“可持續(xù)消費體驗空間” 成為消博會最亮眼展臺

文｜本刊記者 李思楚 胡文娟

2022年7月26—30日舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，首個“可持續(xù)消費體驗空間”成為本屆消博會最具特色的展臺之一。可持續(xù)消費體驗空間以“賣得自豪，買得榮耀”為主題，由《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》攜手多個品牌共同打造，是首屆消博會上發(fā)起的“全球可持續(xù)消費倡議”的進一步深化和落地。

開館了！

在7月26日舉辦的“可持續(xù)消費體驗空間”開館儀式上，清華大學蘇世民書院副院長、清華大學綠色經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展研究中心主任錢小軍教授在致辭中指出，可持續(xù)消費要求企業(yè)在經(jīng)營管理決策中，更多地考慮對環(huán)境和社會的影響，并且促進這種觀念在價值鏈中傳遞，最終體現(xiàn)在其市場價值中。可持續(xù)消費體驗空間既是消博會倡導可持續(xù)消費的重要陣地，也是中國在推動可持續(xù)消費方面深入實踐、實現(xiàn)引領的重要標志。

可持續(xù)消費體驗空間策劃人、可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊社長兼主編于志宏介紹了可持續(xù)消費體驗空間的設計初衷和展示亮點。可持續(xù)消費體驗空間盡管“不帶貨”，但卻實現(xiàn)了可持續(xù)消費理念的具象化，讓可持續(xù)消費理念通過一件件產(chǎn)品和展示視窗變得可觀賞、可聆聽、可觸摸，能夠給消費者帶來全新的消費認知與體驗。在這個空間里，參展觀眾不僅可以體驗產(chǎn)品和服務的可持續(xù)性，感受全球可持續(xù)消費倡議成員企業(yè)的價值追求和可持續(xù)發(fā)展的魅力，也能領悟可持續(xù)消費對于環(huán)境和社會的價值，以及由此為品牌帶來的巨大商業(yè)潛力，有助于推動可持續(xù)消費和生產(chǎn)形成閉環(huán)，實現(xiàn)消費助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和社會包容進步的目標。

在多位專家學者、海南國際經(jīng)濟發(fā)展局代表、中華環(huán)保基金會代表、品牌代表的共同見證和參與下，可持續(xù)消費體驗空間正式開館。

可持續(xù)消費新體驗：立體展示，多維呈現(xiàn)

可持續(xù)消費體驗空間以“廣場式傳播、沉浸式體驗”為設計理念，營造推動聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標（SDGs）的氛圍，通過打造多屏聯(lián)動的直播區(qū)域，以可持續(xù)產(chǎn)品展示、可持續(xù)理念視頻展播、與品牌代表開展可持續(xù)主題訪談對話等形式，多維立體地呈現(xiàn)全球可持續(xù)消費倡議的價值，以及倡議成員企業(yè)及各大品牌推動可持續(xù)消費的理念、產(chǎn)品與優(yōu)秀行動。

此次可持續(xù)消費體驗空間設置了歐萊雅中國、戴爾科技、華潤雪花、Visa、李錦記、晨光文具、南方電網(wǎng)、責揚天下品牌傳播等8個不同企業(yè)的展臺，觀展來賓可以近距離使用和體驗具有可持續(xù)屬性的產(chǎn)品，也能通過每一個展臺上方的iPad視窗詳細了解產(chǎn)品和品牌背后的可持續(xù)故事。

可持續(xù)消費體驗空間開館儀式

在營造“沉浸式體驗”氛圍上，可持續(xù)消費體驗空間除了有可持續(xù)產(chǎn)品的展示與體驗，現(xiàn)場還設計了多個互動活動。來賓可以騎上發(fā)電自行車感受綠色出行、點亮“全球可持續(xù)消費倡議”品牌墻；參與繪涂瀕危動物色卡來表達對瀕危動物和生態(tài)環(huán)境的關切；參與體驗小度添添智能健身鏡，感受趣味運動的快樂；通過聯(lián)動打卡京東、澳佳寶、上海館等多個展館和熱帶物種快速咖啡店，參與互動活動，還能贏取由可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊、京東物流、澳佳寶、晨光文具、福山咖啡等提供的獎品。

