國家考古遺址公園的價值闡釋及其旅游國際化發展路徑

方 微 周 波 夏國芳

(1.浙江樹人大學 經濟與民生福祉學院，浙江 杭州 310015； 2.浙江外國語學院 文化和旅游學院，浙江 杭州 310023；3.中國文物信息咨詢中心,北京 100029)

大遺址是中華民族文明發展史上最具代表性的歷史遺存和彌足珍貴的文化遺產(1)楊姍姍：《桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產品深度開發研究》，《社會科學家》2018年第7期，第97-103頁。，是傳承中華優秀傳統文化的重要載體。國家考古遺址公園作為大遺址保護與利用的一種有效模式，兼具文化教育、科學研究、休閑休憩等功能，是城市和社區重要的公共文化活動空間，聚集了各地大遺址文化的精華，也為我國優秀傳統文化的展示和傳承提供了重要平臺(2)朱曉渭：《基于考古遺址公園的城市文化生態系統研究——以西安市為例》，《人文地理》2011年第2期，第112-115頁。。2009年6月，大遺址保護良渚論壇達成《關于建設考古遺址公園的良渚共識》。同年10月，大遺址保護洛陽高峰論壇通過了《大遺址保護洛陽宣言》。這些共識和宣言既為大遺址保護提供了準則，也為考古遺址公園建設明確了方向(3)滕磊：《國家考古遺址公園的實踐與思考》，《博物院》2018年第5期，第93-98頁。。2009年12月，國家文物局先后頒布《國家考古遺址公園管理辦法(試行)》《國家考古遺址公園評定細則(試行)》。2022年3月，國家文物局修訂并重新頒布《國家考古遺址公園管理辦法》，標志著國家考古遺址公園的建設和管理正式邁入新階段。國家考古遺址公園建設開啟了探索考古遺址保護的國家范式，標志著考古遺址資源可以通過 “適度開發” 的手段轉化為可以被游客 “感知” 甚至 “消費” 的旅游資源(4)陶力、趙益超：《基于類型特征的國家考古遺址公園旅游發展路徑研究》，《云南民族大學學報(哲學社會科學版)》2020年第3期，第75-80頁。，并持續在傳承優秀傳統文化、促進經濟社會發展、滿足人民美好生活需要等方面發揮重要作用。

保護好國家考古遺址公園，延續中華文化和文脈，是每一位公民的責任和義務；傳播好國家考古遺址公園文化，釋放國家文化影響力，是每一位公民的天然使命。基于此，本文解讀國家考古遺址公園價值，分析當前國家考古遺址公園旅游國際化發展存在的問題，并提出實施旅游國際化發展的有效路徑，有助于充分釋放國家考古遺址公園的文化效應，讓國家考古遺址公園活起來、火起來，助力其走向世界，有效傳播中華文化，充分彰顯文化自信。

一、國家考古遺址公園建設現狀

《國家考古遺址公園管理辦法》將國家考古遺址公園定義為：以重要考古遺址及其環境為主體，具有科研、教育、游憩等功能，在考古遺址研究闡釋、保護利用和文化傳承方面具有全國性示范意義的特定公共文化空間。從該定義可以看出，國家考古遺址公園兼具文物價值、科研價值、文化教育價值、遺產價值、旅游價值以及滿足人民群眾日益增長公共文化需要的公共價值，將在實現文物保護、文化傳承、區域經濟發展等方面發揮重要作用，為國際文化遺產保護與文化傳播提供了中國案例與中國經驗(5)國家文物局：《國家考古遺址公園發展報告》，2019-04-20，http：//www.gov.cn/fuwu/2018-10/12/content_5329798.htm。。國家考古遺址公園是在大遺址保護實踐進程中，從大遺址保護視角出發，出現的新生事物，是一種創新(6)徐光冀：《大遺址保護與國家考古遺址公園建設》，《遺產與保護研究》2016年第3期，第78-82頁。。王刃馀(2019)認為，國家考古遺址公園的功能可以分為兩類：一是與遺產核心價值直接相關的功能，如科學研究、宣傳、教育等；二是由遺產核心價值載體“公園”所派生出來的各類城市社會服務功能，如休憩、娛樂、社會活動等(7)王刃馀：《國家考古遺址公園形態與核心價值利用芻議》，《南方文物》2019年第3期，第260-263頁。。蔡超(2019)認為，國家考古遺址公園具備價值代表性、遺產完整性和國家示范性三個基本特點，幾乎串聯起整個中華民族文明與文化發展史，是中華民族文明起源和發展鼎盛期文化遺產的典型代表，具有突出的歷史見證作用和社會教育意義(8)蔡超：《國家考古遺址公園發展十年回顧與實踐思考》，《西部人居環境學刊》2019年第4期，第14-19頁。。由此可見，國家考古遺址公園體現了多元化的功能，在國家文化建設和傳承、科學研究、公眾教育與游憩體驗等方面發揮了重要的作用。國家考古遺址公園承載了文明起源探索、優秀文化傳承、優秀文化傳播的重要價值，保護國家考古遺址公園是新時代國家和每個公民應盡的責任和義務。

