吉林省大眾滑雪運動推廣與茶文化的融合研究

張馨予

（北華大學，吉林 吉林 132021）

茶文化和體育文化作為我國文化體系的重要組成部分，二者不但在育人方面有著相互促進的關系，在社會精神構建上，二者也都以提升大眾精神文明觀念，強化大眾身體素質為目標，對社會影響上有著相同的作用。吉林省作為有著冰雪產業發展優勢的省份，在推廣大眾冰雪體育項目過程中，需要融合我國特色的茶文化，以茶文化為載體，在傳播我國傳統文化的同時，使更多大眾透過茶文化了解滑雪運動，并積極參與其中，達到強身健體修身養性的目標。

1 茶文化與大眾滑雪運動之間的關聯

我國作為茶文化發源地，自古以來就有大量的文學家利用文學作品來對茶文化內涵進行傳播，使茶文化內涵伴隨其物質特性得到傳承與發展。在古代人們不僅以茶會友，將飲茶和品茶作為良好的愛好和習慣，還將其作為養生保健的手段，發揮茶葉和茶飲品在提神醒腦、明目、消暑、延緩衰老等方面的作用。正是因為茶自身存在的物質特性和文化內涵，使茶文化在長久的傳承發展中，沒有被其他文化所取代，相反主動吸納其他文化精髓，形成多元的文化內涵，成為人們推崇的文化形態。而借助這種更加貼近人們生活的文化載體，發展體育事業成為新時期體育文化和茶博格達山的新趨向。一方面，茶文化具備的深厚精神內涵，可將茶文化作為一種藝術特色應用在體育產品包裝設計中，還可將茶作為一種飲品，可供運動員賽后的飲用。體育文化和茶文化的有機融合，可促進茶文化的傳播，并使更多群體透過茶文化了解滑雪體育運動，認識到二者在強身健體上發揮的重要作用。另一方面，茶作為人們交談中的飲品，可在飲茶和品茶中傳播體育文化，使更多具有養生觀念的群體，了解到滑雪運動對于身體各項機能的促進效果，形成修身養性發展觀念的同時，具有參與體育的意識，為發展大眾滑雪運動提供幫助，促進更多社會群體關注滑雪這一項目，獲得一定的群眾基礎。

2 吉林省大眾滑雪運動推廣現狀分析

2.1 吉林省大眾滑雪運動推廣制度建設情況

東北自身具有的氣候和地形地貌優勢，使冰雪相關的運動一直以來都是東北地區體育產業發展的核心。而我國2022年冬奧會的承辦，更是帶動吉林省冰雪運動的發展，促進各類冰雪運動大眾化的推廣，實現冰雪運動項目知名度的提升。從目前來看，吉林省在冬奧會的推動下，由各級政府為主導開展滑雪運動推廣工作，并積極制定相關的政策和制度，以體育產業的發展來帶動地區經濟的提升，并大力推動吉林省滑雪運動項目的快速發展。2016年吉林省委和政府反映聯合頒布《關于做大做強冰雪產業的意見》，并聯合多個產業實施“冰雪十大工程”，以冰雪休閑運動為特色，引導大眾參與到具有健身保健作用的體育運動中，培養人們的體育運動觀念，落實全面運動的發展規劃。在冰雪體育事業穩步發展下，2018年吉林省旅游開發局又發布旅游冰雪令，在產業扶持、惠民、獎勵、等方面提出相應的優惠政策，為大眾滑雪運動的發展帶來助力，也為相關產業的發展指明方向，帶動吉林省冰雪相關事業的協同發展，對吉林全省的旅游、體育、休閑等產業都有全面提升的作用。在即將召開冬奧會之際，吉林省更是抓住發展冰雪產業的機遇，在2019年頒布《加快發展健身休閑產業的實施意見》，使冰雪休閑活動成為產業特色，帶動相關體育活動的發展，使更多大眾了解滑雪運動，并認識吉林并喜愛吉林，實現真正意義上的社會效益和產業效益的雙豐收。

2.2 吉林省大眾滑雪運動推廣文化建設現狀

隨著冰雪體育事業的穩步發展，社會中大眾參與滑雪的勢頭高漲，吉林省為大力推廣大眾滑雪項目，以產業間的融合發展為特色，促進旅游、餐飲、體育、藝術等產業的合作，使省內各地區紛紛開展冰雪相關的文化活動。例如體育產業和旅游業的合作，推出雪季玩轉吉林的旅游產品。各地游客在欣賞雪景的同時，能夠進入到滑雪運動場地，親身體驗滑雪的魅力。還能夠進入到博物館內，了解我國北方地區茶文化發展的歷程。特別是長春名字來自原始部落肅慎族的語言“茶啊沖”，表明春城與特色茶文化有著密切的關聯，象征著歷史文化的厚重色彩。再如在特色景區舉辦的霧凇冰雪節和國際冰雪節等重大活動，可吸引全國乃至全世界游客帶吉林參觀游玩，不但推動冰雪產業的發展，還帶動相關的產業的共同進步。其中文化產業作為有著良好群眾基礎的產業形態，將滑雪運動與茶文化相結合，在滑雪相關的賽事中，采用茶飲品為專供飲品，并將其作為體育賽事的冠名商，可促進茶文化在體育產業中的發展，也使得更多有著體育愛好的大眾，能夠在賽事中了解茶文化，主動品嘗茶飲品，提升大眾對我國特色傳統文化的認識，促進茶文化的傳播，并形成體育和文化產業協同發展的新形勢，推動產業的建設和創新發展。