直播活動精彩紛呈

在發(fā)揮“廣場式傳播”影響力上，可持續(xù)消費體驗空間除舉辦開館儀式外，還特別打造了 “品牌時刻”“趨勢發(fā)布”“時代對話”等三檔直播活動。展期內(nèi)共開展了包括 “第二屆可持續(xù)消費高峰論壇”在內(nèi)的10場線上直播活動，并由多個平臺同步直播，吸引了數(shù)萬名線上觀眾關注觀看。其中，趨勢發(fā)布以專家學者為主體，就可持續(xù)消費相關議題進行研究成果和洞察的分享；品牌時刻圍繞品牌和產(chǎn)品，邀請品牌代表來分享可持續(xù)實踐、開展訪談交流；時代對話則邀請企業(yè)高管、行業(yè)從業(yè)者、專家學者等以對話方式，就可持續(xù)消費話題進行多元探討和分享。

來賓騎上發(fā)電自行車感受綠色出行

小朋友現(xiàn)場參與晨光文具的繪涂瀕危動物色卡活動，了解生物多樣性保護

海南電網(wǎng)企業(yè)代表分享了其發(fā)展智慧用能、綠色用電的實踐和發(fā)展理念。2022年初，海南電網(wǎng)“筑巢護鳥，搭建人與自然和諧共生之橋”實踐行動榮獲2021年 “金鑰匙—面向SDG的中國行動”禮遇自然類別的冠軍獎，并在7月22日榮獲金蜜蜂企業(yè)社會責任中國榜“創(chuàng)新力·新自然經(jīng)濟探索獎”。在可持續(xù)消費體驗空間里，獎項的主辦方代表特別為海南電網(wǎng)舉行了現(xiàn)場頒獎儀式。

活動上，海南電網(wǎng)工作人員騎上發(fā)電單車，點亮“全球可持續(xù)消費倡議”品牌墻，倡導綠色出行、低碳生活；播放亞洲微電影藝術節(jié)最佳作品獎短視頻《鳥叔》，以幽默而溫情的方式講述海南電網(wǎng)為鳥兒搭建人工鳥巢的故事；在互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾還親身體驗了人工鳥巢制作過程，并在制作牌上簽上了自己的名字，現(xiàn)場制作的人工鳥巢最終將得到安放，供鳥兒安家。

海南電網(wǎng)全面融入和服務海南自由貿(mào)易港建設，助力海南實現(xiàn)“雙碳”目標，積極發(fā)揮電網(wǎng)綠色平臺作用，加快打造新型電力系統(tǒng)省級示范，持續(xù)促進清潔能源發(fā)展，全面服務產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，推動形成綠色生產(chǎn)和消費方式，強力支撐海南國家生態(tài)文明試驗區(qū)及清潔能源島建設。

戴爾科技集團大中華區(qū)政府事務總監(jiān)王維佳與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊記者在可持續(xù)消費體驗空間展開深入對話，詳細分享了戴爾的循環(huán)設計理念與實踐。

戴爾始終以科技創(chuàng)新推動人類進步為宗旨，大力推行使用可再生材料，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和包裝減少對環(huán)境的影響、避免資源浪費、降低排放。戴爾2022財年ESG（環(huán)境、社會、治理）報告顯示，戴爾在產(chǎn)品和包裝中的可持續(xù)材料使用量達17.98萬噸，90.2%的包裝已經(jīng)使用可再生材料，同比增長3.2%。在出售的產(chǎn)品中被回收或再利用的比例同比增長26%。

華潤雪花啤酒人力資源副總監(jiān)王瑩、雪花啤酒企業(yè)文化高級專家狄萬勇與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊記者交流華潤雪花啤酒在產(chǎn)品包裝、供應鏈減碳等方面采取的行動實踐。

華潤雪花啤酒已在酒業(yè)減碳賽道上奔跑多年，始終堅持綠色低碳發(fā)展，持續(xù)探索產(chǎn)品減碳路徑，單位產(chǎn)品能耗控制位居全球前列。“十三五”期間，華潤雪花啤酒累計投入5.46億元，用于能源節(jié)約與生態(tài)環(huán)境保護設備設施、污染物處理處置等，并通過專項節(jié)碳技術、包裝物輕量化、供應商協(xié)同、物資循環(huán)利用等多重舉措，實現(xiàn)二氧化碳排放量同比“十二五”時期減少40%的卓越成效，釀造綠色消費未來。

