鄉(xiāng)村振興背景下山西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

王沛景，呂 洲

(1.呂梁學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 山西 離石 033001；2.中北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,山西 太原 030051)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的工作指南。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問(wèn)題促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要舉措。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的二十字方針可以看出，鄉(xiāng)村振興是經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、政治、人文的全面振興。其中產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)也是關(guān)鍵，如何使小農(nóng)生產(chǎn)與大市場(chǎng)有效結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)提供了直接手段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改變了我國(guó)的農(nóng)村發(fā)展方向。從官網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)得知，從2014 年至 2020 年，國(guó)務(wù)院一直在開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作， 涉及831個(gè)國(guó)定貧困縣，改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的工業(yè)鏈條并極大地?cái)U(kuò)大電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力。在應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提出的全方位振興要求時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展首當(dāng)其沖，尤其是地方特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，以比較直接的方式連接生產(chǎn)者與終端消費(fèi)者，通過(guò)反向定制的方式使得生產(chǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)模化，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引在外務(wù)工的鄉(xiāng)村人回鄉(xiāng)發(fā)展，為鄉(xiāng)村組織、人才、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)和文化打下基礎(chǔ)[1]。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來(lái)，有關(guān)電子商務(wù)及鄉(xiāng)村發(fā)展的政策文件不斷出臺(tái)(見(jiàn)表1)，大力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

表1 電子商務(wù)與鄉(xiāng)村發(fā)展相關(guān)政策文件

一、山西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)得知，截止到2020年末，我國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)人口達(dá)到3.09億，已經(jīng)占到全國(guó)上網(wǎng)人口的31.3%，相比截止到2020年3月的數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)5 000萬(wàn)的凈增長(zhǎng)。截止到2020年末，農(nóng)村地區(qū)上網(wǎng)普及率高達(dá)約56%，突破了55%大關(guān)，相比2020年第一季度末提升約9.7個(gè)百分點(diǎn)，大多數(shù)農(nóng)民已成為網(wǎng)民，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展提供了適宜的土壤。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品零售額達(dá)4 158.9億元，較前一年有26.2%的增幅，已經(jīng)達(dá)到了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品零售總額的十分之一。而我國(guó)農(nóng)村電商平臺(tái)零售額由2016年的0.9萬(wàn)億元增至2020年的1.8萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)19.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)電子商務(wù)整體增速，成為電子商務(wù)的一支中堅(jiān)力量。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的商業(yè)模式主要有以下幾種模式。一是B2B(Business To Business)模式。是企業(yè)與企業(yè)之間的交易活動(dòng)。二是B2C(Business To Customer )模式。指的是企業(yè)利用電商平臺(tái)進(jìn)行交易與服務(wù)，例如京東、淘寶、拼多多等第三方平臺(tái)。三是C2C(Customer TO Customer )模式。指的是生產(chǎn)企業(yè)或者生產(chǎn)者(個(gè)體)與最終端消費(fèi)者的直接交易模式。四是O2O(Online To Officeline)模式。指農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣新模式，是對(duì)傳統(tǒng)模式的整合與創(chuàng)新，是一種立體的商業(yè)模式。

(一)線上店鋪數(shù)量及分布情況

調(diào)查顯示，各大網(wǎng)店都開(kāi)設(shè)山西農(nóng)產(chǎn)品店鋪。批發(fā)以阿里巴巴為主，至2020年底山西農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商有1 338家。零售以淘寶、天貓和京東為主，2016年淘寶出臺(tái)了“三品一證”安全監(jiān)管規(guī)則致使淘寶店鋪數(shù)量有所下降，天貓與京東的山西農(nóng)產(chǎn)品店鋪數(shù)量近幾年有明顯的增加，2019年底京東商城山西農(nóng)產(chǎn)品店鋪139家。

(二)山西農(nóng)產(chǎn)品電商的產(chǎn)品和品種

通過(guò)對(duì)各大網(wǎng)店的山西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行搜索，我們可以發(fā)現(xiàn)，全國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2017年5月在淘寶網(wǎng)檢索“山西農(nóng)產(chǎn)品”，有525條相關(guān)信息；2022年5月，檢索的信息增加至2 002條。

各大網(wǎng)店銷售的品種來(lái)看，山西農(nóng)產(chǎn)品品種主要有棗、核桃、蘋果、雜糧、香菇等。山西特色產(chǎn)品有太谷餅、平遙牛肉、山西駿棗、煮餅、郭氏羊湯、維仕杰等。

(三)山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭企業(yè)情況

從檢索的產(chǎn)品詳細(xì)信息來(lái)看，山西特產(chǎn)店鋪中，晉中的鑫炳記旗艦店、山西伊家食品特色專營(yíng)店、榮欣堂旗艦店，太原的晉味美食品專營(yíng)店、東方亮旗艦店、康美樂(lè)食品專營(yíng)店，晉城的古陵山食品旗艦店位列前茅。