2.3 吉林省大眾滑雪運動資源分布

吉林省位處我國東北地區，屬于溫帶大陸性季風氣候，四季分明且冬季寒冷漫長。與世界其他兩個冰雪黃金帶同處于相同的維度上，是我國降雪量較大，冰雪資源豐富，發展冰雪產業有著獨特優勢的省份。在近年來各大產業融合發展的背景下，冰雪旅游項目和文化項目的開展，使吉林成為冰雪文化勝地，在全國范圍內有著較高的知名度。而針對滑雪運動項目建設的雪場和滑雪場地，主要集中在吉林市和長春市，且有著規模較大的優勢，其他地區雪場數量有限，規模也相對較小。長白山萬達滑雪場、北大湖滑雪場、長白山魯能滑雪場，都有著完備的基礎建設，可為大眾參與滑雪運動項目提供優質的服務?；┦且豁椉夹g性的運動，大眾參與其中需要教練員的指導和幫助，以此來減少運動損傷，解決大眾參與這種運動的顧慮。而教練員自身指導能力不足，以及人員隊伍建設不到位，成為吉林省發展冰雪產業的主要問題。

3 關于實現吉林省大眾滑雪運動推廣與茶文化融合的有效路徑研究

3.1 以茶文化為導向發揮政府部門職能作用，建立完善的大眾滑雪政策法規體系

為進一步加大吉林省大眾滑雪運動的推廣力度，實現茶文化與大眾滑雪運動深度融合，必須要注重發揮政府部門的職能作用，加強政府在此方面的組織、引導與監管力度。并針對茶文化與大眾滑雪運動推廣融合需要，增強資金、設備設施、人力及政策法規方面的投入力度，積極改善吉林省大眾滑雪運動投資經營環境與基礎設施，建立完善的大眾滑雪相關政策法規體系，進一步推動滑雪運動推廣與茶文化融合規范化展開。在具體實踐中，首先需要吉林省政府部門在大眾滑雪運動發展初期，對滑雪場給予支持與政策傾斜，并大力倡導茶文化融入價值、優勢與作用，提高大眾滑雪產業對融合茶文化發展的重視，為其今后發展奠定基礎。其次，針對大眾滑雪運動推廣與茶文化融合需要，積極制定專業的發展戰略與相關政策法規條例?？赏ㄟ^事先邀請專家學者到吉林省當地滑雪市場加以考察，了解我國大眾滑雪市場化發展進程。并從最初招商引資、政策扶持以及政策傾斜等職能作用，過渡到規范、監督和管理吉林省大眾滑雪市場。明確提出若想獲得全新發展，必須要注重與我國傳統茶文化融合，借鑒茶文化發展理論、精髓與內涵，不斷改進自身發展理念與思路，努力推動大眾滑雪市場規范化、正規化發展。除此之外，還應通過出臺相應政策措施，鼓勵社會大眾資本、茶文化企業、茶基地與相關機構等積極參與到大眾滑雪運動推廣當中，協同政府部門一同探索雪場建設、雪場發展、雪場推廣的主要方向，以真正促進吉林省大眾滑雪運動長遠發展。

3.2 以茶文化的“和諧共處”精神為重要引領，推動競技滑雪與大眾滑雪協調發展

奧林匹克主義的發展，對于增強我國社會群眾健身意識產生著深刻的影響，是發揮良好榜樣教育價值，提昌全民健身活動并實現體育運動與教育、文化相融合的重要因素。由此可見，體育與文化之間有著不可忽視的關聯，茶文化與吉林省大眾滑雪運動的融合勢在必行。而北京奧運會的成功申辦，大型綜合性體育賽事成為焦點，必將推動吉林省大眾滑雪運動的順利開展。如2007年長春亞運會、2008年齊齊哈爾全國冬運會、2009年哈爾濱大學生冬季運動會等等，都有著大眾滑雪運動的身影，這些賽事活動的開展，極大的宣傳、促進了大眾滑雪運動，對于改善城市市容市貌，推動文化與運動結合起到著重要作用?；诖?，如果想真正推動吉林省大眾滑雪運動與茶文化深度融合，創新大眾滑雪運動發展形勢，提高其社會知名度與影響力，應注重以茶文化中的和諧共處精神為重要引領，將我國競技滑雪運動與大眾滑雪運動結合發展。借助大型綜合性競技滑雪賽事，宣傳、推廣吉林省大眾滑雪運動，樹立群眾性冰雪運動形象，提高其知名度與影響力，從而達到宣傳推廣的目的。在具體實踐中，首先可通過利用吉林省當地大眾滑雪運動場館場地，舉辦多種國際國內滑雪體育賽事，提高我國競技滑雪運動水平，利用運動賽事大力普及冰雪運動群眾性與參與性特征，提高當地滑雪場知名度，展示中國新形象。其次，還可通過加強各地區之間的交流合作、技術共享、資源互通，以全省各地區協同發展、優勢帶動劣勢地區發展的模式，由國家大眾滑雪運動場地帶動小型冰雪運動產業發展，讓部分發展推動整體進步，從而打造合作共贏、共同進步、和諧共處的“茶文化”局面。