長期以來，我國高度重視國家考古遺址公園和世界遺產的保護、利用與研究，一直將其視為中華優秀文化的瑰寶，不斷弘揚其價值。截至2022年4月，國家文物局先后分三批評定公布20個省(區、市)共計36處國家考古遺址公園(見表1)。4月2日，國家文物局發布《關于開展第四批國家考古遺址公園評定工作的通知》，有序推進國家考古遺址公園的建設和發展。6月，三星堆遺址考古出土的青銅神壇、龜背形網格狀器、頂尊屈身倒立銅人像等一系列遺址成果，是中華文明延續的新見證，再次激發了國人的文化敬畏感、民族認同感。未來，全國各地的考古新成果將不斷涌現，一批又一批國家考古遺址公園也將不斷被認定，這都有力證明中華優秀傳統文化的源遠流長、博大精深。

回顧國家考古遺址公園建設和發展的歷程，文化價值的保護、利用和傳承是其持之以恒的主線。國家考古遺址公園是我國針對大遺址保護而實施的一種保護方式，三批共計36處國家考古遺址公園的評定和建設也表明了大遺址保護的價值意義。國家考古遺址公園的建設，有效促進了遺址保護、研究和展示，為考古和科學研究提供了有利條件(9)滕磊：《國家考古遺址公園的實踐與思考》，《博物院》2018年第5期，第93-98頁。。尤其是一批展示主題集中、核心價值載體直接凸顯的大遺址得到了有效保護，并發揮了大遺址核心價值傳播的功能。然而，部分大遺址因為展示重心定位失當、參觀制度建設問題、主題清晰度低或層次感差等原因，核心價值傳播功能受限(10)王刃馀：《國家考古遺址公園形態與核心價值利用芻議》，《南方文物》2019年第3期，第260-263頁。。國家考古遺址公園擁有深厚的歷史文化價值，是提升國家形象和樹立文化自信的堅實基礎，是當之無愧的國家品牌(11)張冬寧：《國家考古遺址公園與區域文旅品牌建設研究——以中原地區為例》，《自然與文化遺產研究》2019年第12期，第10-14頁。。國家考古遺址公園作為呈現中華優秀文化的重要空間，旅游國際化則成為其釋放中華優秀傳統文化效應的重要途徑。國家考古遺址公園從文化保護與展示到旅游國際化發展，既是對國家考古遺址公園建設的創新性發展，更是中華文化走出去、增強文化軟實力的有力舉措。國家考古遺址公園旅游國際化發展應堅持國際視野、傳遞文化自信。從這個層面來講，將國家考古遺址公園作為文化戰略資源，通過旅游活化的方式，吸引國內外游客深度體驗與參與，使之成為“中國好故事”的重要內容，從而達到中國文化復興、建立文化自信的目的(12)杭侃：《文化遺產資源旅游活化與中國文化復興》，《旅游學刊》2018年第9期，第5-6頁。。

表1 國家考古遺址公園名單(13)數據來源：國家文物局(數據截至2022年4月)。

國家考古遺址公園發展國際旅游是創新利用和傳承的重要手段，也是傳播優秀傳統文化、彰顯文化自信的重要方式。國家考古遺址公園旅游國際化發展在堅守遺產價值的基礎上，堅持文化為核與國際視野，響應游客的旅游需求，增加旅游產品的體驗性、參與性，增強國際游客對國家考古遺址公園的情感認同、文化認同和價值認同。此外，旅游國際化發展應將國家考古遺址公園視為打造文化軟實力、講述中國故事、塑造文化自信的重要載體。

