政策利好疊加消費升級，綠色家電邁入“快東道”

文/政能亮 作者：胡蔚然

國務院總理李克強7月13日主持召開國務院常務會議，要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。會議指出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持。

伴隨綠色環保、萬物互聯等生活理念的普及，低碳智能類消費成為當前一大看點。而居民每日生活都離不開的家電產品，也在這波熱潮中“占領風騷”。作為具有剛需特點、基數大、使用頻次高的大眾耐用消費品，在當前亟需擴消費的背景下，受到青睞也不足為奇。

可以說，家電產品的更新換代，是我國居民消費升級的表征之一。2008年前后，在家電下鄉、以舊換新等政策推動下，我國曾形成第一輪家電普及換新消費的高峰，全國共銷售新家電近億臺。如今，這一大波家電產品已進入更新換代的節點。

為了促進家電更新和綠色節能消費，今年1月，國家發改委等7部委聯合印發了《促進綠色消費實施方案》，鼓勵引導消費者更換或新購綠色節能家電。今年的《政府工作報告》中也提出，繼續鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。

目前家用電器用電量約占我國全社會用電量的11.3%，高達30%的居民碳排放來自家用電器，普及綠色智能家電，促進綠色發展、節能降耗、實現“減碳”目標等方面的意義顯而易見。此外，大量家電“超期服役”存在安全隱患也不容小覷。不少老舊家電雖然還能繼續工作，但其功能已落伍、性能也衰減、產品能耗大幅增加，更存在著安全隱患。據統計，2021年我國家電理論報廢量約為2.08億臺。無論是從家庭節能、健康還是安全出發，這些家電都應盡早更換。

隨著我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，農村居民可支配收入得到提升，農村家電消費增速快于城市。中國電子信息產業發展研究院《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年我國家電下沉市場成交規模達到2775億元，同比增長8.9%，占比超過整體市場的31%，增幅也遠高于整體市場，這為新一輪家電下鄉提供了市場空間。正因如此，一系列利好政策相繼出臺。

4月25日，國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》明確提出，以汽車、家電為重點，引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。隨后，各地相繼發布家電補貼等政策，通過發放消費券、“以舊換新”等方式促進家電消費。

6月17日，工信部等五部門聯合印發《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提出推動綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。各地也陸續開展了綠色節能家電促銷，組織家電企業推出惠民讓利等活動。

十余年前的家電下鄉，實現了消費者與家電企業的雙贏，其經驗也為如今家電的銷售困局指明了出路。相較當時，眼下互聯網平臺的銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉更大的想象空間。但也要看到，近年來農村電器保有量也顯著上升，甚至呈現飽和態勢，若新一輪家電下鄉啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點，在品類、產品上精準投放，因地制宜，提供實用、接地氣、受歡迎的家電產品。

產品端的有效供給，加上政策端的鼓勵引導，隨著新一輪家電下鄉的實施，綠色智能家電將大量替換掉老舊家電，不僅給農村用戶帶來消費升級，還將促進家電產業向綠色智能化轉型，提振社會消費的效果也將逐步顯現。

而在企業端，除了組織好生產和銷售，加強產品結構調整以滿足市場需求之外，以舊換新項目的持續推進，從整個行業發展來看，不管是回收還是拆解，每個環節所創造出的市場規模都將達到千億元級別。這對家電企業構建回收拆解產業鏈也提出新的要求。

除了企業應有所作為，社會層面也要形成合力，做到生產者責任與消費者責任相結合，企業的產業鏈構建與城市的廢舊物資回收體系相結合，使家電以舊換新更可持續。