同一個世界，不同的“看法”

胡泳

電視一度曾是人們關注和批評的觀看樣式，它征服了整個世界。

當電視誕生的時候，專家們預測它將造成閱讀的死亡，但事實證明并非如此。所以，當人們預言，互聯(lián)網(wǎng)傳播、長尾效應、用戶生成的內(nèi)容、社交媒體的興起等眾多因素的復雜作用，將分裂觀眾，劫持公眾的注意力，釋放出一種注意力缺陷障礙，從而導致觀眾大量離開傳統(tǒng)電視節(jié)目，我們理應對這樣的預測持懷疑態(tài)度。

電視并沒有退場。

相反，社交媒體上最廣泛討論的話題是電視。在美國，三分之一的推特用戶發(fā)布關于電視的信息，超過10%的推文與電視節(jié)目直接相關。新的內(nèi)容形式以及新的傳播方式提高了優(yōu)秀節(jié)目的地位，而不是削弱了它們。來自谷歌、蘋果、亞馬遜、Netflix和其他平臺的競爭，意味著網(wǎng)絡和有線電視的競爭更加激烈，也意味著節(jié)目創(chuàng)作者對新發(fā)行商們正在爭奪的內(nèi)容擁有更多的權力。

盡管通過網(wǎng)絡平臺可以獲得大量的內(nèi)容——每分鐘都有視頻被上傳到YouTube，但人們?nèi)匀换ê芏鄷r間看電視，電視節(jié)目仍舊吸引著經(jīng)濟發(fā)達國家的大部分人口。最初參與線性電視的品牌仍然提供很多節(jié)目，并且作為內(nèi)容制作公司，在未來的幾十年里仍然存在巨大價值——如果他們決定接受技術轉變的話。

線性電視指為觀眾提供有線電視訂閱、空中廣播或衛(wèi)星服務，以便其獲取內(nèi)容的傳統(tǒng)電視媒介。“線性”這一術語指的是觀眾消費內(nèi)容的方式：如果他們想看自己喜歡的內(nèi)容，他們必須在特定時間調(diào)到特定的電視頻道，或者只能根據(jù)廣播公司的節(jié)目表來收聽節(jié)目。這是傳統(tǒng)電視臺和廣播電臺多年來一直使用的廣播方式。

盡管非線性內(nèi)容開始大量搶占注意力，但觀眾的消費習慣并不那么容易徹底改變。研究協(xié)同工作的英國學者查理·李德彼特（Charlie Leadbeater）曾在報告中指出，一位電視主管人員告訴他，年輕人的分享行為會隨著他們長大而逐漸消失，因為工作會耗費他們太多的精力，以致于在他們回家后在空閑時間里除了“癱在電視機前”什么都不想做。由此來看，“電視的消亡”似乎并非近在眼前。

然而，必須指出，電視只是一場巨大運動的一個階段。用新的方式觀看的新型移動形象很可能將這場運動帶至頂峰。我們需要一個詞匯來涵括將要到來的新階段，恰如業(yè)界把計算機和電視的結合稱為“融合”。“視頻”或許是一個合適的詞匯。

首先，“癱在電視機前”這個說法并不確切。消費者普遍存在多屏觀看（電視+筆記本+手機）行為。現(xiàn)在，消費者用手機觀看視頻的時間多于電視和電腦，同時，付費觀看視頻的意愿也顯著增加。美國戰(zhàn)略分析公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者通過智能手機觀看的內(nèi)容同以往在大型顯示設備上觀看的內(nèi)容逐漸趨同：多為時長較長的內(nèi)容（例如電視劇等）。

其次，線性電視的商業(yè)模式的確難以為繼了。我們知道，以往的電視似乎是一個相對簡單的業(yè)務：通過提供內(nèi)容（包括新聞）來聚集觀眾，然后再將觀眾的注意力賣給廣告商。互聯(lián)網(wǎng)及其應用程序使這樣的業(yè)務再也無法實現(xiàn)。觀眾不再以相同的集中度聚集在一起，一個家庭也不再在電視上獲取新聞。大多數(shù)家庭都有多個屏幕，內(nèi)容被隨時隨地吸收，“電視約會”幾乎已經(jīng)死亡，至少對于年輕人來說是這樣。

當新媒介來襲，舊媒介并不會束手就擒，互聯(lián)網(wǎng)讓電視有了第二春。電視已經(jīng)成功地適應了一個新的、具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境：一方面，當報紙有視頻制作室，你可以在手機上追劇時，“電視”這個詞的內(nèi)涵和外延都需要改寫;另一方面，流媒體節(jié)目已經(jīng)不同于我們所知的電視劇，它正在成為一種獨特的類型，其慣例和美學我們剛剛學會弄清。