二、國家考古遺址公園的價值闡釋

國家考古遺址公園作為文化遺產活態保護的重要模式，其價值可從國家、考古、遺址、公園四個維度闡釋。一是國家維度：國家是政治底色，凸顯國家示范性和代表性。國家考古遺址公園作為傳承中華優秀傳統文化、彰顯民族文化自信的重要載體，逐漸成為中華文化標志之一，在全國層面具有示范性、引領性和代表性特征。同時，國家考古遺址公園立足中國、放眼世界，在國際舞臺上要傳遞中國形象、講述中國故事，向世界展示中華民族五千年文化的軟實力，并向世界輸出一種全新的大型遺址保護與創新發展的“中國模式”，這是使命和擔當。二是考古維度：考古是內涵支撐，凸顯原真性和轉化性。國家考古遺址公園遵循“保護為主、考古先行”的基本原則(14)馬克強：《良渚古城遺址公園：中華文明之源》，《文化交流》2021年第8期，第12-15頁。，考古是其永續存在和不斷發展的根基。考古研究成果需要經過價值“建構—解構—重構”的過程，既能闡釋考古遺址公園的文化內涵與價值，又能準確轉化為通俗易懂的信息傳遞給公眾，推動考古成果普及化。這也凸顯了考古要兼具遺址信息的專業性與公眾理解的易懂性特征，促進國家考古遺址公園的價值闡釋(15)蔡超：《國家考古遺址公園發展十年回顧與實踐思考》，《西部人居環境學刊》2019年第4期，第14-19頁。。 三是遺址維度：遺址是內在靈魂，凸顯遺產的文化性和價值性。遺址承載了中華優秀傳統文化的基因，是凸顯文化內涵與價值的重要載體，是向外輸出文化影響力的重要媒介。鑒于考古遺址的不可逆性，遺址本體保護的重要性不言而喻。國家考古遺址公園不僅能發掘考古研究潛力，更有豐富的社會現實效應。遺址是國家考古遺址公園保護與利用的重要本體資源，國家考古遺址公園作為新時期大遺址保護的新模式，成為建設和諧社會和中華民族共同精神家園的重要舉措(16)杜金鵬：《大遺址保護與考古遺址公園建設》，《東南文化》 2010年第1期，第9-12頁。。四是公園維度：公園是空間形態，凸顯共享性和福祉性。“公園”姓“公”，強調公共文化產品的屬性，國家考古遺址公園是全體人民的公共財產，堅持全民共享，為人民造福。國家考古遺址公園不僅具有科研、文化教育、游憩等基本功能，也有助于增加世界人民享受文化體驗、知識獲得、休閑觀光的福祉。從更廣泛的視野看，國家考古遺址公園是遺址原貌、核心文化價值和考古最新成果真實化、大眾化、通俗化的展示，是中國優秀傳統文化闡釋和價值傳遞的重要空間載體，有助于大眾堅定文化自信、實現文化認同。一種廣泛的共識就是旅游即是生活，國家考古遺址公園發展旅游可以滿足世界人民日益增長的美好生活需要，不斷提升世界人民的精神價值。

國家、考古、遺址、公園四個維度詮釋了國家考古遺址公園的核心價值。國家考古遺址公園是中國優秀傳統文化保護和展示的重要模式，也是全世界人民共同的資產，只有讓世界人民共享世界遺產的福利，也才能真正激發大遺址的普世價值。國家考古遺址公園堅持服務國家優秀傳統文化的保護、利用、傳承，并講好中國故事，不斷釋放文化效應；同時，國家考古遺址公園通過生產新內容、創造旅游新產品，持續提高遺址公園品質，不斷滿足世界人民對美好生活的追求和精神文化的渴求，增強國家考古遺址公園的資源共享、文化共享、福祉共享，真正打造“民族的就是世界的”遺址公園。

