以新打法換來大聲量、大流量

文_阮蓓茜 陳新梁 何 暢

2022年6月20日至22日，省第十五次黨代會在杭州舉行。對這場“所處方位不一般、擔負使命不一般、形勢任務不一般”的盛會，浙江日報將之視為一場展示黨媒傳播力的大考，把出新出彩做好大會宣傳報道作為最重要的政治任務，提早精心組織謀劃，突出清新文風、內容新意、思想深度和創意傳播，最大程度用好自主平臺和第三方平臺，把省第十五次黨代會精神呈現好、傳播好，得到了省委主要領導和省委宣傳部主要領導的批示表揚。據不完全統計，截至6月23日12時，浙江日報、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端、浙江在線新聞網站、學習強國浙江學習平臺等媒體平臺發布相關報道超1014篇，客戶端點擊量達到6044萬。視頻產品還在杭州武林廣場、省人民大會堂市民廣場、西湖區頤高數碼廣場等杭甬兩地1680余塊大屏投放呈現，吸引群眾駐足觀看。系列報道還被人民日報客戶端、新華網、抖音、今日頭條、長安街知事等重點央媒、頭部商業平臺及省外知名新媒體平臺廣為轉載，總閱讀量達1.46億，在全網傳播中迎來大聲量、大流量，也為引領全省上下奮力譜寫中國特色社會主義共同富裕先行和省域現代化先行的壯美篇章貢獻浙報力量、體現浙報擔當。

一、從閃亮“浙”五年到32版特刊：在全省營造喜迎黨代會濃厚氛圍

5月5日起，浙江日報、浙江新聞客戶端用好重要版面、屏面、頁面，逐步加大預熱報道篇幅和力度，輿論氛圍不斷升溫。其中，浙江日報以“閃亮‘浙’5年”為主要欄目，陸續推出《“創造新業績 喜迎黨代會”——閃亮“浙”五年》、“11地市市委書記專訪”“廳局長專訪”、《媒體眼中50個難忘的瞬間》等系列重點策劃，多角度、全方位反映之江大地過去5年里發生的歷史性變化。

6月18日，浙江日報推出32個版的黨代會特刊，以“不負殷切囑托 扛起時代使命——勇當新趕考路上的先行軍”為主題，通過文字報道與手繪青綠山水畫卷的創新融合，全面回顧10個方面的標志性舉措和成果，以及全省各地11市的發展成就，展現浙江人砥礪先行、勇當先行軍的精神風采，得到參會黨代表的交口稱贊。

二、從“兩個先行”到“5.11”：突出主題聚焦主線展示主角

今年省黨代會會期短、議題多、任務重，浙江日報報道重點聚焦會議主題、黨代會報告和黨代表，努力體現報道高度。

一是突出主題。在開幕后，浙江日報“迎接省第十五次黨代會特別報道”專版增加到每天8個版，在嚴格做好議程報道的同時，圍繞“兩個先行”“5大戰略指引、11方面重要遵循”“八個高地”等重點，每天設置一個最具浙江辨識度議題，請代表進行闡釋、建言獻策。特別值得一提的是，浙江日報的省黨代會報道以改寬報為契機，從整體架構、標題字體、報頭、報眉、欄花、框線等對黨代會報道版面進行設計謀劃，體現“簡約、大氣、莊重”的黨報風格。版面尤其強化圖片運用、視覺效果，《今后五年，浙江要打造這些高地》以8幅漫畫來展示“八個高地”，吸睛效果明顯。

二是聚焦主線。黨代會報告出爐后，浙江日報第一時間在新媒體推送，浙江新聞客戶端推出卡片海報《提氣鼓勁干貨滿滿！浙江省第十五次黨代會報告極簡版來了》，點擊量超40萬。“一圖讀懂”系列圍繞省黨代會報告“劃重點”，點擊量超66萬。為了用平實的語言把省第十五次黨代會的亮點和新意講深講透，浙江日報組織精干力量，圍繞“兩個先行”“5.11”“引領未來的新增長極”等關鍵詞，陸續在浙江新聞客戶端、涌金樓微信公眾號推出《“兩個先行”，浙江底氣何在？》《“5.11”，解鎖浙江的“密碼”》《浙江未來經濟地圖出爐》《浙江11市集體“出道”，所為何事》等深度觀察類文章；文風上，堅持短、實、新，避免長句長篇、空話大話，用“底氣何在”“解鎖密碼”等更加具象生動的語言吸引用戶、加深印象。

三是展示主角。從報到環節開始，浙江日報就將筆頭、鏡頭聚焦到黨代表尤其是基層黨代表身上。圍繞我省創新推出的兩場“黨代表通道”，各媒體平臺各展所長，浙江日報整版摘登代表發言實錄，“基層代表說”欄目每天刊登3位基層代表個人專訪，新媒體推出直播、速采、VLOG、視頻拆條等，總點擊量超200萬。

三、從“名家解讀”到“大V點評”：亮出有思想性含金量的黨報觀點

浙江日報預判熱點，緊跟議題，通過專家訪談、現場走筆、述評等一系列報道形式，以“跳出浙江看浙江”的站位和視野深入解讀，廣受關注。

一是專家賦能，提高報道含金量。浙江日報“名家解讀”欄目先后邀請鄭永年、丁仲禮、蔡昉等有影響力的專家學者，圍繞共富型制度政策、碳達峰碳中和、促進和擴大社會性流動等話題進行深入解讀。