3.3 以茶文化融入為目的搭建宣傳推廣平臺，多途徑加大大眾滑雪運動推廣力度

在全球信息化建設背景下，先進的信息技術與互聯網平臺，逐漸成為現代人日常生活、工作、學習及獲取信息的重要輔助工具，多媒體等新媒介的飛速發展，更是為提高我國科技化水平與信息化經濟帶來全新機遇。面對這一發展機遇，越來越多的行業、企業為獲得創新發展，積極將發展重心轉移至網絡，利用網絡拓展自身發展空間與提高自身知名度，并在具體實踐中取得不小成就?；诖耍瑸槔卫伟盐者@一機遇，實現對吉林省大眾滑雪運動的推廣與宣傳，加強茶文化在此方面的融入力度，可通過一茶文化融入為目的，積極搭建大眾滑雪運動宣傳推廣平臺。利用新媒介等社會力量深入基層地區加大推廣力度，提高社會民眾對大眾滑雪運動項目的認識，培養其良好冰雪運動意識，真正實現推廣目標。在具體實踐中，首先可以用微信社交平臺，開發專門的吉林省大眾滑雪微信公眾號，利用公眾號定期推送有關當地滑雪運動的知識點、優惠政策、專業知識及行業動態等，便于熱愛滑雪的人更深入了解大眾滑雪運動，并積極參與到吉林省大眾滑雪當中。其次，還可通過利用信息技術研發專門的吉林省大眾滑雪網絡平臺，并在該平臺中制定相應評分標準，由用戶根據個人體驗對滑雪場的使用感受進行評分，并根據評分結果確定滑雪場等級。由用戶從雪場硬件設施、環境條件、服務態度、滑雪教練指導水平以及滑雪場文化等多個方面做出星級評價，為其他用戶提供更加客觀真實的滑雪場體驗結果，有利于加深群眾對滑雪場的了解與認識。除此之外，還可借助互聯網優勢搭建滑雪交流平臺，鼓勵擁有同樣滑雪運動興趣的人員，將滑雪技術發布至該平臺中，組建興趣交流群，相互分享經驗。并定期在該平臺中發布有利于增強滑雪者運動素養的茶文化內容，營造和諧共處的文化氛圍。

3.4 以茶文化為引領深化大眾滑雪運動體制改革，推動大眾滑雪運動可持續發展

首先，應充分發揮市場主體在我國冰雪產業資源配置中的基礎性作用，發揮政府部門在冰雪公共服務、統籌規劃、宏觀監管與企業服務職能方面的作用，帶動茶文化企業以商務贊助等形式，參與到大眾滑雪運動舉辦活動中，賦予其商務贊助開發權、開發模式話語權等，加強茶文化在此方面的融入力度，實現吉林省大中滑雪運動產業發展體制的創新。其次，應發揮中國滑雪協會的宏觀引領作用，吸納多元化市場主體參與其中，包括茶企業、茶葉養殖基地與文化創意產業等，為培育大眾滑雪運動項目提供多方支持與幫助。再通過制定行業準入制度、場地場館建設標準、從業人員與教練員培訓培養機制等，實現項目管理與生存島一體化發展。除此之外，還需要以茶文化為導向，積極建設健全的制度標準體系，完善我國冰雪場地建設、開業服務、準入及安全與風險管理標準，努力提高吉林省大眾滑雪運動產業運營管理水平。最后再通過建立大眾滑雪運動項目社會體育指導員等級制度，根據其業務能力、職業素養、文化水平、技能水平等明確劃分崗位等級。完善培訓與晉升機制，根據培訓考核結果定期實施晉升計劃，加強對受考核人員綜合能力、考核效果以茶文化精神培育情況的全面考評，對符合標準者予以晉升。制定滑雪場地專業技術人員培訓與考核辦法，加強茶文化在此方面的融入滲透，利用茶文化培養其以禮待人、以和為貴、以服務為宗旨的職業素養，保證專業技術人員能夠持證上崗的同時，滿足大眾滑雪運動產業發展需求。

4 結語

總而言之，冬奧會的申辦成功，為吉林省冰雪產業的發展帶來新的機遇。而在產業融合的背景下，以茶文化為特色，加強大眾滑雪運動項目的推廣，可使更多普通群眾參與到健身的項目中，受到體育文化和茶文化的熏陶，達成修身養性的目標。針對茶文化背景下滑雪體育項目發展的優勢，需要吉林省加強滑雪用地規劃，并建設完善的基礎設施，促進冰雪體育項目的建設，為大眾普及冰雪運動，拖動體育產業的快速發展。