促和指導，經常關注進展情況，及時解決面臨的實際困難。通過一系列舉措提升新聞宣傳水平，一方面使廣大職工進一步了解企業、關注業務，最大程度凝聚發展共識；另一方面通過向社會大力宣傳推廣，提升社會的知名度、好評率，創造良好的發展環境，推動形成內和外順、協調共進的大好局面。

（二）加強新聞宣傳人才隊伍建設

新聞宣傳工作政治屬性強、專業要求高，從業人員要有深厚的理論功底、突出的政策水平、過硬的文字能力以及高度的新聞敏感才能勝任。國企要加強和改進新聞宣傳工作，必須堅持人才是第一資源，提升全媒體人才重視程度，建立一支強有力的人才隊伍。新形勢下，國企要加強新聞宣傳隊伍建設，積極適應新聞宣傳工作的新形勢新要求，強化以凝共識、聚合力為重點的責任導向[3]。通過激勵、培訓、交流等綜合手段，持之以恒做好新聞宣傳干部人才隊伍培養，使新聞宣傳工作人員成為新聞工作的行家里手，著力建設一支素質過硬、能力精湛、作風優良、業績突出的人才隊伍。要加大全媒體人才的引進力度，開設招賢納士的綠色通道，招聘專職、專業人才，充實隊伍力量；要加大新聞宣傳隊伍培養力度，定期組織開展業務培訓，強化思想建設、理論指導，幫助國企新聞宣傳工作人員提升專業程度，提高新聞敏感度；要優化新聞宣傳工作管理體制建設，設立專職部門、專職崗位，搭建自上而下的管理網絡，建立健全相關激勵保障體系，充分調動新聞宣傳人才的工作積極性和創造性。

（三）加強新聞宣傳工作創新

創新不僅能夠提升企業核心競爭力，而且是提高新聞宣傳工作水平的重要途徑。國企新聞宣傳工作要牢牢掌握輿論戰場主動權，除了硬件上支持、理念上認同，還要創新思路舉措，把準受眾需求，增強宣傳的引導力、戰斗力、感染力和傳播力[4]。

1.加強理念創新

把創新思維和開拓理念用于宣傳工作各環節，緊密結合企業發展實際，研究符合當前傳播生態和輿論環境的工作思路，建立健全工作體系，既注重對內企業員工的引導，又注重面向社會的對外展示。

2.加強形式創新

突破傳統新聞宣傳方式，改變以往單一、枯燥的方式，充分利用新技術、新手段、新渠道、新平臺，采用企業員工喜聞樂見的形式和載體開展新聞宣傳工作，貫徹媒體深度融合發展理念，線上線下齊發力，網上網下相呼應。

3.加強內容創新

緊緊圍繞企業生產、管理、經營、文化建設等廣大職工關心的熱點問題，展開連續性、針對性的報道，增強新聞宣傳的吸引力、感染力。如茅臺集團積極推進媒體融合，用好微信、抖音等移動傳播平臺，推出一批融媒體產品，實時發布茅臺宣傳信息，進一步提高宣傳的時新性，提升宣傳效果。

五、結語

國企新聞宣傳工作事關品牌形象的建立和內部凝聚力的形成，對生產經營和事業發展意義非凡。國企應進一步提升新聞宣傳工作的重視程度，推動新聞宣傳工作的改革與創新，加大與主流新聞媒體的合作共建，建好用好宣傳平臺，全面提升新聞宣傳工作質量，切實提高新聞宣傳工作水平，為國企高質量發展注入強勁的精神動力，營造良好的輿論氛圍。

參考文獻：

[1] 茹化旺，劉進德，李慧.發揮新聞宣傳在國企管理中的作用[J].新聞愛好者，2010（12）：161.

[2] 范紅.國家形象的多維塑造與傳播策略[J].清華大學學報（哲學社會科學版），2013，28（2）：141-152.

[3] 賈風先.做好國企新聞輿論工作[J].青年記者，2019（5）：41.

[4] 李敬陽.國企宣傳工作如何充分發揮新媒體作用[J].青年記者，2020（5）：31-32.

作者簡介？姚遠，碩士，主任編輯，貴州日報報刊社編輯記者，研究方向：媒體融合與傳播。