山西貢天下電子商務(wù)有限公司是當(dāng)前銷售最好的山西農(nóng)產(chǎn)品商家，該公司不僅開(kāi)發(fā)了的農(nóng)產(chǎn)品商城，而且在各大知名在線商城都有直營(yíng)店和專賣店。京東商城的19家特產(chǎn)館，其中3家是貢天下運(yùn)營(yíng)。貢天下2020年銷售突破7億元，VIP人數(shù)達(dá)到近百萬(wàn)，公司現(xiàn)有員工約為500余人，是山西乃至全國(guó)著名的農(nóng)產(chǎn)品公司。

(四)山西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家地區(qū)分布

以淘寶網(wǎng)為依據(jù)，對(duì)山西農(nóng)產(chǎn)品的地理分布進(jìn)行調(diào)研。根據(jù)調(diào)研情況，山西省各地市農(nóng)產(chǎn)品商家所出售的寶貝數(shù)量及分布情況如下：朔州市共819件寶貝，占比4%；晉城市共665件寶貝，占比3%；長(zhǎng)治市共3 064件寶貝，占比13%；臨汾市共608件寶貝，占比3%；陽(yáng)泉市共359件寶貝，占比2%；忻州市共1 434件寶貝，占比6%；呂梁市共1 719件寶貝，占比7%；大同市共1 886件寶貝，占比8%；運(yùn)城市共2 725件寶貝，占比12%；晉中市共4 948件寶貝，占比21%；太原市共 4 854 件寶貝，占比21%。

(五)呂梁地方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的電子商務(wù)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以山西省呂梁市為例，截至2020年底，呂梁市電商平臺(tái)銷售額在全省位列第四，電子商務(wù)已經(jīng)成為呂梁市鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品流通的主要推動(dòng)力。在十三五期間，呂梁市興縣被商務(wù)部及財(cái)政部授予了全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，在短短的一年之內(nèi)建成了17個(gè)電子商務(wù)服務(wù)站，100個(gè)電商村級(jí)樞紐服務(wù)點(diǎn)，覆蓋了全縣30%的行政村；臨縣也隨后被列為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，建成1個(gè)電商運(yùn)營(yíng)中心和150個(gè)村級(jí)電商樞紐服務(wù)點(diǎn)，現(xiàn)階段形成了臨縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)；同年，孝義也被授予阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃試點(diǎn)縣，淘菜菜、美團(tuán)優(yōu)選等知名電商相繼落戶。

呂梁市委、市政府啟動(dòng)了一項(xiàng)規(guī)模達(dá)10萬(wàn)人次的電商培訓(xùn)計(jì)劃，成功建成了呂梁市互聯(lián)網(wǎng)電商科創(chuàng)園，現(xiàn)如今累計(jì)有30家電商企業(yè)入駐園區(qū)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率由原來(lái)的不到10%增加到95%，為了加大力度大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流配送體系初步形成。通過(guò)“2017-2018年全國(guó)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)”排行榜中的數(shù)據(jù)來(lái)看，呂梁市臨縣排名全國(guó)第八、山西省排名第一。2021年初，省商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于學(xué)習(xí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范“臨縣模式”的通知》，全省各市展開(kāi)了全面學(xué)習(xí)“臨縣模式”的活動(dòng)全面推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展。由點(diǎn)到面，縱觀呂梁市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)近年來(lái)的發(fā)展，可見(jiàn)此模式已成為呂梁市現(xiàn)階段解決三農(nóng)問(wèn)題與推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要方式和手段。

同時(shí)國(guó)家郵政局啟動(dòng)的“快遞進(jìn)村”工程已取得初步成效。2020年底全國(guó)建成縣級(jí)電商公共樞紐服務(wù)中心和物流配送中心共2 100個(gè)，村級(jí)電商樞紐服務(wù)點(diǎn)約13.8萬(wàn)個(gè)，快遞直投到村比例提升至超過(guò)50%。在新冠肺炎疫情影響下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題上發(fā)揮了重要作用。

二、山西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)缺乏電子商務(wù)專業(yè)復(fù)合型人才

各行各業(yè)都需要專業(yè)技術(shù)人才的有力支撐，但遺憾的是山西電子商務(wù)領(lǐng)域最缺的就是專業(yè)技術(shù)人才。個(gè)體戶和企業(yè)越來(lái)越多地樂(lè)意選擇加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一領(lǐng)域中，但是這類從業(yè)人員的學(xué)歷普遍較低，對(duì)于電子商務(wù)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備較少，僅僅熟悉一般的商品交易流程，對(duì)網(wǎng)店美化、運(yùn)營(yíng)推廣、線上售后等典型的電子商務(wù)環(huán)節(jié)不夠熟悉[2]。在沒(méi)有相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備與專業(yè)技能的情況下盲目跟風(fēng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)，導(dǎo)致開(kāi)店容易賺錢難，從而影響了從業(yè)者的積極性，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。