李錦記集團中國企業(yè)事務總監(jiān)賴潔珊與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊記者分享交流了李錦記從一個專門制作蠔油的小作坊發(fā)展為國貨之光的歷程，以及其背后的可持續(xù)發(fā)展故事，重點分享了李錦記發(fā)展清潔能源、創(chuàng)新污水處理系統(tǒng)以及希望廚師公益項目等典型實踐。

李錦記的每一瓶醬料產(chǎn)品都蘊含節(jié)能環(huán)保的綠色生產(chǎn)理念，光伏發(fā)電、地源熱泵、人工濕地、中水回用等多個可再生能源設施和技術的使用，最大限度地節(jié)約了資源，通過積極推動“環(huán)保3R”理念，產(chǎn)品的玻璃瓶、包裝箱經(jīng)過不斷優(yōu)化與改良，進一步降低了資源損耗。

晨光文具可持續(xù)發(fā)展負責人陳姿丹與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊記者開展深度交流，介紹了晨光文具致力成為 “有溫度的好文具”的責任理念和“書寫可持續(xù)的商業(yè)未來”愿景，并介紹了其發(fā)布的文具行業(yè)首份ESG報告，及其在可持續(xù)產(chǎn)品、應對氣候變化、可持續(xù)供應鏈、賦能員工和社區(qū)等方面所做出的努力與未來規(guī)劃。

晨光文具致力將綠色可持續(xù)發(fā)展理念融入產(chǎn)品設計，在不影響產(chǎn)品外觀和消費者體驗的前提下對產(chǎn)品進行簡化，并優(yōu)先選用具有更多通配零部件的設計，經(jīng)多年創(chuàng)新研發(fā)，晨光文具在使用生物基可降解材料、減少產(chǎn)品原材料化學品使用、保護生物多樣性和使用環(huán)保塑料等方面已經(jīng)取得多項突破，推動了行業(yè)發(fā)展與環(huán)境可持續(xù)理念和互通。

責揚天下品牌傳播首席創(chuàng)意官莊巍分享了全球可持續(xù)消費發(fā)展趨勢，指出可持續(xù)價值能夠助推企業(yè)應對時代變局，并提高品牌競爭力，他也呼吁更多的企業(yè)加入可持續(xù)品牌行動。

產(chǎn)品與消費決策相互影響，越來越“有態(tài)度”的消費者越來越追求“可持續(xù)”的消費社會，企業(yè)需要認真考量可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)品牌主張。可持續(xù)發(fā)展為企業(yè)品牌發(fā)展和市場開發(fā)開啟了全新賽道，能讓企業(yè)獲得更多收益，助力企業(yè)規(guī)避品牌聲譽風險，創(chuàng)造更多投資發(fā)展機會，構建品牌核心增長動力。未來，搶占可持續(xù)消費資源將成為新的品牌競爭陣地。

由責揚天下發(fā)起的可持續(xù)消費行動—XR任務，是為推動聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標12“負責任生產(chǎn)和消費”而在2022年發(fā)起的一項跨界聯(lián)盟式公益創(chuàng)新實踐。來自責揚天下品牌傳播的負責人介紹了XR任務的由來、初衷以及目標，并呼吁更多的人踐行可持續(xù)的生活方式。

“X”代表所有愿意做出改變的個人與組織，代表著無限可能，“R”是Re，是重新、重塑，代表著人類對消費行為與生活方式的重新審視與思考。XR任務通過新銳、藝術的線下活動與互動小程序結合，向公眾生動詮釋可持續(xù)消費理念，推廣可持續(xù)屬性商品，宣傳履行負責任生產(chǎn)的企業(yè)和品牌，從而引發(fā)公眾對可持續(xù)生活方式的關注。

星農(nóng)夫生態(tài)科技有限公司創(chuàng)始人蘇劍程介紹了每年全國農(nóng)業(yè)固體有機廢棄物造成環(huán)境污染的現(xiàn)狀，以及嚴重的耕地危機，分享了可以有效解決土地污染退化問題的星農(nóng)夫蚯蚓土壤改良肥技術。

星農(nóng)夫是一家提供低成本耕地改良及生態(tài)種植技術服務的社會企業(yè)。針對農(nóng)業(yè)廢物、耕地減少等問題，星農(nóng)夫聯(lián)合熱科院制定基于蚯蚓肥的一個土壤改良的配方。在鹽堿地7天改良周期里，降鹽效率可以超過 80%。此外，星農(nóng)夫用的化肥可以在每畝田地里固碳0.67噸，讓碳回到土里去，讓每一寸土地都得到可持續(xù)利用。