老字號旗艦店與科技園區(qū)碰撞的火花

文 本刊記者 吳志剛

幾十年來，老字號紅都的“大師們”用傳承、堅守與創(chuàng)新，讓紅都的衣服走進千家萬戶，深受市民的喜愛。

紅色中國，時裝之都。北京市唯一的國有服裝企業(yè)紅都旗艦店開進了中關(guān)村科學(xué)城北區(qū)的中關(guān)村壹號園區(qū)。當(dāng)服裝老字號遇上科技園區(qū)，會碰撞出怎樣的璀璨火花呢？

7月26日，《中關(guān)村》雜志記者來到位于中關(guān)村壹號園區(qū)最高樓A1樓，遠遠就看到了“紅都 中華老字號”的店名，這是紅都的最大一家旗艦店，也是京城西北部的第一家店。與其他服裝品牌選擇進入商場或鬧市區(qū)不同，紅都選擇了在科技園區(qū)中開店，看中的正是科技企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ约皥@區(qū)的創(chuàng)新氛圍。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，中關(guān)村壹號園區(qū)已成為中關(guān)村科學(xué)城北區(qū)的標志性園區(qū)之一，也是海淀區(qū)的新地標。這里的工作人員有一萬余人，商業(yè)配套店鋪40余家，周邊社區(qū)居民數(shù)萬人，產(chǎn)城融合的發(fā)展模式讓科技企業(yè)的員工在這里不僅有工作，也有幸福的生活。當(dāng)食住行的配套都解決后，衣的配套也不能少。

紅都是中關(guān)村壹號園區(qū)引入的第一家服裝店，豐富了園區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)。北京紅都中關(guān)村壹號旗艦店總經(jīng)理鄧智飛介紹：“紅都在北京有7家店，均分布在東部和南部，西北部之前一直沒有開店。我們的老顧客幾年前就建議我們在西北部開店。經(jīng)過多輪的考察，最終把這家最大的旗艦店開在了中關(guān)村壹號園區(qū)中。一是因為我們八成的業(yè)務(wù)均來自企業(yè)團體職業(yè)裝定制，公司的發(fā)展目標是‘為職業(yè)人度身打造職業(yè)特色與企文化特質(zhì)的高品質(zhì)服裝’。這里的企業(yè)非常多，而且均是實力不俗的創(chuàng)新企業(yè)，是我們的潛在客戶。目前已為園區(qū)中的兩家企業(yè)定制了工裝。二是經(jīng)過六十余年的發(fā)展，紅都也希望通過這家旗艦店的開業(yè)，開啟轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。紅都以中山裝出名，但現(xiàn)在的年輕人追求更加多元化。我們也希望通過設(shè)計出更多符合現(xiàn)在流行元素的服裝，吸引更多年輕客戶。”鄧智飛拿起店內(nèi)展示的一款改良版中山裝對記者說：“紅都擁有一支以高級服裝技師為核心、中青年技師為骨干的專業(yè)設(shè)計、制作團隊，我們的設(shè)計水平不輸國際大牌。”

紅都見證了新中國的歷史，在中國服裝發(fā)展史上有著無可替代的特殊地位。“紅都”不是一個單純的傳統(tǒng)的老字號企業(yè)，而是海納百川，是眾多頂級紅幫企業(yè)和紅幫精英人才的匯聚，是眾多著名的紅幫品牌的集中代表。1956年，在周恩來總理的親切關(guān)懷下，20家紅幫服裝店由上海遷入北京，幾經(jīng)合并重組，成立了北京市紅都時裝公司。據(jù)悉，當(dāng)時遷北京的主要任務(wù)就是為了中央領(lǐng)導(dǎo)和外交官服務(wù)。剛建國時，領(lǐng)導(dǎo)人的服裝、出國人員的服裝都是由紅都制作，服裝也是中國形象的代表。在國家的重大活動中，紅都服裝展示了大國風(fēng)范。1971年中國代表團身著“紅都”服裝參加聯(lián)大會議；1984年中國健兒身穿“紅都”服裝重返奧林匹克運動會；紅都為50周年、60周年、70周年國慶方陣制裝；紅都為1990年亞運會、2008年奧運會各國代表團制裝，為2013年東亞運動會提供服裝，神五、神六、神七、神九、神十等航天員都身穿“紅都”服裝展示國人風(fēng)采，為2022年冬奧會服務(wù)團隊制裝等。