國家考古遺址公園是中華民族文明起源和發展鼎盛期文化遺產的典型代表(17)蔡超：《國家考古遺址公園發展十年回顧與實踐思考》，《西部人居環境學刊》2019年第4期，第14-19頁。，匯聚了一大批珍貴的文物，有助于揭示人類文明的發展史，并為新時期實施中華文明探源工程提供了重要的文物見證。考古研究是國家考古遺址公園建設的理論基礎，為解釋考古遺址公園的文化價值提供了重要條件。考古研究也是國家考古遺址公園闡釋中華文明的重要依據，研究成果為科學保護遺址公園提供了決策依據，推動國家考古遺址公園更好地發揮科研價值和傳播價值(18)趙藝博：《國家考古遺址公園相關問題綜述》，《自然與文化遺產研究》2019年第7期，第60-62頁。。此外，國家考古遺址公園已經成為文化交流和公眾學習的重要空間，應重視“公眾參與”作用，開展“公眾考古”研學游、夏令營等活動，增強文化價值的傳播，提高公眾對國家考古遺址公園的保護意識(19)方勤：《考古成果的展示與傳播探析》，《自然與文化遺產研究》2021年第S1期，第63-70頁。。國家考古遺址公園內部的各類遺址遺存，往往反映了先民某一時期生產生活情況(20)袁磊：《對國家考古遺址公園建設與發展的幾點思考——以城壩遺址為例》，《文物鑒定與鑒賞》2022年第4期，第167-171頁。，為研究地區文化發展和中華文明演進提供了重要的遺產價值。旅游為國家考古遺址公園創新利用和活化創造了新路徑，國家考古遺址公園則為文化遺產旅游發展提供了新的范式。作為文化旅游的物質載體，國家考古遺址公園蘊含了深厚的歷史文化，游客在游覽文化遺址中會獲得更多的歷史文化知識，也會激發強烈的文化認同感(21)何金璐、艾少偉：《大明宮國家考古遺址公園旅游體驗對游客文化認同影響研究》，《地域研究與開發》2021年第3期，第99-103頁。。國家考古遺址公園發展旅游在實現引流效應的同時，能帶動當地社區旅游發展，實現資源共享、主客共享，進一步釋放國家考古遺址公園的公共價值。

綜上所述，國家考古遺址公園是詮釋歷史最好的“活字典”，具有研究、展示、教育、游憩等功能，兼顧了文物價值、科研價值、文化教育價值、遺產價值、旅游價值以及滿足人民群眾日益增長公共文化需要的公共價值。“文物價值”立足于文物本身有形的物質文化基因和歷史記憶，鑒古觀今、以史為鏡；“科研價值”立足于國家考古遺址公園的歷史意義，緬懷過去、激勵將來；“文化教育價值”立足于社會主義核心價值觀，內化于神、外顯于形；“遺產價值”立足于歷史文化遺產蘊含的民族文化精神，古今交融、文明互鑒；“旅游價值”立足于遺產的活化利用和動態展示，激發愛國情懷、堅定文化自信；“公共價值”立足于當下的現實國情，惠及民生、主客共享。這些都為國家考古遺址公園探索旅游國際化發展，并逐步打造國際旅游目的地、塑造旅游國際化亮點、實現遺址保護與活化協同提供了方向。歷史是最好的教科書，國家考古遺址公園是以重要考古遺址及其背景環境為主體，遺址本體不但決定了考古遺址公園的建設內容與遺址價值闡釋方式，還能影響其旅游開發模式及旅游價值的實現方式(22)陶力、趙益超：《基于類型特征的國家考古遺址公園旅游發展路徑研究》，《云南民族大學學報(哲學社會科學版)》2020年第3期，第75-80頁。，對于堅定文化自信、增強民族認同具有重大的現實意義。因此，國家考古遺址公園旅游國際化發展為世界人民共享世界文化遺產提供了重要方式，也為保護遺產價值、釋放遺產文化效應增加了新動能。國家考古遺址公園旅游國際化發展要主動接軌國際準則，創新遺址保護、傳承、利用和傳播的方式，實現“以保促發展、以保促聲望、以保鑄靈魂”。

三、國家考古遺址公園旅游國際化發展面臨的主要問題

國家考古遺址公園在堅持保護第一原則的基礎上，不斷探索和創新保護方式。旅游是國家考古遺址公園活化利用的重要途徑，旅游國際化則是國家考古遺址公園向世界進一步釋放文化影響力、講述中國故事的重要戰略路徑。本文總結梳理當前國家考古遺址公園旅游國際化發展的短板，主要體現在以下五個方面。

