時尚化需求：冬奧會冰雪運動服裝的品牌提升與色彩搭配

黃玉冰 紀曉雯

本文采用數據分析與案例分析法，以2022 年北京冬奧會戶外冰雪運動服裝為研究對象，研究其服裝款式、面料技術、服裝色彩未來流行趨勢與實用性的雙重需求。著重探討在新時代流行趨勢下，高科技、高功能性的面料與Z世代的年輕消費群體的服裝新視覺，分析冰雪服裝設計與生產的地域性、人本性與消費社會與后現代文化相滲透的時代性等特征。

冰雪運動服裝；面料技術；色彩設計；視覺趨勢

當下，“走出戶外”成為健康時尚生活概念的促進要素。在世界現象級政策的推動下，各國積極開展全民健身運動，運動服裝的設計需求和運動鞋服消費將持續增長。不僅體現在運動場上，還逐漸步入生活著裝、休閑著裝、職場著裝等領域。這為拓寬冰雪運動文化傳播的主體和用戶面,延展傳播渠道和形式，增強傳播話語方面提供重要機遇。打造冰雪運動傳播平臺,塑造品牌賽事增強用戶黏度；細分用戶精準傳播,彰顯不同地區冰雪文化特色；創新理念增強趣味，構建冰雪運動文化產業鏈；冰雪運動服裝品牌龍頭及生產頭部企業迎來新一輪的改革與提升機遇。當前冰雪運動服裝除了服裝款式、服裝面料為重點的改革之外，還大幅度地參與以開展不同維度的運動場地、戶外運動參與者與環境的關系、戶外運動根本特點等三個核心要素為出發點對戶外運動進行重新定義。與此同時，戶外運動服裝的市場、設計與審美要求也因場合穿著而擴大起來。

圖片來源于Hugo Costa

圖片來源于NIKE ACG

圖片來源于Mountain Fever

2022年2月20日結束的冬奧會最大的亮點，莫過于各國運動員、教練員和志愿者的戶外運動沖鋒衣。各國代表團展現了戶外品牌服裝的款型和色彩，百花齊放，宛如一場時裝秀。自此之后，奧運服裝的相關話題得到迅速提升，鳥巢成為展示世界各運動品牌的秀場，知名度與時尚度得到大幅度提升。據統計，截至2022年2月6日下午6點，冬奧會戶外運動服裝的話題累計高達16.3億人次閱讀量。其中專業類討論次數達313萬人次，創作類話題人數高18.9萬人次。2月4日冬奧會開幕當日，話題閱讀次數達到峰值1.6億人次。2月5日21點，中國短道速滑混合團體接力賽奪得冬奧會金牌后，峰值飆升到13.6億人次。

1.戶外運動服裝的政策與技術發展導向

據國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》（以下簡稱“《計劃》”），到2025年,經常參加體育鍛煉人數比例升至38.5%,帶動全國體育產業總規模達5萬億元。我國將打造以北京、河北為中心的冬季競技體育發展新格局，冰雪產業將成為北京、河北與東北甚至南方部分地區的重要產業，“北冰南展”的群眾體育運動與產業布局戰略得到了進一步實施。

早期的戶外運動服飾與普通服飾在款式與面料上差異小，更多是注重保暖要求。隨著冰雪運動的危險性、挑戰性以及自然場地、氣候條件和對人體極限的大幅度增加，冰雪運動服飾在近十年朝著注重功能性、人體工程學和運動特性快速提升，高科技、高功能性的面料屢見不鮮。近年來，全球泛戶外運動的大眾化、生活化的特點使得參與者成倍增長。泛戶外運動的危險性、挑戰性較低的特性與競技運動的不同，導致對泛戶外運動服飾提出了新的要求——時尚感與流行度。