二是亮明觀點，提升主流媒體影響力。浙江日報推出社論、述評、“聽會手記”、熱評等多形態評論言論，宏大敘事與有感而發結合。如，6月20日頭版刊發社論《在高質量發展中奮力推進共同富裕和現代化先行——熱烈祝賀中國共產黨浙江省第十五次代表大會隆重開幕》，分析闡釋省黨代會召開的重要意義。21日在浙江新聞客戶端推出評論《記者觀察丨粗看是做加法細品是新打法》，從記者在采訪中獲悉的常山縣雙柚汁故事說起，展現地方創新突破、變革重塑的積極探索。

三是大V點評，提供多維思考角度。#雪松銳評#欄目推出評論《精彩亮相通道，新的趕考之路》，以知名媒體評論員劉雪松的點評為網友解讀省黨代會“黨代表通道”的創新之意。浙江新聞客戶端面向年輕人推出評論《青年朋友，請收好這份“邀請函”》，用當下流行表達方式，號召浙江青年敢想敢干，與推進“兩個先行”的浙江“雙向奔赴”。

四、從“黨代會是個什么會”到“我的高光時刻”：精心制作符合互聯網傳播規律的新媒體產品

浙江日報在此次省黨代會報道中堅持以移動端傳播為重點，不斷推出創意新、畫面美、有看點的新媒體產品。

一是創意表達，讓有意義變得有意思。6月15日，浙視頻推出《好美好燃！一瞬看五年》，對近5年來浙江新聞獎部分獲獎圖片與優秀圖片進行了回顧，并采訪創作者，從一個個精彩瞬間回溯“浙”5年的發展。黨代會前夕，浙江新聞客戶端推出視頻《黨代會是個什么會》，以口播形式展現黨代會的知識點，被人民網、學習強國等平臺轉發。推出特別策劃《聽見“浙”五年》，以五年來激蕩人心的歷史時刻音頻，記錄交織時代的強音。18日，浙江新聞客戶端推出H5產品《喜迎黨代會丨這幅畫，浙江每個市的人都要看看》，以真人演繹+虛擬動畫相結合的原創視頻描繪浙江各地市近5年來所取得的重要成就和突破，點擊量達36萬+。《省黨代會特別報道丨神筆馬良現身 邀你共畫“浙”里未來》，以手繪互動H5生動展現“兩個先行”對群眾生活的影響，引發朋友圈熱轉。

二是搶抓活魚，營造沉浸式體驗。浙江新聞短視頻產品《這五年 我的高光時刻》中，萬事利董事長屠紅燕、西湖大學校長施一公等名人大V，與記者、街頭百姓一道出鏡，通過視頻分享過去5年中的高光時刻，在學習強國、抖音、今日頭條、B站等平臺上廣泛傳播，點擊量達53萬。

三是多方聯動，形成會場內外熱烈互動。會前，浙江日報聯合全省1000余家融媒共享聯盟成員單位發起《我“盟”心聲》行動，形成全省上下聯動。黨代會報告揭曉省域品牌主題詞后，浙江新聞客戶端迅速推出街采專題；次日，浙江新聞客戶端推出《夏至里的浙江美極了 她其實有24張面孔》，以短視頻+H5把浙江5年來的發展成就融入二十四節氣，生動詮釋“詩畫江南·活力浙江”的魅力，產品點擊量雙雙超過30萬+。

五、從“千屏同播”到知名公號力推：改變打法，從分發到轉發

浙江日報堅持傳播力導向，以群眾更喜聞樂見的傳播方式，以更適合新媒體傳播的文風話風、打法戰法，做好優質原創內容的精準分發，實現從自己的“主動分發”到吸引外部平臺的“主動轉發”，實現了大聲量、大流量。

一是整合力量，專班運作。浙江日報整合采編、設計、技術、運營等部門力量，專門成立由集團分管副總編牽頭、各部門負責人參與的傳播分發專班，對黨代會重點產品的選題、采寫、包裝、投放等各個環節全面統籌。黨代會期間，專班通過“黨代會重點產品分發群”實時指揮，并根據產品傳播效果的跟蹤，及時優化調整分發策略，在工作機制上形成閉環。

二是強化用戶思維，轉文風改打法。《“兩個先行”，浙江底氣何在》等三篇文章在“浙江新聞”微信公眾號首發后，報紙、客戶端轉載，提升稿件引流效果，閱讀量、粉絲數量均有明顯增長，而且還得到“長安街知事”“富貴門”“辦公室主任”等知名公號在微信頭條進行整合、轉發。其中，“長安街知事”微信公號發布的《浙江再做先行者》《浙江密碼：5.11》，閱讀量均達10萬+。系列報道因為質量高、角度新，還獲中國青年報等央媒主動轉發。

三是加強外部合作，拓展傳播渠道。此次省黨代會報道，浙江日報把適合在大屏傳播的視頻產品放在杭甬兩市的戶外大屏上投放。《好美好燃！一瞬看五年》這部短片在杭州、寧波的廣場、車站、商超、景區、公園等1680塊大屏9個時段內輪播呈現，展現省第十四次黨代會以來我省在經濟、政治、文化、社會、生態文明建設和黨的建設等領域取得的豐碩成果，一幕幕震撼人心的畫面，一個個值得銘記的瞬間，讓廣大市民在大屏版的精彩浙江中引發共鳴、共情。

此外，浙江日報進一步加強與重點央媒、頭部商業平臺的對接，加大產品展現量、曝光量，黨代會開幕、新一屆省委常委與記者見面等產品在抖音平臺播放量超過6700萬。浙江日報推出的系列創新融媒產品如《看，富春山居圖的“動”人故事》《這五年，我的高光時刻》《閃亮“浙”五年》等，積極向兩微、抖音、頭條號、人民號、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等外部平臺廣泛分發傳播，提高了報道覆蓋面、影響力和傳播力。