(一)文化內涵的國際化解讀亟待加強

于世界而言，中國的魅力在于悠久的歷史文化所釋放的獨特魅力。其中，名勝古跡、文化遺產等所承載的文化內涵不斷向世界講述中國故事，傳播中華文化，成為吸引世界游客的關鍵因素。2017年谷歌與市場研究公司益普索合作發布的研究報告表明，56%的入境游客認為中國獨特的吸引力在于其“悠久的歷史”(23)《2017外國來華游客對中國城市認知及態度研究》，2017-10-22，http://www.199it.com/archives/645168.html。。國家考古遺址公園所承載的優秀歷史文化對國際游客產生了較強的吸引力，成為打造國際旅游目的地的重要載體。然而，當前諸多國家考古遺址公園較少提供多元化的國際化解說服務，且遺址公園工作人員外語語言水平普遍不高，無法向國際游客精準解讀國家考古遺址公園的文化內容，文化內涵的國際化解說程度較低，大大降低了國際游客的文化旅游體驗。同時，國家考古遺址公園內部外文標志標牌系統不完善、不規范，對歷史文化的國際化解釋和故事性解讀較弱，無法精準地呈現國家考古遺址公園的歷史文化。總體而言，國家考古遺址公園面向國際游客的文化內涵解讀和文化價值傳遞不夠深入，文化內容的國際化生產不夠深入，國際化解說服務不夠到位，導致國際游客無法深刻理解其所傳遞的歷史文化內涵和價值，從而在一定程度上制約了中華優秀文化的“走出去”。

(二)旅游產品國際化特色亟待凸顯

國際游客出于對中國考古遺址公園歷史文化的好奇和向往前來旅游和體驗。聚焦國際游客這一特殊群體，優秀傳統文化的挖掘和獨特旅游產品的開發，是提升國家考古遺址公園國際旅游吸引力、提升國際游客體驗度的關鍵一環。然而，諸多國家考古遺址公園面向國際游客的旅游產品很少，特色也不夠鮮明，并不能為國際游客提供豐富的文化旅游體驗活動。相對而言，國家考古遺址公園的文化遺址大多重觀賞、輕體驗，在旅游產品開發方面，國家考古遺址公園仍以觀光旅游產品為主，缺乏深度的文化體驗旅游產品，國際化旅游產品體系不完善且未能充分表達其文化內涵(24)楊姍姍：《桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產品深度開發研究》，《社會科學家》2018年第7期，第97-103頁。，對潛在的國際游客吸引力不強，無法激發國際游客的重游意愿和推薦意愿，也影響了國家考古遺址公園的國際口碑。倘若國際游客無法深入了解國家考古遺址公園的文化內涵與演進脈絡，僅僅單純走馬觀花式欣賞，缺乏深度的沉浸式旅游體驗，很難真正體驗和感悟其所承載的文化內涵以及中華優秀傳統文化的魅力。未來，國家考古遺址公園如何進一步凸顯旅游產品國際化特色，如何進一步打造民族文化特色鮮明的旅游產品，是有待進一步思考和解決的重點問題。

(三)旅游國際化傳播亟待加強

中國源遠流長的歷史文化和星羅棋布的名勝古跡持續吸引著國際游客，成為激發國際游客旅游動機的重要因素。“酒香也怕巷子深”，國家考古遺址公園只有積極主動地開展國際傳播活動，才能在世界范圍內贏得更多關注，才能吸引更多國際游客到訪和提高國際知名度。然而，近年來國家考古遺址公園國際傳播的活動和內容相對有限。一方面，自新冠肺炎疫情發生以來，面向國際營銷和傳播的活動按下暫停鍵，無法實施“走出去”戰略，向主要客源國開展精準營銷活動也舉步維艱。另一方面，國家考古遺址公園相對缺乏未雨綢繆、高瞻遠矚的理念，大多尚未制定完善的旅游國際化營銷戰略，缺乏有步驟、階段性的國際傳播準備，從而抑制了國家考古遺址公園的國際傳播力。近十年來，我國先后舉辦“2008年北京夏季奧運會”“2010年上海世界博覽會”“2016年G20杭州峰會”“2021年北京冬奧會”等具有重要影響力的國際賽事和會議，國際影響力日趨提升，并逐步走向世界舞臺中央，我國正走在向世界講述中國故事、輸出中華文化的歷史性階段。國家考古遺址公園承載了中華優秀傳統文化，如何有序謀劃國際傳播內容、開展國際傳播活動、提升國際知名度，是未來亟待思考和解決的問題。

