帶著精品 向流量沖擊
——《這五年 我的高光時刻》制作總結

文_朱靄文

在省第十五次黨代會到來之前，浙江日報全媒體視頻影像部出產了包括《好美好燃！一瞬看五年》《黨代會是個什么會？》和《這五年 我的高光時刻》等視頻在內的一系列會前策劃產品。團隊運用了老照片動態化、動畫、實拍摳像、街采等多重手段去呈現產品內容。這些產品也在黨代會期間于杭州和寧波的數百個戶外大屏上播放，取得了廣泛的傳播效果。其中，《這五年 我的高光時刻》可以說是制作過程相對復雜、來之不易的一個爆款作品。

策劃思路——如何制定合適的標題和短片結構

如果不用“高光”，而用“難忘”“快樂”等詞匯可以嗎？黨代會產品制作，首先需要把握向上的基調。如果是用難忘，或許受訪者可能會出現一些比較悲傷的事件，而如果用快樂，又擔心得到的內容太淺無法體現主題的深度。最后，我們還是決定用“高光”，因為看到這個詞人們的第一反應是會聯想到比較正向的事件，并且由淺到深的回答都可以涵蓋。這也是我們制作這個產品的初衷：觀眾參與感強、接地氣、易產生共鳴，從個人經歷帶出浙江5年來的發展，以小見大。

短片既需要一些大咖來引流，同時也需要普通人來拉近距離感，最后又要立足浙江，因此制作結構確定為：快節奏的普通人的街采過渡到大咖，再進行升華，體現個人的發展離不開時代和大環境的支撐。這些人5年中經歷的高光時刻，也是浙江這5年發展的一個縮影。

執行制作——多個板塊涵蓋全方位邀請大咖

邀請大咖，是本片的難點之一。雖然視頻影像部沒有跑線記者，但一方面我們會請領導出面協調，請大咖接受采訪，展現對大咖的尊重；另一方面我們也利用了地方融媒體中心的合作資源，比如麻功佐就是由松陽縣融媒體中心的記者拍攝，汪順是我們部門同事在東京奧運會工作時積累下的人脈，輾轉請對方在布達佩斯進行了拍攝。

由于視頻制作周期緊張，我們沒有能收到所有邀請對象的回復，但很幸運人數和板塊方面都相對理想。為了控制視頻的節奏，這些大咖們的采訪無法全數放入短片內，于是我們在抖音和微博平臺上進行了單人采訪的傳播，這樣既可以把他們的采訪內容展現得更豐富，也不會影響短片的節奏，還能在正片推出前給話題一定的預熱。

街頭采訪——提前準備和真實素人都很重要

為了保證出片的質量，我們提前聯系一些采訪對象，比如三胎媽媽、援鄂醫生。因為這兩個內容也是5年來浙江非常重要的兩件事，并且由于是自己的親身經歷，他們的講述也非常自然。其他短片中出現的人物都是街頭隨機采訪，但并非是單純的你問我答，而是交流互動。比如，有些受訪者被問的一開始說自己沒有高光時刻的，但通過觀察他們身邊的人和事物，我們會進行進一步提問，比如外賣小哥、脫單的小哥、過生日的姑娘等。為了提高街采的效率，我們盡量去年輕人較多的地方，如大學附近、湖濱一帶，那里的人通常更愿意展現自己。

后期剪輯——一切為視聽感覺服務

在剪輯的時候我們首先確定的就是把名人的高光時刻先提取出來，也是提煉整個片子的高光時刻，然后再進入正題。在素人和大咖之間我們做了一個音樂的銜接，為了讓整個音樂更流暢，后期同事將其中一首音樂進行了轉調，聽感上就會更舒服。另一位后期同事也為各個大咖設計了一個特定的出場版式，區別于素人。這個版式在戶外大屏的投屏效果非常出色。結尾我們原本設計放一些浙江大事記，是比較傳統的做法。但最終換成了一個比較軟性的方式：用高度簡潔概括的文案，寫意地進行了升華，并且用了高質量的空鏡，提升整個片子的質感。

還值得一提的是在短片的開頭，原本我們設計了5年里能夠做些什么的一個序，比如一朵雪蓮5年才開一次，5年里中國發射了3次載人航天飛船等，既表現5年對于不同事物不同人而言都是不一樣的維度，也想由小及大，用“一花一世界”的概念寫意點題，但由于和浙江的貼合度不夠，這個序最終被放棄。相信以后在時間允許的情況下，我們對文案進行更細致的推敲打磨，能讓片子更為厚重。

復盤總結——流量之門 不止一扇

作為黨報，做好主題報道是我們的職責所在。我們不僅要在技術手段上不斷突破創新，同時也要不斷尋求方法將產品做好推廣，得到更多受眾的認可，“精品和流量兩不誤”更是我們今后努力工作的方向。地方黨報媒體的精品視頻在網絡上難以進行傳播似乎已經成為不爭的事實，但包括《這五年 我的高光時刻》在內的一系列浙江日報黨代會視頻產品，在網絡傳播的大門前徘徊過后，打開了城市的千扇窗口。通過杭州分社與寧波分社協調聯系的城市大屏，讓這些大咖與普通人在城市、街頭、地鐵、社區的大屏上同框，杭州的180塊戶外大屏和寧波的上千塊戶外大屏上都能看見他們的身影，寧波甚至霸屏長達一個月，這是沒有過的正面嘗試和變化，也是我們以前忽視的一個新的“主戰場”。其實這類資源一直掌握在黨的宣傳部門手中，完全可以協同利用，將我們的聲音更好地傳遞出去。