(二)農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)薄弱

近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，但針對(duì)農(nóng)村電商的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。物流作為商品流通的重要環(huán)節(jié)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作用不可小覷。但目前山西農(nóng)村地區(qū)物流硬件條件普遍不高，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的交通不便，缺少物流集散中心以及中大型物流中轉(zhuǎn)樞紐等服務(wù)點(diǎn)，這使得物流運(yùn)輸?shù)某杀驹黾樱r(nóng)產(chǎn)品交易物流效率低下。農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要條件之一就是新鮮程度，根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)輸損耗是食品物流成本最重要的組成部分，每年在水果運(yùn)輸中損耗高達(dá)約1 200萬(wàn)噸，在蔬菜運(yùn)輸中損耗高達(dá)約1.3億噸。因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸不僅要做到低溫、防潮，而且在運(yùn)輸過(guò)程中建立冷鏈體系，這樣才能把商品以最高質(zhì)量送達(dá)最終消費(fèi)者[3]。但目前我國(guó)農(nóng)村物流冷鏈體系建設(shè)進(jìn)度緩慢，遠(yuǎn)低于城市冷鏈體系建設(shè)水平，這也直接影響到了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流服務(wù)水平。

(三)農(nóng)戶參與電子商務(wù)積極性較低

涉農(nóng)信息資源利用率低，農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的積極性需要進(jìn)一步提高。山西農(nóng)戶一般會(huì)選擇比較傳統(tǒng)的方式進(jìn)行交易，比如生產(chǎn)主體(農(nóng)戶)-批發(fā)商-批發(fā)市場(chǎng)-農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市-最終消費(fèi)者這樣的模式。這種傳統(tǒng)的交易模式中環(huán)節(jié)繁瑣，因此造成了農(nóng)產(chǎn)品交易的信息不對(duì)稱，甚至價(jià)格暴跌或暴漲的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。同時(shí)大部分農(nóng)戶對(duì)于參與電子商務(wù)保持觀望態(tài)度，由于從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶大都文化水平有限，對(duì)于接受新交易、銷售模式以及建立電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的觀念有一定困難，對(duì)于電子商務(wù)一知半解成為農(nóng)戶不積極參與電子商務(wù)活動(dòng)的最大阻力。

(四)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化尤為重要，這關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品的知名度與質(zhì)量，也在很大程度上決定了農(nóng)產(chǎn)品是否能夠走出農(nóng)村、是否能夠在市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)[4]。山西目前參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)與從業(yè)者普遍缺少品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的意識(shí)，這就導(dǎo)致有些農(nóng)產(chǎn)品明明在同一區(qū)域，但卻擁有不同品質(zhì)的現(xiàn)象發(fā)生，從而在銷售時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)精確的品控，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售而言是重大的隱患[3]。

(五)涉農(nóng)電商平臺(tái)處于起步階段

山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展還處在起步階段，山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)2014年才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，與南方城市相比總體水平落后，電商平臺(tái)功能還有待完善，平臺(tái)功能還需要進(jìn)一步改進(jìn)。除此之外，還缺乏有實(shí)力雄厚的電子商務(wù)領(lǐng)軍平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量更少，有影響力的平臺(tái)(如樂(lè)村淘)更少。

三、山西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策與建議

(一)引進(jìn)與培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)復(fù)合型人才

要通過(guò)多種方式多種渠道引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。一是鼓勵(lì)山西農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招聘、在農(nóng)村電商發(fā)達(dá)地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)招聘等方式招募能力突出、有豐富經(jīng)驗(yàn)的電商人才，把先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和理念與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的實(shí)際情況相結(jié)合，培養(yǎng)更多能夠服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)人才。二是制定關(guān)于電商人才落戶、福利保障等方面的激勵(lì)政策，留住電商人才。三是提高農(nóng)戶自身參與電商經(jīng)營(yíng)的能力，由縣政府和村委會(huì)牽頭開(kāi)展普及電子商務(wù)基本知識(shí)、專業(yè)技能知識(shí)和電商公益知識(shí)的培訓(xùn)活動(dòng)與課程，通過(guò)各種鼓勵(lì)措施讓農(nóng)民自愿參與學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，學(xué)到更多關(guān)于電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)技巧[5]。四是成立地方性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交流中心，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問(wèn)題予以收集、整理，并采取相應(yīng)措施予以解決，分享成功經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)與發(fā)展提供平臺(tái)。