(四)遺址公園數字化水平亟待提高

當前，“互聯網+”國家戰略的實施，為信息技術與互聯網平臺在各個領域的創新應用創造了條件，也成為展現智慧中國的重要載體。數字化技術通過體驗場景氛圍的營造、體驗主題劇情的互動、多重感官的體驗，突破游客對原有體驗的認知，滿足游客對求新求異體驗的需求。國家考古遺址公園可依靠信息技術恢復文物和歷史建筑、還原歷史場景，讓游客成為一名探索者，為其提供沉浸式的數字化展示和體驗，有利于歷史生活的再現和歷史文化的傳承，豐富旅游體驗內容和方式，有助于構建國家考古遺址公園核心競爭力。當前，諸多國家考古遺址公園也積極探索并開發室內數字旅游體驗產品，為游客創造數字旅游體驗空間。然而，大部分國家考古遺址公園缺乏室外數字旅游體驗內容，無法為游客創造行走的數字旅游體驗。毋庸置疑，國家考古遺址公園的自然景觀與文化遺產在靜態空間上相互交錯，在動態游線上交相輝映，數字旅游則是靜態與動態、線下與線上實現風景與文化交互體驗的重要手段。未來，國家考古遺址公園的諸多遺產點如何加強數字展示和體驗，增強線上交互體驗，科技賦能、移步換景，實現古今融合，有效激發國際游客的情感價值，增強智慧旅游體驗，提高國家考古遺址公園發展的數字化水平，是亟待解決的問題。

(五)文創產品國際化表達亟待深入

文創產品是依托文化內涵和文化價值優勢，創造性開發體現文化符號的產品。文創產品是一個景區甚至城市和民族最具代表性的文化符號，有助于刺激游客的精神消費，是公眾文化認同、文化自信的集中體現。因此，文創產品設計和開發是挖掘文化價值、傳遞文化內涵的有效方式，也是國家考古遺址公園傳播文化價值的有效手段。然而，當前國家考古遺址公園的文創產品主要面向國內游客，面向國際游客的文創產品稀缺，尤其缺乏國際化表達。眾所周知，諸多國家考古遺址公園成功入選世界文化遺產名錄，其本身具備國際化屬性和氣質。文創產品國際化是國家考古遺址公園釋放世界文化遺產價值，傳遞文化符號標簽的重要形式。國家考古遺址公園立足打造文化遺產的“金名片”，挖掘核心文化要素，凝練文化形象和符號，增強文創產品的國際化表現力，凸顯文創產品的國際化特色。未來，國家考古遺址公園要加強文化創意的力量，實現對文化的再創新、再創造，讓世界讀懂看懂和廣泛接納，并將文創產品推向世界、打響文創品牌、彰顯大國形象，是國家考古遺址公園需要重點提升和打造的亮點。

四、國家考古遺址公園旅游國際化發展五大戰略路徑

基于國家考古遺址公園價值解讀、旅游國際化發展普遍存在的短板以及未來發展目標考慮，國家考古遺址公園旅游國際化發展應立足區域、輻射全國、放眼世界。基于此，本文從文化立魂、產品彰魂、傳播傳魂、數字顯魂、文創亮魂等方面提出國家考古遺址公園旅游國際化發展的五大戰略路徑。

(一)文化立魂：加強國際化解說，增強國家考古遺址公園的文化解讀

國家考古遺址公園作為匯聚中華璀璨文明的重要空間，是中華民族獨特的精神標識，包含了一個國家的歷史起源、民族精神與國家價值觀等，應積極提煉核心文化元素，增強國際化解說，凸顯中華文明的辨識度。一是提煉核心文化要素、塑造國際化文化符號標簽。堅持把推廣國家考古遺址公園作為傳承和發展中華優秀傳統文化的重要內容，打造向世界推廣的文化IP，實現文化立魂，成為旅游國際化發展的獨特符號。二是豐富國際化解說，升級五種語言標志標牌解說。在國家考古遺址公園外文標識標牌中，以中文、英文、韓文、日文解說為主，建議增加法文的解說。世界遺產委員會總部在法國巴黎，負責評定世界文化遺產，增加法語解說有助于國家考古遺址公園與主流遺產領域對話。三是培養國際化解說團隊。國家考古遺址公園要建設一支能較好掌握法語、英語、日語、韓語等多語種的導游和工作人員隊伍，為國際游客提供專業的解說服務和貼心的旅游服務。他們能為國際游客講解遺址公園的歷史文化，不斷向國際游客傳遞中國文化內涵和精神，成為中國優秀文化向外輸出的“文化使者”。四是出版國際化研究成果。國家考古遺址公園積極與國際組織和研究機構開展國際化合作，將國家考古遺址公園保護、傳承、利用等研究成果以多種語言版本的形式出版，加強國家考古遺址公園文化的輸出，這將進一步擴大國家考古遺址公園和中華文化的影響力。