時尚，以不斷求新為內在邏輯，以生命周期為發展規律，以喜新厭舊為基本特征。戶外運動服飾的時尚化需求一般以運動強度劃分為三類：極限戶外運動、亞極限戶外運動和泛戶外運動服飾。其中極限戶外運動的強度大、專業性高,在設計中需要以功能性為第一原則。亞極限戶外運動危險系數較低,其服飾設計的流行元素更具時尚感。泛戶外運動危險系數更低，流行元素往往與人體體能、機能的服飾設計相搭配，更注重服飾款式、色彩和面料的創新,與生活休閑裝的界限更加模糊,時尚性、設計感更為突出。戶外運動服飾按照運動強度等級分別進行時尚化設計，既能滿足極限戶外冰雪運動中對服飾的功能性需求,同時也能使冰雪運動服飾更加時尚與新潮,為戶外運動者在服飾種類、風格、款式等方面提供了更多的時尚選擇。比如：中國代表團禮儀服飾主題為“中國風采”與中國春節吉祥喜慶的氣氛相結合，將傳統文化與奧運相輝映，傳遞中國特色、中國氣派。美國女運動員以海軍藍為主色調，男運動員將身著紅藍色塊的白色夾克。英國則帶有深厚的英倫風格。除此之外，在場的工作人員服裝、技術官員服裝與志愿者服裝各有各的不同款式和色彩，唯一相同的設計視覺為中國傳統山水畫與冬奧會核心圖形中的“賽區山形”，體現冬奧會賽時的自然景觀與中國山水畫的美學特征。中國冬奧會冰雪運動服裝品牌在圍繞冬季運動冰雪項目,針對競速類和技巧類關鍵運動項目訓練比賽服裝的共性評價需求，以及用低溫復合環境模擬實驗系統和暖體假人測試系統，通過測量冬季運動服裝熱阻參數，開展低溫冰雪條件下典型運動服裝的耐低溫保暖性能研究無疑與國際設計界是同步的。

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圖片來源于Prada

本次冬奧會和冬殘奧會頒獎禮儀服裝共三套方案，分別為“瑞雪祥云”“鴻運山水”和“唐花飛雪”。不僅外觀典雅大方，而且衣服內膽里特意添加了一片片黑色的材料——這就是針對本屆冬奧會研發的第二代石墨烯發熱材料。石墨烯導熱系數非常高，在通電情況下，碳分子團之間相互摩擦、碰撞而產生熱能，熱能又通過遠紅外線以平面方式均勻地輻射出來，可以很好地被人體接受，產生一種由內而外的溫暖。定義了服裝的開口度、寬松度和覆蓋度,并用它們表征服裝款式,探索服裝款式特征與服裝熱阻的關系，采用暖體假人等實驗手段,用自制的不同寬松度、覆蓋度、開口度的服裝,在人工氣候室中對服裝的熱阻進行測試和分析。

美國隊最為尖端的“智能保溫”（Intelligent Insulation）科技，通過在不使用外部供電的情況下擴展并形成一層絕緣層來適應較冷的溫度，單件服裝可以跨越三個季節，從室內環境無縫過渡到室外環境。服裝配色以紅、白、藍為主色調，并采用了新的智能絕緣技術，通過溫度響應面料設計來保持溫暖。在此次開幕式上，還有一些大眾耳熟能詳的品牌，這些品牌都已在國內主流商圈、購物中心布下門店。如韓國、馬來西亞代表團選擇的The North Face，波多尼克、黎巴嫩代表團身穿的美津濃，牙買加、特立尼達和多巴哥兩個代表團選用的彪馬。另外，還有像Armani、Le Coq Sportif、Uniqlo、DESCENTE、Kappa等一系列品牌。

2.新視覺趨勢下冰雪運動服裝的色彩設計

色彩作為人類生活的基本組成元素，是對情感、社會以及精神現象的信號，賦予了多維度的內在意義，帶給人不同的情感共鳴。從20世紀以來，每個時期的色彩帶給人們的視覺領域都發生了革命性的改變。人們打破陳規舊律，建立新規則，表達著創作者、使用者以及當時社會的情感、意愿和狀況。只有當設計的產品被市場所接受，創作者的創意才能實現真正意義上的認可，依靠著互聯網的數據分析趨勢，達到可視化易用設計。

2.1 戶外運動服裝色彩分析

戶外運動的興起，使得人們對于戶外運動服裝的需求愈來愈大，尤其是在色彩搭配選擇上提出不僅要具備休閑輕松的風格，還要結合戶外運動的特點，色彩辨識度高，起到保護自己的作用。設計師在設計戶外運動服裝的過程中，往往會遵循設計的三要素：材料、色彩、款式來進行對創意的表現。而色彩作為外觀屬性，通過不同的顏色展現出視覺藝術，直達視覺感官。