山西省政府應(yīng)給予高校政策性的扶持，提倡與積極幫助當(dāng)?shù)馗咝ｉ_(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)。地方高職院校及應(yīng)用型院校應(yīng)完善電商專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才的實(shí)踐動(dòng)手能力，通過(guò)實(shí)踐來(lái)提高專業(yè)技能。政府作為橋梁幫助高校與企業(yè)、高校與農(nóng)村建立長(zhǎng)期合作，孵化創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，輸送專業(yè)人才，打造“實(shí)戰(zhàn)電商”培養(yǎng)人才模式。與此同時(shí)，可以充分借助現(xiàn)有的電商平臺(tái)與直播間進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目的孵化。

(二)完善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要環(huán)節(jié)，應(yīng)夯實(shí)農(nóng)村物流基礎(chǔ)建設(shè)，提高農(nóng)村物流效率。由政府牽頭建立農(nóng)村物流信息平臺(tái)，將物流與互聯(lián)網(wǎng)融合，統(tǒng)籌農(nóng)村地區(qū)郵政、快遞、交通、供銷、商貿(mào)流通等環(huán)節(jié)的資源，與各大物流企業(yè)合作，建立農(nóng)產(chǎn)品配送體系，提高農(nóng)村物流效率。此外，山西政府應(yīng)提供資金支持，完善農(nóng)村道路建設(shè)以滿足農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)幕拘枨蟆Ｍ瑫r(shí)應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品物流的冷鏈體系，建設(shè)并升級(jí)地方性物流服務(wù)中心、中轉(zhuǎn)樞紐中心和物流綜合服務(wù)點(diǎn)，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)水平有效提高[4]。還應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)村電商在參與農(nóng)產(chǎn)品交易的過(guò)程中提供專業(yè)化的服務(wù)，致力于提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)水平，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展速度。

(三)加大宣傳力度，提高農(nóng)戶積極性

必須將農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合起來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播提高農(nóng)戶積極性。現(xiàn)在大部分農(nóng)戶仍對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)持觀望態(tài)度，而且缺乏電子商務(wù)的專業(yè)技術(shù)能力，不理解農(nóng)戶參與電子商務(wù)的好處，因此政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳力度，定期開(kāi)展電子商務(wù)知識(shí)的普及與有關(guān)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，提高農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知以及參與其中的信心，讓農(nóng)戶了解參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠帶來(lái)的好處與收益。此外政府應(yīng)繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息資源公開(kāi)平臺(tái)，使農(nóng)產(chǎn)品信息公開(kāi)透明以穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，減少供需矛盾。再者在農(nóng)村加快普及直播電商等新興商業(yè)形態(tài)。現(xiàn)在的農(nóng)戶大多喜歡在閑暇時(shí)候在例如快手、抖音等短視頻平臺(tái)觀看視頻與直播，利用好這一特點(diǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)戶通過(guò)短視頻、直播等新媒體平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣與銷售，讓更多的農(nóng)戶成為“新時(shí)代新農(nóng)人”，使農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入市場(chǎng)，從而為電子商務(wù)的發(fā)展添磚加瓦。

(四)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

全面推進(jìn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，整合創(chuàng)立具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。由政府牽頭與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷售企業(yè)共同創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌，并使得農(nóng)產(chǎn)品從采購(gòu)到最終到達(dá)消費(fèi)者手中這一系列環(huán)節(jié)更加標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的選種、培育技術(shù)，將帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)促進(jìn)銷量。此外還應(yīng)讓農(nóng)戶參與到特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，按照生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收益。

(五)加大政策扶持力度

任何行業(yè)的發(fā)展都需要依靠國(guó)家政策的支持。從十三大以來(lái)，中共中央對(duì)鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視程度有目共睹。從最開(kāi)始的“支農(nóng)”到現(xiàn)如今的“強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)”，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展尤其重視，對(duì)農(nóng)村發(fā)展提出了進(jìn)一步要求。在這樣的大背景之下，呂梁市商務(wù)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推進(jìn)體系，建立各級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)和機(jī)構(gòu)，與此同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)的政策扶持龍頭企業(yè)的發(fā)展，充分提高農(nóng)戶參與發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的積極性[5]。從省政府層面來(lái)看，要建立健全相關(guān)的法律體系，保證農(nóng)民的權(quán)益，促進(jìn)電商的健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

中央一號(hào)文件于2014年提出了“農(nóng)村電商”這個(gè)概念，自此農(nóng)村與電商一詞被緊密聯(lián)系起來(lái)，由此衍生出的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在十三五期間的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略中承擔(dān)了重要的角色，同時(shí)也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力助手。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的信息時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有了新的依托，即以互聯(lián)網(wǎng)為跳板促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)作為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的交易模式，在調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本等方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)今后將與我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展密不可分。農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域也應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，完善農(nóng)產(chǎn)品的渠道環(huán)節(jié)，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的最有力工具，在方便消費(fèi)者的同時(shí)，提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的收入，以此更好地在十四五期間推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。