(二)產品彰魂：開發國際化旅游產品，增強國家考古遺址公園國際吸引力

符合國際游客旅游偏好和需求的旅游產品是提升國家考古遺址公園國際旅游吸引力、彰顯遺產文化魅力的具象載體。國家考古遺址公園應滿足國際游客的心理需求，努力開發旅游產品，提高旅游產品的豐富度，增強旅游產品的吸引力。一是專門開發面向國際游客的研學旅行產品，增強國際游客對中華文明的感知。以“考古”“遺址”“中華文明”等為主題內容，專門開發涵蓋考古學、人類文明、自然探索、情感體驗等課程，讓國際游客親身體驗五千年中華文明的魅力，以沉浸式的方式追溯神秘的中華文明。二是開發夜間文旅產品。夜間的遺產比白天的遺產更能給國際游客帶來豐富的想象與神秘感。國家考古遺址公園以創造“夜游經濟”為目標，釋放夜游“黃金4小時”的經濟效應，立足遺址公園的文化內涵，打造展現中華文明的演藝大戲，重現輝煌的中華文明史，為國際游客創造“白天逛園，晚上看秀”豐富的旅游生活。同時，配合國家考古遺址公園建設夜間文旅消費集聚區，開發全息互動投影、裸眼3D表演、夜間光影秀等沉浸式互動體驗產品，不斷拓展國際游客的旅游體驗空間。三是創造能讓國際游客產生共鳴的文化內容。國家考古遺址公園依托其深厚的歷史文化積淀，將文化記憶轉化為場景、故事、體驗項目等，注重體驗空間打造，豐富旅游體驗內容，激發國際游客的文化共鳴。

(三)傳播傳魂：豐富國際化傳播方式，提升國家考古遺址公園旅游國際傳播力

文化是國家考古遺址公園的靈魂，通過國際文化交流、國際化營銷、國際友好城市合作等方式，推動國家考古遺址公園旅游傳播國際化，以魂傳力，提升國際影響傳播力。一是加強國家考古遺址公園的國際文化交流。國家考古遺址公園要主動對接世界，加強中外文明的交流互鑒，與考古遺址保護和發展的國際性組織、協會加強合作，主辦或者承辦遺址公園類的國際性會議和論壇，積極申報各類國際性獎項，接軌國際語境，提升各類國家考古遺址公園在國際學術界的話語權；舉辦高規格文明展覽，特別是五千年中華文明和世界其他三大古文明的共同展覽，提升國家考古遺址公園的世界地位。二是加大國際化營銷力度。國家考古遺址公園所在地城市應積極制定國際化營銷戰略，增強國際旅游營銷投入力度，策劃國際性旅游事件，提高國際關注度，并開展線上線下相結合的多元化國際營銷活動，擴大國際影響力。邀請國際團隊拍攝國家考古遺址公園的紀錄片和宣傳片，制作國際旅游宣傳片的多語種版本，精準選擇主要客源國和國際旅游目的地投放。三是加強與國際友好城市的旅游合作營銷。國家考古遺址公園所在地城市與國外城市建立國際友好城市，并與國外考古遺址公園結為國際友好景區，探索“國際友好城市”“國際友好景區”等合作模式，推進合作營銷與宣傳，實現遺址共保、資源共享、客源共補。此外，國家考古遺址公園所在地省市應大力推進國際航班建設，增加與國際友好城市之間國際航線的數量、班次等，提高國際宣傳的出境率和國際游客的交通進入率，提升國家考古遺址公園國際開放度與傳播度。