圖片來源于FILA

圖片來源于Facetasm

圖片來源于White Mountaineering

戶外運動服裝與別的服裝大有不同，合理的色彩運用不僅可以吸引消費者的注意，同時可以彰顯戶外運動的特有休閑風格和品牌的市場定位。這就要求設計師要能夠把握消費者心理和市場趨勢，結合美學原理，確保戶外運動服裝的整體性。通常戶外運動服裝在色彩的搭配上多選用艷麗的顏色，改變傳統單一的設計，將色彩“自然化”，以大自然的紅、綠、黃、藍為主色調。比如，在戶外運動時，尤其是森林險境之中，將明度、純度都很高的色彩占據較大的色塊，這樣既能呈現歡快休閑的情緒，又可以起到警示保護作用。靠近自然環境的地方，自然植物會相對較多，因此在色彩的選擇上不宜用墨綠、草綠、純黑、深灰等與植物原本顏色相近的色彩，通常都會加點亮色或者反光條來點綴裝飾。

2.2 新視覺趨勢下戶外運動服裝色彩搭配

當城市生活讓人日漸疲憊的時候，城市戶外的生活方式悄然興起，熱衷這種生活方式的人們同樣生活在城市，拋開城市的喧囂與壓抑，帶有自愈的大自然色彩體現著消費者對戶外、旅行、徒步冒險的渴望，將戶外的態度融入日常生活中，打破城市的禁錮，呈現人與自然的平衡并存關系，打造別具一格的戶外運動風格。

2.2.1 都市露營

露營就像是戶外的都市生活。都市人向往在城市森林中尋找一絲寧靜，來緩解和治愈城市的壓力，礦物黃和月桂葉綠作為主色調，濃郁的自然氣息寧靜而美好。在當下不斷發生變化的外部環境，給人活力愉快，用具有生命力與張力的克萊因藍和礦物黃色調傳達對生活的態度，低純度與高明度的森林色相綻放出與眾不同的自然氛圍美感。

2.2.2 戶外遠行

戶外遠行崇尚自由冒險精神，不斷突破城市與戶外之間的運動邊界，用堅持探尋的未知態度，感受一種自由平衡的“新戶外主義”，以接近自然，健康積極的生活態度，在都市生活中拓路遠行。

熱情活力的熔巖橙與沉穩平靜的珍珠灰色相結合，用灰色綜合高飽和度的熔巖橙，演繹了一場大自然質樸和時尚的碰撞，同時在外觀兼顧下，著裝舒適性和時尚感也是關鍵。

2.2.3 軍旅行者

新世代青年們的軍旅風潮，指引著新世代感受自然山野，感受逃脫都市后的流浪精神，自然景色觸動著視覺感官并激發色彩的變化。深常春藤色與苔綠色平衡了經典休閑風格與戶外造型，琥珀褐與中調灰為色盤增添了實用主義美學。

帶有色彩的軍旅之行是戶外風格在自然狀態下強調的自由精神，作為關鍵色系的自然色系凸顯著休閑和生機，在苔綠色與深常青藤色盤應用中選用同色系的色彩點綴營造高雅的視覺，在不同飽和度的色相變化中塑造深、淺色的自然銜接，小面積的色塊拼接與帽子配飾的結合是男裝搭配美學的時尚法寶。

圖片來源于KOLON SPORT

圖片來源于Arc'teryx

圖片來源于The North Face

2.3 戶外運動服裝的色彩特性

服裝的色彩不僅能夠直達視覺感官，同樣也影響著他人對于著裝者的認知與辨識。康定斯基在《論藝術的精神》中說道：“色彩能夠喚起一種相應的勝利感覺，毫無疑問，這些感覺對心靈會發生強烈的作用。”在年輕人對戶外運動服裝需求變得更大時，這就要求真正的色彩設計要給人們帶來一定的審美時尚性、地域文化性、安全警示性，讓色彩變得“有用”，即讓人們感受到美觀性的同時實用性和文化性也一并存在。