在上世紀八十年代前，紅都的業(yè)務(wù)基本不對外，市民需要拿著介紹信才能做定制的衣服。紅都在首都老百姓心中是身份的象征。“紅都”品牌享有“中國高級成衣定制第一家”之美譽，被認定為中華老字號、中國馳名商標。

“在我們試營業(yè)期間的一天晚上，一位周邊社區(qū)居民進店，特別欣喜地跟我們的工作人員說：‘紅都是咱北京自己的服裝品牌。上世紀九十年我剛上班時，能擁有一件紅都的中山裝或西裝，那都是要在重要場合才穿的衣服。’這位先生現(xiàn)場充了一萬塊錢，買了一件風(fēng)衣，后期還要定制一套改良版的中山裝。這是市民對我們品牌的喜愛與信任。”鄧智飛介紹說。

上世紀八九十年代，一件疙瘩呢料的大衣，采用闖領(lǐng)、收腰、下擺裙式，突出女性的曲線美，當(dāng)時需要用一個八級工一個月的工資才能買到。如今，隨著市場化經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平不斷提升，越來越多的人選擇個性化定制。鄧智飛介紹，紅都的傳統(tǒng)中山裝每年都會有面料款式的更新，價格會根據(jù)面料不同有所區(qū)別。為了讓更多青年人選擇紅都，店內(nèi)展示了多款時尚感更強的青年裝，穿上身特別精神。“科技園區(qū)內(nèi)的企業(yè)高管都很年輕，有的甚至是90后，他們在商務(wù)活動中，也可以選擇我們的青年時尚款套裝。”

六十多年來，紅都的設(shè)計師隊伍均是以師傅帶徒弟的模式帶出來的，是優(yōu)秀的傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代文化、先進技術(shù)的結(jié)合，人才隊伍是保障產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。

“京式旗袍傳統(tǒng)技藝”第四代代表性傳承人李侃正在為客人量尺寸

高黎明，紅都“大師工作室”高級工藝師。在實行一人一版、一人一款的制作過程中，他總結(jié)出了“觀、記、畫、試、查”五字方針，將一整套量體制裝的過程規(guī)范化，逐步形成了自己的風(fēng)格，被譽為“高氏量裁法”。他多年來一直在服裝領(lǐng)域中挑戰(zhàn)如何讓民族服裝品牌走向國際，如何能夠做到博采眾長，創(chuàng)出自己的特色，深層的創(chuàng)新意識，讓他在服裝制作這個限定的領(lǐng)域中贏得了一片天空。他曾獲2010年“全國勞動模范”等榮譽稱號。

李侃，1978年，21歲的她被分配到當(dāng)時的北京市人民服裝廠（現(xiàn)在的紅都集團）做女紅學(xué)徒，一直工作到現(xiàn)在，已成為“京式旗袍傳統(tǒng)技藝”第四代代表性傳承人。她突破了旗袍的直線裁剪方法，在不失傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，吸納了當(dāng)季時尚界流行的裁剪方法，對旗袍進行設(shè)計和裁剪的研發(fā)。

紅都的“大師們”用傳承、堅守與創(chuàng)新，讓紅都的衣服走進千家萬戶，深受市民的喜愛。在園區(qū)工作的楊女士一直希望定制一件適合自己的旗袍，既莊重又時尚的改良版旗袍。她來到紅都店，想請李侃老師給量體、制作。鄧智飛介紹：“做一身京式旗袍至少要36處量體，細致到鎖骨、肘部，一件手工制作的旗袍，需要半個月到一個月才能完成，做好之后還要2-3次的修改。”隨著生活水平的提升，越來越多的人選擇了傳統(tǒng)手工藝的私人訂制服裝。

“無論是個人定制還是企業(yè)工裝定制，紅都都是一對一量體裁衣。我們的很多量體老師都是有幾十年的工作經(jīng)驗，不做貼牌，全部由紅都自己的工廠生產(chǎn)。國企品質(zhì)保障。”鄧智飛介紹，中關(guān)村壹號旗艦店有300多平方米，以服裝展示為主，同時設(shè)立了量體工作室，讓園區(qū)的年輕人喜歡上民族品牌，我們也正在不斷努力“讓中國人穿中國的名牌，讓民族的成為世界的”。