(四)數字顯魂：開發數字旅游，增強數字賦能國家考古遺址公園旅游國際化

數字化已經成為當下國家考古遺址公園和文化遺產保護與利用的重要技術力量，國家考古遺址公園應以數字化改革為契機，大力開展數字化技術應用，致力于將傳統旅游體驗與現代智慧體驗相結合，創造數字旅游之光。一是大力推進數字國家考古遺址公園建設。利用5G技術、VR技術、人工智能技術等最先進的數字技術和設備，充分展示國家考古遺址公園文化魅力，構建與考古遺址公園物理空間同樣輝煌的“數字遺址公園”，幫助國際游客打開國家考古遺址公園的“大門”，以數字化方式實現國際游客與考古遺址公園的交互，打造身臨其境、體驗式的旅游產品，讓國際游客通過智能設備感受博大精深的中華文明，推動文化遺產物理空間與虛擬技術相融合，用現代科技講好傳統故事，將國家考古遺址公園打造成為全面展示“古代中國”和“現代中國”的重要窗口。二是開發多語種虛擬旅游系統。立足國際游客的個性化需求，開發多語種虛擬旅游系統。堅持國際化視野，國家考古遺址公園應在數字旅游服務體系中加入國際語言系統，考慮開發中文、日文、韓文、英文、法文等多語種版本，完善在線網站、官方微信的國際版。既適應疫情常態化防控要求，又滿足國家考古遺址公園對國際游客開放的需求，積極利用數字技術，給國際游客創造不同于線下旅游的全新線上體驗。此外，國家考古遺址公園注重國際網絡社區的建立和維護，回應國際游客網絡社區的評論和需求，這既是國家考古遺址公園的國際宣傳，也是對國際游客的人文關懷。

(五)文創亮魂：開發文創產品，增強國家考古遺址公園的國際化表達

近年來，文創產品已經成為文化遺產打造文化符號標簽、傳遞文化內涵的重要載體，深受國內外人士追捧。國家考古遺址公園作為文化遺產，應充分挖掘文化內涵，積極開發文創產品，增強國家考古遺址公園文化的國際化表達。一是釋放文化價值，增強國家考古遺址公園文創產品的國際化傳播。立足國家考古遺址公園的地域性文化標簽和民族性文化屬性，提煉文化要素和符號，面向國際游客，開發豐富的文創產品，增強文創產品的國際化表達，增加文創產品的吸引力，將文創產品推向國際。二是厚實情感價值，增強國際游客對國家考古遺址公園文創產品的情感認同。通過提煉國家考古遺址公園的文化精神，將文化精神融入文創產品，通過文創產品吸引國際游客關注國家考古遺址公園歷史文化發展背后的故事，產生情感共鳴。運用好國家考古遺址公園的代表性元素和文化內涵，激發公眾的情感記憶，喚起國際游客對人類起源、歷史文明演進的內心共鳴。三是提升經濟價值，延伸國家考古遺址公園文創產業鏈。各地國家考古遺址公園可借鑒故宮博物院文化創意產品開發的成功經驗，依托文化遺產資源，提煉文化元素，開發高端文化創意產品，促進國家考古遺址公園優秀文化的創造性轉化和創新性發展。同時，國家考古遺址公園積極打造文創研發平臺，圍繞文化IP國際化表達，延伸文創產品的產業鏈，開發影視產品、動漫產品、游戲產品等，形成“文創+產業鏈”，不斷輸出國家考古遺址公園文化IP，努力構建完整的文創產業鏈，不斷提升國家考古遺址公園文創產品的國際知名度。

五、結 語

隨著國際旅游業的迅猛發展，文化遺產已被視為人民日常生活、社會進步的生動參照，文化遺產為游客創造了獨特的旅游體驗，豐富了游客的感官享受和精神世界，成為滿足世界人民美好生活需要的重要載體。國家考古遺址公園旅游國際化發展為文化遺產發展增加了新內涵、融入了新功能、植入了新動能，既成為旅游目的地探索文化遺產保護、傳承、利用的有效方式，也成為國家傳遞文化價值、傳播國家形象的一個重要載體。本文以國家考古遺址公園為研究對象，立足國家考古遺址公園的獨特價值和文化內涵，從文化立魂、產品彰魂、傳播傳魂、數字顯魂、文創亮魂等方面，探索國家考古遺址公園旅游國際化發展路徑。筆者認為，應堅持以世界的眼光、國際的視野，科學推動國家考古遺址公園旅游國際化發展，釋放國家考古遺址公園的文化效應，讓更多的國際游客感受到國家考古遺址公園的獨特魅力，努力擦亮國家考古遺址公園的“文化金名片”，讓國家考古遺址公園走上世界舞臺。