2.3.1 審美時尚性

設計師在選擇服裝配色時一定是通過對往年的色彩市場進行總結并根據流行趨勢來進行下一季度的色彩設計。現代女性的顏色使用和搭配變得繽紛多彩，亮黃、深藍、白色、粉色等以前不敢大膽嘗試的顏色越來越多地被用在戶外運動服飾中，讓運動服裝更貼合女性用戶需求。男性的戶外運動服裝打破了深色為主的色調，逐漸出現綠色、黃色等亮眼的顏色，與自然色融入結合，相互映襯。將前衛、時尚的服裝設計因素利用在運動時尚服裝中，豐富種類，讓人們的想法不局限在功能性上。

2.3.2 地域文化性

服裝色彩的地域文化性能夠在最近的冬奧會開幕式上體現，不同國家的國旗以及將國旗色靈活應用在服裝中，代表著不同的宗教信仰和服飾文化。

如中國的傳統山水畫與冬奧會核心圖形中的“賽區山形”具有明顯的相似性，選擇的山水設計元素具有民族審美性，借助服裝這個載體融合進文化性，與藝術美意境產生新的視覺舒適感。

2.3.3 安全警示性

安全是生活的第一重要意義，為了保證戶外運動者的安全，在戶外運動尤其是視線不好，可見度低的情況下，戶外運動沖鋒衣一般都是會有熒光色或者銀灰色的反光條組成。

通過外觀色彩搭配來提高識別度，在確定大色塊的主色調后，再根據設計方案選擇相應的配色。其中有一種配色方案就是對比配色。對比色是視覺感官中所產生的一種生理現象，在24色色相環上呈180°的兩種顏色，具有明顯差異，成為互補色，再在色塊的大小上進行調節，給人醒目的感覺。

3.結語

冰雪運動服飾設計，逐漸朝著人與自然和諧交融的地域性、個體生命體悟與完善的人本性、消費社會與后現代文化相滲透的時代性相融合。當前我國冰雪運動文化發展在“帶動3億人上冰雪”的總目標指引下,國家科技部、工信部都強力推出冰雪產業刺激計劃,推動國產品牌、國內相關行業的科技發展。借助冬奧會的順利召開，我國更加注重傳承和發揚傳統冰雪運動文化,借助科技與設計提升產品質量，借助品牌推廣強化消費力度,加強冰雪運動文化教育,發展冰雪文化創意產業，為我國冰雪運動文化發展提供參考。面對國內龐大的市場，戶外運動服裝既要適應多樣艱苦的戶外條件，又要適應實用功能兼備；樹立品牌建設意識,正確認識品牌與品牌建設既有實用性，又具時尚感，從使用人群的運動體驗出發，使得服裝更適合戶外運動者、更適合國際國內市場。

圖片來源于網絡

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注釋：

[1]俞鵬飛等：《新媒體時代中國冰雪運動文化傳播的機遇、困境及路徑》，《體育學刊》2020年第1期，第19-24頁。

[2]馬欣祥等：《對戶外運動概念的重新甄別與界定》，《中國體育科技》2015年第1期，第140-145頁。

[3]王誠民等：《申辦冬奧會對我國冰雪運動發展的影響》，《體育文化導刊》2014年第11期，第53-56頁。

[4]石俊雅：《戶外運動服飾時尚化設計研究》，碩士學位論文，內蒙古師范大學，2018年。

[5]董琳：《可持續設計時尚的應用研究及市場推廣》，《時尚設計與工程》2018年第4期，第31-35頁。

[6]黃玉冰：《杭州女裝品牌文化探析》，《中國商貿》2010年第12期，第23-24頁。

[7]郭賢等：《低溫復合環境冰雪運動服裝保暖性能實驗研究》，《北京服裝學院學報（自然科學版）》2021年第4期，第42-49頁。

[8]周永凱等：《服裝款式特征與服裝熱阻的關系》，《北京服裝學院學報（自然科學版）》2007年第3期，第31-37頁。

[9]徐慧穎：《服裝色彩運用對視覺心理的影響》，《科學中國人》2016年第36期，第128-129頁。

[10]劉蘭等：《冰雪運動文化的特征解析與發展策略》，《河北體育學院學報》2019年第2期，第9-13頁。